后疫情時代體育短視頻熱的冷思考

吳明靜 丁清 于玲

摘 要：運用文獻資料、邏輯分析等方法，對后疫情時代下體育短視頻熱的現(xiàn)象進行了研究，在疫情常態(tài)化的影響下，體育短視頻逆勢增長，但在體育短視頻火熱的背后存在以下問題：體育短視頻制作門檻低，視頻質量良莠不齊;運動健身類體育短視頻缺乏針對性和科學性;大部分體育短視頻受眾只是在消費時間，對體育的熱情缺乏持久性。并針對這些問題提出以下建議：提高體育短視頻審核人員的專業(yè)性，加大審核力度;體育短視頻博主要對短視頻的表現(xiàn)形式勇于創(chuàng)新，增加用戶對體育熱情的持久度;短視頻用戶要結合自身實際理性看待體育短視頻。

關鍵詞：后疫情;體育短視頻;冷思考

中圖分類號：G80-05 ?文獻標識碼：A ? DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2021.02.027

收稿日期：2021-03-13

作者簡介：吳明靜（1997-），女，山東泰安人，在讀碩士研究生

研究方向：體育社會熱點與體育服務社會

2020年1月，新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情席卷全國，由于新冠病毒的傳染性極強，對民眾的出行帶來了極大的不便。在這個“人在家中坐，廣聞天下事”的互聯(lián)網高速發(fā)展的時代，短視頻以內容豐富、短小精悍和傳播性強等特點受到廣大民眾的喜歡，近幾年更是呈井噴式發(fā)展。疫情爆發(fā)后，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%[1]。體育短視頻作為短視頻的一個分支也搭上了短視頻高速發(fā)展的順風車，以抖音為例，2020年體育類內容的投稿量增長了92%，內容的累計播放量增加了110%，完播率也有很大提高[2]。居家健身的提出更是讓體育短視頻達到了熱潮。

1 后疫情時代體育短視頻火熱的原因

1.1 信息技術的快速發(fā)展和國家相關政策的刺激

隨著科技的不斷進步和互聯(lián)網的高速發(fā)展，我們已經進入了5G時代，加上智能手機的普及和網民的增加，民眾獲取信息的渠道變得更加多樣化，民眾之間的交流也更加快捷。短視頻作為新生的信息傳播媒介，在體育傳播中也發(fā)揮了重要作用，使得體育傳播越來越迅速[3]。

近幾年，全民健身理念和健康中國戰(zhàn)略的提出讓公眾明白了體育活動的重要性，激發(fā)了大眾對體育參與的積極性，同時也增加了大眾對體育賽事的關注和對體育產品的需求。在這個政府重視體育的契機下，許多從事體育行業(yè)、擁有體育專業(yè)知識或者對體育極其熱愛的短視頻博主會發(fā)布一些健身的知識或小技巧、剪輯一些體育賽事的精彩瞬間來贏得熱度。疫情爆發(fā)后，為了滿足疫情防控期間群眾健身需求，國家體育總局辦公廳2020年1月30日發(fā)布了《關于大力推廣居家科學健身方法的通知》[4]，積極倡導居家科學健身，近日，國家體育總局又發(fā)布了《關于開展居家健身和網絡全民健身賽事活動的通知》[5]。在疫情期間，各健身教練、運動員、體育老師以及社會體育指導員都通過自媒體發(fā)布一些健身方法、教學連線等成為“新網紅”，通過自媒體示范講解，帶動了一大批人進行居家健身[6]。不管是為了保持好的體形還是增強體質，民眾都迫切追求方便、快速、高效的健身方法，這就催生了大量運動健身類的體育短視頻，并受到熱烈追捧，它以動作簡單、不受器材限制、可隨時隨地練習等優(yōu)點獲取了大批用戶的青睞。

