后信息時代下的品牌廣告數字化動態發展

胡凱翔 李新雨

揚州大學廣陵學院

一、從信息時代到后信息時代

后信息時代又被稱之為“比特時代”或“數字化時代”。后信息時代與信息時代有異曲同工之處，但前者僅限于信息的生產與交互，而后者更多的是注重“人性化的發展”。早在1995年著名作家Nicholas Negroponte就在其著作《Being Digital》（《數字化生存》）一書中提出了“后信息時代”這一概念。人們仍在思考從工業時代慢慢過渡并轉化至信息時代時，隨著工業時代或信息時代的變遷，進入后信息時代早已成為必然的選擇，是我們進化路途上的必經之路。后信息時代的基本特征是做到“真正的個人化”。對于處在新時代的人們來說，以往的“個人化”已經遠遠滿足不了了，需要的更應該是針對到每個獨立存在的個體上，在新時代中去豐富去拓展，達到高效完成每個人的多樣化。在后信息時代中，每個人在這個新時代中都是一個獨立且重要的個體。并且在大眾媒體的推動下，每個人都可以在互聯網上輕松做到信息的傳播與接收。在后信息時代中，每個獨立的個體都可以成為媒體或者是一個媒介，[1]同時，這些媒體平臺已經慢慢成為了人的第二感官，用來觀察世間萬物。因此，世界變得如此之小，人們的價值觀和世界觀也受到了影響，國與國的觀念也開始變得模糊，信息技術徹底改變了人們的工作與生活方式。

在互聯網剛稍有起色時，尼葛洛龐帝就提出過：電腦的主要作用不是將輸入的信息進行處理，比這個更為重要的，應該是電腦的去機械化,去機械化的意思是使電腦與人類之間的行為更為相似，讓機器能夠主動地去接受信息，而不是一臺缺乏自我感知能力，只會無情的處理信息的機器。[7]在大數據的影響下，機器對人的了解甚至比人本身更了解人。因此人類與機器、虛擬與現實之間的界限也開始變得模糊。這在廣告領域中具體體現為空間以及圖像與信息融為一體，使受眾感同身受的體驗和了解商品特性，每個人都可以按照需求和喜好選購商品。

二、品牌廣告的目的及重要性

廣告品牌設計是在企業定位的基礎上設計出與品牌相通的視覺效果，它雖然只是品牌的冰山一角卻又至關重要。對于一個品牌來說，光有優秀的產品，而沒有強有力的宣傳手段會十分影響品牌的市場地位。這時候廣告就體現了其重要性，它以各式各樣的傳播媒介出現在人們的日常生活中，品牌提取出重要元素并制作成有強烈視覺效果的廣告，達到“日常生活中，給人們潛移默化的暗示”的效果，將這個品牌埋藏在人們的潛意識中慢慢生根發芽，加深人們對品牌的印象，這也便達到了品牌廣告宣傳的效果，也是品牌廣告的目的。

廣告是推銷商品，傳遞商品信息，交流供銷關系的重要橋梁；是商品的供應者向消費者傳遞商品信息必要的營銷手段。人們常常把廣告比作營銷產品的推銷員，促銷商品的催化劑，更有甚者認為若無廣告就無產品。由此可見，就算產品質量夠硬，廣告宣傳沒有到位，就無法獲得更多的效益。從某些層面上講，一家企業的廣告宣傳可以決定品牌的生死存亡。俗話說“酒香不怕巷子深”，隨著市場經濟的不斷發展，商家越來越多，商品的競爭也愈演愈烈。在現如今這個“酒香也怕巷子深”的時代，有創意的、形式更具吸引力的廣告才是王牌。

三、數字化動態品牌廣告的優勢

在公元前三千年的埃及就出現了“平面設計廣告”——在一張莎草紙上寫著追捕令。這便是最早的“平面設計廣告”了。當然，標識也可以被用作廣告，“松果”被當作是旅店的標識，“常青藤”被當作是酒店的標識；山羊被當作奶制品的標識等等。這些都出現在了古希臘和古羅馬的經商點。中國的廣告發展歷史悠久，是世界廣告的策源地。在古代，經商點常見有“幌子”（又名望子）和招牌，[8]這類標志廣告一直被用到現代。但是標志廣告受時間和空間影響極大，無法廣泛的傳播。在印刷術發明后，平面廣告才有了質的飛躍。時間來到1630年，世界上第一家廣告公司騰空出世在法國，它是由一個與廣告毫不相干的人——發起的，在此之后，廣告公司的事業便開始蒸蒸日上。到了二十世紀四十年代，隨著電視的普及，使廣告找到了新的平臺，把它的觸角伸向了世界上每一個角落。

