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手游矩陣

Roguelike結合高自由度劇情，營造玩家自己的故事匯

在10月14日開啟全平臺不刪檔測試的當天，《以仙之名》便斬獲App Store免費榜第3、OPPO熱門榜第3、TapTap新品榜第1的好成績。

從測試期間大受好評，到正式上線沖擊榜單頭部，《以仙之名》取得了開門紅的同時，也向業界展現了產品背后的發行方小?；?。至于如何在同類題材扎堆的環境下凸顯差異化特色，《以仙之名》的解決辦法是抓住修仙題材的核心，即圍繞“自由”和“修仙”兩個核心。

為了增加游戲自由度，《以仙之名》加入了Roguelike副本和云游玩法。在玩家的冒險過程和收獲反饋都充滿隨機性的同時，游戲還對初期玩法做了精簡優化，讓新手更快體驗到了法寶、奇遇、妖獸、功法等修仙世界豐富內容。

此外，在自創功法、自定義劇情等方面，《以仙之名》則通過還原修仙文化的趣味，給玩家提供了更強的代入感。尤其是玩家隨游戲體驗而創作出的隨筆故事，更是廣受圈層內外歡迎，這也為《以仙之名》的長線運作和破圈傳播備足了條件。

整體來看，這些豐富但并不重度的游戲內容，分解為一個個修仙元素“爽點”分布在《以仙之名》各處。玩家通過探索和整合后將爽點凝聚成更深的沉浸感，進而可以自由選擇增加精力投入還是繼續佛系放置。基于此，《以仙之名》的玩法創新為修仙題材游戲帶來了更高的自由度，也讓不同玩家群體在游戲過程中發掘自己的偏好、演繹獨屬于自己的修仙故事。

如今隨著修仙題材近年在海外的人氣也不斷高漲，已然成為中國文化輸出的一支強有力形態。因此可以期待的是，《以仙之名》在未來如果進軍海外市場，也會有望讓“修仙”文化通過新形式新載體，打通更多的國外年輕用戶。

組合式營銷玩法，抓住年輕用戶

值得一提的是，小?；试凇兑韵芍飞暇€前后，同樣也圍繞“修仙”這個關鍵詞不斷創造的話題和關注度。特別是在買量成本越來越高的市場環境下，把準核心賣點并打出一套組合式營銷，讓目標受眾和更廣泛圈層建立起深刻印象，將會為游戲產品帶來更良好的開局。小?；首鳛椤兑韵芍返陌l行方，顯然在近期的推廣中成功做到了“點題”與“情懷”的組合加成。

在游戲上線之前，小?；时銛y手歌手七叔率先推出主題曲《誅神訣》，并《仙劍奇俠傳》電視劇的酒劍仙這一角色的扮演者謝君豪出演MV。與此同時，小?；蔬€在B站推出了謝君豪主演的互動視頻，在國內二次元影響力最大的平臺上，通過演員與視頻內容喚醒年輕用戶“拜師學仙法”的記憶，可以說將點題和情懷的營銷效果拉到了高位。

此外，小?；蔬€邀請修仙題材經典代表作《凡人修仙傳》的作者忘語，來擔任《以仙之名》首席推薦官，同樣是“點題”了歷經艱險的修仙之路，以及喚醒對忘語大神經典作品的“情懷”。

當然《以仙之名》的組合式營銷內容并不止于此，還有邀請夏磊、楊夢露、柯暮卿等知名配音演員為游戲獻聲，他們同樣在修仙題材動漫中為觀眾帶來了眾多經典角色，以及邀請沙畫師方浪浪、茗喆為《以仙之名》創作沙畫，重新演繹游戲內李祖救世的世界觀。

在營銷內容的創意與執行層面，小?；识祭卫伟芽刈×恕包c題”與“情懷”，將游戲主題特色提煉并推向不同圈層的受眾群體。實際上，這套打法需要對目標受眾和題材情懷有著深度的了解，以及推廣執行中有著穩健的細節執行能力—這很難讓人意識到小?；蔬€是一家剛推出首款游戲的新公司。

在推出《以仙之名》之前，小?；矢嗍峭ㄟ^社交APP Yami、應用工具《即刻天氣》、音樂APP《葫蘆音樂》等，被互聯網從業者所認識。如今在游戲業務上的表現，讓外界更清晰了解到小?；蕦ヂ摼W行業的長線規劃和戰略布局。

游戲一直以來都是各家互聯網企業想做的業務，但不同于阿里巴巴、字節跳動、亞馬遜等國內外企業，小牛互娛的戰略布局和長線規劃，與以往的模式都不一樣，其他互聯網企業一般是在非游戲類產品做大之后，將其作為新增游戲業務的流量入口或大型平臺，形成老產品導量、新游戲打造現金流的模式。而創建時間只有三年的小?；?，幾乎是在同步布局游戲、社交、直播等各項業務。

結束語

針對修仙文化、玩法創新以及情懷喚醒等符合市場需求的一系列運作，讓《以仙之名》能夠更精準地直擊目標受眾。