試論汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應用

覃宇峰

在我國現在的發展背景下，人們的生活水平得到了提高以及思想觀念也發生了轉變，這也就推動我國汽車行業的迅速發展。在這一過程中，汽車廣告發揮出了巨大的作用，通過廣告的宣傳，人們對于汽車的作用、性能可以有更深入的了解，從而成為一種有效的汽車營銷方式。但是，相比一些汽車行業較為發達的國家，我國的汽車廣告還有較大上升的空間，所以為了使汽車廣告極大地發揮其營銷作用，需要相關的工作人員對兩者的關系進行全面的把握，從而使我國汽車行業健康持續發展。

對汽車廣告文化的全面把握

汽車廣告文化的內涵

在我國的汽車營銷模式中，汽車廣告文化是目前較為有效的一種營銷模式。汽車廣告文化并不是由一種組織構成，而是包括與汽車行業直接相關的生產商、進行營銷的銷售代理商、進行廣告設計的傳媒組織等等，經過長期的汽車市場營銷廣告活動所展現出來的價值體系。這種價值體系將在商業文化中起到非常重要的作用。

汽車廣告文化所展現出來的特點

汽車行業之所以要采用汽車廣告的營銷模式來進行銷售，是由于汽車廣告文化所展現出來的一些特點，可以促進我國汽車銷售量的提高，從而實現企業所設定的目標。汽車廣告文化所展現出來的特點主要分為五個方面。

1.商業性。汽車行業的最終目的就是要獲得較高的經濟效益，然而采用汽車廣告這一營銷模式可以推動汽車行業較好地達到這一目的。汽車廣告從根本上來說，就是汽車企業通過和廣告公司以及其他組織合作，從而將汽車的一些信息進行傳播，使消費者更好地了解汽車的特性，繼而推動汽車行業的發展。究其本質，汽車廣告不但可以達到汽車宣傳的目的，而且還可以促進銷售量的增加，充分體現其商業性。

2.社會性。與前幾年的經濟形勢相比，我國的生產力水平已經極大的提升，人們的物質需要以及精神需求也需要達到滿足，這也就促進了我國汽車行業的快速發展。雖然，對于汽車行業來說，汽車廣告文化作為一種營銷模式，推動經濟效益的提升，但是汽車廣告文化還有另一重要角色，那就是作為一種文化載體，可以使人們共享。當設計的汽車廣告質量較好時，不但可以促進汽車行業的發展，而且在一定程度上可以與人們的思想價值達到一致性，所以，汽車廣告文化與我們平時的生活密切相關。

3.依附性。對于我國的汽車營銷來說，汽車廣告文化是對汽車的相關信息進行傳播的有效載體。廣告與廣告文化是密不可分的，在使用廣告這一營銷模式時，廣告文化就應運而生。只不過，廣告文化屬于內在的表現，廣告自身是廣告文化所展現出來的精神理念以及價值體系的外在表現。所以，對于廣告文化來說，隨著廣告的存在而存在，具有依附性。

4.時代性。由于汽車廣告文化是伴隨著汽車廣告而生，而且汽車廣告與汽車企業不可分割，所以汽車廣告文化也需要隨著社會的發展而改變。當我國的科學技術水平提高時，汽車行業也會發生一定的變化，所以也促進了汽車廣告文化的改變。就充分展現了處于不同的發展階段，汽車廣告的表達方式、價值觀念、審美觀念等等都會發生不同的變化，每一個時期有代表其時代特點的汽車廣告文化。

5.約束性。汽車廣告的設計并不是隨意進行的，也需要按照汽車生產商、銷售機構、廣告商等等一些組織的要求合理地進行，并且也要遵守相關的法律條例，從而充分展現出汽車廣告的價值。

汽車廣告文化的內容

價值觀念

汽車廣告能夠發揮出其作用關鍵在于其所傳播的價值觀念的好壞。所以，當汽車廣告在播出之前，需要汽車生產商以及相關的機構對汽車廣告進行嚴格審核，使其在宣傳汽車信息的基礎之上，也向消費者傳播汽車企業的價值觀念和文化形象，將其貫穿于廣告始終。

法規制度

對于汽車廣告文化來說，法規制度發揮著重要的作用。法規制度可以維護汽車行業的秩序和消費者的權益，使消費者更加信賴該企業。除此之外，由于汽車廣告的內容錯綜復雜，在法規制度的保證下，可以更好的對汽車廣告進行管理和約束，從而更好的發揮其作用。

廣告道德

為了更好地維護汽車行業的秩序，除了嚴格的遵守相關法規制度外，還需要具有廣告道德，使得法規制度與廣告道德相互配合，共同體現汽車廣告的價值。但是廣告道德與法規制度也是存在一定的區別，法規制度需要強制實施，但是廣告道德依靠的是自覺性。所以，為了使汽車行業的可持續性發展，需要汽車生產商、銷售機構以及其他組織要對自己的行為按照道德的要求進行約束。

