基于新媒體藝術沖擊下的視覺傳達設計及創新研究

摘? 要：在新媒體背景下，人們隨時都能感受到新媒體技術和生活空間的融合，人們的思維方式也隨著新媒體的影響逐漸轉變。在多樣化的需求和新媒體的影響背景下，視覺傳達技術逐漸融入了各行各業，成為人們生活中不可或缺的一門藝術學科。在新媒體藝術沖擊下，對媒體藝術時代視覺傳達設計的作用和特點進行簡要探索，提出關于新媒體藝術時代視覺傳達設計的幾點創新研究，以此突破視覺傳達設計的瓶頸，提升設計效果。

關鍵詞：新媒體;視覺傳達設計;創新研究

新媒體時代科學技術的發展滿足了不同群體的生活與工作需求，其互動性、準確性和及時性等高科技特點，能幫助人們隨時掌握最新的信息，符合我國現代社會的需求發展。因此，在新媒體藝術沖擊下，如何對視覺傳達設計進行創新，為其注入新鮮的時代血液，是視覺傳達設計發展面臨的重要問題。

一、視覺傳達設計在新媒體時代的特點

新媒體環境是建立在計算機技術的基礎上的，20世紀中期誕生了計算機，意味著信息時代的到來，人們也開始向著新時代邁進[1]。近年來，由于人們生活水平的不斷提高，電腦和手機等設備的逐漸普及，新型技術逐漸取代了傳統技術，這標志著信息時代的真正到來。在新媒體的背景下，視覺傳達設計突破了時間的制約，實現了跨越時間與空間的有效溝通。視覺傳達設計與多媒體的結合，可以通過視覺進行傳遞，增強了感官上的刺激。新媒體和視覺傳達設計的結合可以給人們帶來更多全新的視覺享受，使用過程簡單方便，提高了人們的積極性，這也是新媒體藝術沖擊下視覺傳達設計的基本特點。其無論是在內容還是形式上都進行了調節，內容更加豐富，形式上更加多樣化。在視覺傳達設計的應用過程中，只要根據設計主題，合理選擇與主題相關的內容[2]，再加入豐富的多媒體元素，可以形成視覺上的傳播。

二、新媒體藝術時代對視覺傳達設計的意義

新媒體時代下出現了很多的“黑科技”，使視覺傳達設計的手段非常多樣。傳統視覺傳達還停留在報紙刊物和雜志上，如今的視覺傳達設計被運用在廣告、手機和顯示屏等各種設備中。傳統視覺傳達表現的色彩和內容都十分有限，而如今的視覺傳達將聲音、文字和圖像都融合成了一個整體，給人們創造了一種“無線”的可能[3]。另外，視覺傳達設計還有了創新途徑，每個人都可以用電子設備創造出全層次新的內容。由此可見，新媒體在未來還可以實現人與媒體的互動，把二維畫面變為三維畫面，打破時空限制，讓人們實現零距離的交流。

三、新媒體藝術沖擊下的視覺傳達設計分析

視覺傳達設計受到了新媒體的影響，在形式上進行了一些調整。在設計過程中，充分利用多種感官進行視覺上的刺激，以多媒體形式的設計內容和方案為基礎，達到視覺領域傳達的最大效果，給人們提供全新的感官刺激，打造新媒體時代的全新設計理念。根據目前的媒體元素進行視覺傳達設計上的創新，例如利用視覺符號和圖像的形式進行相關設計，用信息化的載體來傳遞信息的內容。

在新媒體時代，視覺傳達設計的運用也發生了一定程度上的變化，比如在產品的方案設計、平面設計、包裝設計、產品廣告設計等多個設計方面都加入了新媒體的設計方法[4]。用新的技術和形式對語言、圖片、文字進行包裝，因為設計元素一旦發生變化，設計內容也會隨之改變，比如靜態的設計形式會變成動態的設計形式。與傳統的視覺傳達設計相比，新媒體時代視覺傳達設計更加生動和形象。數字媒體和技術的有效利用讓新媒體時代的發展空間也會越來越大，與視覺傳達設計的結合讓視覺傳達和新媒體時代的信息技術能夠互相依存、互相進步。

新媒體技術的全面作用將是未來視覺傳達設計的必然發展趨勢，視覺傳達設計以現代網絡技術作為主要的設計工具，用新型的計算機軟件作為設計的輔助工具，在設計的理念上進行創新，利用計算機技術和網絡技術能夠有效表現出設計者的思路和內心想法[5]。在信息時代，視覺傳達設計的核心內容是能夠站在設計的角度對設計的表達和共享進行思考，保證信息內容全面準確地傳達給人們。要想對視覺傳達進行創新與改革，必須加入不同的元素，用全新的思維方式和理念對視覺傳達設計的效果進行創新，著重關注視覺傳達設計的內容質量和圖像質量，以信息傳遞的有效性為基礎，進行有針對性的創新與改革，是視覺傳達設計創新發展的重要途徑。

