基于傳統視覺元素的文創產品包裝設計研究

劉一嬌

（四川輕化工大學，四川 自貢 643002）

0 引言

以視覺元素為基礎，應用在文創產品包裝中是一種非常重要的展示方式，利用優秀的創新設計，可以吸引到更多人的目光，這種包裝方式也是當前市場中使用最為廣泛的方式。當對外界進行包裝展示時，可看作是一種先進的視覺展示方式。視覺元素的應用是當前傳統媒體的基礎核心，將包裝的設計感更好地表現出來，讓人能夠直觀地體驗到視覺效果。

1 文創產品包裝設計中傳統視覺元素的運用分析

1.1 文字化元素的運用

以傳統的圖案、符號和圖形為視覺傳遞創意概念的載體，在文創產品中體現出更好的視覺感，讓人可以在大腦進行更為深刻的記憶及分析，從視覺上了解到產品所展現出來的內容。以文字信息為載體進行傳輸就是傳統視覺元素，也是一種十分具有特色的視覺設計。文字的形成與發展是每一個地區乃至每一個國家的文化傳承，一種文字與當地的歷史有著深刻的聯系，設計者可以在文字的原有基礎上進行字體及造型上的設計。文字元素與圖案等其他元素相對比，在信息傳遞上有著很大的區別，不但可以精準地傳遞出視覺內容，更可以對文創產品進行美化包裝。

當設計者采用文字元素時，要將以往的設計作品與不同的文字特征進行融合，充分利用文字元素展現出產品的特征及內容。為保障文創產品包裝可以擁有藝術效果，還應做到進一步的創新應用。如圖1 所示的古風文化文創高檔禮袋，利用文字視覺化元素對文創產品進行包裝時，還要注重圖形圖案的外在表現，讓文字元素在文創產品上，展現出更精準的產品設計內涵，以更好的視覺設計為主體，打造出強烈的視覺沖擊效果[1]。

1.2 圖像顏色元素表示

圖像與色彩的設計是當前文創產品包裝中經常使用的一種基本元素，為了得到消費者的認可，需要對色彩元素進行創作設計。由于圖像原色元素的復雜性，可以更好地利用點、線、面等形式，傳遞出包裝信息和圖像元素的優點，可以讓消費者通過視覺直觀地感受到產品設計創意，從圖中領悟到各種不同的風采特色，如圖2 所示。在使用圖形與色彩元素時，設計師要深刻領悟到元素之中的要點，將兩者進行充分的結合，設計出讓人喜愛的創意作品[2]。

由于文創產品的需求各不相同，所以設計者要根據文創產品獨有的特點來進行設計。要求設計者要有藝術方面的創作基礎，利用圖形和色彩直觀的表現形式來體現出基本效果。要時刻關注市場消費者需求及喜好，這樣設計出來的作品才能讓消費者充分領悟到其中的信息和更具有特色的藝術搭配。顏色或圖形的設計要讓畫面體現出美感，創作時要從多個方面進行考慮，著重關注亮度、對比度等畫面搭配，使得創設計出來的作品可以與當前社會大眾的審美相符合。比如，在對用戶為女性群體的文創作品進行包裝時，要考慮到年齡段的不同，選擇出不同的顏色來作搭配，還要考慮到不同年齡段女性對圖像的審美差異。這樣才能讓圖像展現出來的信息能夠“有的放矢”，高效地傳遞出去。

除了基本的圖形顏色外，設計者也可以適當地從抽象角度進行創作設計，用來凸顯不同產品的包裝風格。這種文創產品的包裝在設計完成后，會隱藏著設計師鮮明的個人風格、設計水平及想要展現出的文化內容。