1.2 疫情影響下賽事停擺，體育賽事的精彩片段讓民眾產生了視覺享受

疫情爆發(fā)至今，雖說已經得到很好的控制，但新冠疫情仍在其他國家肆虐，疫情開始常態(tài)化，我國仍然存在輸入病例。因此，為了防止疫情的擴散和保證公眾的健康，許多體育賽事都推遲或者取消，這讓許多喜歡觀看體育賽事的觀眾們無法去參加線下的活動，只能進行線上的分享[2]，這是疫情發(fā)生后人們生活方式改變所導致的。加上碎片化趨勢延伸到了體育比賽領域中[7]，短視頻是最好的展現(xiàn)方式?！岸獭笔求w育短視頻最突出的特征，所以所剪輯的內容就會更加精準，直接將比賽中最精彩、最震撼人心的那幾秒或幾十秒呈現(xiàn)在人們眼前，高品質內容是體育賽事短視頻的生命線，越是能夠表現(xiàn)激烈、沖突、精彩的內容，越能夠吸引民眾，引發(fā)共鳴[8]。用葉覺明的話說：“在某種程度上短視頻就是一個‘放大器，它可以把運動過程中、賽事中最精彩的點放大。”[2]換句話來說，體育比賽的激烈性需要短視頻來呈現(xiàn)[9]，早期體育賽事的報道都是通過報紙來報道的，但再華麗的文字也無法描述出體育賽場上那緊張激烈、讓人熱血沸騰的場景，也不能讓體育愛好者體會到身臨其境的感覺。所以，相較于文字，視頻更能引發(fā)人們情感的共鳴，為自己喜歡的體育明星驕傲。那些體育賽事的精彩瞬間通過剪輯以短視頻的形式呈現(xiàn)出來，不管是身體觸線時的欣喜，還是完美投籃時的驚喜交加;不管是高難度的動作，還是行云流水的套路，都讓短視頻用戶們的心為之一撼。

1.3 疫情影響下多行業(yè)蕭條，欲通過短視頻增加收入

新冠疫情以高傳染性的特點迅速蔓延，疫情的爆發(fā)對我國的經濟發(fā)展產生了制約，不僅加重了醫(yī)療行業(yè)的負擔，還使服務業(yè)、交通運輸、影視等行業(yè)都遭受了嚴重的打擊，但新冠疫情促進了電商等行業(yè)的短期增長，居家隔離也使短視頻和網絡游戲等新興線上行業(yè)在疫情中受益[10]。在疫情的影響下，很多行業(yè)的經濟都出現(xiàn)了入不敷出的現(xiàn)象，短視頻行業(yè)就成為了許多人的選擇。對于明星來說，如果不能參加活動，增加曝光率，就會被公眾慢慢遺忘，隨之商業(yè)價值也會降低，體育明星也不例外，因為疫情賽事被取消或推遲，運動員就沒有了曝光率，觀眾也會慢慢遺忘他們，所以許多稍有名氣的運動員也會選擇用類似于短視頻的社交媒體來增加自己的曝光率，也會創(chuàng)作一些與體育有關的視頻來吸引更多的粉絲，通過與粉絲的互動來增加黏性。另外，健身行業(yè)身為服務業(yè)，也在疫情中受到了影響，許多健身教練就會選擇發(fā)布一些運動健身類的短視頻來獲得熱度和價值。而且5G時代民眾從體育短視頻的“受眾”向“受眾”與“授眾”相結合的角色轉變[11]，由于體育短視頻的制作門檻低，民眾不僅是體育短視頻信息的接收者，還可以發(fā)布一些關于自己健身生活的一些感悟和心得。這樣體育短視頻的輸出增多了，觀看的用戶也就增多了，導致了體育短視頻的火熱現(xiàn)象。

