4億人愿意買單，虛擬偶像時代來了

劉亞萌

2020年，虛擬偶像迅速崛起，成為追星市場上最紅的品類之一。數字人正在急劇迭代，進化成逼近真人的樣貌。

2021年春晚，洛天依登上央視舞臺，“虛擬偶像”這樣一種娛樂形式終于“出圈”，進入主流視野。根據愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》，全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上，2020年，虛擬偶像市場據估計達到2000億，兩年時間翻了一倍，洛天依在淘寶直播的坑位費達90萬元，遠超薇婭、李佳琦。2020年上半年，B站每個月有4000多位虛擬主播開播。

與此同時，虛擬偶像開始變得越來越大眾化，996上班族也能造出虛擬偶像，粉絲迅速突破百萬人，一分鐘賺6萬元，廣告接到手軟。虛擬偶像也開始放下偶像包袱，向“虛擬人”的方向過渡：有缺點，有脾氣，有個性，和你一起吐槽、搞怪、嬉笑怒罵。

霸屏的虛擬人

抖音上的阿喜，2020年10月誕生，發布了8個視頻之后，迅速漲了18萬粉。單是頂著卷發器做表情的視頻，就獲得23萬贊和900多萬播放量，這是令許多打造真人網紅的MCN機構（指網紅經紀人）都艷羨的成績。

阿喜留著利落的短發，內雙大眼，皮膚紅潤，略有眼紋，額頭上有一顆若隱若現的青春痘。她對著鏡頭嚼蘋果，站在海邊吹風，戴著小黃帽去草叢攝影……讓人覺得溫暖而治愈。

很多人第一眼誤以為她是真人，粉絲稱呼她為“崽”“妹妹”“老婆”。有人跟她傾訴快要開學的煩惱，有人詢問她用哪款洗發水，有人跟她在線求婚……

阿喜的創作者Jesse認為目前的成績還不算最理想的，“如果我全職做的話，粉絲量可能比現在還要好，但我更新速度太慢了”。

翎也迅速崛起。翎于2020年5月出道，主攻時尚領域，在微博擁有8萬粉絲，已經登上Vogue雜志，接到特斯拉的廣告，甚至參與了一個綜藝節目。

她有著細挑的眼梢，淡淡的妝容，高高豎起的發髻，自帶古風氣質。她的日常跟普通博主別無二致，逛故宮、看展覽、打卡，偶爾也跟朋友喝酒嘮嗑。

在國外，虛擬網紅的前輩們Lil Miguela和Imma同樣戰功卓越。Lil Miquela在ins坐擁300多萬粉絲，接到眾多奢侈品代言，2020年收入超過1000萬美元，曾與特朗普、蕾哈娜一同入選《時代》“年度網絡最具影響力人士”榜單。

頂著粉紅色頭發的Imma來自日本，ins粉絲數30多萬，廣告同樣接到手軟。

她們都是由計算機生成的假人，但都產生了真實的影響力。

上班族在996之余做出來的虛擬人

提到虛擬人，大眾往往認為他們屬于高科技的“未來時”，但其實他們早已進入“觸手可及”的階段。

阿喜是Jesse在業余時間做出來的。Jesse是游戲公司上班族，日常996，他每晚22：30到家，23點到1點拿來做阿喜，原畫、建模、動作捕捉、毛發、打光、配樂全部由他一個人完成。

固然Jesse有著十多年經驗和超強技術能力加持，但單打獨斗、只用業余時間就能做成一個虛擬人，從側面說明了這個行業的門檻正在降低，邁入一個“普及應用”的階段。

在阿喜誕生兩個月后，美國3D虛擬主播CodeMiko爆火，她有著精確的面部和動作捕捉設備，十分接近斯皮爾伯格電影《頭號玩家》里的角色樣貌。CodeMiko性格歡脫，講話幽默，但時不時會出驚人之語，已經被平臺封禁了3次。

她每天大約直播5小時，與眾多名人連線聊天，從游戲主播大佬、格萊美獎音樂人到韓國男團成員，都曾與她一同直播過。

隨著CodeMiko的走紅，她背后之人也浮出水面，一個韓裔女孩，她自稱是“技術員”，這個項目也是由她一個人獨立完成，令網友直呼“賽博朋克已經到來”。

她本人曾在動畫領域從事開發工作，懂建模，會編程。在這個基礎之上，她自費約3萬美元購買了全套動作捕捉設備：衣服1.3萬美元，手指追蹤器4000美元，頭盔2000美元，再加上一臺用于面部追蹤的iPhoneXR，另外她還需要支付每年9000美元的軟件維護費用。

所以在直播之初，她就已經負債2萬美元。然而短短幾個月后，她在Twitch平臺的粉絲已經躍升至59萬，成為躥紅最快的主播。

一次直播里，某土豪送的禮物從天而降，把她砸了一分多鐘。就在那一分鐘內，她賺了1萬美元（約合人民幣6.5萬元）。如今她已經有充足的經濟實力，開始招兵買馬，搭建更為專業和系統的團隊。

翎則是由次世文化和魔琺科技兩家公司共同打造的。次世文化CEO陳燕表示，虛擬人的制作成本和門檻正在以肉眼可見的速度降低，2020年上半年推出一個超現實虛擬人，從策劃到上線，大概需要3個月時間，成本在百萬元，但如今整個流程已經能縮短至45～60天，成本也能砍半。