汽車廣告文化在汽車營銷的應用策略

汽車廣告文化對于汽車企業的發展具有重要的作用，但是只有應用合理的汽車廣告，才能夠充分地發揮汽車廣告的價值。

增強汽車廣告的創意性

汽車廣告的目的是能夠將汽車的信息進行宣傳，需要在對汽車廣告進行設計時，帶有一定的創意性，便可以使更多的人了解到汽車的信息，從而達到宣傳的目的。但是，也不要忽略汽車廣告的主題。一條具有價值的汽車廣告往往具有創意性，在吸引消費者眼球的基礎之上，促進消費者的購買行為。假如在對汽車廣告進行設計時，沒有添加創意元素，那么不但浪費了資金，而且還沒有吸引消費者的注意力，從而達不到最終的目的。所以，需要根據所要宣傳汽車的種類、性能、價值等等進行了解，從而設計出具有針對性、帶有創意元素的廣告，才可以展現出汽車廣告的價值。

加強廣告的目的性

汽車行業之所以采用汽車廣告的營銷模式，是因為憑借廣告這種資源，將汽車的一些信息進行宣傳，從而使消費者加強對汽車的了解，從而才能夠產生購買行為。我國的汽車廣告也是完全按照這一特征進行的。在現階段，我國的信息化的水平不斷提高，在進行汽車廣告投放時，也需要采用多種形式進行，可以借用電視、報紙、微信公眾號等等方式，從而提高了汽車廣告的宣傳力度，進一步使消費者更加全面的了解汽車的信息，充分發揮出汽車廣告的作用。

強化廣告的效果

汽車廣告在投放后是否帶來了較好的經濟效益，這為廣告效果的一個主要的體現方面。當然，在對廣告效果進行評價時，不能夠僅僅憑借汽車的銷售情況來對廣告進行定性，還需要對廣告所產生的社會影響和消費者的心理效益進行全面的考量，從而對所投放的汽車廣告有更加合理的評判。

根據汽車廣告來對消費者的觀念進行引導

由于汽車廣告所要面對的是消費者，所以其所傳播的價值觀念也會對消費者產生一定的影響。所以要投放帶有正能量的汽車廣告，從而引導消費者的正確觀念。雖然在當前的經濟發展形勢下，道路上汽車的數量越來越多，為人們帶來了極大的方便，但是一些弊端也逐漸暴露出來。汽車尾氣的污染、鳴笛的噪聲污染、汽車事故的發生等等，對于社會的健康發展產生了一定的影響。對于汽車廣告來說，需要傳播積極健康的信息，引導消費者安全駕駛，增強環保意識，做到這一點，才能促進汽車行業未來的健康發展。

構建屬于自己企業的品牌，增強社會責任意識

汽車廣告在宣傳汽車信息的同時，也彰顯了汽車企業的價值觀念。所以不但在廣告上宣傳較好的企業形象、社會責任，也需要在平時的實踐中做到。為了提升汽車企業的經濟效益和社會效益，在進行廣告設計時，不但對汽車的性能、價值進行宣傳，也需要添加企業的形象、實力、信譽等等，從而建立屬于自己企業的汽車品牌。

在汽車廣告設計時添加中國特色文化

在對汽車廣告進行設計時，添加屬于我國的一些元素，從而吸引更多消費者的眼球，增加汽車的銷售量。首先，對汽車廣告進行設計時，可以添加帶有中國特色是詞語和含義，從而使廣告的意義得到升華。但是在運用詞語時，要對單詞的含義進行全面的了解后，符合此廣告后，才可以應用，防止出現詞義混亂的現象。然后，相關的人員在對汽車廣告進行設計時，要沖破傳統的模式，具有創新能力，來展現出我國的優秀傳統文化，從而帶有我國的特色。其次，由于在進行廣告設計時，添加背景音樂可以使消費者更加投入到廣告的內容中，所以可以添加帶有中國的樂曲，在消費者觀看廣告時，對于我國的古典音樂更加吸引，從而加強消費者的購買行為。最后，我國也有許多傳奇故事，在對汽車廣告進行設計時，可以加入一些故事情節，從而讓消費者對于汽車企業所要傳播的價值觀念進行了解，從而更加信賴該企業。

結 語

為了可以充分的發揮汽車廣告的價值，需要在進行設計時，要具有創意性、添加屬于我國特點的元素，按照相關的法律法規進行投放，從而吸引消費者的眼球，提高購買行為，推動汽車企業的持續發展。

（東風柳州汽車有限公司）

參考文獻：

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