2 后疫情時代體育短視頻熱的冷思考

2.1 體育短視頻制作門檻低，視頻質量良莠不齊

在互聯(lián)網技術不斷發(fā)展、智能設備不斷更新的新時代下，通過短視頻平臺進行創(chuàng)作的機會越來越多，門檻低，很多視頻類網站審核不嚴格，無法對視頻的來源進行監(jiān)控[12]。疫情爆發(fā)后，短視頻平臺到處都是教人減肥的博主，但很多博主都是在其他行業(yè)半路出家，由于缺少專業(yè)知識的支撐，創(chuàng)作的短視頻質量有好有壞、良莠不齊，對于那些沒有受到過專業(yè)指導的素人健身者，無法分辨這些視頻的真假，尤其是在短視頻平臺上不同博主的健身理念出現(xiàn)矛盾和沖突時，盲目地練習不僅不能達到想要的結果甚至還有可能造成運動損傷。還有一些短視頻博主只是因為對體育活動的喜愛，隨手拍一個打球的動作或者自己對體育賽事的一些看法，由于他們缺少專業(yè)真正有內容的東西[13]，對體育的理解較為表淺，可能會誤導一些真正想要學習專業(yè)技術的人。高質量的體育短視頻可以彰顯體育的魅力，滿足民眾在疫情期間對健康的訴求，使健身方式更加便捷，提高民眾體育參與的積極性和主動性。而低質量的體育短視頻是那些沒有接受過專業(yè)的訓練和專業(yè)知識的熏陶的“野路子”，民眾可能會因為沒有達到想要的預期而對體育參與的積極性下降，嚴重的甚至會放棄體育運動。

2.2 運動健身類體育短視頻缺乏針對性和科學性

疫情爆發(fā)后，許多健身房或公共體育服務類的場所暫時停業(yè)，民眾要居家隔離，限制出行，避免人群聚集，居家練習視頻化成了健身愛好者和減肥人群的首要選擇。疫情爆發(fā)期間出版的居家健身書籍、視頻以及給出的各種運動提升“免疫力”的建議，運動健身類體育短視頻似雨后春筍般大量涌現(xiàn)，但難免存在內容的交叉、重復，其科學性和指導性有待增強[14]。運動健身類短視頻不受時間、場地的限制和操作簡單等優(yōu)點收獲了大批的粉絲，特別是看到類似于“一個動作讓你一個月告別水桶腰”這樣的標題，更是引起了大部分人的關注?？茖W的健身是要因人而異的，因為每個人的性別、年齡和體質等都不一樣，目前運動健身類短視頻只是教會了受眾動作的形式，不僅無法對動作進行科學的指正，而且對動作的數(shù)量和強度也無法進行更加專業(yè)的指導，就像一組卷腹動作，短視頻里會固定說每個動作做多少次，殊不知此視頻的受眾體質各異，有體質好的可能會達不到增肌減脂的目的，體質差的可能就會違背健身循序漸進的原則，造成一些身體的損害。另外，雖然有一些視頻博主會有一些關于發(fā)力點或者規(guī)范動作的指導，但每個人對動作的詮釋和理解不同，視頻博主所闡釋的和受眾所理解的可能會存在偏差，往往不會達到想要的效果。這些看似專業(yè)的健身知識，往往會忽略一些重要的細節(jié)，這些細節(jié)很難在無交流的情境下傳達出來，這就容易導致短視頻受眾在健身過程中動作不規(guī)范、發(fā)力不到位和要領不掌握，在一定程度上會降低訓練的效果，會使身體受損的概率大大增加，不僅不會達到增肌減脂、強身健體的目的，還可能會適得其反。

2.3 大部分體育短視頻受眾只是在消費時間，對體育的熱情缺乏持久性

目前，公眾碎片化時間越來越多，疫情的發(fā)生也讓公眾的閑暇時間增多，除了保持正常的社交和娛樂外，短視頻顯然成為了公眾消遣的最佳渠道。體育短視頻作為短視頻的重要分支，以實用的健身指導視頻、震撼人心的賽事剪輯以及體育熱愛者毫不吝嗇的分享也吸引了短視頻的大批用戶。但不得不承認的是，大部分的體育短視頻受眾僅僅是在消費時間。刷到運動健身的短視頻時，認為很實用，需要保存下來好好利用，而后就拋到九霄云外了;刷到精彩的賽事剪輯短視頻時，上一秒還在感慨運動員在敢于挑戰(zhàn)中創(chuàng)造一次次奇跡的精神需要學習，下一秒斗志昂揚的神態(tài)就蕩然無存;在有博主分享自己努力健身獲完美的身材和強健的身體時，也只是表達了羨慕和欽佩。大部分體育短視頻用戶對體育的熱情僅限于看到體育短視頻的那幾十秒甚至幾秒鐘里，無法真正提高體育參與的積極性。

