央視頻直播特色探究

程竟雄

（廣西藝術學院 廣西 南寧 530022）

央視頻以技術創新實現了差異化突破，令飽含優秀創意的內容展現在觀眾面前，充分展現了國家級視音頻媒體的優勢，也更好地推動了主流價值實現創造性轉化和創新性發展。在5G 賦能下，視頻將成為受眾更樂于接受的信息載體之一，直播將在未來的傳播環境中釋放更大的能量。

一、央視頻直播類型

（一）慢直播

央視頻于1 月26 日推出的云直播《全景直擊武漢火神山、雷神山醫院建設》，截至2 月20 日17 時，連續直播了576 小時，吸引1.27 億人次在線觀看，同時被BBC、FOX等眾多國際主流媒體和社交媒體平臺大量轉播轉載。央視頻聯合中國電信等技術團隊在施工現場先后架設6 個機位(其中包含一個VR 全景直播機)，借助5G 和光纖雙千兆網絡第一時間推出了24 小時“戰疫最前線”系列慢直播報道，向全國人民實時展現兩所醫院的建設進度。其實在此之前，央視頻已經在自然景觀領域嘗試過慢直播，但水花不大。在疫情爆發的特殊背景下，雷神山、火神山兩大醫院建設過程的不間斷直播讓“慢直播”受到關注。

從實時記錄的角度而言，慢直播與實時監控確有相似之處。但兩者也有很大的區別，慢直播畫面考究、有鮮明主題且注重受眾體驗，而實時監控則更偏向于真實記錄。慢直播沒有主持人、沒有解說詞也不能快進，受眾只能通過固定機位鏡頭看到實時直播的畫面。慢直播“只要你想看，我一直都在”的陪伴感，一定程度上滿足了受眾在獲取必要信息之外的情感需求。截至2020 年11 月1 日，央視頻于2020年開始的仍在持續進行的慢直播達56 場。從1 月到10 月，每個月開啟的慢直播平均5 場左右。其中，3 月份開啟的慢直播最多，涵蓋《看天下第一樓》《來廣西，看中國特有的“小機靈”白頭葉猴》《大理雙廊雙島雙曲》等，數量達9 場。

（二）傳統節目主持人跨平臺帶貨直播

2020 年3 月10 日，習近平總書記在武漢考察時指出，在湖北最艱難的時期搭把手、拉一把，幫助湖北早日全面步入正常軌道，同全國一道完成決勝全面建成小康社會各項任務。隨后，央視頻聯合淘寶直播、長江云于4月15日啟動“搭把手、拉一把”融媒體公益活動。朱迅、尼格買提、李思思、陳偉鴻和龍洋5 位主持人攜手湖北30 縣（市）的縣（市）長以連麥形式接力參與的14 小時直播活動，共同推介當地的特色農產品，同心協力直播帶貨。

在這次帶貨直播中，主持人龍洋打頭陣。她先與潛江市人民政府副市長周進一起為小龍蝦代言，接著與廣水市副市長江華推薦土雞湯、乳鴿湯等。一開始龍洋就向廣大網友介紹了自己的帶貨目標——過億，因此她給自己的直播時段取名為“洋洋得億”。龍洋與周副市長在直播中邊播邊試吃，詳細介紹了蝦球、蝦線清理、吃蝦時間等網友們熱切關注的問題。為了鼓動大家下單，龍洋更是金句頻出。“沒有為湖北拼過命的朋友，就請問湖北拼個單吧”“寶寶們下單的小手，加上江副市長的段子手，咱們這個成績肯定是666 往上走”，這些話語接地氣且易引起共鳴，讓很多人忍不住一鍵下單。央視主持人龍洋在初次帶貨后表示：“真的，我覺得行行有行行的不易，感謝這次機會有了一個體驗。因為平?？雌饋恚傆X得好像什么都很容易。等到真正自己實踐來體驗一把覺得挺不容易的。怎么樣讓你說的話能夠變成流量，然后流量又能夠變成下單、變成現金這件事情，我覺得它是有技術難度的、有科技含量的?！?/p>

