全球治理語境下中國日報扶貧減貧議題建構研究
——基于推特平臺@China Daily的實證分析

■ 楊鳳嬌 邱 犇

一、研究背景

2020年是全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年。多年來,我國高度重視貧困問題,不懈探索中國特色減貧道路并取得顯著成效。農村貧困人口從1978年年末的7.7億人減少到2019年年末的551萬人。①特別是黨的十八大以來,黨中央把扶貧開發工作提升至治國理政新高度②,面對扶貧開發的新形勢實施精準扶貧方略,扶貧工作的針對性和精準度不斷提升,穩步脫貧的長效制度也逐步建立。經過8年的持續奮斗,我國如期完成新時代脫貧攻堅目標任務,消除了絕對貧困和區域性整體貧困,近1億貧困人口實現脫貧。③

消除貧困是人類面臨的世界性難題,也是全球發展治理領域的重點。④中國的扶貧實踐和減貧成效,為全球貧困治理貢獻了中國樣本。中國是全球減貧人數最多的國家,同時也是最先完成聯合國千年發展目標的國家。⑤聯合國秘書長古特雷斯曾于2019減貧與發展高層論壇稱贊中國減貧方略:“中國已實現數億人脫貧,中國的經驗可以為其他發展中國家提供有益借鑒。”⑥中國減貧故事的國際傳播,既有助于展示中國改善民生、堅持共同富裕的發展理念,體現中國扶貧政策與制度設計的優越性,也有助于向世界分享中國治理貧困的經驗與智慧。

在此背景下,扶貧減貧成為近年我國媒體對外傳播的重要內容。如何面向國際社會介紹中國在減貧事業中的作為、理念與經驗,講好全球貧困治理進程中的“中國故事”,相應成為值得關注的新課題。本文以《中國日報》在境外社交媒體平臺Twitter上的相關報道為研究對象,在全球治理的語境下分析其如何建構扶貧減貧的議題及其傳播效果,以期探討中國扶貧故事的國際傳播策略,增進國際受眾對中國減貧成就與理念的了解與認同。

二、文獻綜述及研究方法

(一)全球治理與國際傳播研究新視閾

全球治理理論誕生于20世紀90年代。全球化時代的問題和危機呈現普遍性、綜合性的特點。僅憑個別國家或某一地區的力量不足以應對和解決全球問題,必須通過國際社會的協調與合作方能達成⑦。全球治理順應世界發展趨勢,成為政治學以及其他社會科學領域中有廣泛影響的理論視角。

詹姆斯·羅西瑙(James N.Rosenau)將全球治理定義為國家、地區或國際關系組織共同關注一系列充塞全球議程的跨國問題和爭議,通過協同性努力成為全球范圍內的治理主體的一種規范體系。⑧聯合國全球治理委員會在《我們的全球伙伴關系》報告中指出,全球治理是全球的個體與機構相互合作,不斷適應不同甚至相互沖突的利益的過程。⑨我國學者也對全球治理進行了界定,認為全球治理是各國政府、公民及國際組織為最大限度增加共同利益而進行的民主協商合作,其核心內容應當是健全和發展一整套維護全人類安全、和平、發展、平等和人權的新的國際政治經濟秩序。⑩

全球治理是全球化時代世界的重要主題詞之一,也是中國應對全球性問題與風險、全面融入國際社會的重要契機。2012年11月,中共十八大明確提出倡導“人類命運共同體”意識。近年來中國提出“一帶一路”倡議并倡導成立亞投行、金磚國家開發銀行,反映出中國參與全球經濟治理、引領國際合作的努力與貢獻。隨著中國在全球公共問題治理中的參與度不斷提升,如何將全球治理與“講好中國故事”相結合,也成為了新聞傳播學拓展國際傳播研究的新路徑。

王昀、陳先紅認為,講好中國故事的問題意識,應當超越排他性的“走出去”考量,將自身置于國際公共話語空間來重新理解文化資源的分配；并以全球治理為語境,探討了“講好中國故事—全球治理國際話語權—中國文化軟實力”的互文性理論模型。在全球治理語境下觀照我國媒體的國際傳播,需要從更開闊的視閾呈現中國在全球公共問題治理中的實踐與理念；既要向世界展示中國,也需回應國際輿論；要關注國際社會的關切,尋求共同話語,以易于國際受眾理解的方式講述中國故事,展現中國在全球治理中的成效與貢獻,推動國際對話與合作,提升中國全球治理話語權。

