運用短視頻新媒體展現合浦文旅初探
——以“海上絲路”始發港文化研究重點項目為例

萬紋天，張興動

（廣西藝術學院 影視與傳媒學院，廣西 南寧 530022）

合浦縣位于廣西南端，南濱北部灣，自漢朝設置合浦郡后，合浦憑借先天地理優勢，成為我國南方對外貿易文化交流的中心。熊昭明通過對合浦的考古挖掘，通過對合浦出土的金餅、珍珠、波斯陶壺、印度玻璃杯等文物進行考證，研究指出合浦作為古代重要的水陸交通樞紐，是漢代中西貿易交往網絡的重要節點，并根據其繁榮的歷史基礎，進一步得出合浦是海上絲綢之路最早的始發港之一。2017 年4 月19 日，習近平總書記到廣西壯族自治區考察調研，首站來到北海合浦。在合浦，總書記肯定了圍繞古代海上絲綢之路展出的文物有特色，肯定了合浦與“一帶一路”的重要聯系，并進一步要求合浦在古代海上絲綢之路的歷史底蘊的基礎上，寫好新世紀海上絲路新篇章。如今，海上絲綢之路始發港已成為展示合浦城市形象的重要標簽，是合浦對外交往的城市名片。本文立足“海上絲路”始發港文化研究重點項目，圍繞合浦文化旅游產業，結合時下最熱的短視頻新媒體等創作思路，對合浦的城市形象與文化基因進行思考與闡述。旨在充分發揮合浦的歷史與政策優勢，通過短視頻新媒體展現合浦文旅，在傳播城市形象、提升城市精神面貌、促進城市經濟發展、發揚城市文化基因等方面提出一點個人見解。

一、利用短視頻傳播城市形象

美國社會哲學家劉易斯·芒福德針對城市發展做過詳細闡述，他認為，“城市形象是人們對城市的主觀印象，是通過大眾傳媒、個人經歷、人際傳播、記憶以及環境等因素的共同作用而形成的。”隨著新媒體時代短視頻創作的興起，人們普遍愛上了短視頻這種低觀看成本、泛娛樂化的接收信息的模式。作為新興的、時下最熱的大眾傳播媒介，短視頻在城市形象的構建中擁有著比人際傳播等元素更具有優勢的傳播能力，與其他大眾傳媒相比，短視頻的沖擊力與感染力也是其他傳媒形式所無法企及的，只要能夠抓住新媒體盛行的這個機遇，城市形象的發展就必然能達到事半功倍的效果。

從芒福德的觀點來看，城市形象是一座城市外在形象和內在精神相結合的綜合體現。利用短視頻構建合浦城市形象時，既要展現合浦現有的城市包裝，也要體現合浦砥礪譜寫新世紀海上絲路新篇章的城市精神風貌。千年古郡，海絲首港。合浦作為一座歷史名城，合浦政府在文化遺產保護、文化傳承發展、城市文化包裝上都下了很大功夫，在政策上積極響應“一帶一路”的號召，在城市的定位上已經樹立了自己的招牌。美國杜克大學Kevin 教授認為：“城市品牌化的力量是讓人們了解某一區域，并將某種形象與城市產生聯想，使它的精神融入城市的每一座建筑，讓競爭與生命和這個城市共存。”所以，合浦短視頻立足于記錄真實的基礎之上，以歷史文化為佐料，對合浦地區及其周邊文化景點、歷史博物院、文化研究所、國營工廠、古城街道、城市風貌、文化遺存等地點進行二次包裝，目的是給觀眾留下一個鮮明的、深刻的、有歷史內涵的城市文化名片。

合浦的城市形象是“高大上”的，但是傳播城市形象的手段是“接地氣”的，互聯網時代，影像敘事的語態發生了巨大的改變。以往的城市宣傳片，說教痕跡較重，如今合浦系列短視頻利用快節奏的剪輯，第一人稱的敘事角度，是以共同的文化認知和生活感悟喚起觀眾的共鳴。面對更為年輕的互聯網用戶群體，短視頻的內容也會越來越接地氣和年輕化，合浦在人們心中的城市形象將在短視頻潛移默化地引導下，吸引更多的年輕生產力，越來越富有生機。

二、利用短視頻發揚城市文化基因

“文化是基因，不易改變；文明是肌膚，可以改善。”文化基因是一種文化核心元素和能保持其文化性質的最小單位，支持著文化生命有機體遺傳的基本構造和性能。文化基因最重要的特征是其從親代文化到子代文化相似的復制與拷貝能力，強大的文化基因可以保證文化遺傳的穩定性、經久性和完整性。查證現代考古的資料，作為海上絲綢之路始發港的合浦，顯然擁有強大的文化基因。所謂城市文化基因，是根植于一個城市，并隨著城市歷史、人群的變遷而不斷繁衍生息的情感枝蔓，是某個區域人群的集體鄉愁。總體來說，城市文化基因是讓人印象深刻的并能夠代表該城市文化特征的一種意象符號,具有獨特性和綿延性，它是區分城市之間不同靈魂的名片。在影像傳播的過程中，地域文化基因總是潛移默化地在其中自然流露，在觀眾觀看時扮演著不可或缺的角色。作為文化短視頻，如何做好城市文化基因的影像表述，直接影響著觀看人群的價值認同與情感歸屬，這已成為影像傳播中一個至關重要的課題。

