新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

蔣佳璠

吉林廣播電視臺

進入信息化時代后，互聯網已經融入各行各業，在互聯網的快速發展下，新媒體應運而生，在人們生活中的地位也愈發重要，這種背景下，新媒體短視頻得到發展。移動終端為短視頻的發展提供了重要的基礎，短視頻的時長較短，幾十秒的視頻可以將事件的主要內容展現出來，幫助人們在最短的事件內掌握最重要的信息。每個人都可以借助短視頻發布信息，信息的傳播速度快，因此短視頻發展的越來越快。短視頻的快速發展勢必會沖擊電視民生新聞，電視民生新聞既面臨著重要的挑戰，但同時也是一種機遇，電視民生新聞如何在新媒體短視頻的沖擊下獲取發展，需要找到正確的方式，制定正確的策略。

一、新媒體短視頻的特點

新媒體逐漸成為人們獲取信息的途徑，極大的順應了時代的發展，新媒體傳播信息的方式有很多，短視頻作為其中一種，發展的極為迅速。借助移動終端，新媒體短視頻應運而生，門檻較低，時間較短，內容多樣，傳播及時等都是新媒體短視頻的優點。借助移動終端，就可以制作短視頻，制作方式極為簡單，不需要特意學習，一個視頻內容可以同時發布在不同的平臺，擴散的范圍極大。因此，得到了不同年齡階段民眾的喜愛，具體特點：

（一）全民化

新媒體短視頻的門檻較低，每個人都可以成為短視頻的發布者，都可以成為信息的傳播者。短視頻時間較短，因此內容的制作可以多種多樣，新穎的視頻內容會吸引大量的受眾，觀看一個短視頻的時間較短，并不會占用人們過多的時間，人們可以利用生活中碎片化的時間，既獲取了信息，又可以實現自身的放松，

（二）多元化

短視頻的制作者是大眾，每一位受眾都有自己的特點，發布的視頻也是多種多樣，內容多樣，題材豐富。不僅僅涉及娛樂，還涉及到法律、新聞等內容，因此可以滿足用戶多樣化的需求，多元化也成為短視頻的一大特點。

（三）互動性

互動性是新媒體短視頻最明顯的特點，電視民生新聞是直接將信息傳遞給受眾，受眾只能被動的接受，單向性很強。但是新媒體短視頻則不同，新媒體短視頻在發布后，借助評論區，受眾可以任意發表自己的觀點，積極的與視頻的發布者相互動，也可以與其他受眾互動，可以具有現場參與感，因此會更加吸引受眾。這種實時的傳播方式，打破了時空的限制，使得新媒體與用戶之間的關系更加緊密，這也是短視頻的優勢[1]。

二、新媒體短視頻對電視民生新聞帶來的沖擊

新聞短視頻的出現順應了社會的發展方向，隨著人們需求的改變，新聞的獲取途徑也不再僅局限于傳統媒體，新媒體短視頻是有效獲取新聞的一種形式。短視頻作為視頻的一種，但是時間較短，幾十秒到幾分鐘不等，新媒體短視頻的制作，需要利用較為高端的移動設備，將最主要的事件制作成短視頻。在當前快節奏的生活下，人們不可能會花費大量的時間了解全部事件，而短視頻則可以滿足快生活的節奏。短視頻的制作成本低，但是卻可以獲取高額的流量，低成本高回報的優勢，受到人們的廣泛歡迎。我國傳統的民生新聞節目，內容的制定較為規整，嚴謹性高，但是對受眾的吸引性并不高，與此同時，嚴謹的新聞制作不能第一時間發布，無法滿足受眾的需求，這與短視頻相比較完全沒有可比性，因此短視頻很快受到受眾的歡迎。

