百年征程波瀾壯闊 融媒賦能奏響強音
——中央廣播電視總臺建黨百年主題宣傳報道綜述

文_張 月

做好建黨百年宣傳報道，既考驗著新聞宣傳機構對我們黨的歷史、新中國史、改革開放史和社會主義發展史的領會和把握能力，也是對新聞媒體宣傳能力、報道水平和人才儲備的一次全面檢驗。尤其是在移動互聯時代，運用網絡視聽和融媒體手段生動鮮活講好黨的故事，顯得尤為重要。

今年以來，中央廣播電視總臺舉全臺之力，精心組織、周密部署，制作播出了一大批接地氣、易傳播、受眾愛聽愛看的精品力作，深刻闡釋了歷史性成就背后的中國特色社會主義道路、理論、制度、文化優勢，為全面建設社會主義現代化國家開好局、起好步提供了堅強輿論支撐。中央廣播電視總臺作為黨的意識形態重鎮和國家廣播電視臺，在黨的百年華誕之際，充分發揮宣傳報道主力軍與壓艙石的重要作用，大兵團作戰、全要素參與，以聲音為介、以畫面為媒，大力唱響共慶百年華誕、共創歷史偉業的主旋律。

一、新聞報道突出一個“透”字

2021年1月，開年伊始，總臺率先推出《奮斗百年路 啟航新征程》《中國共產黨百年瞬間》等特別報道，拉開了慶祝中國共產黨成立100周年主題宣傳序幕。

一是推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。聚焦習近平總書記攬全局、謀大事、為長遠的卓越智慧，推出《習近平喜歡的典故（第二季）》《時政畫說》《時政微周刊》等，把深刻的思想講透徹，將鮮活的理論講生動。

二是多角度呈現經濟社會發展成就。特別節目《沿著高速看中國》沿著沈海高速公路、大麗高速公路、烏瑪高速公路等，尋跡沿線紅色歷史，展現當地大美風景和發展變化。系列海采報道《說說我心中的中國共產黨》采訪各地各界群眾，反映黨團結帶領人民在脫貧攻堅、抗擊疫情、民生改善、鄉村振興、科技進步、生態文明等方面取得的成就。

三是動態跟進各地慶?；顒??！缎侣劼摬ァ窓谀坎コ觥稇c祝中國共產黨成立100周年——“唱支山歌給黨聽”主題快閃》，詮釋各地用主題快閃和燈光秀等形式，為黨的百年華誕送上祝福。截至7月初，微博話題“快閃唱支山歌給黨聽”閱讀量超1.5億。

四是全方位直播慶祝大會、授勛儀式等，成全網“源新聞”?？偱_完美呈現禮炮100響和升國旗奏國歌過程、空中護旗梯隊組成“71”“100”字樣飛越天安門的精彩瞬間等特殊視角畫面，慶祝大會直播總觀看量超2.57億，在微博、快手、抖音、今日頭條等平臺的直播觀看量為今年以來最高。

二、專題節目突出一個“濃”字

堅持以人民為中心的創作導向，不斷打造“總臺創造、總臺制造、總臺出品”的“大片”“大劇”，讓正能量產生大流量、好聲音成為最強音。全年系統排布“獻禮中國共產黨成立100周年”系列劇目——電視劇《中流擊水》《大決戰》，紀錄片《絕筆》《山河歲月》《紅色財經·信物百年》《紅色檔案——走進中央檔案館》，重大紀錄片《敢教日月換新天》，百集系列特別節目《美術經典中的黨史》，創新節目《全國大學生黨史知識競答大會》，文藝節目《慶祝中國共產黨成立100周年大型音詩畫文藝晚會》等。通過批次化、梯隊化、創新化創作，在重大主題宣傳中大膽探索、交相輝映，形成接連不斷、疏密有致、高潮迭起、“大珠小珠落玉盤”的氛圍，凝聚起全黨和全國人民闊步新征程的強大精神力量。

其中，《全國大學生黨史知識競答大會》以“別開生面的年輕態黨史公開課”形式引發“破圈”傳播，掀起全民學習黨史的熱潮。百集特別節目《美術經典中的黨史》傳播數據再創新高，截至7月初，相關報道在總臺各平臺跨媒體總觸達用戶10.1億人次。以此特別節目為依托，總臺策劃、承辦了“無聲詩里頌千秋——美術經典中的黨史主題展”，遴選出100件反映中國共產黨成立以來各個歷史時期最具代表性的美術經典作品，于6月22日至7月25日在國家博物館展出，反響熱烈。

三、融合傳播突出一個“實”字

進一步發揮總臺獨家視頻資源優勢，遵循新媒體傳播規律，以“網絡化”和“年輕態”為抓手，著力打造具有極致創意和沉浸感的高品質融媒體內容，讓網絡空間“成為我們黨凝聚共識的新空間”。重點項目包括大型融媒體新聞行動《今日中國》、“尋找百位留言人@一大留言簿”、七一直播線下聯動等，以多種形式、多種角度展示中國共產黨百年光輝歷程、偉大成就和寶貴經驗。

