青奧會視角下的河南武術產業研究①

(鄭州旅游職業學院 河南鄭州 451464)

1 有關武術產業的分類

武術產業是河南省體育產業的重要組成部分，促進河南省“體育強省”發展戰略的實施要大力推進武術產業的發展。在推進武術產業發展的過程中，必須對武術產業的分類進行詳盡的研究。武術在地處中原的河南省有著悠久的發展歷史，武術產業也經過了長期的發展。在對武術產業的分類方面，從不同的視角及學科對武術產業分類，便會出現不同的分類形式：首先從3個角度對武術產業進行分類（見表1），即核心產業、中介產業、外圍產業。技術及人才是核心產業的主要內容，經紀產業和武術文化的傳播被列入中介產業，武術產品制造和武術場館建設等被列入外圍產業。對于武術產業發展而言，在促進武術核心產業發展時，還要注重中介及外圍產業的發展。

2 武術產品特色品牌和核心競爭力

河南省武術產品企業及公司主要集中在鄭州，產品比較單一，知名度不高，甚至有些公司的主要經營范圍并不是武術產品。因此，產品數量還需要多樣化，服務的種類、品種還需要豐富，武術產品的質量不高，新產品和高質量的產品提供比較滯后，導致其產品和服務單一老調的原因主要是目前武術制造業的企業整體素質不高，缺乏核心競爭力，創新意識不夠，不能準確地抓住市場的規律，且資金和規模有限。此外，我國國民經濟的發展還處于中低水平，造成人們消費水平有限，來自生活各方面的經濟壓力較大，沒有過多的經費花在武術產品消費上。在這種情況下，應逐步提高國民的經濟收入，增強國民的體育消費意識，提高全民健身的觀念。另外，武術產品制造業應不斷吸引實力雄厚的知名企業的進入，在保證資金的前提下，不斷開發適應廣大人民需求的產品和服務，在市場競爭中不斷學習如何經營、如何管理，逐步做大做強區域的核心品牌，提高核心競爭力。

3 武術賽事的運作

3.1 武術賽事的經營

武術競賽表演業是武術產業的重要組成部分，也是體育系統最具特點和優勢的領域之一。目前，我國的武術競賽表演業的經營雖已經經過多年的嘗試，但仍然不得要領。究其原因，除了缺乏市場觀念外，更主要的是缺少高水平的專業意識和手段，沒有形成國際知名競賽品牌。縱觀奧運會、歐洲杯、世界杯、NBA等重大賽事能取得巨大經濟回報的真正原因，是專業的策劃、科學的營銷、精心的制作和周到的服務。體育競賽表演產業的主要收入來源于企業贊助、電視轉播費、門票和相關產品的銷售。而武術競賽表演業企業贊助的很少，一些比賽沒有電視轉播費、門票和相關產品的銷售。因此，國外許多俱樂部的運營值得借鑒和學習，比如英超俱樂部，電視轉播權、門票、贊助和商務開發的經濟收入大約各占30%，其英超聯賽近3個賽季的電視轉播收入超過10億英鎊，門票收入也不遜色，以曼聯為例，在曼聯比賽時的上座率達到99%以上，僅此項收入就可達到1.3億英鎊。相比之下，我國的許多武術俱樂部，不要說賺錢，舉辦比賽還要賠錢。例如，每年舉辦的河南省大學生武術錦標賽，省教育廳給予一定的撥款，但撥款根本無法滿足比賽運營的需要，承辦方還需要自己拿出一部分經費來保證賽事的圓滿舉辦。

3.2 缺少贊助運作的渠道

在世界范圍內，許多廠商企業都樂于投資于體育贊助，因為體育贊助有利于樹立品牌的健康形象，并且借助體育活動的光環效應提升其品牌知名度，并取得更好的經濟效益。尤其對體育競賽的投資熱情非常高，贊助商的廣告資金約1/3都是投放在體育競技上。例如，奧運會和世界杯，許多企業都對其有非常高的贊助熱情。單就世界杯而言，2018年俄羅斯世界杯期間，國際足聯的收入將超過80億美元。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。眾所周知，贊助商贊助體育競賽的最終目的就是獲取相應的回報，其回報的主要渠道就是贊助商產品知名度的提高和產品銷量的增加。就我國武術賽事而言，贊助商寥寥無幾，其主要原因為武術競賽表演一直以來缺乏觀眾，社會關注度不高，多年來一些企業通過贊助并沒有達到預期的營銷效果。此外，目前我國一些企業在體育贊助上短期行為太強，想通過一次比賽或者一個賽事就能取得高回報，缺乏長遠戰略布局。當然，作為武術賽事的組織方也應該不斷提高賽事的精彩度，使民眾喜愛這個賽事，通過賽事使企業的知名度有所提高，這樣才能夠做到雙贏，如果僅僅是為了贊助而拉贊助，拉了贊助而不為贊助商帶來效益的話，長此以往，武術賽事的贊助市場必將逐步慘淡。

3.3 武術賽事活動缺乏包裝和宣傳

河南有武術的土壤，受眾群體比歐美拳擊多（人口基數足夠大），只要能夠按照體育競技及職業聯賽的路子深耕挖掘武術賽事，河南武術產業也終將迎來“一拳萬金”的時刻。河南省舉辦的大型比賽，如鄭州國際少林武術節、焦作溫縣國際太極拳年會，還有河南電視臺的《武林風》大型武術節目，缺乏包裝，這些大型的比賽活動只有習武之人和當地人較了解，而外地人和普通民眾對其知之甚少。河南省的特色武術表演，如塔溝武術學校連續16年在春節聯歡晚會上進行表演，多數普通群眾只是看的時候覺得表演效果很好，但除了武術人很少有人去關注表演武術節目的是哪些人，是從哪里來的，正如人們在觀賞舞蹈類節目時也很少有人去關心是哪個舞蹈團表演的。在民間一些活動的武術節目表演中，許多節目都是雷同的，動作沒有新意，創編沒有新意，連使用的音樂都沒有新意。要想武術表演比賽成為人們喜聞樂見而又充滿高雅藝術的節目和活動，就要從創編、設計、服裝、舞臺燈入手，加大包裝力度，打造出具有武術特色的表演比賽活動，從而加大宣傳力度，才能取得好的成效，才能為武術產業的發展貢獻自己的力量。

表1 武術產業的分類

4 結論與建議

武術進入青奧會后，河南省作為武術發源地其產業品牌發展將迎來新的機遇，但仍然面臨許多問題，武術市場發展缺乏正確的定位；各拳種市場發展不均衡；運作模式與市場脫節；專業武術管理人才缺乏等。這均制約著河南省武術產業的進一步發展。該研究認為，武術成為青年奧林匹克運動會正式比賽項目后，河南省武術產業要緊緊抓住這一戰略發展機遇期，按照國家相關促進體育產業發展的文件規定，不斷挖掘武術產業發展的潛力，調動城鄉居民參與武術活動的積極性，進而加大對武術產業的消費，同時積極培育優秀的武術專業管理人才，推動武術產業科學合理可持續發展。