新發展格局 品牌效率與價值協同發展

2021年是“十四五”開局之年。

如今的中國品牌經濟，立足新發展階段，貫徹新發展理念，進入新發展格局。

北京大學教授、著名品牌專家王齊國認為，如何構建品牌經濟的新發展格局，如何抓住新機遇，如何利用國內國際兩個品牌市場、兩種品牌資源，加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局是急需破解的重大課題。

進入新發展格局，中國品牌經濟發展將有哪些新特征？

王齊國：新發展格局，是根據我國發展階段、環境、條件變化作出的戰略決策，是事關全局的系統性深層次變革。進入新發展格局，要追求價值與追求效率相統一，實現品牌引領，切實滿足人民對美好生活的追求。中國有14億人口，人均國內生產總值突破7萬元，是全球最大和最有潛力的消費市場，具有巨大增長空間。未來一個時期，國內市場主導經濟循環特征會更加明顯，經濟增長的內需潛力會不斷釋放，籍此，中國品牌將更多依靠國內、國際市場雙循環來實現經濟深度變革，這就需要中國品牌從品質、供需和價值上重塑品牌競爭優勢、構建新發展格局。

從品質上，進入新時代以后，中國社會主要矛盾已經轉變為人民對美好生活的需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，具體到品牌領域，人民對美好生活的需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾集中體現在產品品質上，這就要求我們必須把打造品牌品質產品擺在更為突出的位置，著力提升產品品質。

從供需上，進入新發展格局，消費者傾向于選擇具有較高審美趣味的產品，審美驅動成為新亮色。供需不足嚴重制約了消費增長。

從價值上，品牌經濟發展的根本訴求是實現更高質量、更有效率、更有價值、更可持續地發展。之前，品牌經濟的發展是追求效率為主，快速把產品賣出去。華為手機的出貨量超過蘋果的出貨量;進入新發展格局，品牌經濟的發展將追求品牌效率和品牌價值的有效統一，因為“規模紅利”不等于“品牌紅利”。

進入新發展格局，中國品牌有哪些問題？又如何解決？

王齊國：主要問題是有名牌意識，沒有品牌意識。國內國際雙循環將倒逼中國深化經濟體制的改革，從制度上確保中國品牌經濟是公平、公正、成熟的市場經濟，因為市場經濟體制在品牌資源配置中起著重要作用。

與此同時，需要強化金融監管之腕。近些年，品牌界產生各種亂象，出現一些品牌隱患，原因是多方面的，其中很重要的一點，是品牌背后的資本方逐利的“驅使”。比如元気森林，估值從0到400億只用了4年，但它是以“0糖 0脂 0卡”概念欺詐消費者而獲取的，現在來看極不道德。

中國品牌要從以下方面著眼解決問題：

一是時刻保持清醒頭腦。從國際看，百年未有之變局加速演進，世界進入動蕩變革期，外部環境出現更多不穩定性不確定性，比如饑餓問題、系統性金融風險問題，等等。

二是要保持戰略定力，堅持不懈解決好機制與體制障礙。歐美等西方國家通過意識形態對中國的圍堵和抹黑，給中國品牌制造巨大障礙。我們要正確認知，不亂陣腳，干好自己的事情，就能立于不敗之地。

三是加大創新力度和創新水平。不僅僅在科技上突破，還要在制度上、理論上、模式上等等方面實現創新。

四是以國內循環為主的雙循環不是國內單循環，國內國際雙循環依然會為我們吸引國際資本、技術、制度、理論、產品等方面做出貢獻，切不可認為國內循環為主就不需要國際循環。

如何做好品牌體驗？

王齊國：隨著新一代消費群體的崛起，品牌面對的營銷環境正在發生著巨大變革。這讓品牌不得不轉變傳統的營銷思路，來迎合年輕人的消費需求。年輕消費群體追求新潮、個性，不滿足于千篇一律的消費模式，希望在互動、參與中獲得更豐富的快樂和滿足，也就是“品牌體驗”。

好的品牌體驗，首先需要從高水平頂層設計發力，實現制度保障;其次供給側結構性問題要持續改革，同時完善需求側改革;再次堅持價值追求，把實現價值最大化與追求效益結合起來，把品質做到更好。

新冠肺炎疫情發生后，大數據、云計算等互聯網技術改變著消費者的消費體驗，互聯網+5G為品牌體驗和品牌服務提供了廣闊而豐富的應用場景。中國品牌要通過大數據，為消費者提供精準的消費體驗，從而讓消費者對品牌產品產生興趣，領略品牌產品的附加值，比如直播帶貨。互聯網+、文化創意+將成為推動傳統產業轉型升級、加快構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局的重要引擎，對于品牌價值和品牌建設也將產生根本性的影響。

您如何看待企業家精神？

王齊國：過去幾十年，中國企業家以挑戰者和顛覆者的身份，帶領團隊，拼盡全力，努力激發廣大員工創造力，引領企業走向市場，他們立足中國，放眼世界，具有較高的使命擔當、氣魄和人生格局，是市場經濟的探索者、組織者、引領者。

就此，弘揚企業家精神，就是為企業家的發育與成長創造良好的環境。