3 后疫情時代體育短視頻的發(fā)展建議

3.1 提高體育短視頻審核人員的專業(yè)性，加大審核力度

短視頻平臺的審核人員大部分都缺少專業(yè)的體育知識，只要不涉及低俗或偽科學的內容，一般都會發(fā)布。所以為了廣大群眾的利益，要通過增加體育短視頻的制作門檻來提高體育短視頻的質量。短視頻平臺首先可以通過資格認證來為短視頻博主分類，鼓勵短視頻博主選擇與自己所從事方向相近的活動，尤其是運動健身類的短視頻博主，必須要有相關的專業(yè)證書才可以發(fā)布健身指導視頻;其次，可以提高篩選機制，選出對用戶有真正價值的體育短視頻，才能正真服務于用戶;最后，短視頻平臺可以對體育短視頻的審核人員進行專業(yè)體育知識的培訓或讓具有專業(yè)體育知識的人員擔任體育短視頻審核人員。

3.2 體育短視頻博主要對短視頻的表現(xiàn)形式勇于創(chuàng)新，增加用戶對體育熱情的持久度

首先要把最精彩的內容高潮前置，先抓住吸引用戶的點，鼓勵運動健身類博主細化短視頻，更精準也呈現(xiàn)想表達的內容，對健身動作更加仔細地講解，語言通俗易懂，可以在視頻的最后或文案上注明健身動作適宜的人群和注意事項，提高運動健身類短視頻的科學性和針對性，還可以運用一些幽默詼諧的語句來增加視頻的趣味性。體育賽事短視頻的剪輯要聚焦到賽事的精彩熱點，讓公眾發(fā)現(xiàn)體育的魅力和拼搏的精神。其次，保護體育短視頻版權，鼓勵短視頻博主進行創(chuàng)新，避免短視頻的同質化，預防民眾審美疲勞。最后要知道用戶的興趣愛好是廣泛的，還可以挖掘一些小眾運動，像跳傘、攀巖等。

3.3 短視頻用戶要結合自身實際理性看待體育短視頻

由于目前體育短視頻的質量各異，對于用戶來說要擦亮眼睛，及時分辨視頻的好壞，不要盲目地認為熱度高的就是對的。像運動健身類短視頻，想要科學合理地健身，要根據(jù)體育短視頻內容，結合自身的實際選擇適合自己的健身方法;在觀看體育賽事短視頻時也要理性對待，像極限類運動不要以為很酷就沖動嘗試，選擇自己真正喜歡并適合自己的運動項目才是最重要。體育短視頻的作用就是為了傳播體育，讓公眾發(fā)現(xiàn)體育的魅力，也能讓體育更好地為民眾服務，促使民眾養(yǎng)成運動的好習慣，提高終身體育的意識。

4 結語

在疫情的影響下，體育短視頻卻逆勢增長，呈現(xiàn)出一片火熱的狀態(tài)，這不僅歸功于信息技術的發(fā)展和國家政策的出臺，還有民眾對體育的熱愛逐漸增加，明白了體育運動的重要性。但體育短視頻的火熱也衍生出一系列的問題，應從短視頻平臺、體育短視頻博主和體育短視頻受眾等多角度看待，體育短視頻的制作者要秉承傳播體育文化、培養(yǎng)用戶體育運動興趣的原則，勇于創(chuàng)新，制作高質量的體育短視頻，體育短視頻受眾要保持清醒的頭腦，理性地看待體育短視頻，做到結合實際合理利用，相信在各方的共同努力下，體育短視頻的前景會越來越好。

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