彰顯主題文化的云博物館設計探析*

原婉婷 呂偉杰 胡 兵 張 亮 朱 卉

（揚州大學美術與設計學院,江蘇揚州 225000）

在新冠肺炎疫情期間，國家號召宅家抗疫，許多景區和博物館免費推出了網上云游項目，吸引了大批網民圍觀，云博物館的緊急推出為用戶提供云上觀展的新資源，極大滿足了人們對文化的渴求。本文從體驗者和設計者的角度，在分析與歸納優秀云博物館設計方法的基礎上，通過自身實踐成果剖析，探討如何在云博物館設計中彰顯主題文化，希望能對其他云博物館設計實踐有所啟發。

一、云博物館設計概述

近年來國家發改委、教育部、文化和旅游部等七部門聯合出臺相關政策，推動“互聯網+社會服務”的發展。在運用互聯網思維推動網絡服務的大背景下，傳統博物館運用計算機技術，通過云上方式服務大眾，云游式的博物館建構模式正在逐漸興起,越來越多的數字化技術應用到傳統文化和非物質文化遺產的保護與傳承工作中。文化遺產的數字化保護成為當今世界研究的熱點課題之一，云博物館已經成為博物館延伸發展的一種態勢。蘊含著古巴蜀文明的三星堆文化和具有高度藝術審美價值的世界文化遺產敦煌文化等系列主題文化，積極實踐科技創新服務，通過云傳播方式拉近與大眾的距離，在滿足大眾文化需求的同時，以傳承傳統文化精華為旨歸，進行博物館文化展示，使傳統文化與現代文明有了更好地融合。隨著大眾審美觀的提高以及科學技術的發展,聚焦主題文化博物館，筆者通過分析優秀云博物館設計案例，探析云傳播視域下云博物館設計的創新途徑，充分發揮云博物館“表現載體”的功能，彰顯主題文化特征與內涵，為我們反思主題文化類博物館提供新的視角。

二、云博物館設計案例分析

1.云博物館信息架構設計分析

基于主題文化的云博物館架構設計在遵循基礎架構設計的法則上，更需要深入考慮與主題文化的結合及表達，對產品信息架構進行系統化的綜合藝術設計，如最具代表性的“云游敦煌”微信小程序。云游敦煌是基于敦煌文化主題的文化遺產類云博物館。“云游敦煌”在設計中對整體的框架進行梳理，將卡片、底紋、圖標、字體視為界面的核心組成要素，針對其著重進行打磨，并考究他們之間組合的關系；以小程序形式進行創新，結合悠久的敦煌文化，豐富了作品的內容載體；基于對敦煌主題文化的表達，在充分考慮用戶接受度的情況下，其展示設計方式由淺入深，層層遞進的將敦煌文化由表及里地展現在用戶面前，高度還原“入窟探秘”的洞窟體驗感；信息構架作為展示設計的基礎，對主題文化的展示和傳達起著至關重要的作用。

2.云博物館界面設計分析

界面設計是最直觀的視覺傳達方式，包括對界面交互、操作邏輯、界面美學的整體設計。在云傳播的大背景下，三星堆博物館在這紛雜的云端秀場獨辟蹊徑，開創了云端服務的新模式。三星堆博物館界面設計中提取了典型的三星堆文化符號，這些元素經過重構形成既有傳統文化特征又符合現代人審美的新視覺形象，營造出土文物的場景氛圍，搭建有創意、有溫度的視覺場景，彰顯三星堆開幕式青春活潑、潮流親民的整體風格特征，引起用戶的感知與聯想獲得情感共鳴。優秀的界面設計在美學與功能設計的基礎上，還應具有強烈的可識別度，精準地傳達主題文化特征是設計者需要把握的核心內容。

3.云博物館交互設計分析

交互設計是界面設計中最重要的環節，凸顯人性化的設計理念。“云游敦煌”小程序在主界面內添加了“打開今日畫語”趣味互動環節，滑動的設計和其他功能區用其元素重構的圖形式表現，將數量龐大的壁畫，以“一幅壁畫+一個故事+一句箴言”的形式，滿足了用戶觀看內容的個性化需求。在色彩上，實現了用戶自定義小程序的主題色，敦煌的色彩不僅美，更具有特別的歷史價值及象征意義。諸如此類的顏色均分布在巖彩展覽區，該界面巖彩的文字記載與相應壁畫相輔相成。交互設計應以滿足用戶需求為主要目的，使用戶獲得愉悅的感受。

廣受歡迎的“云游敦煌”和三星堆博物館云展廳在設計上非常用心，在獨特巧妙的信息架構設計的基礎上，一方面為了激發人們探求知識的興趣，它們設計了與觀眾互動的、趣味的體驗項目，另一方面精心設計的云博物館在界面的視覺形象、色彩、肌理等方面充分彰顯了該博物館文化特征。筆者認為這樣的設計作品才能更好地傳播博物館文化。