（三）策劃型主題活動小屏直播

相較于突發新聞事件類直播，策劃型小屏直播往往圍繞一個選題進行直播。每次直播都必須有一個符合媒體價值取向的鮮明主題，這個主題是整個直播過程的靈魂。央視頻很好的運用了策劃型小屏直播選題范圍廣的特性，對有熱點、合時宜、受眾需求度高的活動、事件等進行直播。

2020 年10 月下旬，央視頻的官方微博共進行了42 場涵蓋不同領域的策劃型主題小屏直播?！侗本┑那铩废盗兄辈ьI受眾跟隨主持人前往陶然亭、西山大覺寺、玉淵潭公園、香山、胡同等地從不同角度領略首都的秋韻之美。在《火車火車哪里開？》《走！去云南》系列直播中記者前往云南各少數民族地區進行深度體驗游，讓受眾跟隨其腳步身臨其境地感受云南優美的自然風光和獨特民俗風情?！暗谖鍖帽本┦挛膶W月”系列活動直播則以名家講座、專家訪談等形式帶領受眾徜徉于文學之海，體會文學的博大精深。而音樂節、雜技、音樂會、街舞大賽等藝術活動的直播向受眾展示了不同門類藝術的美，在陶冶情操的同時也提升了受眾的審美情趣。除此之外，還有以關注健康為主題的直播。因為10 月是乳腺癌防治月，因此【正直播！遠離乳腺癌，專家在線支招！】這期直播圍繞乳腺癌的預防及治療展開。在10 月22 日世界傳統醫藥日這一天，【正直播！協和專家在線講解中醫治療糖尿病】則在直播中重點介紹中醫治療糖尿病的方法。

二、央視頻直播的特色

（一）直播日趨常態化

在融媒體時代背景下，人人都是信息源，各行各業的從業者似乎隨時隨地都可以進行直播。央視頻作為主流輿論的引領者，從現象級的慢直播到帶貨主播再到不同主題活動的各類策劃型直播，就開播的場次和觀看的數量而言，直播常態化的趨勢越來越明顯。

（二）內容豐富、形式多樣

無論媒介形式如何變化，內容為王永不過時。不難發現央視頻講究出精品、出作品。其直播內容極為豐富，不僅包含傳統媒體歷來重視的時政要聞、社會民生等新聞事件，更是打破固有思維，或選擇具有典型代表性的知名景點、名勝古跡，或選取某城市的發展成果展示等進行慢直播。以上內容都從不同程度滿足了受眾的信息需求。直播內容與形式相統一才能收獲良好的傳播效果。央視頻有慢直播、有助力湖北復工復產的帶貨直播、還有層出不窮的各類策劃型直播，可謂形式多樣。

（三）技術賦能、合作共贏

5G+4K／8K、5G+AR(增強現實)、5G+VR(虛擬現實)、5G+MR(混合現實)、5G+全息影像，多元化的內容表現形態都可以付諸直播。5G 賦能下，央視頻的直播不僅在畫質、信號等方面克服了技術難題，更是將直播鏡頭帶到了祖國的大江南北?！叭诤习l展關鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創新媒體傳播方式。在助力湖北的帶貨直播中，既有來自總臺的有影響力的節目主持人加入、也有地方媒體與央視頻的完美合作。這是央視頻的號召力，可以集中力量辦大事。不同媒體打破邊界、實現合作共贏。正如習近平總書記在2015 年視察解放軍報社時所說的：推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