(二)西方媒體對中國扶貧的偏見性認知

中國扶貧的創新性實踐與減貧成效在西方媒體中并未獲得相應公正的報道。2016年《紐約時報》針對寧夏廟廟湖村“西海固”移民安置發表了《無望的遷徙:中國的“生態移民”》一文。文章罔顧事實,將政府為移民高標準建造的安置小區稱為“難民營”,將西海固農民的土磚房稱為“皇宮”；曲解采訪對象的語言,刻意制造“政府強制搬遷、村民弱勢抵抗”的框架。據當時正在廟廟湖駐村調研的華中科技大學中國鄉村治理研究中心博士劉成良反映,采訪對象得知報道內容后“感到非常詫異”,“不明白記者為何那樣說”。

史安斌在研究《紐約時報》涉華的“人權”與“扶貧”報道中發現,《紐約時報》認同美國在國家敘事層面將“消除貧困”作為人權的一部分,而涉及到中國扶貧報道時,卻將這兩大議題的聯系割裂,完全不將扶貧舉措作為中國在人權方面的進步。熊道宏在分析相關國際輿論時指出,一些外國媒體在談論中國減貧時存在著質疑乃至負面聲音,將中國減貧成就等同于高速經濟增長的產物而忽略減貧政策的意義；對扶貧中一些具體政策及執行效果有所質疑,如懷疑經濟下行壓力下相關資金的投入能否持續有效等。

面對這樣的片面性“他塑”,中國需要探討扶貧經驗與理念的對外傳播方式,以在國際輿論體系中構建真實、全面的中國扶貧形象。劉毅、鐘新研究指出目前對外報道大多集中在具體操作以及提高收入、政府投資、基礎建設等方面,應當拓展話題外延、找準話題切口,緊跟國際扶貧形勢和輿論焦點,同時打通話語體系,將中國議題融入國際話語體系。

從中國減貧經驗對外傳播研究的相關文獻來看,主要包含宏觀理論思考和案例分析兩大類,研究方法多采用定性分析；此外,社交媒體作為新興、重要的國際傳播平臺,尚未得到充分關注。本文擬以中國主流媒體海外社交平臺為觀察窗口,分析其關于扶貧減貧的議題建構、敘事方式及傳播效果,探討全球貧困治理語境下中國扶貧故事的對外傳播策略。

(三)研究方法

本文以《中國日報》Twitter賬號上相關報道為研究樣本。《中國日報》作為有效進入國際主流社會、境外媒體轉載率最高的中國報紙,是海外受眾了解中國的重要窗口與渠道。考慮到社交平臺能更直接地反映傳播效果,因此選擇其在境外社交平臺推特上的報道進行分析。

在研究的時間段方面,十八大以來黨中央把扶貧工作提升至治國理政的突出位置。2013年習近平總書記在湖南湘西考察時首次作出了“實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧”的重要指示,進一步推動扶貧的針對性和有效性。因此,本研究選取Twitter平臺上@China Daily從2013年1月1日至2019年12月31日間發布的扶貧減貧報道進行研究,通過檢索主題詞“poverty”,篩去與扶貧減貧議題相關性較弱的推文,共得到有效樣本324條。

媒體強調的議題影響到受眾的認知,全球化背景下國際媒體間議題相互競爭,更凸顯議題建構的重要性。本文主要分析《中國日報》Twitter的議題設置與敘事方式,并將二者與傳播效果進行關聯,探討什么樣的議題與敘事方式能獲得更好的關注。在傳播有效性的分析中,本文選取Twitter平臺“點贊數”“轉發數”“評論數” 3個變量,以如下公式進行計算:傳播效果=點贊數*1+轉發數*2+評論數*3。社交平臺上,點贊往往為直接表現受眾情感的舉動,因此賦值為1；轉發的動因源于對推文的分享,賦值為2；而評論是用戶的主觀表達,同時更能表達用戶對于該新聞事件的參與程度,賦值為3。本文將傳播效果作為被解釋變量,所構建的議題和敘事方式作為解釋變量,進行線性回歸分析,探究它們之間的相關性及擬合度。