其中，大型直播特別節目《今日中國》以巡禮的方式謀篇布局，全景展示了全國31個省區市獨具魅力的紅色印記、矢志不渝的使命賡續、天翻地覆的山河巨變，為廣大觀眾、聽眾和網友奉獻了一部氣吞山河、壯闊激越的紅色經典。在長達三個月的運作中，總臺先后抽調了總部及地方總站的近千名編輯記者參與創作。各省區市地方臺的衛視頻道、新媒體、公眾號等進行電視、網絡同步直播，在全國觀眾和網友中掀起一股學黨史明理增信、愛家鄉贊美祖國的熱潮。

與中共一大紀念館聯合發起“尋找百位留言人@一大留言簿”大型全媒體活動，以普通人的人生經歷映射黨的百年奮斗歷程?；顒油ǜ濉⒍桃曨l和主題直播在總臺各新媒體平臺累計閱讀播放量近6000萬，相關微博話題詞閱讀量近5700萬。在七一直播線下聯動中，全國80多座城市超過15萬塊電子屏幕為慶祝中國共產黨成立100周年大會系列直播引流，提升總臺影響力。國鐵集團在全國18個鐵路局、1000多座火車站的8000多塊電子屏幕同步播放節目海報，增強互動性及參與感，形成線上線下“同心圓”。

此外，央視新聞推出《那時他們正年輕》《那時他們的愛情》《那時他們的友情》等作品，從當代年輕人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生動展現中國共產黨人“恰同學少年，風華正茂”的奮斗精神和志同道合、革命為先的奉獻精神，微博話題“那時他們的愛情”閱讀量超7.3億；央視頻推出的《紅色地圖》《乘著大巴看中國》《建黨百年百億像素看紅船》以及央視網推出的《C大調》等融媒體創新產品，打破時空界限，點、線、面結合，立體式追尋紅色印記，引發億萬網友云逛展、云打卡；上?？傉静邉澩瞥?0集融媒體微紀錄片《紅色足跡》，以上海革命紀念地為線索，探索紅色足跡，推出沉浸式演出、文旅項目、文藝黨課等線下活動。

四、對外宣介突出一個“巧”字

七個海外總站積極探索“一國一策”“一媒一策”傳播策略，豐富講好中國共產黨故事的對外傳播敘事框架，讓更多海外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白。

一是發揮前沿優勢，強化高端人脈采訪。對話法國、意大利、南非、肯尼亞、智利等多國政要，“借嘴”評價中國共產黨領導下中國發展成就，溫情詮釋“人類命運共同體”理念。

二是策劃一系列適合對象國傳播的節目。采制5集訪談系列片《共享共治，共享未來》，由非洲政要和學者講述他們眼中的習近平和他的治國理念；CGTN法語部巴黎本土化制作室推出一檔全部由法國人制作的特別談話節目，講述中國共產黨早期和法國的獨特緣分；與巴西、阿根廷當地網紅聯合制作《紅色旅游為什么火爆中國？》《走進中國革命圣地井岡山和延安》等系列新媒體視頻。

三是大力開展跨國合作傳播。系列時評文章《十評中國成功的秘密》聯合十余個國家的主流媒體記者共同策劃制作，經CGTN全球媒體網絡聯盟發布后，獲得美國、英國、加拿大、德國等58個國家和地區的740家海外網絡媒體轉載，累計觸達海外用戶4億多人次；與巴西旗手電視臺、伊朗《東方報》、埃及《金字塔報》、津巴布韋《先驅報》和孟加拉RTV電視臺等當地主流媒體聯合制作專欄或特別報道。

四是積極開展“媒體+”活動，組織“全景中國”線上論壇、“中國影視作品展播季”、“紅歌快閃”等，提升本土影響力，引導當地輿論。

五、技術引領突出一個“新”字

以先進技術為引領，服務于建黨百年宣傳報道工作。總臺應用5G、4K/8K、AI等新技術新手段直播建黨百年慶祝大會，打造出空前的莊重感、儀式感、現場感。首次采用8K電影級攝像機，拍攝習近平總書記發表重要講話鏡頭，直播品質達到全新高度。在天安門城樓首次實現立體聲效果覆蓋，習近平總書記鏗鏘語音得以平穩、真切、完美呈現。為精準捕捉與會者反應，專門設立觀眾導演崗位，120個鏡頭涵蓋各個群體。

此外，正式啟動“黨史經典 彩色重現——黨史經典影像素材4K/8K超高清修復工程”，以新技術賦能黨史歷史影像資料修復。通過運用4K/8K超高清彩色修復技術進行畫質增強、色彩還原，清晰真實重現重要歷史場景，為留存好、使用好黨史珍貴影像資料提供強有力支撐。目前，已與中共一大紀念館合作推出8K/4K珍貴影像修復展陳項目，對其館藏的珍貴歷史影像片段進行8K/4K修復，累計時長約983秒的修復后素材已正式投入展出，成為永久性展陳內容。

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅。歷經艱苦卓絕的偉大斗爭，中國共產黨團結帶領全國各族人民從勝利走向勝利，黨和國家各項事業取得歷史性成就、發生歷史性變革，一百年的砥礪奮進鑄就了一部感天動地的奮斗史詩。中央廣播電視總臺將以建黨百年為重要契機，進一步堅持守正創新，堅定不移推動總臺高質量發展，持續深化總臺從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變、從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變、從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變，抓好重大項目落地實施，持之以恒追求卓越、創造一流。