音樂文化與旅游融合發(fā)展措施

摘要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，伴隨而來的則是人們對精神文化的追求，心中都在渴望著能夠達到理想中的生活狀態(tài)和環(huán)境。在所有旅游產(chǎn)品當(dāng)中，唯獨不可以缺少文化的存在，深厚的文化能夠為旅游注入無限的活力，尤其是音樂文化和旅游的融合，更能夠最大限度上滿足人們的精神世界需求。在旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建初期，就應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和設(shè)計方面融入帶有音樂、地域、自然、歷史等文化色彩，賦予旅游鮮活的生命，努力將這種融合的深度和廣度發(fā)揮到最大，這也是目前城市文化旅游的基本目標(biāo)。進行音樂文化和旅游的融合，可以為這兩個不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)有效創(chuàng)造共同點。因此，本文對音樂文化和旅游的融合發(fā)展措施進行了深入探討，希望能為有關(guān)部門提供一定的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：音樂文化;旅游發(fā)展;文旅融合;傳統(tǒng)音樂;本土音樂

在新時代背景下，原生態(tài)旅游越來越受到人們的喜愛，而本土音樂真是原生態(tài)旅游中不可獲取的一部分。本土音樂因為其極具特色的風(fēng)格和底蘊而備受外地游客的青睞，不同地區(qū)所衍生出的不同音樂文化也成為了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)重點發(fā)展的項目，帶給游客耳目一新的旅游體驗，讓他們在領(lǐng)略本土音樂文化的同時，能夠充分對當(dāng)?shù)氐奈幕卣骱惋L(fēng)俗習(xí)慣有所了解，促進當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和音樂文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

一、打造音樂之旅的意義

音樂是不分地域和國界的，現(xiàn)在有越來越多的城市利用自身的歷史底蘊和文化特點，努力打造專屬的音樂旅游曲目。如果能將音樂文化和旅游進行良好融合，那么將有效激發(fā)廣泛的社會和市場需求，并且這種需求會在很長時間內(nèi)一直保持活躍，音樂文化旅游的展現(xiàn)形式正好和當(dāng)代旅游消費者喜愛時尚、崇尚健康的觀點不謀而合[1]。遠在一個多世紀(jì)以前，英國就已經(jīng)萌生了音樂文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的想法，并在不久之后的倫敦逍遙音樂節(jié)上進行了初步實踐，將極具優(yōu)雅氣息的古典樂和深入人心的流行樂進行了很好的結(jié)合，烘托出了整個城市的藝術(shù)氛圍，再加上定時開展的演出活動，吸引了大量的游客和音樂發(fā)燒友。由此可見，打造音樂之旅對推動旅游業(yè)發(fā)展十分重要。

二、旅游業(yè)發(fā)展對于傳統(tǒng)音樂文化的重要作用

（一）旅游業(yè)為傳統(tǒng)音樂文化提供了展示機會

在現(xiàn)代流行音樂的影響下，帶有本土特色的音樂文化正在遭受著不小的沖擊，其中相當(dāng)數(shù)量的音樂已經(jīng)消失在歷史的長河中，就連所剩無幾的音樂曲目，也在生存和市場需求面前，變得不倫不類。現(xiàn)如今，本土音樂的發(fā)展正在面臨諸多難題，不少音樂文化正處在生死存亡的關(guān)鍵時期。不過隨著旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，為本土音樂文化創(chuàng)造了“一線生機”。在宣傳方面，旅游業(yè)為本土音樂文化帶來了大批的觀眾，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通訊技術(shù)的幫助下，本土音樂文化逐漸引起了社會的廣泛關(guān)注[2]。就連不少追求新潮、思想前衛(wèi)的年輕人都對本土音樂文化和神秘的古老傳說產(chǎn)生了濃厚的興趣。所以，在旅游產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代信息技術(shù)的幫助下，本土音樂文化才能得以良好的生存和發(fā)展。

（二）旅游業(yè)促進了傳統(tǒng)音樂文化發(fā)展

形式多樣的本土音樂文化在很大意義上推動了地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，不少地方政府為了拉動經(jīng)濟增長，都會選擇舉辦帶有當(dāng)?shù)靥厣奈幕顒樱源藖泶龠M本地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而作為最具觀賞性之一的音樂活動，更是政府常用的方法。音樂文化對旅游業(yè)的積極作用是顯而易見的，不少音樂類比賽都將賽場安排在景點中，讓游客在觀看比賽的同時，還可以充分欣賞當(dāng)?shù)氐木吧臀幕?/p>