就在今年3月份，美國Epic Games公司旗下的虛幻引擎平臺（Unreal Engine）發布了一款全新工具“元人類生成器”，能夠輕松創建和定制逼真的虛擬人。

從皮膚的紋路、表情、毛孔、發絲到牙齒都無限趨近真人，被形容為“上帝的玩具掉落人間”。關鍵是，這款軟件是免費提供給所有人的。

Jesse也表示，他正在利用虛幻引擎的系統，開發阿喜的實時交互版本。

明星虛擬分身演唱會，比本人更賺錢

最具顛覆性的變革，發生在造星行業的內部。

2020年4月，美國饒舌歌手特拉維斯·斯科特，用其虛擬人身份在Epic Games的游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場名叫“天文學”的直播演唱會，引發海嘯般的震動。有1200多萬玩家同時參與，在線蹦迪。演唱會的相關視頻也引發了超過2億次的觀看。

在虛擬世界里，特拉維斯·斯科特的虛擬人作為他“延伸自我的邊界”，嚴格按照其本人的身材比例和細節來做，精確到他腳上所穿鞋子的型號。

虛擬人乘坐飛船而來，仿佛巨大的神祗降臨，宇宙在他手里翻滾。他雙手抓取天空的星星，撞擊在—起引發爆炸，天空瞬間變成了血紅色。

在演唱會中我們可以看到，在屏幕里，世界發生驟變，玩家們或在星火燎原的地上奔跑，或突然沉入海底，之后又瞬間被拋入外太空。人們驚呼這是“一場超現實的、瘋狂的壯麗體驗”。

據統計，特拉維斯·斯科特本人從這場演唱會里賺到了2000萬美元，相關周邊供不應求。相較而言，從2018年到2019年，他每場真人演出的收入大約為100萬美元。

越來越多的明星開始用虛擬人身份開演唱會。

4個月后，R&B超級巨星威肯通過抖音海外版Tiktok舉辦了一場虛擬人演出，吸引了200萬人觀看。格萊美獎得主約翰·傳奇、R&B歌手Tinashe、小提琴女神林賽·斯特林都紛紛入場。

2020年11月，韓國SM公司推出了一個8人新女團aespa，其中有4個是虛擬人。該女團的第一首MV放出，就登上社交平臺榜首。

國內也在起步。次世文化手握翎這個IP，還有一個虛擬DJ女孩Purple，此外還為迪麗熱巴、黃子韜分別打造了“迪麗冷巴”和“韜斯曼”的虛擬形象。CEO陳燕就是看準了特拉維斯·斯科特的這種模式，“不僅是明星，普通人也可以擁有自己的虛擬人身份參與到這個新世界里”。

陳燕特意區分了“虛擬偶像”和“虛擬人”這兩個概念。前者以洛天依為代表，偶像是“紙片人”，粉絲是真人，這個賽道需要以二次元文化圈做基底，是有限的。但“虛擬人”則意味著萬億、兆億級的市場，每個人都可以擁有一張虛擬皮囊，共同打造一個元宇宙，“在這個虛擬宇宙里，你可以看到喜歡的藝人開演唱會，你自己能實時換裝，請到虛擬健身教練，交友，找到陪伴你的虛擬人……”

為翎提供強大技術支撐的魔琺科技，正在搭建虛擬人的基礎設施建設。就在幾個星期前，他們已經能夠讓虛擬人直播帶貨了。放眼四周，虛擬貨幣、5G、動作捕捉、面部捕捉、實時渲染備項技術已趨成熟，《頭號玩家》的世界或許近在咫尺。

虛擬身份是剛需

“煤老板”是一位戲劇系大二學生，在英國曼徹斯特上學，熱愛二次元的“虛擬主播”文化。她已經多年不看動漫，但平均每天大約會花4小時看相關直播。她身邊的朋友并不多，虛擬主播給她帶來了非常多的樂趣和心理慰藉。

“虛擬主播”有多火呢？B站有一個專門的分區，up主們用Live2D這個軟件，制作一張“皮”，然后進行唱歌、聊天、打游戲等多種活動。此前藉藉無名的真人up主，通過換一張二次元的“皮”，配上合適的人設運營，就能漲粉數十萬。

“煤老板”認為，虛擬主播的魅力，在于“角色+真人”混合。首先那層“皮”更加精致，能夠添加富有想象力的豐富元素，拓展了“人”的邊界，與此同時，背后的真人也能跟你產生實時交流。

與一些流水化生產的動漫角色不同，主播不是提線木偶，擁有更為靈活豐富的即興反應。而假如虛擬人背后的真人也同樣顏值很高、才華橫溢，就又多了一層驚喜。

CodeMiko的成功也正在于此。她擁有Miko和技術員兩重身份，前者性格更為搞怪夸張，她從異世界向人類發問，在觸及尺度過大的問題時，往往更為觀眾所寬容。她隨意變換的服裝和布景，構建出很多無厘頭的場面，能引發觀眾爆笑，是在現實世界里無法達成的。

而當真人露面時，人們發現她是一個優秀的工程師，還會做飯和跳鋼管舞。而因為穿連體服，5個小時的直播里，她無法喝水，粉絲會因為這背后的細節付出，受到感動而更加喜愛她。

陳燕則認為大眾不僅僅是“虛擬人”的消費者，我們本身對虛擬身份有著強烈的渴求?！按蠹蚁矚g玩模擬人生的游戲，在淘寶人生里用自己的虛擬形象做穿搭、在短視頻平臺用二次元特效……從QQ秀時代開始，我們就在主動追求虛擬身份的認知?！?/p>

那個世界里，潛藏著每一個人最理想的自我。