我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易影響因素研究

◆ 余凱麗

文化產(chǎn)業(yè)作為高附加值的新興綠色產(chǎn)業(yè)，在國際貿(mào)易中地位日益顯著。早在2013 年，我國已成為全球文化產(chǎn)品出口最大的國家，但更多集中于附加值相對較低的文化產(chǎn)品。因此，本文將從我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展及促進(jìn)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素兩方面展開分析，以促進(jìn)我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易，改善我國出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)。

一、我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀

（一）我國文化產(chǎn)品出口規(guī)模

根據(jù)國家商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2016 年到2019 年，我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模逐漸增長，從885.2 億美元上漲至1114.5 億美元。其中出口規(guī)模從786.6 億美元上漲至998.9 億美元，進(jìn)口規(guī)模從98.6 億美元上漲至115.7 億美元。可見我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易長期處于順差階段，且順差逐年上升。但從出口結(jié)構(gòu)來看，我國文化產(chǎn)品出口更多集中于附加值相對較低的文化硬件上。2019 年，我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口總值達(dá)1114.5 億美元，相比2018 年增長8.9%。其中，文化產(chǎn)品出口總值為998.9 億美元，相比2018 年上漲7.9%；進(jìn)口總值為115.7 億美元，相比2018 年上漲17.4%。

圖1.1 2016-2018 年我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模

（二）我國文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)分布

根據(jù)UN COMTRADE 顯示，2010 年-2018 年我國文化產(chǎn)品出口中視覺藝術(shù)和手工藝類占比一直最高，2018 年該類商品占總文化產(chǎn)品出口的70.63%。視覺藝術(shù)和手工藝類主要包括不同規(guī)格的雕像、陶器、針織裝飾品等。從國外消費(fèi)者需求的角度來說，對于富有中國文化底蘊(yùn)的陶瓷類制品的需求較高，尤其是來自景德鎮(zhèn)的陶瓷制品深受國外消費(fèi)者喜愛。但是雕像和針織制品則大多屬于附加值相對較低的產(chǎn)品，大多來自于江浙一帶小商品市場。其次是表演和慶祝活動類及音像和交互媒介類商品，2018 年分別占比11.47%、11.33%。而書籍和報刊類、設(shè)計和創(chuàng)意服務(wù)類占比較低，但均屬于附加值相對較高的商品。我國應(yīng)更積極推進(jìn)這兩類商品的出口，增強(qiáng)國際上的文化競爭力。

圖1.2 2010-2018 年我國文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)分布

通過上述分析，應(yīng)該客觀看待我國文化產(chǎn)品出口第一大國的地位，因?yàn)槠渲袆趧用芗偷囊曈X藝術(shù)和手工藝類占比十分龐大，在今后文化產(chǎn)品出口貿(mào)易中應(yīng)更注重出口質(zhì)量的提高。

（三）我國文化產(chǎn)品出口國別分布

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易商品數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)品出口地區(qū)較為集中，美國、荷蘭、英國和日本為中國出口的主要市場。如果將出口目的國按照類似的文化特征或包含相似文化要素的特點(diǎn)進(jìn)行劃分，參考德國學(xué)者家格雷布內(nèi)爾對于文化圈的劃分，我國文化產(chǎn)品出口集中于兩個文化圈，分別是以美國、英國、荷蘭、德國等組成的拉丁文化圈，以日本、新加坡等組成的東亞文化圈。

可見，我國文化產(chǎn)品出口國分布相對集中，為此我們考慮目的國與我國的文化距離對我國文化產(chǎn)品出口具有一定的影響。一方面，文化相對親近的兩國需求較為相似，對我國文化產(chǎn)品出口有促進(jìn)作用；另一方面，文化差異較大的國家，國內(nèi)對于該類商品的供給較少，因此為滿足國內(nèi)需求需要進(jìn)行進(jìn)口活動，即促進(jìn)我國文化產(chǎn)品出口。但是也有部分學(xué)者認(rèn)為，文化差異較大也會導(dǎo)致需求與供給不匹配，抑制我國文化產(chǎn)品出口。

二、我國文化產(chǎn)品出口的影響因素

本文從需求和供給兩個角度討論影響我國文化產(chǎn)品出口的影響因素。首先，從文化產(chǎn)品出口目的國需求角度出發(fā)。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，影響需求的因素包括價格、偏好、收入、相關(guān)商品價格及預(yù)期，對于文化產(chǎn)品出口而言，我們將從目的國的經(jīng)濟(jì)水平，文化距離，進(jìn)口壁壘三個方面展開討論。其次，從我國文化產(chǎn)品供給方面探討對我國文化產(chǎn)品出口的影響，主要從以下幾方面展開：文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、文化產(chǎn)業(yè)政策、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等。