合浦文化包含了海上絲綢之路文化、南珠文化、墓葬文化、騎樓文化等，涵蓋了生活中的方方面面，但是歷史的厚重感并不能成為文化傳播的阻礙。在文化“走出去”的過程中，我們可以利用短視頻進行“接地氣”的表達。“海上絲路”始發港文化研究重點項目共產出12 部關于合浦的文化短視頻，這12 部短視頻形式統一，具有較高的藝術美感，并且通過第一人稱視角的表現方式，增強觀眾的代入感與真實感，在創作方式上進行“接地氣”式的表達。內容上，12部短視頻分別針對合浦境內的東坡亭、海角亭、合浦漢代博物館、千島湖、赤江國營陶器廠、皋民路老街、海絲首港、漢閭文化園、煙樓、白龍城，以及陶屋和調研實況進行了拍攝制作。短視頻的介入，為合浦文化基因外輸灌入了新的活力。《如果國寶會說話》是一檔以國寶文物為主題的系列文化短視頻，每集在3、4 分鐘的時間內，畫面多角度多創意地展示文物，配以內容豐富且風趣的解說，在輕松愉快的節奏里向觀眾傳達文化，增強文化自信。一件件國寶以這樣的形式展現在屏幕上，這檔節目展示的是國家的文化基因，合浦系列短視頻在創作模式上有意尋求相同的表達方式。《如果國寶會說話》的播放平臺定在了嗶哩嗶哩動畫，這是一個主要面向青少年受眾的免費播放平臺，節目的爆火也說明了這類作品具有很大的青年市場。合浦系列短視頻可以借鑒經驗，從新媒體平臺入手，讓更多的觀眾接觸到合浦文化。城市的發展離不開文化基因，文化基因要想發揚出去，必須借助工具，在新媒體時代的推動下，短視頻是當前最合適的選擇。

三、利用短視頻促進合浦文旅發展

新媒體時代，文旅要發展，最關鍵在營銷手段。美國營銷協會將營銷定義為“把一定的價值理念或者是相關信息傳遞給顧客，讓經營者與客戶能夠同時享受到利益需求的滿足”。所以，營銷的最終目的就是通過交換，同時滿足雙方的訴求，最終達到共贏。目前抖音帶貨的火爆程度，證明了短視頻在營銷上的可行性。首先，短視頻可以豐富景區旅游營銷的形式。近幾年，抖音使得成都、西安等一批城市不光成了旅游城市，還成了“網紅城市”，第三產業不斷發展，游客量大幅度增加，甚至還帶動了經濟的發展。很多人在成都的街頭走一走，拍下了錦里的茶樓、客棧與風味小吃。很快錦里就成了網友心目中的打卡圣地，越來越多的人渴望去成都感受慢悠悠的生活。同樣，西安的興坊“摔碗酒”，也是被抖音“捧紅”的，想要體驗一把西北漢子的豪爽，一飲酒一摔碗，酣暢淋漓，然后在古城墻上走一走。很多抖音營銷號趁此機會，充分利用抖音這一平臺，結合特效與音樂，同時融入科技元素與藝術、音樂元素，制作出了很多優美的、吸引人眼球的優質視頻，能夠給人以直觀的沖擊與感受，大大地刺激了消費者的出游欲望。很多旅游營銷號可以用最小的成本，進行高效率的宣傳推廣，這樣能夠有效地減少廣告成本，然后將更多的資金投入到提升景區的基礎設施以及優質景區的打造，畢竟這才是衡量一個旅游景區好壞的真正標準。

其次，短視頻還可以促進景區旅游品牌的打造。抖音短視頻等新媒體的興起對于中國經濟市場中的各經濟主體的影響與改變是有目共睹的，當然也為文化旅游業的進一步發展提供了一些機遇，尤其是輿論對于出游目的地的選擇有很大程度的導向。調查數據顯示，近兩年游客增長速度最快的國內城市分別是重慶、西安等，而這些城市在App 當中的熱度也同樣居高不下；抖音的神奇之處在于，能夠在線上進行宣傳，促進線下實體經濟的發展，用最小的宣傳成本實現最大的收益，西安、重慶等地的政府沒有花費過多資金，全靠用戶的自發宣傳。相關景區可以利用這一契機，打造景區的知名度，甚至可以像火鍋界的海底撈一樣，將景點的標志性景點進行重點宣傳，形成品牌效應。

合浦文旅重點打造體現“一帶一路”主題的大型音樂劇《珠還合浦》、大型音樂劇《孟嘗與南珠》、大型音樂舞蹈詩《老街》和大型古裝粵劇《珍珠公主》。如果景區豐富營銷形式，用短視頻的模式將一些大型實景演出的片段和現場拍下來放到網上，形成像桂林印象劉三姐、泰山封禪大典那樣的品牌效應，那么合浦文旅產業則能發展起來。通過影像傳播來實現效益轉化，通過城市包裝來促進旅游經濟，短視頻是不二之選。

四、結語：新媒體時代短視頻記錄的活力

在新媒體時代的影響下，短視頻已然成為人們關注的熱點、焦點。短視頻在發揮它娛樂大眾的功能的同時，也可以在文化記錄上有廣闊發展，當文化記錄與旅游產業交融的同時，帶動的不僅僅是城市經濟的發展，也帶動了城市形象與城市文化基因對外輸出。“海上絲路”始發港文化研究重點項目團隊經過對合浦實地調研與拍攝，明晰了短視頻對城市文旅產業發展的重要性。短視頻與實體產業的融合，體現了新媒體時代短視頻記錄的活力，合浦的文旅初探，為其他城市發展提供了參考范例。