主流陶瓷品牌包裝設計結構與視覺傳達特征

高 晨

（青島酒店管理職業技術學院，山東 青島 266100）

目前，主流的陶瓷品牌較多，在主流陶瓷品牌設計中，包裝設計是一項十分重要的內容。主流陶瓷品牌的包裝設計往往是風向標，加強對其設計結構特征與視覺傳達特征的設計，不僅能為陶瓷包裝設計提供啟示，而且還能解決諸多不足，使得品牌的影響力得到提升。

1 主流陶瓷品牌包裝設計的結構特征分析

1.1 基本特征

在包裝設計中，需要以產品結構為前提而采用相應的包裝形式（詳見圖1）。具體的就是要彰顯包裝結構的實用性和適用性的特征，結合產品屬性，主流陶瓷品牌與普通陶瓷品牌在這點上的差異就是審美設計的差異，主流陶瓷品牌往往注重審美設計，而普通陶瓷品牌則在包裝結構設計上不同。而結構功能設計是在包裝基本功能得以滿足的前提下，采取人文設計與功能設計的有機結合。

圖2 是某主流陶瓷品牌設計的蓋碗對杯禮盒，采取紙木結合的禮盒方案，采用的木質盒蓋結構，將古銅色漆作為底色，采用特色中式花紋樣作為襯底，使得產品形成了強烈的識別性，將人文設計與功能設計進行了有機的結合。

1.2 個性特征

1.2.1 最優化

這里說的最優化，就是主流陶瓷品牌在包裝設計時，其結構設計往往注重資源分配的合理性，且各自的側重點不同，有的注重審美訴求表達，有的注重功能主義宣揚，有的注重企業文化烘托，但是不管是哪種，其均注重分類整合，使得設計得到優化配置，各元素的關系得到充分而又合理的調配，這樣就能在消費者看到產品后，往往設計了一個引領消費者體驗產品的引導元素。

1.2.2 多元化

目前的很多陶瓷品牌的包裝設計結構旨在保護產品，而往往忽視產品內容與包裝形式之間的契合度。而主流陶瓷品牌包裝設計的結構則注重產品內容與包裝形式的契合，并基于拓展設計的多元視角與設計理念的多元思維角度，使得其結構特點不僅與功能需求相符，而且契合了消費者在包裝設計方面的多維度需求和多元化需求[1]。

2 主流陶瓷品牌包裝設計的視覺傳達特征

2.1 引人性

在主流陶瓷品牌包裝設計中，引人性是最為基本的視覺傳達特征，就是在進行陶瓷包裝設計時，將包裝圖形作為視覺信息情報，具有較強的可看性、可讀性、可解性和可知性，因此高度重視圖形視覺語言的設計。以世代盧家鈞瓷為例，在圖形視覺信息上十分明顯，世代盧家鈞瓷包裝設計上的引人性設計就是“世代盧家”四個大字形成的視覺符號信息十分準確，有著具象的形式和鮮明的色彩表達，注重商品組織的邏輯性。

2.2 誘人性

誘人性也是主流陶瓷品牌包裝設計視覺傳達的主要特征之一，不僅吸引力和感染力較強，而且在視覺張力與視覺魅力上較為突出，在吸引消費者目光時，往往能給人帶來耳目一新的感覺。以秀昌南陶瓷產品包裝設計為例，不僅色彩鮮艷，而且造型怪誕，加上風格夸張和別具一格的構思，成為秀昌南陶瓷系列產品誘人的主要手段。而這就是因為在包裝圖形視覺語言變化方面高度重視信息傳達的作用[2]。

2.3 解析性

所謂解析性，就是包裝圖形在傳達信息時具有層次感，定位明確，有著較強的影響力，在內容與手法上別具一格。比如以醴陵日用瓷器包裝設計為例，其包裝圖形在傳遞商品信息時進行了深層設計，但是容易受到接受者的文化素質與社會經驗與理解能力影響，因此醴陵日用瓷器包裝設計在結合日用瓷器的包裝定位的同時，往往能結合普通消費者的實際，將包裝設計師要傳達的信息意義體現出來。例如以“紅”為主題的日用瓷器錦盒包裝設計，發揮了色彩的傳達性、識別性與象征性，而且注重對包裝盒的二次回收和利用，使得其在消費者解析的過程中提升消費意識。