（一）目的國需求角度

1.目的國經(jīng)濟(jì)水平。馬斯洛需求層次理論將人們對物質(zhì)的需求分為生理需要、安全需要、愛和歸屬需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的需求會從低層次的生理需要上升至尊重及自我實(shí)現(xiàn)的需要。而對于文化產(chǎn)品的需求更多體現(xiàn)為人們對尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需要。因此，隨著目的國經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均國民收入不斷上升，對于文化產(chǎn)品的需求會越來越高。這和我國文化產(chǎn)品出口國別分布中，占比排名靠前的均以發(fā)達(dá)國家為主相一致。發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者人均收入相對較高，因此對于滿足尊重和自我實(shí)現(xiàn)需要的文化產(chǎn)品的需求也會更高。

2.文化距離。出口目的國與我國的文化距離對我國文化產(chǎn)品出口的影響，我們從兩個角度討論。其一，對于文化距離較小，文化背景、語言等相近的國家而言，需求更為相似，例如東亞部分國家。其二，對于文化距離相對較大的國家，消費(fèi)者對于部分產(chǎn)品有著完全相反的見解，此時會產(chǎn)生“文化折扣”，文化距離大會抑制文化產(chǎn)品的出口。但是對于一些充滿異域風(fēng)情，能給消費(fèi)者帶來完全不一樣文化體驗(yàn)的商品，此時文化距離越大，該類文化產(chǎn)品對于消費(fèi)者的吸引力也更大。因此，文化距離對我國文化產(chǎn)品出口的影響可正向可負(fù)向，需要參考具體產(chǎn)品展開討論。

3.進(jìn)口壁壘。貿(mào)易壁壘高的國家會抑制貿(mào)易往來，反之，貿(mào)易壁壘低的國家對貿(mào)易往來有促進(jìn)作用。文化產(chǎn)品進(jìn)口壁壘包括關(guān)稅、進(jìn)口許可證、服務(wù)壁壘、進(jìn)口配額等。以我國影視出口為例，進(jìn)口許可證制度被印度、法國、韓國等國家采用，要出口該類商品必須提前獲得該國的進(jìn)口許可證，因此，進(jìn)口壁壘對我國文化產(chǎn)品出口有一定的抑制作用。

（二）出口國供給角度

1.文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，參考國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019 年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達(dá)86624 億元，相比2018 年增長7%。規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量為5.8 萬家。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模越大，意味著我國對于文化產(chǎn)業(yè)的投入越大。因此，一方面會帶來文化產(chǎn)品出口供給規(guī)模的提高；另一方面，隨著規(guī)模的提升，會給文化產(chǎn)品帶來一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而降低文化產(chǎn)品的價格，提高我國文化產(chǎn)品的出口競爭力，從而提升我國文化產(chǎn)品的出口。

2.文化產(chǎn)業(yè)政策。我國對于文化產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)品貿(mào)易的相關(guān)政策對于文化產(chǎn)品的出口有著極大的影響。隨著國際上對我國文化產(chǎn)品喜愛程度越來越高，國家對于文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品貿(mào)易的支持力度也越來越大。從《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》到《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，國家政策法規(guī)首先強(qiáng)調(diào)了文化貿(mào)易的重點(diǎn)支持內(nèi)容。再者，對于部分文化產(chǎn)品的稅收支持甚至做到出口零稅收，這對我國文化產(chǎn)品走出去提供了強(qiáng)有力的支持。最后，在海關(guān)審批方面，文化產(chǎn)品出口享受通關(guān)便利，貿(mào)易便利化的提高也促進(jìn)我國文化產(chǎn)品的出口。

3.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。目前我國文化產(chǎn)品的出口更多集中于附加值相對較低的視覺藝術(shù)和手工藝類商品，要提高文化產(chǎn)品的出口附加值可以通過文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需要創(chuàng)新人才、創(chuàng)新技術(shù)和文化資源支持。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，科技水平的提高及相關(guān)資源的支持對于文化產(chǎn)業(yè)附加值的提高有著極大的意義。

三、促進(jìn)我國文化產(chǎn)品出口的建議

我國屬于文化產(chǎn)品出口大國，結(jié)合以上我國文化產(chǎn)品出口的影響因素分析，對于促進(jìn)我國文化產(chǎn)品出口提出以下建議：

一是提高對文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品的貿(mào)易政策傾斜。政府可以加大對文化產(chǎn)業(yè)的投資，減少文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收，提供對文化企業(yè)的政策性貸款等手段，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從文化產(chǎn)品貿(mào)易的角度看，提高文化產(chǎn)品的通關(guān)效率，降低目的國進(jìn)口關(guān)稅等手段也可提高我國文化產(chǎn)品的出口。

二是國家支持文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才，提高我國文化產(chǎn)品的出口附加值，可以通過加大人才激勵力度，建立人才引進(jìn)體系等形式實(shí)現(xiàn)。科技水平的提高可以帶動文化產(chǎn)品的附加值，因此，加大對于科技研發(fā)的支持也是有力的途徑。

三是增加與國外的文化交流活動。提高國外消費(fèi)者對于我國文化產(chǎn)品的認(rèn)可度，降低“文化折扣”帶來的出口抑制作用。例如開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品博覽會，提高國際上對我國文化產(chǎn)品的喜愛程度。