音樂文化對旅游業(yè)發(fā)展的重要作用

音樂文化為旅游產(chǎn)業(yè)的未來帶來了全新的展望。在廣大游客審美水平和旅游景區(qū)不斷創(chuàng)新的背景下，文化旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的作用越來越重要。以往本土音樂發(fā)源地一般都是經(jīng)濟較為落后的農(nóng)村，而如今這一情況已經(jīng)被大大改善。比如我國的西南地區(qū)，這片地域所蘊含的音樂文化十分深厚，但由于經(jīng)濟基礎(chǔ)較為落后的原因，西南地區(qū)人民生活水平目前暫時沒有明顯提升，并且也不具備先進的認知水平，但音樂旅游活動的興起，為這片地域帶來了巨大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)帶來了新內(nèi)容。音樂文化和旅游產(chǎn)業(yè)的進一步融合，為地方經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了取之不竭的內(nèi)在動力，不過與此同時，音樂文化的發(fā)展也迎來了新的挑戰(zhàn)。每位游客對待音樂文化的看法幾乎都是有所區(qū)別的，音樂文化不應(yīng)該是當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的唯一發(fā)展要素，要多元化發(fā)展。即便是為了促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，也不能過度迎合市場而隨意改編音樂曲目，這樣非但不能起到保護本土音樂文化的作用，甚至有可能直接導(dǎo)致音樂文化走向衰亡。在諸多客觀原因的作用下，音樂文化確實在很大程度上帶動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可日益發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)卻給音樂文化造成了一定的困擾。我們只有充分合理的利用音樂文化資源，才能在保護音樂文化的同時，保證旅游產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展。

四、音樂文化的旅游資源融合形式

（一）依靠音樂節(jié)引領(lǐng)旅游發(fā)展

想要將音樂與旅游完美的融合，首先就要打造出一個音樂典禮。依靠城市大劇院和音樂廳，針對音樂愛好者組織音樂文化節(jié)，歌舞劇，話劇等特色節(jié)目，從而吸引更多的游客前來觀光。音樂文化作為旅游資源中至關(guān)重要的一部分，能夠吸引大量海內(nèi)外游客，比如在國際上一直以來都負有盛名的敦煌大漠音樂節(jié)，每次舉辦都會吸引大批的游客前來。還有其他類似的音樂節(jié)，游客都可以直面當(dāng)?shù)匚幕难眨@對當(dāng)?shù)匾魳肺幕瘉碚f，也是一個很好的展示平臺。隨著當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也拉動了附近周邊地區(qū)的產(chǎn)品經(jīng)濟的衍生和發(fā)展，并逐漸形成了具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，有效促進了敦煌當(dāng)?shù)亟?jīng)濟水平的提高。通常情況下，類似的知名音樂節(jié)基本都會得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑谡膸椭拢瑫母旧咸嵘魳饭?jié)等文化活動的社會影響力，有助于打造當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性旅游文化品牌。想要吸引更多的人觀光，我們就要打造一個音樂殿堂，充分發(fā)揮音樂的魅力。

（二）當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)音樂藝人的團隊表演

在具有一定規(guī)模的旅游景點中，一般都會有特征鮮明、風(fēng)格迥異的當(dāng)?shù)匾魳方M合，他們幾乎都屬于景點的工作人員，工作內(nèi)容主要就是為外地游客演唱本土音樂，會努力滿足游客的需求，節(jié)目內(nèi)容的靈活性也較高。他們演唱的曲目并不是一成不變的，基本都會與時俱進，適當(dāng)融入當(dāng)下流行的音樂元素。經(jīng)過漫長歲月的發(fā)展，此類民間藝人也逐漸被政府所接納，并受到了一定的關(guān)注和幫助，慢慢演變成了具有當(dāng)?shù)靥厣囊魳仿糜位顒覽3]。例如著名歌舞表演《千古情》系列，就很好的將音樂文化與旅游融合在一起。不僅做好了文化傳承，同時還帶動了周邊經(jīng)濟發(fā)展，并打造了系列作品，實現(xiàn)了千古情的品牌連鎖經(jīng)營。目前杭州宋城的《宋城千古情》已經(jīng)創(chuàng)造了世界演出史的奇跡，一年演出了2000余場，接待觀眾高達6000余萬人次，不僅在杭州，除了《宋城千古情》，還有《麗江千古情》、《三亞千古情》、《九寨千古情》以及《炭河千古情》等幾部作品，每一部作品都向游客展示了不同的文化歷史和傳奇故事，不僅吸引了眾多的游客，同時還宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕瑤恿水?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