（一）使電視新聞受眾群體出現分流

新媒體發展的越來越快，在社會中的地位也越來越高，發布的新聞種類多，速度快，逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。電視民生新聞節目受到制度的限制，內容較為單一，且發布的速度較慢，創新性不強，無法滿足用戶的需求[2]。但是新媒體短視頻則不相同，短視頻的內容豐富，與人民的生活息息相關，新媒體短視頻的入門門檻較低，每個人的都可以成為新聞的發布者，新聞不再是電視臺獨家的傳播內容，也就沒有吸引受眾的優勢。新媒體短視頻已經成為人們獲取信息的主要渠道，新媒體短視頻的時代正在緩慢到來。傳統的電視民生新聞，在編寫、發布新聞的時候，很容易受到體制的影響，自由性不夠，并且播放時間比較固定，用戶一旦錯過之后，便會錯過消息。快節奏的生活，使得人們無法有大量的時間去觀看電視，這也是電視新聞的一個不足。新媒體短視頻借助移動終端，用戶可以隨時隨地在終端上獲取信息，并且可以利用碎片化的時間去瀏覽新聞，既滿足了用戶對時事的需求，也適應用戶的快節奏生活，因此電視新聞的用戶會急速的降低，被新媒體短視頻所分流。

（二）削弱電視記者職能

新媒體短視頻的時長較短，其制作過程并不復雜，借助一臺移動終端便可以完成，因此成本極低。但是借助互聯網的優勢，傳播速度快，可以在短時間內覆蓋整個平臺，傳統新聞媒體卻無法實現。手機作為最常見的移動終端，每人每天在手機上要花費大量的時間，很多的新聞信息也是從手機上獲取的[3]。在面對社會事件時，每個人都可以用手機記錄下來，當場發布，不需要審核，極大的節省了其中的多個環節。智能手機的拍攝功能越來越完善，清晰度并不輸專業的攝像設備，從而誕生出很多的自由工作者，這些人將拍攝的新聞素材交給新平臺，編輯便可以根據素材編輯新聞，不需要去現場采訪。例如很多的突發事件，專業記者不可能每次都在現場，無法及時獲取新聞素材，現場的受眾可以直接將事件傳送到網絡上，在潛移默化中，記者的職能逐漸被削弱。

三、電視民生新聞應對短視頻沖擊的有效對策

（一）加強新聞輿論引導

傳統電視媒體雖然受到新媒體短視頻的沖擊，但也并不意味著電視媒體要退出市場，因為電視媒體也有自身獨特的優勢，是短視頻無法取代的[4]。電視媒體的公信力使要遠遠高于短視頻，一些官方媒體，更是代表著國家的聲音，因此在重大新聞的發布中，有著極強的公信力，受眾的認可度也要高；除此之外，電視媒體的采訪權要高于短視頻，電視媒體可以進入國家的官方活動進行采訪，而自媒體卻不能，這是電視媒體的優勢。我國民眾不僅需要多樣化的新聞，更需要優質的新聞內容，不能只追求速度，但是不講求質量，這會降低新聞在受眾心中的地位。傳統電視新聞在新聞報道中，要更注意新聞的深度和全面型，因為短視頻受到其時長的限制，無法保證新聞的深入性，電視媒體便可以充分發揮自身的優勢。民生新聞的報道，要加強與受眾之間的距離，要涉及到受眾的相關利益，吸引受眾的注意，引起受眾的共鳴，給民眾以真相，加強輿論引導。短視頻的權威性不強，因為新聞的發布者權威性不夠，所以電視媒體可以加強自身的輿論引導，加強與短視頻的差異。

（二）提升電視民生新聞的節目質量

電視民生新聞的內容較為單一，這是其短處，電視民生新聞要學會揚長避短，加強其優勢。電視媒體會受到國家的資金幫助，因此，電視媒體要針對自身情況，改善自身的團隊，打造專業的編寫團隊。以往電視新聞節目無法了解到受眾的喜好，節目質量參差不齊，節目的構思單一，吸引性不夠[5]。電視媒體要彌補自己的不足，保持專業電視人的新聞敏感度，將自身的優勢資源進行整合，但是短視頻卻無法比擬。短視頻的時間較短，雖然可以迅速的獲取關注度，但是受眾遺忘的也較為迅速，因為內容不深入，新聞的傳播效果較差。電視民生新聞可以借助于自己的專業采編團隊。制作高質量的新聞節目，利用電視民生新聞的權威性，提升自身的競爭優勢。

四、結語

短視頻的出現極大的沖擊了電視民生新聞，這是當前一大趨勢，導致電視民生新聞的受眾逐漸流失。這種情況下，電視媒體要適應時代發展的潮流，積極的轉變自己的發展方式，保留自己的優勢，彌補自己的不足，實現新媒體與傳統媒體相結合。電視媒體仍然在社會中占據著重要的位置，要積極的應對短視頻的影響，提高自己的專業能力和競爭能力[6]。