淺析“民畫有話”文創產品包裝設計

駱海慧

摘要：廣西少數民族文化歷史悠久，各少數民族都保持著他們純樸的民族習俗，在飲食、服飾、居住節日、禮俗方面都有鮮明的民族特色。近年來，中華民族文創產品設計不斷成熟發展，有了長足的進步。本文通過對廣西民族的本土地域文化視覺元素進行研究和提煉，并加以圖形及包裝的開發與設計，形成了以民族服飾人物為主的一系列文創包裝設計形象，以便更好的將廣西駱越文化的魅力展現于產品之中。

關鍵詞：駱越文化;文創產品;民族服飾;包裝設計

廣西少數民族“駱越文化”歷史悠久，各少數民族都保持著他們純樸的民族習俗，在飲食、服飾、居住節日、禮俗方面都有鮮明的民族特色，如壯族的銅鼓花山崖壁畫早已聞名中外。各民族的民歌在全國也享有盛名。這些民族文化無不散發著它獨有的魅力，是廣西文化創意產業源源不斷的創意靈感來源，也為創造出具有民族特色文化產品提供了豐富的資源條件。本工作室設計團隊在湖北省高校導師的支持指導下，進行了大量的調查分析研究，合理的結合市場做了基礎性的問卷調查，得到了很好的肯定，兼具實用性與美觀性，極具推廣應用價值。

1 現今文創產品市場中地域特色文化的滲透及市場地位

隨著人們物質生活和精神生活雙層次要求的提高，文創產業也逐漸發展起來。我們在調研與研究中也看到了許多在博物館與景區相關的旅游文化產生的優秀設計。“文創+博物館”產業順勢而起，如出名的“故宮博物院”系列文創產品極大地促進了故宮文化的傳播與推廣。此外，更多的年輕人更愿意以購置文創產品來充實自身的物質生活，現今更多的博物館越來越結合淘寶等線上商業體系，來吸引年輕群體進行精神與物質的互動。可以說，博物館等旅游文創在消費市場上占有主要的地位。

然而，現如今能夠結合當地獨特的地域文化所創造出的有水平、有內涵、高質量的文創產品少之又少。目前大多設計都只停留在表面的形式上，沒有深度挖掘出它們獨特的文化內涵，且呈現出同質化的傾向，這也使得它們不能吸引到更多的消費者。

2 “民畫有話”文創產品設計中地域文化的提煉和藝術表現

2.1 “民畫有話”系列文創產品基本概述

廣西駱越文化有著濃厚的地域文化氣息和厚重的歷史積淀，擁有著得天獨厚的地域特色和文化氛圍，為文創產品的發展提供了強大的文化背景。同時與“世界名畫”進行聯動，加入駱越文化中的民族服飾與方言元素進行跨界融合設計，兩者間的跨界融合具有一定的趣味性，彼此相得益彰，故命名為“民畫有話”為展開此項目的設計。

該系列文創產品以民族人物為主體，在設計過程中借助“世界名畫”的人物動作設計成一系列盲盒（潮流元素），并巧妙融入駱越文化的民族文化元素，如民族服飾、銅鼓紋樣、當地方言、色彩圖案等，對商品進行系列化的包裝設計及推廣。我們在保留濃郁的地域文化氣息的同時，以較為現代的粘土盲盒形式對駱越文化進行新的詮釋，借由圖案中的民族人物趣味可愛的動態及方言向消費者傳達當地的地域文化特色，并將其深入到年輕群體的日常生活中。

通過現代的潮流元素盲盒為載體，結合駱越民族地域文化，讓文創產品注入新的意識形態，傳遞出全新的地域文化氣息，在潮流、好玩兒、有趣味性的新潮吸引力下，提升當地的文化形象感和民族文化自信度。

2.2“民畫有話”系列圖形元素在文創產品中的體現

“民畫有話”的品牌設計融入了駱越文化特有的地域文化，并以駱越眾多少數民族中最典型的民族代表為造型基礎設計而成的，結合世界名畫中的人物形態，結合當地方言，體現“名畫”中的“民話”，使二者和諧統一，具有一定的視覺裝飾性、識別性、可讀性;在色彩上采用東方紅、銅鼓黃為主色調，賦予文創品牌年輕活力的同時，也具有較強的地域民族代表性。

駱越文化在千年歷史的沉淀中，形成了獨特的地域文化氣質，具有民族質樸、純凈、神圣的風格，充滿著東方神話的色彩。為了更好的將這樣充滿自由的民族生活氣息凸顯出來，我們在設計中以通靈剔透的黃色為底色，對銅鼓紋樣等元素進行提取歸納，提取主要元素——飛鳥紋，為產品增添一抹自由自在的舒適感，更能讓人感受到大自然的氣息與駱越民族獨特的地域特色。

2.3地域文化符號在文創產品中的應用

“民畫有話”系列文創盲盒整體圍繞駱越本土文化元素來進行整體設計，該產品結合駱越銅鼓、世界名畫元素、民族服飾、民族方言、市場消費對象以及盲盒自身特點等因素，并以“插圖+粘土人偶”盲盒的形式進行整合歸納，取其具有代表性的文化元素融入產品包裝設計中。

一系列產品包裝設計在理念上平衡了現代與傳統元素的應用，傳統的駱越文化地域特色元素通過較為現代的盲盒潮玩為載體，與世界名畫元素進行在設計，突出其神秘、好玩的產品特色，從而向消費者傳達一定的地域文化，相輔相成，給購買者以更舒適的視覺感受和消費體驗。

3 民族地域文化弘揚的意義與文化自信的關系

十八大以來，我國對文化傳承與發展的重視程度不斷提高。習近平總書記也曾提到，文化自信是四個自信之一，“求木之長者，必固其根本﹔欲流之遠者，必浚其泉源”。地域文化作為中國博大精深的傳統文化，需要我們進行創造性轉化和創新性發展，推動文化發展、積淀精神追求。

地域文化一般是指特定區域源遠流長、獨具特色的文化傳統，是能夠成為具有標識性的文化名片，正是這些各具特色的地域文化，才造就了中華文化的博大精深。弘揚地域文化，對于本地來說，能夠加深公眾對該地的文化的認識和理解，增強文化認同感、自豪感。對于其他地區來說，能夠了解該地的風土人情、歷史古跡、文化風貌等等知識，帶來人文和經濟方面的積極影響。地域文化是中華文化的組成部分，和文化自信有緊密的聯系。隨著城市化建設水平的不斷提升和人口規模的不斷加大，城市中的高樓大廈鱗次櫛比。健康生活、回歸園林無疑是當代人的一種生活追求與理想向往。

4 結語

“民畫有話”系列設計通過現代的潮流元素盲盒為載體，結合駱越民族地域文化，讓文創產品注入新的意識形態，傳遞出全新的地域文化氣息，在潮流、好玩兒、有趣味性的新潮吸引力下，提升當地的文化形象感和民族文化自信度。整個系列設計既追求了濃厚的民族文化氣息，又弘揚地域文化精神，以其獨有的設計風格映入消費者的眼簾，從而可以瞬間吸引消費者并產生情感上的共鳴。

參考文獻

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