呈現“生態多樣性”，主題書店可否實現“突圍”？

馮惠麗

近年，社會各界廣泛探索實體書店經營的多種可能性。實體書店如何突破傳統，實現突圍？擯棄大眾化定位，向專業相對集中、主題特色相對鮮明的市場定位靠攏，這樣是否更適合當前讀者需求？如此是否更能精準對接更多有效客戶，為圖書零售市場另辟蹊徑？市場從來不缺首吃螃蟹者，地圖書店、蟲子書店、詩歌書店、戲劇書店、音樂書店……一大批專業主題書店在此期間應運而生。本期，就讓我們走近這些主題書店，體驗書店業的“生態多樣性”。同時邀請書店從業者、閱讀推廣人、書店主題寫作者等，讓他們談談自己眼中的“主題書店”。

現象

地圖書店：

普及版圖知識，傳播地圖文化

位于北京“三里河銀杏大道”旁的地圖書店，是一家融合地圖、旅游、地理、歷史和青少年版圖知識互動教育等多角度為一體的主題書店。該書店由中國地圖出版社打造，是國內首家地圖主題書店。步入有著船錨圖案設計元素的書店大門，“探索的腳步，從這里開始”的書店口號呈現眼前，地圖的元素遍布書店的各個角落。

書店是按照不同圖書類別進行布局的，劃分為實用參考圖、中國國家人文地理、旅游圖書、歷史圖書、少兒圖書、覆膜圖和定制圖7大區域，同時有三個重點的特色圖書展區，“助推生態文明建設”展區、“《中國國家人文地理》叢書”展區和“Lonely Planet（孤獨星球）”展區。其中，在中國國家人文地理系列展區中，集中展示了“十三五”國家重大出版工程——《中國國家人文地理》叢書。

國家版圖可以用地圖、文字、圖畫等多種形式來表達，其中，地圖是表達國家版圖最常見、最主要的形式。中國地圖出版集團總經理陳平表示，中國地圖出版社集團打造的我國首家地圖主題書店，就是為了進一步普及國家版圖知識，傳播地圖文化。

2020年12月，該書店還與昆明新知集團達成協議，雙方計劃在昆明攜手打造花干谷地圖書店，搭建云南省自然資源和文旅資源的宣傳展示窗口。

先鋒蟲子書店：

帶領讀者感受奇妙的自然精靈

2019年，先鋒蟲子書店落戶玄武湖人文厚重的梁洲，入駐覽勝樓，與南京火車站隔湖相望，是世界第一家也是唯一一家以蟲子為主題的書店。

蟲子書店是先鋒書店與著名書籍裝幀設計師、藝術家朱贏椿共同打造的作品，在尊重古舊建筑的基礎上，激活老建筑的生命感，注入更鮮活的生命力，古典與現代，沉淀與輕靈，歷史與未來，在飄逸的線條中不斷碰撞。

步入蟲子書店，入目是一條狹長的甬道，一進門就能看見蟲子的光影圖案和雕塑，耳邊響起低低地蟲鳴。進入店內，視野逐漸開闊，7000多冊圖書沉靜的放置在肉眼可見的所有書架上，每一本都與書店的主題相扣，幾乎可以找到所有關于昆蟲的圖書。二樓的書架內除了昆蟲類書籍還放置了朱贏椿的珍貴昆蟲題材工藝品和收藏品。書店內惟妙惟肖的各種昆蟲模型使參觀者愛不釋手，精致的昆蟲文創衍生品也受到讀者的贊賞。

先鋒蟲子書店還會定期舉辦各類科普活動，開闊讀者的視野，以此習得昆蟲知識，引導讀者產生探索大自然的濃厚興趣，喚起讀者對小動物生命的愛護、尊重，也讓讀者懂得如何更加科學有效地愛護環境和保護地球。

思南書局詩歌店：

百年老建筑煥發文藝青春

思南書局詩歌店位于上海市皋蘭路上的東正教圣尼古拉斯教堂舊址，通過對歷史建筑進行設計改造，使得狹小空間同時兼顧閱讀購書、文創購物、藝術展示、文化活動、咖啡餐飲五大功能。

書店的設計理念是“教堂中的教堂”，擁有悠久歷史的原建教堂是上句，而內部不銹鋼金屬板的書架教堂具備著純粹力量，作為下句。書店特別面向熱愛詩歌的人群，以優質的選書和服務，輻射全球各地游客、城市愛書人，為愛詩的讀者提供豐富的文化體驗。

書店整體經營面積約560平方米。店內上架圖書以詩為主題，涵蓋詩集、散文、評論、傳記、繪本等相關文學藝術書籍，陳列了11個國家的詩歌，中外文書籍1880余種，共計6300多冊。更有三大亮點：首次開設了繪本專區、豆瓣精選圖書區、倫敦書評書店精選圖書區。店內還展示了極具海派文化的文創450余款。

