媒體融合背景下廣播電視主持人綜合素質怎樣提升

毛燦

[摘? 要：隨著社會的高速發展，媒體融合正在深刻地改變著廣播電視的運作理念和電視節目的形態，與此同時，對廣播電視主持人也提出了更高的要求。作為主持人應當全面提升業務能力和綜合素質，積極順應媒體融合的發展。

關鍵詞：媒體融合;廣播電視;主持人;綜合素質]

“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

在媒體融合背景下，廣播電視主持人也受到極大的沖擊，以往那種單一化的主持方式已經很難跟上時代的發展潮流，主持人在主持風格、節目理念、運作方式、知識結構、創收等綜合素質方面都有待提高。

一、音視頻融合，做好廣播電視跨界主持人

資源整合、共同策劃、同步直播。以商丘廣播電臺《行風熱線》欄目為例，2020年全新改版升級，傾聽群眾呼聲，反映民意訴求，由商丘市紀委監察委、商丘市委宣傳部、商丘市12345馬上辦便民服務熱線主辦，商丘廣播電視臺承辦。商丘近百家職能部門和窗口單位攜手合作;服務百姓、關注民生。廣播、電視、網絡、手機客戶端、全媒體無縫覆蓋，熱線、微博、微信全天候互動。開播實現服務群眾心貼心。主持人們也由以往的話筒前走向了熒幕前，和觀眾面對面。讓觀眾看到了電臺主持人的風采，拉近了觀眾和主持人的距離，加深了觀眾對欄目的印象。

二、高度重視活動創收和政務資源挖掘，做“全媒體”主持人

媒體融合時代，廣播電視行業面臨著來自市場的激烈競爭，走向市場、擁抱市場、服務市場，成為頻率頻道發展的必然選擇。作為頻率頻道重要形象代言人的主持人，擔負著頻率頻道活動營銷、品牌推廣的重任，因此主持人一定要樹立“線上線下一體化”的意識，勇于走出直播間和辦公室，到社會上展示自己的形象和才華。

1.一月份890新聞綜合廣播承辦的“商丘市創建國家食品安全示范城市——我們在行動暨食品安全寶貝”在商丘廣播電視臺舉行。活動聯合商丘市市場監督管理局通過社會宣傳招募共評選出22位優秀獲獎小選手小小宣傳員，積極宣傳食品安全，為商丘市創建國家食品安全示范城市貢獻力量的同時，也是增加活動創收的一大載體。

2.2021年商丘《辛丑牛年》特種郵票發行，890全程策劃實施并進行視頻直播，郵票發售火爆，客戶滿意度高。

3.五菱凱捷大四座全家頭等艙暖心品鑒會由890全程策劃實施，890團隊主動策劃、出方案、看場地、反復對接細節為每場活動精益求精。

4.針對2021商丘廣播電視臺3.15惠民車房文化節的招商推進，任務責任到人，層層推進成功招商11家車商。

5.上半年頻率多次召開行風政務資源深挖會議，責任到人，跟進每一家合作單位不放松，經過持續攻堅宣傳有收益和效果。有三家合作方案已經報給客戶，目前正在對接流程過程中。第一季度共計創收72萬。

三、守正創新，不斷提升輿論引導，體現主流媒體責任擔當

今年以來，890新聞綜合廣播緊緊圍繞奮斗百年路，啟航新征程，全國兩會，“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接等中央部署和省、市中心工作，堅持正確的輿論導向，唱響主旋律，打好主動仗，守正創新，旗幟鮮明的做好各項宣傳工作，同時積極組織和參與社會公益活動，傳遞社會正能量，充分發揮了媒體作用。

1.鮮活生動，熱氣騰騰。2021年是中國共產黨建黨100周年，也是“十四五”規劃和全面開啟社會主義現代化建設新征程的開局之年。年初，890新聞綜合廣播在《百年奮斗路 啟航新征程》總欄目下，分別推出《新春走基層--小康牛年》和《新春特別策劃--小康，你好》兩大主題報道。派出多路記者，走進街頭巷尾，社區車間，深入基層一線，把話筒和鏡頭對準崗位上的堅守者，全媒體聚焦我市經濟社會發展，時代發展脈搏，報道普通人通過努力和奮斗，給生活帶來的變化。

2.“新”字當先，凸顯價值。

本次“新春走基層”采訪中，為了突出全媒體報道，采訪的新聞除播出錄音新聞、推送圖片之外，特別安排三名兼職攝影、攝像記者，連續10多天跟隨采訪。最終18篇稿件，共推出28篇微信，40條視頻。在新聞890微信公眾平臺、微博和抖音等播發后，引起了社會的強烈反響。其中，《春節期間：商丘蔬果供應充足，消費價格平穩》《一線崗位的春節堅守》等受到廣泛關注，提高了廣播的公信力，擴大了890新聞綜合廣播的影響力。

四、貼近群眾，成為群眾的良師益友

在媒體融合時代，人人皆為傳者，人人皆為受眾，受眾與媒體的關系不再像以前那樣涇渭分明。廣播電視主持人應當順應潮流，放低身段，主動去貼近受眾，提高自己的用戶思維，以平視的角度與受眾密切聯系，成為受眾生活中的良師益友。首先要了解受眾生活需求，在節目內容上貼近受眾。例如：

1.普法節目《法治在線》節目中邀請律師、法律服務工作者走進直播間，通過通俗易懂的案例，為聽眾講解法律知識，并開通熱線及時接聽聽友的法律咨詢。例如今年的1月1號《民法典》正式頒布實施，節目特別開設“民法典，讓生活更美好”專題節目，針對民法典中和老百姓關系密切的內容作為切入點展開解讀，力求打造影響力。

2.新欄目《讀書時間》積極拓寬節目形式，經過市場的充分調研讀書市場有創收空間。以讀書欄目為載體、粘合聽眾群拓寬創收新渠道。欄目采取主題談話形式，邀請來自各行各業的有深度、有影響力的嘉賓鑒書，欄目線上線下充分結合，3月8日女神節，890新聞廣播依托《讀書時間》欄目舉行《書香商丘，閱讀讓女人更美麗》讀書分享會，邀請愛書的女神共赴讀書的美麗約會，來自我市各行各業的讀書愛好者、專家學者們200余人參加了該活動。下一步，節目將繼續秉持“堅定文化自信，建設書香商丘”的理念為廣大讀書愛好者搭建學習分享的平臺，為做好創收打基礎。

商丘廣播電視臺