2.4 創意性

創意性是主流陶瓷品牌包裝設計最為重要的視覺傳達特征。因為包裝設計就是呈現在觀眾眼前，換言之，視覺元是包裝設計中最為根本的元素，常見的視覺元素較多，而應用較為廣泛的主要是以文字、色彩和圖形為主。主流陶瓷品牌包裝設計從這3 個方面提升其創意性。

2.4.1 創意性設計的色彩元素論述

在整個視覺傳達實際中，色彩元素的視覺性最強，也是凝聚商品特色的契合點，對于吸引消費者的眼球有著良好的導向作用，因此其屬于良好的視覺元素和設計語言，并在包裝上使其與其他的同類商品有著一定的區別，并在刺激消費者視覺神經的同時作用于大腦而引導其進行消費。如有的陶瓷包裝設計以紅色為主，而輔助色則采用金黃色，這是因為主色是紅色，在氛圍烘托效果方面較好，給人一種喜慶感，視覺滲透力較強，而金黃色象征著高貴和王權，雖然金黃色面積小，但是在紅色大面積的烘托下顯得熠熠生輝。難能可貴的還能與陶瓷顏色之間形成襯托與呼應的效果，使得色彩設計具有較強的統一性與創意性，有助于主題意識的表達。

2.4.2 文字創意的設計

主流陶瓷品牌包裝設計若缺乏文字元素的滲透將會顯得蒼白無力，在設計過程中，主流陶瓷品牌包裝設計，不僅能確保特定信息得到正確地傳達，而且還能確保其與特定審美需求相符，從而更好地營造一種全新的視覺理念和效果，并以簡易理念應用文字來表達其含義。因此，在日常設計過程中，既要加強漢字文化內涵的挖掘，又要將其蘊含的情感與視覺傳達效果表達出來，達到內化于心、外顯于形的效果。

例如從景德鎮有關主流陶瓷的品牌形象和包裝來看，其主體文字主要是以書法的形式表現出來，緊密結合視覺效果及其內涵以及主流陶瓷自身的特點有針對性地進行設計，并在加工與完善之后突破視覺效果，通過筆墨韻味探尋景德鎮的民族氣質與文化的精髓所在。不管是品牌形象還是包裝均不能缺乏文字，尤其是在信息化時代到來的今天，我們所接受的各種信息主要是通過視覺，而文字又是最為常見直接和最為有效的視覺元素，加強對其的應用，才能更好地確保設計成功。文字的作用不僅能實現情感溝通和信息溝通，而且消費者也能結合文字對產品的各種信息有一個基本的認識，促進其民族特色的彰顯。景德鎮的主流陶瓷品牌設計與包裝設計，不僅要利用文字傳遞信息，還要采用良好的形式，比如圖文結合就是一種不錯的選擇。

2.4.3 圖形創意設計

主流陶瓷的包裝及品牌形象設計中的圖形在設計和應用時從圖形的造型上開始，根據主流陶瓷的屬性和消費者的需要，切實加強多種圖形元素的綜合性利用，從而更好地將主流陶瓷自身的屬性直觀地表達出來[3]。

3 結語

陶瓷包裝設計的結構是以產品造型為前提，由于有的陶瓷產品的器皿造型特異，采用傳統包裝形式難以契合其造型附屬。陶瓷包裝結構的設計是以產品結構為前提進行包裝形式的確定，且不管是主流的陶瓷品牌還是普通的陶瓷品牌，都要注重自身包裝設計結構與視覺傳達特征的彰顯，不斷提升陶瓷包裝設計的品牌效應，才能提升自身的核心競爭力。