（三）將“節(jié)氣”作為宣傳點，打造特色音樂節(jié)

以我國著名的兩大音樂節(jié)為例，提到春天，大家會想到上海之春音樂節(jié)，提到夏季，大家會想到哈爾濱之夏音樂節(jié)。這兩大音樂節(jié)都是以季節(jié)為宣傳點來打造特色音樂節(jié)的，這樣不僅可以讓大家形成一個聯(lián)想記憶，同時還會讓音樂節(jié)更有主題意義。在哈爾濱之夏音樂節(jié)上，不僅為大家呈現(xiàn)了眾多的國內(nèi)外經(jīng)典文藝盛宴，同時舒適的季節(jié)特征也給大家留下了深刻的印象，當(dāng)提到夏季游玩勝地時，大家會首先想到哈爾濱，這就是主題聯(lián)想效應(yīng)。通過這樣的方法，不僅擴大的城市的宣傳力和影響力，同時也讓夏季音樂節(jié)成為去哈爾濱旅游的一大特色。包括上海之春音樂節(jié)也是同樣的道理。因此，在進行音樂文化與旅游融合的時候，可以借鑒這一點，將節(jié)氣，節(jié)日融合其中，從而突出城市旅游影響力，帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從開發(fā)者角度來看，應(yīng)該建立音樂文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的長效機制，增加融合的廣度和深度，明確人們的精神世界需求點和旅游產(chǎn)業(yè)的基本定位，努力為城市經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造全新的經(jīng)濟發(fā)展模式，同時，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要一可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo)。在宣傳和發(fā)展傳統(tǒng)音樂文化的過程中，不能迷失于眼前的經(jīng)濟利益，而要逐步提高傳統(tǒng)音樂文化的藝術(shù)質(zhì)量，創(chuàng)造出更好的傳統(tǒng)音樂文化作品，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的良性發(fā)展作出貢獻。在對音樂文化進行宣傳時，不應(yīng)該單純局限于眼前的現(xiàn)實利益，還要密切重視音樂文化質(zhì)量的提升，為我國文化領(lǐng)域增添更多有藝術(shù)價值的音樂作品，從而促使本土經(jīng)濟良性循環(huán)發(fā)展。

五、結(jié)語

隨著人們經(jīng)濟水平的不斷提高，大眾對旅游和音樂的追求也在不斷的提升。話劇，歌舞劇，音樂劇等已經(jīng)成為了大部分人旅游觀光的首選項目，深厚的音樂文化底蘊能夠為旅游產(chǎn)業(yè)提供巨大的商業(yè)價值，音樂文化作為旅游產(chǎn)業(yè)的軟實力，在整個旅游產(chǎn)業(yè)起到的作用是極為關(guān)鍵的。旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文化的重要宣傳途徑，具有豐富特色的藝術(shù)內(nèi)容也能反哺旅游產(chǎn)業(yè)，促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的包容性和觀賞性為音樂文化的傳播提供了無限的可能。本文通過分析了旅游與音樂文化之間的相互作用，總結(jié)了三點融合策略，希望可以通過將音樂文化與旅游融合，更好的推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

參考文獻

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本文系湖南懷化學(xué)院校級科研項目“ 湖南省武陵山區(qū)域文化旅游資源開發(fā)與應(yīng)用研究—以音樂資源為例”（項目編號：HHUY2019-44 ）的研究成果。

作者簡介：程超志，1981-，男，漢，湖南婁底，碩士，湖南懷化學(xué)院，研究方向：音樂學(xué)。

（懷化學(xué)院 湖南 懷化 418000）