三、基于揚州漆藝文化主題的云博物館設計實踐

揚州是中國漆藝發展史上時間最長，經歷過繁盛、蕭條又從未斷裂的地區。云博物館設計要回歸漆藝的歷史發展脈絡中，深入探索漆藝的文化內涵和背后承載著的諸多工匠精神。揚州漆藝云博物館的初步設定是依據大眾對漆藝主觀印象的描述，加入最具揚州特色地域特色的元素用平面設計的方式描繪出大眾印象中的揚州漆藝。根據調研的材料整理與優秀案例的分析，挑選出幾種揚州漆藝的表現形態，探討現代技術與非遺文化有機結合的云博物館設計方法，并重點研究如何在虛擬漆藝博物館設計中彰顯揚州文化特色。

1.揚州漆藝云博物館信息構架設計

信息架構決定了云博物館的整體結構和信息層級。揚州漆藝云博物館構架設計圍繞揚州漆藝傳統文化，展示揚州漆藝的藝術精品和漆藝知識。揚州漆藝云博物館的信息構架如圖1所示，主要由五個模塊構成，依次為：引導頁、首頁、探索、文創、我的。（圖1）

圖1 揚州漆藝博物館信息構架圖（圖片來源：作者自制）

小程序引導頁：主要由揚州地域文化元素如市花“瓊花”和揚州建筑中常見的“瓦當”以及漆器相關元素刻漆牌匾和漆藝主導顏色組成。

首頁：設計參觀預約和漆器展覽兩個版塊。參觀預約即填寫預約信息進行報名服務；點擊漆器展覽可看到往期、正在以及將來展演信息。

探索：包含交互體驗和漆器相關知識兩大板塊。交互體驗設計使用戶通過問答小游戲的形式更高效便捷地了解漆器文化知識；漆器相關知識包括工藝的詳細介紹、具有代表性的傳承人介紹等。

文創：為用戶提供購買和自主設計文創產品的服務。

我的：此模塊提供個人信息、我的訂單、我的預約、服務咨詢、意見反饋等服務。

云博物館整體信息構架設計以干凈利落、簡約大方為布局理念，為用戶提供能快速地獲得漆藝的展覽信息和基礎知識的展示平臺。

2.揚州漆藝云博物館界面視覺設計

視覺設計，包括對界面排版、色彩、圖標、文字等元素進行合理的布局。揚州漆藝云博物館在視覺形象設計上以“如何凸顯漆藝氛圍”為立足點，與揚州漆藝藝術內涵和小程序整體風格協調統一。

在形態上，啟動頁應用瓊花、水波、等揚州地域特色元素，以“開門”的形式將用戶帶入揚州漆藝云博物館，增強形式感的同時，彰顯揚州漆文化。展示方式采用方形的卡片形式，運用可滑動的界面形式瀏覽展覽信息。在色彩上，朱、黑二色作為漆藝的主流色彩，體現著大漆內斂深邃，溫潤如玉的品質。云博物館界面設計應用黑色與紅色的主題色，搭配白色、黃色等輔助色，通過和諧統一、主次分明的色彩配置引發用戶深層次思考，營造漆藝氛圍，傳達漆藝內涵，強化界面視覺設計的邏輯性。在質感上，揚州漆藝的視覺審美體現在肌理美和材質美。簡明大氣的視覺設計，體現大漆的細膩與內省的美。

3.揚州漆藝云博物館交互設計

一個系統的行為和結構都屬于交互的設計領域，交互設計一直在探究產品與用戶的關系。在漆藝云博物館的設計中，IP形象設計、互動答題、DIY游戲是與用戶進行人機互動的特殊環節。塑造“漆寶”的IP形象，身著漢服，頭戴瓊花，作為游覽漆藝云博物館的導游，引導用戶云上觀展的同時，增加用戶對于揚州漆藝的記憶深度。（圖2）在探索頁面中，互動答題的模塊設置，建立用戶對于了解揚州漆藝的好奇心，也可鞏固游覽知識。在文創版塊，DIY游戲互動環節用戶可以通過自主選擇底板和雕刻圖案進行DIY自主創作，在此過程中，不但體驗漆藝制作樂趣，更能增加對漆藝制作工藝的知識。

圖2 “漆寶”人物設計推演圖（圖片來源：作者自制）

四、結語

在云博物館設計中彰顯主題文化對于非遺文化的傳承與發揚起著舉足輕重的作用，擔任著是否能使觀者一見鐘情，再見有感的使命。因此在云博物館設計中如何彰顯主題文化，我們需要進行更加深入的研究和探索。實踐好“互聯網+文化服務”的模式，使非遺文化在滾滾的歷史長河中延續它的燦爛和輝煌，是我們這代人不可推卸的責任和使命。