融媒體時代下電視播音主持價值堅守與應對策略

張丹

摘要：目前我國信息技術和科技水平的快速發展，我國各行各業發展都十分快速。全媒體技術逐步走進人們的生活。利用最恰當的媒體渠道，提供不同的信息服務，達到細致服務、全面覆蓋的效果。全媒體時代，人們可以根據自己的喜好去尋求信息，而全媒體技術最突出的特點就是可以根據受眾的興趣，不斷推薦其所需要的內容，吸引受眾眼球。因此，傳統新聞播音主持行業想要在全媒體時代立足，就需要在新時代背景下，改變傳統的認識理念，在深刻認識自己優勢和不足的基礎上，充分發揮自己的長處，利用新技術彌補自己的不足，在激烈的競爭中找到自己的生存空間。

關鍵詞：傳媒視角;播音主持;專業發展趨勢;環境

引言

在互聯網的發展過程中，傳統媒體受到了嚴重的沖擊。為有效推動媒體行業的健康發展，電視播音主持要抓住機遇，迎接挑戰，以滿足社會節目多元化發展的需要，在兼顧觀眾的同時，滿足人民對信息的需求。電視廣播主持人也要不斷轉變風格，不斷提升其專業技能，確保在異常激烈的新媒體環境中，獲得良好的發展空間，全面促進融媒體的健康持續發展。

1融媒體環境下廣播電視播音主持面臨的相關問題

在融媒體時代，具有注重快速更新信息和共享媒體資源的特點，這對融媒體提出了更高的要求。只有提供更好的服務，才能提升其競爭力，讓更多用戶喜歡融媒體平臺。基于廣播語言的口語化，將影響到信息的傳遞效果和融媒體的表現力，主持人必須對此應給予足夠重視。如今，各種媒體利用融媒體的特性，增加社交群體的流量，包括獨特的主持語言風格，主持語言不規范的情況受到廣大用戶的詬病。融媒體的發展對媒體語言的要求提出了更嚴格的要求，尤其在信息傳遞快速的今天，如處理不當，它通常保持為中性詞，沒有過多的評價。經過網絡的重組得出些名詞，但無論是哪種用語，都不斷擴大著語言范疇。因此主持人員要科學選擇和應用語言內容，以更好地適應融媒體的發展。

2融媒體時代下電視播音主持的價值堅守與應對策略

2.1通過重塑形象增強與受眾的互動

電視播音主持的價值在于將正面、正確、真實的信息以有序、有效的方式傳遞給受眾，對受眾心理及行為予以指導。因此，在融媒體時代，電視播音主持所堅守的第一個價值導向便是精準實現內容輸出。結合融媒體時代播音主持語言傳播形式兼內容的特征，建議電視主持人在遵守語音標準、態度明確、表達流暢原則的基礎上增強自身的親和力，積極運用副語言彌補信息情感、揭示信息內涵、傳遞信息內容。副語言是指不以人工創制的語言為符號，而以其他感官諸如視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等的感知為信息載體的符號系統。隨后，主持人可以分領域展現我國改革開放的成就：“在田間地頭里”“在蓬勃發展的新動能里”，以排比句增強氣勢，并降低受眾的理解難度，可以讓受眾隨著主持人的語言、語調的提升等體會到我國改革開放的價值。

2.2讓播音主持更加具有自身特色，更有創新性

人們容易對千篇一律的事物產生視覺疲勞，傳統的播音主持僅靠專業素養無法吸引新時代需求多樣的觀眾，人們需要更多的創新。因此，播音主持需要不斷提升自己的知識儲備和專業素養，同時關注新鮮事物，關注大眾喜好和大眾熱點，積極融入社會中，努力讓自己更具特色，更貼近民眾生活。比如有位記者，她與當代年輕人站在同一個角度思考問題，懂得年輕人的喜好，懂得如何和年輕人互動，因而受到年輕人的歡迎，很多年輕人都說：今天我的心還是冰冰的。觀察受眾的需求，并據此塑造自己的主持風格，這是未來播音主持發展的必然方向。

2.3人文修養

播音主持人是媒體的形象代表，承擔著堅持正確導向、傳播先進文化、引領文明風尚的重要職責。在泛娛樂化的網絡環境中，不良思想價值觀念給大眾帶來不良影響。作為主流媒體的形象代表之一，電視播音主持人首先要不斷提升自身的文化修養，以為具體業務工作提供支撐，用深厚的文化知識、豐富的社會閱歷和睿智的人生智慧為節目添彩增色。其次，電視播音主持人要通過文、史、哲、藝術等方面知識的學習和積累塑造自身正確的歷史觀念和價值觀念，提升自己對復雜輿論環境中新聞事件的判斷力和把控力，以及對錯誤思想觀念的識別能力和批判能力。再次，主持人應當具有深刻的人文關懷，尊重生命的價值，關注個體的需求和感受，將以人為本的理念貫穿到節目創作和播報的全過程。

2.4有效利用信息技術，發展多元化主持特色

融媒體發展擴大了媒體實踐范圍，消除了傳統媒體的局限性，這與信息化技術的應用是分不開的。因此，利用信息技術進行主持人轉型，對新媒體發展具重要的意義。在電視播音主持節目中，可利用投影技術幫助主持人表達節目內容，不僅能引起觀眾的好奇心，還幫助主持人更加有效地觀看節目。主持人要抓住觀眾的喜好，消除觀眾與媒體距離感，讓新技術成為全面促進主持人轉型的重要工具。

結束語

綜上所述，在融媒體環境下，廣播電視播音主持人必須要規范主持語言，用科學的方式進行新聞內容的表達，以提高播音主持的專業化水平，進一步提升節目收視率。在節目播出中，主持人必須全面提升自己的主持風格、節目語速和普通話標準，同時確保主持內容的規范化用語，才能給新媒體下的觀眾帶來更好的節目體驗。

參考文獻

[1]叢立君.融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守[J].傳媒論壇，2020，000（001）.E863FFB5-9DA1-413D-BA6D-82F6278FA7FF