三、《中國日報》Twitter關于扶貧減貧的議題設置

(一)議題設置體現“多維度綜合減貧”理念

貧困的定義是多維度的。從方法論來看,全球貧困的定義分為兩類:一類是滿足維持人生存的基本需要方法；另一類是基于人類發展視角的達到一定生活水平的基本發展能力方法。前者探究的是物質上的基礎匱乏,而后者探究的則是個人能力在日后的發展中受到限制。中國在扶貧實踐中堅持多維度的減貧舉措,不僅注重貧困地區的經濟扶持,而且關注貧困群體的自我發展能力,從教育、醫療等多個維度進行綜合貧困治理。

研究發現,《中國日報》推特中的議題較為多樣化,體現出中國多維度綜合治理貧困的理念。本文將這些議題分為六類:經濟成就議題、政策議題、資金投入議題、人的發展能力議題、綠色發展議題以及國際議題。如表1所示。

表1 《中國日報》關于扶貧減貧的議題設置表

樣本中經濟成就議題比重最大。這類推文主要反映扶貧的經濟成效,包括脫貧人數和摘帽地區數的統計、農村經濟發展水平提升等內容。這一發現在前述文獻中也得到體現。與已有文獻同樣相符的是,關于扶貧政策和基礎設施建設資金投入的議題也占有不小的比重。政策類議題直接反映我國扶貧政策與理念,“資金投入”類議題主要體現國家、政府對于農村旅游業、基礎設施建設以及地域性特色產業的扶持。這種將扶貧開發與資源整合相結合的發展戰略,是中國重要的扶貧經驗之一。基于此類推文中突出扶持金額,研究中將它們列為“資金投入”類議題。

值得關注的是“人的發展能力”類議題總量位居第二,這一點不同于已有文獻。本次研究中這一分類是基于我國扶貧注重發展人的能力設置的,在分類標準上參照阿馬蒂亞·森(Amartya Sen)的可行能力理論。阿馬蒂亞·森指出,貧困的實質是基本能力、生存權利、生活能力、工作機會和創造收入的被剝奪,而“可行能力”指的就是一個人有可能實現的、各種可能的功能性活動組合。我國學者將其能力發展觀總結為以“以人為本”為宗旨,強調人們的健康、教育、社會權利等。樣本中這類議題主要包含推動社會權利平等、醫療保障、就業保障等內容。其中,兒童教育保障議題是基于《兒童權利公約》“18歲以下任何人皆為兒童”的定義界定的,主要反映政府對貧困兒童完成義務教育的支持。

“綠色發展”指關注環境保護的扶貧議題。在貧困地區,生態環境脆弱和貧困互為因果。只有維持生態環境的質量不超出承載標準,才能達到合理發展的要求。綠色發展議題有助于回應國際社會對中國扶貧開發與環境保護關系的關注。從表1來看,其加權傳播效果排在第2位。

國際議題主要包含國際社會對中國扶貧成就的評價,以及發展中國家對中國扶貧經驗的借鑒。例如“Malawi wants to use China as an example to guide its people from poverty to prosperity,Malawian President Peter Mutharika said.”(馬拉維總統穆塔里卡說,馬拉維希望以中國為榜樣,引導本國人民從貧困走向繁榮)；“Lessons in poverty reduction from China prove valuable in Africa.”(中國脫貧經驗在非洲地區很有價值)等。這類議題有助于體現中國在全球貧困治理中的貢獻與影響,表1顯示,其加權傳播效果排在第1位。

(二)議題建構對傳播效果的影響分析

《中國日報》推特關于扶貧減貧的議題是逐步拓展的,并且不同的議題有不同的傳播效果。本文以年為時間單位,對各類議題的報道量進行歷時性呈現。圖1顯示,隨著報道總量增多,各類議題均處于增長態勢；不過,“人的發展能力”議題、綠色發展議題以及國際議題在2013至2015年間處于一定程度的缺失狀態,2016年后開始增長,且這三類議題的加權傳播效果排前三位,與傳播效果呈顯著正相關性。

圖1 2013—2019年間各類議題報道數量圖

本文在對樣本中各議題直接定量后進行多元線性回歸分析,對傳播效果影響不顯著的變量(顯著性值≥0.05)進行剔除,得到如表2所示的分析結果。

表2 議題構建與傳播效果回歸分析結果

1.“人的發展能力”議題增速快,與傳播效果呈顯著正相關性

與人的發展能力有關的議題在樣本中呈快速增長趨勢。2013至2015年,樣本中“人的發展能力”議題僅有1條,而2019年單年就達到了41條。如表2所示,“人的發展能力”議題的顯著性值為0.000,小于0.05,且B系數為正,因此可知“人的發展能力”議題與傳播效果呈顯著的正相關性。相較于被解釋變量擬合度較低的經濟成就等議題,“人的發展能力”議題更能夠激發用戶的關注和參與。