觀看建筑、品詩誦詩是打開思南書局·詩歌店的一種方式。該書店持續推出了詩歌誦讀、新書首發、圓桌對話、電影放映等形式的文化活動，策劃并舉辦了一系列思南經典誦讀會、詩歌評彈分享會、親子活動等。

在實體書店面臨困境的當下，特色主題書店正在花開各大城市，進入讀者的視野。上海朵云書院·戲劇店別出心裁地建在蘭心大劇院旁，并把書店設計成一座沉浸式戲劇劇場；位于上海市南昌路一條小弄堂里的孤島書店成為中國大陸第一家偵探主題書店；青島樂都音樂谷主題書店則立足音符進一步豐富當地研學教育資源。還有展示地域特色和民族文化的上海首家海派主題特色書店，全國首家以馬文化為主題的內蒙古蒙新連鎖馬文化主題書店等等，不一而足。對于主題書店來說，流量增加了，如何把流量轉化成真正的銷量，則需進一步探索。

觀點

突出主題特色是品牌塑造的有效手段 周園

（北京市西城區閱讀推廣中心）

近年來，實體書店進入了全面轉型升級并快速發展的時期，新時代的主題特色書店，更加滿足人們的個性化需求，向特色化、主題化、個性化、多元化的方向發展，增加讀者的交互性體驗，實現多種業態融合。在政府出臺的一系列政策的鼓勵、支持和保障下，各地實體書店涌現出新、奇、特等發展特點。在裝飾設計方面，主題特色更加鮮明，舒適度不斷提升，功能分區更加合理，自身特點更加顯著突出，在圖書內容方面更加突出主題性專業性。這些突出主題特色的手段在品牌塑造方面都是很見效的。

無論是主題書店，還是品牌連鎖書店，重點還是突破傳統、突出主題特色，這樣才有可能在贏得流量方面拔得頭籌。

書店需要突出志趣 朱曉劍

（書店推廣人、書店主題作家）

近年來，書店變得越來越多元化，暢游在不同書店之間，能感受到書店在滿足讀者需求方面有了顯著提升。簡言之，書店不只是買書的地方，逐漸成為文化消費場所，乃至于文化地標。這其中就有主題書店所貢獻的力量。

主題書店在當下之所以受到熱烈歡迎，就在于找準了市場，將讀者群體進行細分的結果。尤其是連鎖書店在今天要想贏得讀者，“千店一面”無法解決精準定位，而將書店設置為不同的主題書店，讓讀者因趣味相聚在一起，更容易產生“共情”。比如親子、教育等類型的書店，皆可讓讀者找到“共同感”。

在我所接觸的主題書店當中，我更看重在書店相遇到志趣相同的讀友。比如在石家莊的晴朗文藝書店就會相遇愛詩的朋友。小型的詩歌聚會之類的活動，會讓書店增添許多的文藝溫度。相反，“大而全”的綜合書店，看上去圖書品種豐富，設計看上去很具有視覺魅力，但對選書來說確有無所適從之感。

在我看來，主題書店不一定是“最美書店”，在裝修設計上可能非奢侈，卻充滿了人情味，以及恰如其分的閱讀氛圍，讓閱讀變得更舒服一點，也可讓愛書人在這里容易找到閱讀的興奮點。話雖如此，要想做好主題書店，既要書店主人愛書懂書，又要獨特的閱讀趣味。這樣才能讓書店更具魅力。

主題書店的多樣性，在今天更值得強調。因為主題所營造的氛圍即是人與書的美好相遇。

主題特色之外，還要依靠多元化運營 王巖

（河北呈明圖書銷售有限公司副經理）

一家書店應該是什么樣子，可以行走多遠？沒有定式，也沒有答案。現在的主題書店大多具有了獨樹一幟的風格，特色鮮明的主題，固定單一的受眾，不僅細分了市場和讀者，而且營造了具有共同感的美好氛圍。這些都是在細分實體書店市場方面的探索，是值得肯定和學習的。但是如何充分利用自身特點吸引更多的社會群眾及讀者的關注與消費，是現下許多主題書店亟需思考的問題。

理想的書店是一個基于閱讀與休閑的文化交流場所，是城市中一道讓人心動的風景。主題書店不是新鮮事物，但是因為文化特色鮮明，容易引起媒體和社會各界的關注，社會知名度一般都比較高，這在流量時代，也是很具有商業價值和意義的。主題書店要做的，就是充分利用自己的特點，努力讓讀者與好書相遇，讓文化快速的流動與傳播，要把自己打造成當地精神文化生活的據點，讓更多愛書人可以走進來、留下來。賣書是書店的主業，但書店又不能只賣書。特立獨行的風格，結合高質的圖書選品、輕食飲品、文創產品及專業活動，多模塊融合創新發展，主題突出、對象精準、業態豐富，或將是主題書店可以嘗試的方向。例如，女性主題的書店可以在書店里同時銷售化妝品，在電影院旁邊開電影主題書店等，都是書店的特色化運營與多元化經營的有益舉措。