構筑全媒體傳播新矩陣融合唱響政協“好聲音”
——以浙江政協“同心”系列為例淺析時政新聞報道的突破創新

文_陳偉英

時政報道一直在黨媒的新聞報道中扮演著不可替代的重要角色，它代表著黨和政府的權威聲音。在輿論環境、媒體格局、傳播方式發生深刻變化的新形勢下，如何更好地發揮新聞輿論的引導作用？浙江省政協根據政協事業發展實際，順應信息傳播移動化、視頻化、社交化、分眾化的新特點新趨勢，從2018年起，十二屆浙江省政協整合政協主辦媒體資源和省內主流媒體資源，先后創建了“浙江政協同心苑”公眾號、“同心橋”報紙專欄、“同心樹”電視欄目，形成“同心”系列宣傳平臺，構建省市縣三級政協聯動的宣傳機制，多層次多角度多媒體共奏同心曲、畫大同心圓。

創建“同心”系列平臺，構建全方位多層次多聲部宣傳矩陣

順應宣傳和新聞傳播的工作規律，十二屆省政協開局以來，省政協黨組和主席會議大力推進政協宣傳平臺建設。

2018年4月28日，浙江省政協十二屆一次會議閉幕不久，省政協在移動新媒體領域拓展新陣地，以自辦媒體《聯誼報》為基點，創建了浙江政協“同心苑”微信公眾號，打造了全省三級政協公眾號微矩陣平臺，并入駐“浙江新聞”客戶端和“浙江發布”公眾號。

“你的目光所至，是我的關切所在；你的心聲民意，有我傾聽傳遞。”2018年10月18日浙江省政協辦公廳與浙報集團所屬錢江晚報合辦“同心橋”欄目，并與“浙江24小時”客戶端平臺融合報道。

“走近委員、走到現場、走進會場、講好故事”。2018年12月23日，省政協辦公廳與浙江廣電集團協作，“同心樹”電視新聞專題欄目在浙江衛視上閃亮登場，且與“中國藍新聞”客戶端平臺融合報道。

報、網、端、微、屏協同發力，發揮傳統媒體和新興媒體各自優勢，圍繞“政協視角”聯動推進，整合資源，共享互融。有文字、有圖像、有聲音、有網絡，“同心苑”“同心橋”“同心樹”三個不同媒體形態組合，適應分眾化傳播特點，形成浙江省政協媒體融合傳播矩陣。

創新議題設置，拓展報道維度豐富新聞內涵

政務報道通常會呈現出“公文化”“模式化”，導致不少新聞工作者認為政務活動新聞價值不大。實際上，政務活動涵蓋的內容非常豐富，是大量有價值的新聞來源的"富礦。“同心”系列宣傳平臺摒棄宣傳工作中的形式主義，轉作風改文風，主動設置議題，在“同心”系列宣傳平臺上創作出了一個個有思想、有溫度、有品位的精品力作，給“時政新聞”帶來全新收視觀感。

1、捕捉“鮮活魚”，唱響政協好聲音。采編人員積極推進“走轉改”活動，深入一線，把更多鏡頭對準基層、對準一線，聚焦政協工作中的創新實踐。“做一條浙江的魚，幸福嗎？”“同心橋”欄目組在省政協常委會會議中捕捉到的這條“魚”，串起了產業融合發展的線索，折射出一條“綠水青山就是金山銀山”的高水平轉化，經濟發展和生態保護雙贏的發展之路。浙江綠水青山一條魚的故事還被帶上全國兩會，體現了浙江踐行習近平總書記“兩山”理念和鄉村振興的成果，讓更多人認識了綠色發展的“浙江方案”。2019年暑期，結合全省政協系統開展“新時代人民政協的新樣子”專題討論活動的開展，浙江衛視“同心樹”欄目組策劃推出“新時代新樣子”系列報道，記者深入金華、寧波、衢州、溫州等地蹲點采風，通過鮮活的場景，展現“一村一委員”工作機制、助力美麗大花園建設等浙江政協組織和委員新作為、新風采。

2、挖掘好線索，深度聚焦政協新實踐。結合政協重點課題，緊盯民生熱點焦點，通過蹲點和調查等手段，展現政協履職新作為。2020年，在新冠肺炎疫情背景下，“同心樹”策劃推出“眾志成城，同心戰疫”特別報道，深入醫院、疾控、社區等抗疫防控一線和工廠車間、物流企業等復工復產現場，生動展現活躍在疫情防控一線的各級政協組織和廣大政協委員身影，亮出浙江統籌推進疫情防控和經濟社會發展高分答卷。“懸在城市上空的痛如何被撫平？”“同心橋”抓住“高空拋物墜物”這一熱點話題，將省政協“請你來協商·城市精細化管理”的討論由會場內延伸到了會場外，委員觀點與社會熱點的結合，又一次成為新聞亮點。委員們在“橋”上聚焦民生，在“橋”上探討未來，“同心橋”特色越來越鮮明，成為政協新聞“聚量”關鍵。2019年省政協全會報到日，“同心苑”策劃推出爆款文章《三顆筍！這位委員帶的行李你想不到，知道真相后感動了……》，報道省政協委員蘭蘭帶來三顆來自安吉中張村的冬筍，為民族鄉村振興呼吁。小年夜晚上，記者繼續進行深度策劃，請另外兩位農業和電商方面的專家委員，和蘭蘭就精準扶貧進行交流，推出《“三顆筍”有下文了！三位女委員小年夜擺龍門陣……》。會后，記者牽線搭橋杭州一家電商企業，到安吉開展公益直播賣筍，促使雙方簽訂戰略合作協議，開展持續性的幫扶活動。有現場、有后續，做精內容、做大推廣，在浙江，政協新聞正以讀者愛看、愛轉、愛點贊的新形象不斷圈粉。