為進一步探究“人的發展能力”議題下設的不同議題的傳播效果,將該類議題下屬的5種議題進行編碼,錄入回歸模型,得到如表3所示的分析結果。可以看到,對于傳播效果的變化顯示顯著正相關的議題為:兒童教育保障、少數民族幫扶(顯著性值≤0.05)。此外,婦女權利議題的顯著性值為0.061,雖大于0.05,但是小于0.1,加之B系數為正,由此可判斷其與傳播效果的關系為邊緣性顯著正相關。

表3 “人的發展能力”議題與傳播效果的回歸分析結果

婦女權利、少數民族幫扶以及兒童教育議題均是聚焦于被幫扶群體中某一特定群體的基本能力和權利改善層面。根據聯合國《2019年人類發展報告》,西方發達國家的社會現狀是貧困人口大多處于弱勢或為邊緣群體,如兒童、少數族裔等。同時,據聯合國兒童基金會統計,全球約3.85億兒童,即五名兒童中有一人處于極度貧困狀態。對于婦女、兒童的關注與西方發達國家的社會現狀相呼應,同時也與《聯合國2030可持續發展目標》提出的“實現性別平等”“優質教育”等目標相契合。因此有研究者提出,對外扶貧報道要有意識地關注婦女、兒童、少數族裔等特殊群體,這樣更容易引起關注和共鳴。

2.綠色發展議題占比最小,但與傳播效果顯著正相關

綠色發展議題的數量在樣本中占比最小,僅占樣本總量的5.56%；而表2的回歸分析結果顯示,綠色發展議題的顯著性值為0.005,小于0.05,且B系數為正,顯示其與傳播效果也呈顯著的正相關關系。

根據中國日報網在2019年對全球5206名來自20多個國家和地區的海外網友的調研,中國的環境保護是受訪者關注度前三名的話題之一。《中共中央 國務院關于打贏脫貧攻堅戰的決定》強調,要堅持扶貧開發與生態保護并重。實踐中,我國將生態環保與扶貧雙重政策進行相融,采取多種措施發掘二者的共生性。基于不少外媒質疑精準扶貧政策的可持續性,如會對少數民族地區生態帶來破壞的問題,我國媒體在對外傳播時也需要建構生態保護的綠色發展議題,從而作出積極回應。

3.國際性議題數量較少,但能顯著正向影響傳播效果

國際性議題僅占樣本總量的10.8%,且在2016年前處于報道缺失的情況。而如表2所示,國際議題的顯著性值為0.003,小于0.05,且B系數為正,因此也可以驗證國際性議題對傳播效果的顯著正向促進作用。

消除貧困是重要的全球性議題,盡管各國具體情況不盡相同,但中國經驗可以為其他國家提供參考,而這樣的報道議題也容易與國際接軌。傅瑩在第六屆全國對外傳播理論研討會上表示,“現在外界關注中國,不僅是關心我們自身取得了怎樣的成就,更重要的是,一個不斷取得成功的中國將如何影響世界”,因此將中國扶貧減貧議題與國際話語相融,展現國際間的交流合作,有助于推進全球貧困治理,同時也可以展現我國對全球治理的影響。

四、敘事方式對傳播效果的影響分析

在“講好中國故事”日益重要的當下,“誰來講故事”以及“如何講故事”是國際傳播需要重視的問題。敘事方式與策略不僅能傳遞信息與意見,還能直接影響用戶的關注度。即使針對同一治理問題,不同的語言、不同的敘事也會產生不同的話語效果。

表4 《中國日報》推特平臺關于扶貧減貧的敘事方式表

鑒于部分推文會綜合運用多種方式,為判斷敘事方式在使用上的重合對分析結果的影響程度,研究在前提診斷方面進行了共線性診斷,發現各變量的特征值均大于0.05,且條件指標均小于10,因此各變量間不存在顯著相關關系,滿足獨立性要求。通過對4種敘事方式解釋變量進行多元線性回歸分析,剔除顯著性值大于0.05的非顯著性變量,研究得到如表5所示的敘事方式回歸模型分析結果。