2 中國傳統視覺元素在文創產品包裝設計中的應用

2.1 馬祖芹壁村文創產品包裝設計

中國的傳統文化有著悠久的歷史，這種歷史文化可以在各種方面得到表現，比如說馬祖芹壁村農副產品的包裝上就是一個良好的載體。芹壁村位于中國臺灣的馬祖外島，對于大部分人來說，軍事要地是其對馬祖的第一印象，或者說，馬祖是一位海神。而近年來，隨著馬祖的不斷發展，占地文化特色也在進行著明顯的改變。這種文創產品的包裝被劃分成了兩種類型：一種是與現代年輕人所使用的背包相似，雖然形式現代化，但是展現出來的信息為石屋組合，具有濃厚的歷史感；另一種則是充分地將馬祖芹壁村的民俗文化及該地區的農副產品介紹出來，將產品包裝設計成了更適合年長群體喜歡的長盒子形，將馬祖芹壁村的房屋情況描繪在了盒子上。當消費者需要購買物品時，所展現出來的圖案可以直觀地向消費者表現出馬祖地區的農副文化。除此之外，由于產品包裝設計精美，在消費者使用完之后，還可以將盒子保留下來當作紀念。不管哪些群體喜歡的產品，都可以通過包裝展現出馬祖芹壁村的歷史文化，讓消費者更好地了解馬祖歷史[3]。

2.2 鳳凰古城旅游文創產品包裝設計

文創產品的包裝，可將當地的建筑風格及文化，很形象地展現在包裝上。每一個鳳凰古城的圖像都被描繪在了包裝紙上，通過包裝可以直接領悟到中國特有的白描風格，給人帶來了一種鳳凰古城獨有的神秘感。同樣，設計出來的鑰匙扣也非常具有鳳凰古城的特色，鑰匙扣整體的造型創意獨特出眾，其更是散發著鳳凰古城的文化氣息，具有一定的紀念意義。從整體包裝上可以看出，產品外觀就體現出了中國古代建筑的韻味，包裝上的繪畫內容更是進一步將古代建筑風格展現了出來，消費者可以直觀地從產品本身上感受到設計者的心意，通過一個小小的鑰匙扣就可以了解到中國古代建筑的獨有魅力。除此之外，文創產品包裝的外觀形象也吸引著消費者進行購買，利用產品包裝將古代優美的建筑風格宣傳了出來，更是弘揚了中國悠久的歷史文化。

3 加強文創產品內涵表現

消費者會通過文創產品包裝中所用的各種元素，產生一定的想象，不但可以加深消費者的記憶，還可以讓他們領悟到產品包裝的內涵。在設計產品包裝時，設計者可以采用一定的符號、圖形等進行暗示，讓消費者從包裝上發現產品的特殊性，包裝要讓文創產品含有一種內涵，從側面表達出產品富有的意義及社會性。形象各不相同的包裝設計，不光可以反映出產品的態度，更是可以反映出產品獨有的形象特征，比如說一些不注重包裝設計的產品，如小作坊生產的產品，在包裝上基本都是比較粗糙簡陋的，大大降低了消費者對產品的好感度，在傳播方面將會受到一定的不利影響。如果文創產品注重包裝設計，將產品進行精美的包裝，可以讓消費者感到產品的超流性和時尚性，更可以讓消費者獲得一種積極向上的感覺，間接地提高了產品的價值。設計者在進行文創產品包裝設計時，要對產品有深入了解，根據市場的綜合情況確定合理的設計方向，在迎合大眾的同時，樹立起產品自身的品牌效應。要以文創產品包裝為依據，將其看作一種新媒介，不斷獲取消費者的認可，保持其高效的傳播效率[4]。

4 結語

在對文創產品進行包裝時，設計者要以視覺元素為基礎，注重創新產品包裝。利用設計者的創作成果，產品包裝不僅能夠讓文創產品價值得到升華，受到群眾的喜愛及認可，還可以被視為一種傳播文化信息的載體。在文創產品包裝上，設計者除了需要滿足消費者的選擇外，還要從多個角度對多種主題進行思考設計，傳達出所要表達的內容。