3、突出故事性，生動展現委員履職新風采。政協委員是人民政協履職主體。如何讓委員的好形象走近百姓？浙江衛視“同心樹”欄目推出的《委員風采》板塊，把視角聚焦一線政協委員，并通過跟拍、自述等手段，用細節生動地再現人物故事，以百姓視覺走近委員。比如《（委員風采）郭勝華：祖國的命運和我的命運息息相關》，就以自述形式把郭勝華20多年履職路娓娓道來，從關愛洋留守兒童到第1號提案，從成立專家組到出版《桑梓情深》，尤其是唯一一次因為母親病逝抱憾缺席大會的故事更是感人至深。最后，郭勝華委員一句“20余年履職路，重整行裝再出發，我會一直堅持下去，因為我的命運是和祖國的命運息息相關的”則讓感情得到了升華。三個維度的報道豐富了政協報道的內容與形態，通過聚焦中心工作、聚焦有高關注度的人物，關切社會熱點，改變“時政新聞”固有觀感，吸引更多眼球，贏得更高關注度。

創新表現形態和手段，聚力融合傳播提升影響力

在新媒體時代，如何把政協新聞以更加靈活的方式報道給受眾？“同心”系列宣傳平臺立足自身特色和優勢，不斷創新和嘗試報道方法，從程序化報道中走出來以突出民生視角，從應景式報道中走出來以發掘實用信息，從死板教條的固化語境中走出來以體現鮮活生動，綜合多種元素去適應受眾的閱讀需求變化。

在全國兩會報道中，浙江衛視“同心樹”審時度勢創新表達手法。2019年，邀請三位院士委員走進浙江廣電在北京搭建的虛擬演播室，圍繞科技創新做了一期訪談節目。云對話、動畫前景、立體數據圖，科技感、互動感滿滿，節目播出后獲得中宣部點贊，在新藍網移動端的點擊量超過80萬。

2020年全國“兩會”在新冠肺炎疫情防控常態化的特殊背景下召開，與會代表委員駐地封閉管理。針對這一特殊情況，“同心樹”欄目組再造生產流程，“云對話”“云自述”“云端”兩會報道“花式”出道，增強了互動視頻的沉浸感和交互性，實現了從“面對面”到“屏對屏”的轉型。

受疫情影響，今年線下春晚紛紛取消。“同心苑”在除夕夜策劃推出浙江政協首場“云”春晚，所有節目全部由浙江各級政協委員創作和演出，經新華社、浙江新聞客戶端等主流媒體轉載后，全網點擊量達100萬+。

委員會客廳是省政協的履職金名片。取材于湖州知聯會政協委員會客廳發生的一則暖心真實故事，“同心苑”上線浙江政協系統首部以委員會客廳為題材的小小說，得到新華社、浙江新聞客戶端等轉載，閱讀量達到100萬+。

今年4月14日，恰逢畬族“三月三”傳統節日，杭州同心少數民族政協委員會客廳開展五省九地“慶祝建黨百年，唱響畬歌獻給黨”活動。錢江晚報“同心橋”欄目組得知訊息后，第一時間介入報道策劃，不僅推出常規的圖文報道，還首次嘗試直播、短視頻等形式進行全流程報道。4月14日上午11點推出快訊，進行活動預熱，并在“小時新聞”頭條欄目進行發布；下午13:00正式推出3小時直播，20萬人在線收看；晚上19:00，錢江晚報視頻號、抖音號和快手等平臺同步推送1分鐘短視頻，精彩呈現活動亮點。

欄目組依托全省政協工作網絡和全省廣電新聞融合傳播協作“藍媒聯盟”，組成全媒體傳播矩陣，做好節目精準分發，有力占據了輿論主場。一年來，多個報道總閱讀量突破100萬。如《同心樹》推出“眾志成城、同心戰疫”特別節目后，又在“中國藍新聞”客戶端新聞首頁、“同心苑”專欄分版塊實時推送，并組建“同心牌”全省宣傳協作群，省市縣三級快速聯動，通過網站、微信公眾號和微信群、朋友圈等各類載體進行二次分發，總閱讀量達150萬。同時，欄目還充分借助政協委員的影響力，強化人際傳播，影響有影響力的人，取得了良好的傳播效果。如《蔡小雄：為教學盡心，為社會育人》《賁圣林：跨界履職的引領者》等節目，在制作時就提前策劃，刷屏電視朋友圈和政協朋友圈，播出后，“中國藍新聞”客戶端上的閱讀量分別達到了51.7萬、49.8萬。

特別值得一提的是，委員履職故事經《同心樹》播出后，引起了社會更大范圍關注，有力地推動了一些重要工作開展。中英人工智能協會看到《同心樹》欄目以后，把在中國的第一個代表處設在了浙江大學互聯網產研中心。《同心樹》通過報道一批有影響力的人，影響一批有影響力的人，把政協朋友圈做得越來越大，把同心圓畫得越來越大。