表5 敘事方式與傳播效果的回歸分析結果

(一)個體故事的使用正向影響傳播效果

《中國日報》部分推文從具體人物的生活變化入手,以“講故事”的形式報道他們在扶貧政策下如何受益,在用戶反饋中取得了較好的效果。從表5中可以看到,個體故事的顯著性值為0.016,小于0.05,且B系數為正,顯示個體故事的使用能夠顯著影響傳播效果。

在《中國日報》的推文中,105歲的老人在政府的幫扶下實現了出村旅游、開車的夢想；21歲的Zuo Ha因自制白色塑料袋“婚紗”而實現脫貧；鄒女士成立了辣椒種植合作社優先雇用貧困村民,幫助他們脫貧致富等。這類推文將普通個體作為主人公,這類獨特、有人情味的故事更能夠引發受眾的共情,為扶貧類報道在吸引受眾過程中的傳播政策取得了較好的傳播效果。Fred S.Sibert將新聞價值歸納為時效性、接近性、顯著性、重要性、人情味。Casper Yost也做出了“人情味是新聞的基石”的強調,由此可見西方新聞界對于人情味因素的關注。

(二)可視化與傳播效果正相關,圖片表意明確勝于符號雜糅

本次樣本的信息呈現形態包括“純文字”“文字+圖片”“文字+視頻”三種形式。從表5中可知,以圖片及視頻形式進行呈現的方式顯著性值分別為0.000和0.008,均小于0.05,且B系數均為正,顯示可視化呈現形式與傳播效果間呈顯著的促進關系。

根據Paivio提出的雙通道編碼理論,人類擁有兩套互動但又獨立處理不同類別信息的系統:言語系統和圖像系統,同時以視覺形式和語言形式呈現信息能夠增強記憶和識別。Broadbent也通過實驗肯定了使用雙通道傳遞信息會比僅使用單通道傳遞信息獲得更好的記憶效果。從樣本來看,2018年之后的呈現形式已完全采用圖文或“文字+視頻”的可視化形式,體現了《中國日報》在推特平臺順應融媒體的轉型,不過從比例來看,“文字+圖片”的形態仍占大多數,視頻應用需要增強。

研究進一步對樣本中圖片使用的視覺符號進行了分析,發現相較于多張圖片組合傳遞信息的推文,以單個、明晰的視覺符號呈現的傳播效果更好。圖片中表意明確的視覺符號包括被幫扶群眾、領導人形象、自然風光、貧困地區建設成就,以單張圖片傳遞明確信息的樣本加權傳播效果為158.18；而其他以“卡通圖片”或多張傳遞不同視覺符號的圖片雜糅呈現的圖文推文,加權傳播效果為118.73。視覺符號的冗雜性或導致用戶難以抓住重點,從而一定程度影響傳播效果。

(三)單純列數據與傳播效果擬合度不高

相形之下,單一列數據的敘事方式與傳播效果間的擬合度并不高。表4顯示,“列數據”是樣本中使用最多的一種方式,數據在體現扶貧資金投入、經濟增長方面較為精確；對表達扶貧成效來說,數據的增長本身蘊含新聞價值。不過基于文化場域及國家背景的不同,國際受眾對于具體的“地方政府投入資金金額”或“脫貧摘帽的人數”可能難以產生直觀印象和興趣。

從表5的數據來看,列數據的方式作為解釋變量,未體現出與傳播效果的顯著關系。在對外傳播中國扶貧經驗時,媒體對于數據的運用需要加強敘事策略,以他者更易于理解和接受的敘事方式講述中國故事。

五、講好中國扶貧故事,提升在全球貧困治理中的話語權

中國作為世界最大的發展中國家,于2020年消除現行標準下的絕對貧困既是中華民族的歷史性成就,也是對全人類的貢獻。中國的扶貧離不開與世界的合作,中國的扶貧經驗也可為其他發展中國家提供借鑒。“中國減貧方案”議題,正是從中國與世界良性互動的視角提出的具有“中國特色”的話語表達。講好中國扶貧故事,傳播中國扶貧減貧的經驗與理念,可以促進國際社會減貧經驗的分享,體現中國特色社會主義制度的優越性,提升中國在全球貧困治理中的話語權與影響力。從未來扶貧議題的國際傳播來說,可以進行以下維度的拓展。

