淺析城市旅游標志與視覺形象系統設計探究

摘要：城市的旅游標志與視覺形象是能否吸引旅游者的重要環節，好的旅游視覺形象大多都具有自身的獨特性。城市旅游形象的塑造，可以使城市旅游商品的吸引力和競爭力有所增加，經濟效益也是逐步攀升，推動著整個城市的經濟發展與社會文明的進步。視覺形象是城市旅游形象的直觀化的傳達方式。而旅游形象的基礎核心則是城市標志，它能用最具體化的方式對公眾所傳達的旅游信息了然于目?？梢?，旅游標志就是一個城市信息的濃縮載體。

關鍵詞：城市旅游標志;視覺形象;城市;設計

前言

旅游出行規劃研究發現，大部分城市對旅游形象設計研究越發重視。城市旅游標志對城市形象來說，是整個城市規劃的中心環節。著眼于知名的世界旅游勝地，每一個城市都有著最鮮明的旅游形象，且這些城市的獨特形象和標志讓眾人無人不曉，每年都吸引著大量游客都慕名而至，使得城市旅游事業朝氣蓬勃，為整個城市創造了巨大財富。因此，如何設計或策劃具有吸引力的旅游形象與標志，儼然成為各旅游的競爭發展的重要條件之一。

一、城市旅游形象重要性

在我國旅游事業發展蒸蒸日上的今天，人們每逢節假日便對“詩和遠方”予以向往，許多網紅旅游城市由此誕生，致使城市旅游標志在旅游事業發展中變得越發重要。在城市形象如此激烈的大環境下，樹立良好的城市形象，推介城市品牌，在互聯網時代有著積極推廣作用。然而旅游工作人員大多只認為將景區的景觀建設、環境衛生及安全等相關的工作做好，讓為此來旅游的游客有一個良好的印象和感受，這樣的觀點只是對旅游形象的片面理解，沒有達到新觀念下的城市戰略發展高度。

現今的旅游城市已不再是依靠某個獨立旅游景區來發展相關的旅游事業，而是將整座城市作為旅游形象，針對當前旅游群體喜好實施定位，通過電視廣告、網紅打卡等形式進行宣傳，讓旅游者對整座城市中各旅游景點予以全面了解。近幾年來，國家大部分旅游城市對旅游城市形象設計逐漸重視，不再僅局限于北、上、廣、深及珠三角等經濟發達地區，很多的城鎮密集區域也都著手設計自己的城市旅游想象。從這一趨勢上來看，各個城市形象的宣傳將會以最快的速度得以傳播，屆時城市旅游發展的核心將以城市旅游形象設計為宗旨，針對游客在城市旅游過程中對旅游標識及事物的設計，通過旅游資源景區形象和視覺識別符號的形式所表現出來。

二、城市旅游視覺形象系統設計

視覺形象設計主要遵循理念形象與人地之間相互協調。因為視覺形象作為旅游城市客觀事物反映在游客大腦中的真實存在，城市旅游標志設計越發新穎，游客才會越發心馳神往，加深對該座旅游城市的理解記憶。其主要原因是行為形象與視覺形象相互結合以后，可以讓提升觀賞者的整體感知。倘若設計人員在對城市旅游標志進行設計時，將該座城市的現代化便利與大自然融為一體，就會讓游客在體驗中回歸自然，借助視覺效果增加游客游覽興致。另外，城市旅游視覺形象設計就是對當地旅游可視資源予以規范化、系統化、形象化設計，該設計不但可以傳遞各種信息，還是該座旅游城市的景觀組成部分，具有加強美化城市旅游地景觀的作用，同時也是游客對城市旅游地感知形象的決策因素，減少游客對陌生城市的不安焦慮感。

為此，城市旅游視覺形象系統設計，對地緣識別系統進行設計時，應知道地緣因素是城市旅游形象設計的基礎，也是城市與城市旅游形象之間的差別所在。如南方城市與北方城市最大區別在于季節與氣候的不同之處，設計人員需借助地緣因素對該座城市的旅游形象進行設計，以此凸顯該座城市的旅游形象個性化特點。在對理念識別系統進行設計時，設計人員需明確理念識別是對旅游的文化形態、資源以及周邊環境分析基礎上，凝練的個性化旅游精神，通過與眾不同的旅游經營理念，設計出符合當下青年人所追求的旅游價值口號。理念識別作為城市旅游形象的核心設計，其理念設計的好壞直接關系整個城市今后發展方向，設計人員需要在設計前對該座城市進行形象定位，明確該座城市的旅游規劃目標、旅游特色以及經營方針策略等，并借助哲學思想對其旅游服務予以規約束，一旦旅游理念設計形成，便不能對所設計好的旅游理念予以更改，借助該理念促進城市經濟發展。

