視覺傳達設計中視覺思維模式創新策略研究

陶燦

摘要：在新時代背景下，人們的審美水平有了提升，視覺傳達設計的內涵價值也出現了變化，為了更好的迎合現代社會的審美需求，必須要對視覺傳達設計進行創新，賦予其新的時代內涵。從本質上看，視覺傳達與視覺思維二者是相輔相成的，所以通過視覺思維模式的創新，來實現視覺傳達設計的創新與設計水平的提升，是十分有必要的。在本文研究中，基于視覺傳達設計中視覺思維模式的創新原則，提出了具體的創新策略，旨在促進視覺傳達設計工作實現設計水平的穩步提升。

關鍵詞：視覺傳達設計;視覺思維;創新策略

前言：

視覺傳達設計指的是利用視覺形象，向觀眾傳達信息。不同時代下，視覺傳達設計所展現的特點以及背后蘊含的時代精神是不同的，因此視覺傳達設計具有明顯的時代性。隨著科學技術的發展，各種新材料、新技術層出不窮，在視覺傳達設計領域得到了廣泛應用。現如今，人們生活水平提升，審美需求也發生了很大變化，在此背景下必須要對視覺傳達設計進行創新，而視覺傳達設計創新要以視覺思維模式創新為主。鑒于此，本文對視覺傳達設計中視覺思維模式展開分析，以期視覺傳達設計更符合當下社會審美，進而創作出更多符合人們審美需求的作品。

一、視覺傳達設計中視覺思維模式的創新原則

（一）關注視覺的中心

視覺傳達設計過程中，要以視覺思維模式的視覺創新為核心。而在實際設計中，視覺思維模式是通過圖像特點來體現的[1]。設計人員在觀察圖像時，會對有意義、有特點的畫面產生更深的興趣與記憶。觀眾在欣賞作品時，一般會按照從整體到中心的欣賞順序來觀摩作品。所以，視覺思維模式的創新要進一步突出視覺的中心，突出圖像的個性化特點。

（二）保證尺寸比例的科學性

在視覺傳達設計中，比例與尺寸關系的處理，對其設計學效果具有重要影響。所以，在設計中，不同區域與整體的尺寸、比例要保持科學性，通過何來的視覺比例，提高視覺效果，給觀眾更好的視覺享受[2]。而且，通過尺度與比例的轉變，也可以帶給觀眾不同的視覺感受。所以，必須要把握好尺寸比例的科學性，提高作品結構的合理性，升級視覺思維，促進視覺設計行業實現可持續發展。

（三）注重協調整體與局部的關系

在視覺設計中，要注重整體與局部之間的協調關系，固然要突出視覺中心，但也要注重合理性。例如，部分設計師在設計時，會將相似的視覺形象進行組合，在結合一部分要素不完整的內容，以構成相對完整的視覺形象。但是，部分設計師在設計時，過分追求突出視覺中心，不合理的擴大視覺中心的畫面內容，甚至占到整個畫面的三分之二，導致畫面比例失衡，整體與局部關系不協調，給人的觀感也不夠好。

二、視覺傳達設計中視覺思維模式的創新策略

（一）開發聯想思維

作為視覺傳達設計中創新思維訓練的常見的思維模式，聯想思維模式指的是根據某一事物的基本特征，聯想其他事物特征的一種思維活動，主要包括對比聯想、因果聯想以及接近聯想等[3]。聯想思維是一種人們日常生活中經常用到的思維方式，所以聯想思維模式的應用比較容易。在視覺利用聯想思維模式，對事物進行聯想、擴展，起到舉一反三的效果，有利于新的思維迸發，進而創作出更富有藝術性的作品。在設計過程中，設計時可以根據已有的設計作品進行聯想，結合最新元素，設計出具有較強創新性的作品。例如，日本的一則招貼廣告《環境的危機》，設計師采用純平面、硬邊形式勾勒圖形，該作品以眼睛為主體，用地球替代眼睛的眼球，背景全部為黑色畫面，一顆飽含熱淚的眼睛給人以震撼，用眼睛的脆弱與珍貴，代指地球，用眼淚代指環境惡化對地球造成的傷害，呼吁大家熱愛環境、保護環境。

（二）培訓發散思維

發散思維又稱為擴散思維，指的是從不同的角度去思考同一問題，保證問題考慮的全面性。設計師在設計視角效果時，也應發散思維，從多個角度進行作品創作，每個創意都是新的思維要素，在從中篩選出最具有代表性、最具創造性的設計，以提高視覺傳達設計水平。總之，培養發散思維，可以讓設計師在短時間內，在大腦中形成更多的思維概念，進而生成更多的創意。例如，2008年北京奧運會會徽的設計，便充分發揮了發散思維的重要性。會徽的上部為橢圓形狀的印章形式，描繪的是一個正在奔跑的人形，而這個人形的設計，又與“文”字類似，是我國悠久歷史文化的象征，會徽的下半部分，是毛筆字“beijing2008”及奧運五環的標志，展示了奧運會的地點、實踐，也將中國傳統文化與奧林匹克精神相結合。而且，會徽上半部分的顏色為紅色，在中國紅色代表著吉祥，寓意著美好的祝福。總之，北京奧運會會徽的整體設計，充分運用了發散思維，考量了多方要素。

（三）強化逆向思維拓展

逆向思維是相對于傳統的正向思維而言的，也稱求異思維，簡單來說就是反向思考。運用逆向思維，可以打破傳統司空見慣的觀點，從結果去反推，以得到讓人意想不到的創意，豐富設計者的體驗。在視覺傳達設計中，利用逆向思維有利于打破固有思維模式，造成視覺沖突，以加深觀眾印象。例如，《1945年的勝利》這幅張貼海報的設計便運用了逆向思維，以漫畫的表現形式，用線、面布局，勾勒出子彈反向飛回槍管的畫面，用炮筒作為畫面的對角構圖，并運用逆向思維對炮筒的視覺方式進行了處理-向下飛向炮筒的炮彈。這則招貼廣告，通過逆向思維表達出了對戰爭的厭惡，畫面構圖采用了黑、黃、白三種顏色，鮮明的顏色對比給觀眾強烈的沖擊力。總之，強化逆向思維拓展對于視覺傳達設計十分重要，用打破常規的設計方法、超越固有邏輯與客觀事實的視覺形象，傳達設計主體，讓觀眾通過畫面信息進行擴展延伸，加深觀眾對設計主體的理解。

結論

總而言之，人們的審美是隨著社會發展而不斷進步的，這就要求視覺傳達設計也要隨著社會發展而不斷創新，轉變固有的創作理念，創新視覺思維模式，設計出更多形象飽滿且富有視覺沖擊力的作品，更好的傳達設計主體。為此，設計師要，加強發散思維、聯想思維、逆向思維的訓練，不斷提升自身設計水平，通過視覺傳達設計，向觀眾、社會傳遞富有價值的信息與精神，推動視覺傳達設計行業的可持續發展。

參考文獻

[1]謝雯倩. 多元融合下的視覺傳達設計的創新策略研究[J]. 鴨綠江， 2019， 000（018）：129.

[2]韓雅怡， 王甜. 有關視覺傳達設計中"視覺思維"的分析[J]. 明日風尚， 2018（9）：24-24.

[3]李徐， 李曉坤， 王秀君，等. 新媒體時代視覺傳達設計思維模式的創新研究[J]. 哈爾濱學院學報， 2020， 041（004）：139-144.

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