在溝槽開挖基本完成時，運輸管材及管件并布置在溝旁。盡量縮短管材在溝旁的存放時間，以避免外界損傷管材并減少陽光照射。布管時應小心輕放，防止損傷管材，管口連接前應封堵，防止泥土進入。

(一)將“中國方案”與國際關注點相結合,推動減貧經驗共享

中國特色的扶貧方案既是立足于中國本土國情與現實需要的創新性實踐,又是符合世界可持續發展的理念,例如重視人的能力發展、強調將消除貧困與經濟社會發展、環境保護相結合,統籌兼顧。2015年聯合國可持續發展峰會制定《2030可持續發展議程》,第一項就是消除貧困；我國采取的減貧行動與聯合國通過的17個可持續發展目標一致。中國扶貧方案的國際傳播,可以尋找與國際貧困治理與可持續發展議題的結合點。

從本次研究來看,《中國日報》Twitter樣本中的議題較為多樣化,體現了中國多維度綜合治理貧困的理念,以及可持續的發展觀。具體來說,《中國日報》Twitter樣本中的議題包括經濟成就類議題、政策議題、資金投入類議題、“人的發展能力”議題、綠色發展議題以及國際性議題,從議題設置與傳播效果的相關性來說,聚焦于教育保障、社會權利等層面的“人的發展能力”議題以及國際社會關注的我國綠色發展議題更能獲得較好的關注與反饋。

樣本中的國際性議題也體現出較好的傳播效果,這類議題包括國際組織、國際人士對中國減貧為世界所做貢獻的評價,發展中國家對中國減貧經驗的借鑒等。扶貧減貧的對外傳播可以加強我國議題和國際關注點的共通性,借助國際力量傳遞中國方案。有研究人員認為,組織外媒記者到中國貧困地區“體驗走訪”式調研采訪或可以起到較好的傳播效果,比如2018年1月,英國衛報旗下的《觀察家報》記者赴云南省景洪市哈尼族小鎮報道當地貧困群眾異地搬遷后生活的積極變化,文章發表后被許多西方大報轉載。這也是通過國際力量傳播中國扶貧故事的一種方式。

與國際關注點或與國際議題的結合,一方面體現在主動設置議程,引導輿論,另一方面,針對一些西方媒體的疑慮或偏見思維,需要予以回應或澄清。傅瑩曾指出,國際傳播不等于自我表揚,在國際傳播中我們不需要回避問題,而要說明我們的政策意圖是什么,面對的挑戰和解決問題的努力是什么。如針對此前有外媒關于中國扶貧政策實施的可持續性的質疑,可以增強對受幫扶人群可持續發展故事的報道。在全球人類發展受新冠疫情影響可能出現30年來首次減緩的背景下,媒體也需要加強對于受幫扶人群返貧風險的關注。在展示我國扶貧成效與理念的同時,不回避貧困治理過程中的挑戰與問題,可以更全面地展現中國的治理實踐,體現開放、自信的中國形象。

(二)加強策略性敘事,增進國際受眾的認知

“軟實力概念”的提出者Joseph Nye認為,策略性敘事就是21世紀的軟實力,國際事務已經成為一個“誰的故事會獲勝”的問題。這說明國際話語權的提升與敘事能力密不可分。為更好地傳播中國在全球貧困治理中的貢獻,增加國際社會對中國扶貧理念的認知,我國未來的扶貧議題需要加強策略性敘事的運用。

策略性敘事理論研究作為敘事主體的國家如何闡釋其對世界秩序的看法、自身發展理念以及當前的主要對外政策。策略性敘事強調在溝通過程中“包裝”原有的新聞內容,通過講故事的方式促進受眾對議題的理解,包含人物與角色、布景與語境、情節與沖突、結局與解決方案四類要素。

在中國扶貧經驗的國際分享中,需要通過策略性敘事來闡釋中國扶貧實踐的價值理念、實施機制、最新進展與成果。運用國際受眾感興趣的故事闡釋“精準識別、精準幫扶、精準治理”的扶貧方略,詮釋社會各界共同參與扶貧的多元協同機制,講述如何激發貧困地區的內生動力,可以增強溝通的親近性,讓受眾對于中國扶貧經驗與成效有更直觀的感知。

2021年是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的起步之年,在打贏脫貧攻堅戰之后,繼續推進脫貧地區發展仍是未來較長一段時期的重要任務。媒體可以通過多個體現共同主題的故事系統講述中國鞏固脫貧成果的理念與機制。敘事主體層面,可以發揮新媒體開放性的特點,吸引用戶參與,增加社會大眾、民間草根等個體,以實現“公傳播”和“共傳播”的融合。