四、新媒體藝術時代視覺傳達設計的創新

（一）動態視覺方面

傳統視覺傳達效果都是靜態的、模糊不清的。而目前的視覺傳達設計逐漸從傳統的二維設計轉變為多維動態化的模式，不同于傳統的畫面表達，而是利用思維空間進行創作。對圖像采取新的處理方法，把視覺信息精準表達和傳遞出來，讓人們在動態視覺中產生新的體驗。目前，這種動態視覺創新模式已經被廣泛應用，漸漸成為具有代表意義的表達方法，在未來，這種多維度的表達方法和創新形式一定會成為視覺傳達設計的全新發展道路[6]。

（二）色彩和文字的使用搭配方面

動態視覺創新的優勢就在于能夠最大限度地利用多媒體技術，讓觀眾感受到更多豐富的內容。通過分析可知，視覺創新需要把色彩和文字等內容進行合理的搭配，通過不同的設備讓人們可以感受畫面的高清度和動態化的處理。在視覺傳達設計中要避免一致性，從而避免出現視覺上的審美疲勞。每一個視覺創作的作品都要具備獨特的色彩搭配方式和內容上不同的內涵，才可以向群眾有效傳達更多準確的信息，達到更好的效果。傳達設計作品中對色彩、文字的設計要根據設備的分辨率和處理器等功能，選擇既能完美呈現視覺效果，又不會產生卡頓和不清晰等問題，從而對作品進行流暢清楚的傳達展示。

（三）動態文本方面

盡管視覺傳達設計只是處理一些圖片和視頻，但進行動態文本的創新也是非常有必要的，因為文字是視覺傳達不可或缺的法寶，其表達方式和內容都會給群眾帶來全新的視覺體驗[7]。所以，視覺傳達設計者要充分發揮多媒體技術在視覺傳達設計上的作用，通過強化動態文字的個性化與美感化，打破傳統的表達方式，給人們提供更多獨特的感受。在文字設計中，設計者可以根據在網絡渠道中收集到的各種文字形體呈現的反饋意見，選擇合適的文字設計。另外，文字設計還需要根據顯示屏的分辨度和精準度來進行合理設計，避免出現文字浮化和不清晰的現象。

（四）多感官融入視覺傳達設計方面

視覺傳達設計應該適當開展多感官的設計研究，通過其他的感官來強化視覺感受。比如在聽覺和觸覺方面的創新，聽覺創新是指在創作視覺傳達作品的過程中，以受眾可以理解和享受文字和圖片，或者與此相關的對白和音樂，來強化觀眾的視覺感受;觸覺創新是指在受眾觸碰到視覺傳達作品時，作品可以做出一些反應，比如用手機點開一張圖片，圖片就會出現放大縮小的選項，或者自動劃向下一張圖片，這就是觸覺感受[8]。隨著目前觸屏技術的不斷完善，通過手指的操作來實現界面的互動是完全可行的，這也可以作為視覺傳達設計的新發展方向和思路。

五、結語

綜上所述，在信息技術飛速發展和新媒體的背景下，產生了一些新的設計元素和方法，視覺傳達設計也需要順應時代和市場經濟的發展需求，不斷調節自身的發展方向和創新途徑，與時代背景進行有效結合。結合視覺傳達設計的特點，充分滿足社會各群體的需求，把各種各樣高效率的資源進行整合統一，創作出更加優秀的視覺傳達作品。只有向著創新性和高效率的方向前進，實現數字化的革命，才能有效創作出更多人們所喜愛的作品。特別是要加強多感官、色彩文字搭配以及動態文體方面的創新設計，保障視覺傳達設計的長遠發展。

參考文獻：

[1]王藝琳，吳蘇童，劉一婧.新媒體下視覺傳達設計的發展及創新探討[J].數碼設計（上），2020（2）：255-256.

[2]彭楊.新媒體背景下的視覺傳達設計發展與變化——評《新媒體時代下的視覺傳達設計研究》[J].傳媒，2018（1）：99-100.

[3]李智月，張迪.新媒體時代下視覺傳達設計的發展與創新[J].居舍，2019（36）：197.

[4]陳文亮.新媒體時代下視覺傳達設計的創新與發展[J].視界觀，2020（7）：1.

[5]林子翔.新媒介時代下視覺傳達設計教育的思變與創新解析[J].藝術科技，2019（2）：282.

[6]張力，張陽陽，孫雯.新媒體視域下視覺傳達設計的創新與發展研究[C].《教師教學能力發展研究》科研成果集（第十六卷）.

[7]李莉.新媒體背景下廣告學專業中視覺傳達類課程實踐教學存在的問題與對策研究——以W學院為例[D].南昌：江西師范大學，2019.

[8]楊東淋.探究新媒介時代下視覺傳達設計教育的思變與創新[J].考試周刊，2019（34）：40.

作者簡介：張勤利，碩士，廣東羅定職業技術學院講師。研究方向：視覺傳達設計，藝術設計。