新媒體平臺下短視頻新聞傳播及應(yīng)用研究

縱瑞東

摘要：當(dāng)代社會，新媒體領(lǐng)域發(fā)展迅速，新聞傳播方式更是豐富多彩。在這一大環(huán)境下，工作人員應(yīng)該合理借助短視頻等傳播方式開展工作，以提升新聞的傳播質(zhì)量、傳播速度。本文以短視頻新聞傳播為中心展開探討，對其在新媒體下的傳播特征、應(yīng)用策略等方面進(jìn)行細(xì)致分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻新聞;傳播方式;策略分析

前言

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新媒體平臺顯著增多，且直接影響當(dāng)代新聞傳播工作的開展質(zhì)量。在這一背景下，新聞內(nèi)容愈加精彩，其傳播速度顯著加快。人們借助媒介技術(shù)交流信息，能夠達(dá)到實(shí)時(shí)共享的應(yīng)用效果。短視頻新聞傳播方式因此出現(xiàn)，現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用在新聞傳播工作當(dāng)中。這些短視頻時(shí)長較短，不但能夠全面展示新聞內(nèi)容，還能節(jié)省群眾的瀏覽時(shí)間。“梨視頻”等短視頻應(yīng)用較多，下文以此為例進(jìn)行細(xì)致分析。

1 傳播特征分析

1.1能夠?qū)崟r(shí)、快速地傳播信息

以往人們主要從報(bào)紙、電視等渠道獲取新聞信息。短視頻的出現(xiàn)與應(yīng)用，使社會大眾均能參與到新聞生產(chǎn)、傳播工作當(dāng)中，群眾信息獲知速度顯著加快。網(wǎng)絡(luò)上的視頻信息主要采取曝光的方式進(jìn)行傳播。新聞發(fā)布者編寫一些新奇的新聞標(biāo)題，能夠快速引起輿論，進(jìn)而達(dá)到實(shí)時(shí)傳遞的新聞傳播效果。群眾在網(wǎng)絡(luò)上，能夠?yàn)g覽到各類新聞，且能夠通過系統(tǒng)設(shè)置，快速獲知想要關(guān)注的新聞信息。筆者認(rèn)為，短視頻的有效應(yīng)用，能夠使新聞傳播質(zhì)量有所改善。群眾借此關(guān)注社會新聞，能夠更加快速、及時(shí)地獲知想要的信息。

1.2能夠使傳播內(nèi)容愈加豐富精彩

受短視頻自身特性影響，網(wǎng)絡(luò)短視頻往往缺少權(quán)威性。新聞發(fā)布者通常會參考群眾的喜好情況、社會熱點(diǎn)等情況，去制作、發(fā)布短視頻。在這一條件下，視頻信息豐富多彩，且多數(shù)具有娛樂特征。群眾在閑暇時(shí)間瀏覽短視頻，不但能夠了解社會時(shí)事，還能放松心情。現(xiàn)如今，社會企業(yè)或電視平臺也會借助短視頻進(jìn)行宣傳。這種宣傳方式十分理想，且能夠調(diào)動群眾的觀看熱情。社會企業(yè)應(yīng)該深入挖掘新媒體平臺的內(nèi)在優(yōu)勢，合理借助短視頻輔助宣傳。

1.3能夠提升信息傳播與接受質(zhì)量

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，短視頻新聞的出現(xiàn)與應(yīng)用，使新聞傳播、接受方式發(fā)生顯著變化。短視頻多數(shù)由社會群眾制造而成，群眾在制造短視頻的同時(shí)，也會瀏覽他人制造的視頻。在這一背景下，新聞傳播、接受趨于一體化。社會企業(yè)及群眾應(yīng)該正確使用短視頻，使其能夠滿足自身瀏覽需要。新聞發(fā)布者應(yīng)該根據(jù)平臺要求設(shè)置身份信息，主動發(fā)布趣味性、真實(shí)性較強(qiáng)的短視頻。這一行為，便于群眾搜索，新聞點(diǎn)擊量也將隨之上漲。瀏覽者在上網(wǎng)期間，也應(yīng)該安全用網(wǎng)，以保證自身財(cái)產(chǎn)安全。

2 應(yīng)用策略分析

當(dāng)代社會，群眾主要通過短視頻獲知信息，其瀏覽質(zhì)量顯著提升。在這一大環(huán)境下，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該挖掘新媒體平臺優(yōu)勢。同時(shí)，細(xì)致研究短視頻新聞傳播方式，使其能夠發(fā)揮自身價(jià)值，在滿足群眾瀏覽需要的同時(shí)，給平臺創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益。以下從多角度對短視頻新聞傳播方式的應(yīng)用策略進(jìn)行細(xì)致分析，僅供參考。