在社交媒體語境下,中國扶貧故事的策略性敘事還需適應平臺特點。由于社交媒體的字數限制和用戶的碎片化閱讀習慣,社交媒體上的敘事需要把故事轉化為“微內容”,每個獨立的“微內容”是整體故事中最吸引人的部分,或用一個相關故事引出主題。媒體可以通過添加超鏈接,為對“微內容”感興趣的用戶提供故事的完整內容和更多細節。這也是西方主流媒體常使用的“分布式講故事(distributed storytelling)”策略,這種“跨平臺”敘事一定程度上突破了字數和用戶精力的限制,被認為是在社交媒體中進行高質量故事講述的一個重要工具。

(三)重視社交平臺差異化布局,增強扶貧傳播的交互性

社交媒體在國際傳播系統中扮演著日益重要的角色。近年來我國主流媒體積極拓展國際傳播新媒體渠道,并在Twitter、Facebook等社交平臺上布局移動應用矩陣。相關研究表明,不同社交平臺的用戶行為存在差異。牛津、路透聯合調查報告顯示,Twitter用戶會更積極地查看他們所感興趣的或專業性的新聞,Facebook用戶更樂意就某個新聞事件進行討論和評價,YouTube是用戶搜索視頻的首選。因此,我國媒體在面向不同平臺推送扶貧新聞時也需要采取差異化策略。

社交媒體具有強交互屬性。從本次研究的樣本來看,《中國日報》Twitter扶貧報道的信息發布較少使用交流互動的語言和表情符號等體現社交化屬性的表達方式。而西方媒體在新聞推送中強調與用戶的互動性操作,這種操作往往通過有交流感的語言、表情符號或投票等交互性活動來進行,增強趣味性和用戶的參與感。此外,如文中表5數據顯示,《中國日報》Twitter扶貧報道在可視化方面仍主要體現為“圖片+文字”的形態,采用視頻的推送在樣本中占比僅為9%。由此可見,扶貧新聞的對外傳播在視覺化、交互性方面需進一步發力。

中國扶貧經驗的國際傳播,不僅有益于國際社會在貧困治理領域的交流與合作,也有助于提高中國在全球治理中的話語權。社交媒體時代講好中國扶貧故事,需要綜合考慮議題設置、平臺特性、受眾文化背景與思維習慣,創新敘事策略,通過有情感、有說服力的故事,傳播中國在全球貧困治理中的思想理論、價值理念與扶貧機制,體現中國扶貧政策與制度設計的優越性,展現中國的貢獻與擔當,促進國際減貧經驗共享。

注釋:

① 張德勇:《新時代脫貧攻堅戰取得完勝》,《中國青年報》,2020年12月14日,第2版。

② 王宇、林暉:《黨的十八大以來扶貧開發工作成就啟示》,新華社,http://www.xinhuanet.com/politics/2016-02/14/c_1118037078.htm,2016年2月14日。

③ 曲頌、李欣怡、姜波:《國際媒體及友人見證中國脫貧攻堅——“這是絕無僅有的成就”》,《人民日報》,2020年12月5日,第3版。

④ 吳宗敏、吳宇:《全球貧困治理的深化與中國的實踐創新》,《江蘇大學學報》(社會科學版),2019年第1期,第19頁。

⑤ 中華人民共和國國務院新聞辦公室:《中國的減貧行動與人權進步》白皮書,新華社,http://www.gov.cn/xinwen/2016-10/17/content_5120140.htm#1,2016年10月17日。

⑥ 葉開:《聯合國秘書長古特雷斯:中國減貧經驗可為其他發展中國家提供有益借鑒》,中國網,http://f.china.com.cn/2020-02/27/content_75747391.htm,2020年2月27日。

⑦ 俞正樑等:《全球化時代的國際關系》,復旦大學出版社2000年版,第205頁。

⑧ Rosenau,J.N.Czempiel E.O.GovernanceWithoutGovernment:OrderandChangeinWorldPolitics.Cambridge:Cambridge University Press.1992.p.52.

⑨ 全球治理委員會:《我們的全球伙伴關系》,牛津大學出版社1995年版,第23頁。

⑩ 俞可平:《全球治理引論》,《馬克思主義與現實》,2002年第1期,第20頁。