在數字化動態廣告出現之前，市面上幾乎一直都是以平面廣告為主導的廣告形式。但隨著進入后信息時代，科學技術的進步和智能化設備的出現，以及人們審美水平多元化的發展，大部分受眾更樂意去接受技術領先的、更加富的、有創意的廣告表現形式。在這樣的新形勢下，促使了數字化動態廣告的出現，使傳統的平面廣告地位出現了巨大的動搖。數字化動態廣告正漸漸代替傳統平面廣告成為了主導，在廣告歷史上翻開了屬于它的新篇章。

數字化動態就是利用數字化技術將具有動態的要素加入廣告設計之中。它相比傳統的靜態要素，其優勢在于：第一，由于利用數字化技術，讓原本靜態要素轉變為動態要素，使品牌廣告的畫面感更加鮮活和生動，豐富了視覺效果，極大地增加了視覺張力，使其能充分xi，將品牌廣告的主題有效的傳播出去。最終使品牌廣告達到利益達的最大化。得益于此，動態品牌廣告設計也有著廣闊的市場前景。這些都是動態構成要素在品牌廣告設計中的競爭優勢。第二，數字化動態廣告的載體眾多，例如智能手機、照相機、投影儀等設備，使其品牌廣告的傳播達到了前所未有的廣度。第三，在后信息時代的背景下，品牌廣告的作用早已不僅僅是當初信息時代傳播和生產信息這么簡單，動態數字化廣告能夠針對經過對人需求的深度認知而實行個人人性化的定制，完成對信息的精準辨認，并實施互動性傳播。

四、動態數字化對品牌廣告中的影響

隨著充斥著龐大信息量的時代的來臨，被其影響的廣大群眾開始對外界帶來的視覺感受有了新的要求，因此當下社會上的廣告等需要打破以往的界限，突破到新的層次上才能給廣大群眾帶來不一樣的體驗感受。這也就說明了誰能先掌握數字化動態廣告的技術，誰就擁有了受眾。動態數字化廣告是傳統平面廣告的延伸發展，它對于傳統平面廣告保持著“取其精華，去其糟粕”的態度。通過吸收、整合傳統平面廣告的部分特點，將其元素進行多元化處理，取舍了陳舊的表現形式，借助網絡、智能設備等載體進行了改革創新，改變傳播途徑，使動態數字化廣告變得更加豐富有趣和博人眼球，迎合了不斷提升的大眾市場的審美，讓消費者對這種新的廣告形式更加買賬，也因此促進了品牌廣告的影響力。此外，數字化動態廣告比起傳統平面廣告，前者可以向群眾傳遞更多他們需要的信息。品牌廣告向受眾傳達品牌的價值以及優點所在，從而引導大眾對品牌有著一個初步的印象，并且還可以通過真實的情感表達打動受眾，使其產生共鳴，達到品牌傳播的目的。

但是，數字化動態廣告雖然很絢麗和博人眼球，可過于變幻的品牌廣告反而會讓受眾產生厭惡感，甚至會產生相反的效果，使受眾無法清晰認知品牌的相關信息，進而直接忽略。因此，數字化動態廣告對品牌廣告的影響既有正面的也有負面的，對品牌廣告的影響全部取決于是否能夠其恰如其分的運用。

五、結語

后信息時代的進步和發展是不可避免的，在新舊時代的交替中，舊事物會褪去它們的色彩，新事物會展露出屬于它的光輝。正傳統平面廣告與如數字化動態廣告，前者保留并傳承了后者的部分優點，并且在許多方面做到了更好。首先，在傳播媒介方面，數字化動態廣告能有著更多的選擇；其次，在表現手法方面，數字化動態廣告更加富有創意和多樣性。也正是如此，數字化動態廣告融入現在的品牌廣告，既滿足了后信息時代下人們對人性化體驗的需求，同時也增添了品牌廣告的視覺形象，最終達到廣告傳播的目的。與此同時，品牌廣告也為數字化動態廣告的進步提供了機會。在大眾的審視下，可以借由品牌廣告的傳播挖掘出數字化動態廣告更多的可改進之處。總之，二者之間相輔相成，即數字化動態廣告加深了品牌廣告的影響；品牌廣告可以得到受眾的反饋，從而更進一步提升，將數字化動態廣告翻開新的歷史篇章。

相信在不久的將來，數字化動態品牌廣告將伴隨著后信息時代的發展而不斷進步，這樣的組合搭配一定能越走越遠。