2.1積極開展智能化、多平臺化的新聞傳播工作

在新媒體平臺下，短視頻本身能夠分析群眾的瀏覽喜好情況，且會通過智能推送，找出潛在用戶。平臺訂閱信息、點(diǎn)擊量等均會依據(jù)算法分析出受眾情況。平臺借此給用戶推出相關(guān)信息，不但能夠滿足群眾的瀏覽需要，還能使自身點(diǎn)擊量大幅提升。對于瀏覽人數(shù)較多的短視頻，平臺應(yīng)該設(shè)置推薦位，使更多的用戶能夠看到視頻。筆者認(rèn)為，新媒體平臺積極開展智能化、多平臺化的新聞傳播工作，能夠充分發(fā)揚(yáng)短視頻內(nèi)在價(jià)值，其新聞傳播質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益均將因此大幅提升。

仍以“梨視頻”這一短視頻平臺為例。在工作期間，技術(shù)人員應(yīng)該實(shí)時(shí)關(guān)注后臺信息，并借此做出科學(xué)決策。視頻平臺本身具有智能化特征，能夠自動完成信息收集部分工作。新聞發(fā)布者參考有效信息，能夠制作出貼合群眾瀏覽需要的短視頻。相關(guān)平臺因此獲得大量流量，其經(jīng)濟(jì)收益顯著增加。為保證短視頻新聞傳播工作的應(yīng)用質(zhì)量，各企業(yè)應(yīng)該明確新媒體時(shí)代背景。在工作中，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢，對本企業(yè)發(fā)展方向、短視頻制作方向做出有效調(diào)整。

2.2積極開展“梨視頻”等短視頻的商業(yè)活動

“梨視頻”屬于短視頻，且受眾較多。在新聞傳播工作中，發(fā)布者努力優(yōu)化自身新聞內(nèi)容，平臺也會以此為中心，開展一系列商業(yè)活動。這一行為，使瀏覽量顯著增加，平臺也會因此獲利。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告是上述平臺獲取經(jīng)濟(jì)利益的主要途徑。平臺做好前期宣傳與準(zhǔn)備工作，能夠逐漸積累瀏覽群眾，并在流量增加時(shí)有所收益。為保證廣告在短視頻中的應(yīng)用質(zhì)量，使平臺經(jīng)濟(jì)效益能夠有所提升，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該加大資金投入數(shù)量，使其能夠在前期保持穩(wěn)定運(yùn)行狀態(tài)。新媒體平臺對上述工作加以重視，并合理借助短視頻、廣告等經(jīng)營平臺，對其未來發(fā)展極為有利。

2.3對原有的內(nèi)容生產(chǎn)方式加以創(chuàng)新、優(yōu)化

當(dāng)代社會，短視頻行業(yè)競爭愈加激烈，新聞資訊類視頻逐年增多。在這一背景下，工作人員應(yīng)該對原有的內(nèi)容生產(chǎn)方式加以創(chuàng)新、改進(jìn)，使其能夠達(dá)到現(xiàn)代化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，新媒體平臺優(yōu)先發(fā)布與用戶、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容相關(guān)的短視頻，更容易獲得點(diǎn)擊量。這就要求調(diào)查人員做好本職工作，全面收集、分析社會新聞信息。發(fā)布者對這些信息進(jìn)行有效處理，在包裝后發(fā)布視頻，能夠使原有的新聞信息愈加精彩。受眾樂于觀看娛樂性質(zhì)較強(qiáng)、且內(nèi)容精彩的短視頻，新媒體平臺應(yīng)該參考瀏覽者真實(shí)需求，合理開展上述工作。在上述工作中，新媒體平臺應(yīng)該積極探索適合自身平臺長久發(fā)展的平臺特色。并在實(shí)際工作中，以此為中心制作視頻、發(fā)布視頻。

3 結(jié)束語

綜上所述，新媒體平臺細(xì)致分析短視頻內(nèi)在特征，并基于現(xiàn)實(shí)情況、群眾瀏覽需要制作、發(fā)布視頻，能夠獲得大量流量。短視頻本身具有時(shí)長短、內(nèi)容精簡等特征。新聞發(fā)布者參考短視頻內(nèi)在特征，優(yōu)化自身新聞傳播方式、新聞內(nèi)容，能夠滿足群眾瀏覽需要。隨著短視頻點(diǎn)擊量的不斷增加，相關(guān)平臺能夠獲得極大經(jīng)濟(jì)利益，且能夠邁進(jìn)新的發(fā)展階段。

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