三、城市旅游標志設計

（一）城市旅游標志設計與地域之間的關系

在城市發展過程中許多城市都具有可識別性，城市標志主要是城市可識別性的代表因素，是游客在旅游過程中對該座城市形成的感知印象，致使許多游客在提到該座城市時，腦海中會呈現一個完整良好的系統形象。為此，旅游標志在城市旅游形象中扮演著極為重要的角色，借助信息符號對旅游地的多種元素予以歸納提取，使當地旅游信息呈現出整體特色效果，并與其他城市有著本質上的區別。旅游標志作為旅游城市形象視覺系統中最為核心的部分，應借助色彩鮮明且具有風物特色的識別圖案，使其成為宣傳城市旅游地的視覺識別符號。因為從心理學角度分析，視覺識別符號可以為加深人們對該座城市的旅游記憶，激發人們對這座城市的想象與遐想，從中獲取該座城市的精神內涵，以便人們在掌握城市傳達信息的同時，加快城市旅游形象的辨識度與傳播度。

旅游城市在設計地名時，常常需要帶有濃重的地域色彩文化以及較高的知名度。當前在旅游城市地名名稱設計過程中，基本采用標準的中文字體進行設計，其字體形式既可以是名人書法題字，也可以是富有現代感設計的標準字體，在加深旅游者識別度的前提下，還可以加上本土地域文化色彩。從旅游活動的基本特征進行分析，地域性是旅游文化本質屬性必不可少的重要元素，同時也是本地歷史、文化、價值觀以及權力體系的重要表現。旅游行業的蓬勃發展，其主要原因就是因為人們對不同地域的差異文化感到好奇，想要借助旅游形式，對不同地域的自然環境以及歷史文化進行觀看、了解、認知。

（二）依照不同地域元素，設計不同類型的城市標志

根據上述分析，在設計城市旅游標志時應針對該城市的地域元素進行分類，選取符合該座城市的旅游形象定位特征，使其成為城市旅游標志的設計元素。

首先在設置地理自然特征為主的旅游城市時，城市標志圖形應對該地域的自然地理事物形象進行設計，使其成為具有代表性的地域視覺符號。設計人員在最初設計時，需將當地歷史文化或者民族風情作為視覺符號元素，隨后采用現代化設計理念尋找該符號元素的記憶點使城市旅游標志呈現富有內涵的視覺設計效果。例如濟南城市標志設計理念，主要是以濟南為泉城的自然景觀特點，該標識圖案上半部分既可以看作山形圖案，也可以當作鳥的變形圖案，而下半部分設計則是趵突泉的主體形態，該座城市旅游標志不但體現了人與自然的和諧統一，而且使濟南這座古老的城市富有現代感氣息。

其次在設計以歷史文化為特征的城市旅游標志時，設計人員應深入挖掘該地域歷史文化內在元素，并結合當地歷史民俗文化，使游客對該座城市的歷史文化特征予以深刻記憶，以我國四大直轄城市之一的重慶為例，該座城市的旅游標志設計是由香港知名設計大師以“人人重慶”為主題進行創作設計，其創作元素中運用了紅色、橘色兩種較為突出喜慶的顏色。兩個歡樂的人重疊在一起成為一個慶字，即體現重慶城市名稱的由來，同時也為游人展示重慶以人為本的理念精神，且帶有吉祥美好的祝愿寓意。

而在設計以民俗文化為主的城市旅游標志時，其設計內容將地域性民族文化特征作為視覺符號，如該地域的民族圖騰、剪紙、編織等，這些民族民俗文化都可以作為視覺符號進行設計，并在設計過程中結合該地域歷史文化元素，使游客在旅游過程中擁有更加深層次的身心體驗，加強游客對視覺符號的記憶，使其成為富有內涵的視覺設計效果。例如，杭州作為地標性旅游城市，其城市旅游標志創意主要以西湖十景之一的三潭映月為主，并將梁?；诤掀渲?，使其旅游標志生動表現出該做城市的民間文化特色。

結語：

隨著我國旅游行業蓬勃發展，各地域紛紛借助旅游品牌形象吸引廣大游客前來旅游。為了加深游客對該座城市的理解與記憶，城市旅游標志視覺形象設計得好壞就顯得尤為重要。為此，設計人員在設計過程中需根據城市的地理自然特點、歷史文化以及民俗文化等進行研究，使游客可以借助城市旅游標志加深對該座城市的整體感知，并將這些地域色彩文化稱為視覺識別符號，對城市旅游標志進行視覺系統設計，以此彰顯該座城市的旅游形象特征，在促進城市旅游個性化發展的同時，提高城市經濟發展效益。

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作者簡介：王曉弈，出生于1992年，籍貫：四川成都， 碩士研究生，助教，研究方向：藝術設計