（四）守正創新，引領主流價值取向

央視頻作為主流媒體的新媒體平臺，堅持守正創新，樹立了引領主流價值取向的正確示范。從其直播的各種選題來看，受眾不僅可以領略祖國大好河山的自然風光，也可以看到奇珍異獸的生存現狀；不僅可以欣賞到不同門類的高雅藝術表演，也可以獲取到文學知識、健康常識等不同干貨……市場監管總局公布的數據顯示，2020 年前三季度，全國12315 平臺共接收直播相關投訴舉報2.19 萬件，同比增長479.60%?？v觀央視頻平臺的所有直播節目，基本上未曾出現過其他APP 有過的“三俗”內容或責令整改的情況。

（五）注重社會效應與經濟效益相結合

媒體直播帶貨是媒體利用視頻直播這一新型傳播形式與社區電商的跨界融合，主流媒體直播帶貨是以媒體自身的傳播力、影響力、引導力、公信力為背書，讓消費者能更放心消費。央視傳統節目主持人助力湖北復工復產的帶貨直播無疑是成功的。在這種公益性直播中，我們看到了主持人的個人影響力及平臺的公信力所發揮出的巨大效用。兩者強強聯合既注重社會效益又實現了經濟效益?！蹲?！去云南》策劃型直播讓主持人走出演播室，去到云南的村村寨寨，融入當地少數民族同胞，與他們一起向受眾推薦、介紹、展示、分享獨有的民俗風情，不僅讓許多沒法外出旅行的受眾通過直播滿足了出游心愿，也為想去云南旅行的游客做好了良心攻略。直播一方面推廣了云南的自然和人文美景、普及了相關的民俗文化知識，另一方面可能也會帶來相應的旅行熱潮，為當地居民創收。

三、結語

融媒體背景下，新媒體直播大有可為。國家級媒體必然要重新調整以往的傳播格局，構建新型主流媒體，在互聯網時代堅守正確政治導向的前提下進行理念融合、實踐創新。?央視頻直播做到了守正創新，注重媒體公信力和輿論引導力，我們有理由相信這一新媒體旗艦平臺會走得更高、更遠、更好。

注釋：

①楊哲.央視頻:以技術賦能,加速智媒化到來[J].中國廣播影視,2020,(19):50-52.

②陳靜,李永歡.“全民直播時代”主流媒體傳播的“破圈”與融合——基于央視新聞首場帶貨直播的案例分析[J].當代電視,2020,(07):68-72.

③三大央媒戰“疫”記(3).中央廣播電視總臺:全媒矩陣發力,凝聚強大正能量.http://www.zgjx.cn/2020-02/25/c_138814623.htm

④邵婉霞.“新聞+慢直播”的融合與創新實踐——以火神山、雷神山醫院慢直播為例[J].青年記者,2020,(14):6-7.

⑤尹琨.慢直播或帶來新聞好前景.http://data.chinaxwcb.com/epaper2020/epaper/d7272/d3b/202007/107946.html

⑥央視頻大型融媒體公益活動“搭把手、拉一把”啟動 總臺主持人聯手湖北30縣(市)長https://baijiahao.baidu.com/s?id=1664043004501693922&wfr=spider&for=pc

⑦胡夢飛.如何做好策劃型小屏直播[J].傳播力研究,2019,3(17):38.

⑧王群力.“策劃性直播”操作初探[J].中國廣播電視學刊,2003,(03):48-49.

⑨盧迪,邱子欣.新聞“移動化”與直播“常態化”:5G技術推動新聞與直播深度融合[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2020,42(04):6-10.

⑩習近平談媒體融合發展:關鍵在融為一體、合而為一.http://cpc.people.com.cn/n1/2018/0822/c164113-30242991.html

?守正創新 總書記這樣為媒體融合發展把舵定向.http://media.people.com.cn/n1/2020/0818/c40606-31826990.html

?佘穎.直播帶火“雙11”,平臺責任要跟上[N].經濟日報,2020-11-03(009).

?吳幼祥,蔡林娥.媒體+直播帶貨的定位及邊界[J].傳媒,2020,(17):19-20.

?高藝.從央視頻App 探析國家新型主流媒體的智能融合路徑[J].電視研究,2020,(06):49-51.