論“明星效應”對公益事業的影響

李怡琪 陳盈盈 李詩奇 李禹薇 徐明芷

摘要：隨著互聯網的迅猛發展，“明星效應”近幾年成為了一個熱門詞匯，但是一提及這個詞，大眾總是會將它與盲目、狂熱聯系到一起。然而在新冠疫情爆發之際，“明星效應”卻在公益領域發揮了意想不到的作用，著名歌手韓紅通過其創立的基金會籌集資金與物資，并且公開、透明、快速、有序地將其運往武漢，此外各個明星的公益站也伸出援手，源源不斷的助力給予了武漢巨大的幫助。武漢等地的農產品因為此次疫情大量滯銷，明星們紛紛化身直播間主播“戰役助農”，粉絲在宣傳與號召中快速解決了滯銷的農產品。所以正視“明星效應”對公益領域產生的積極影響符合當前社會發展趨勢，對其展開研究有利于更好地掌握“明星效應”的特征，發揮它對公益事業的獨特助力作用。

關鍵詞：“明星效應”;公益;疫情; 影響

一、“明星效應”在公益領域發展的背景

（一）互聯網的飛速發展增強了“明星效應”的影響力

隨著大眾傳播時代的來臨， 明星崇拜對人們的情感和行為產生了廣泛影響。通常， 明星崇拜表現為社會認同和行為模仿兩個方面， 而明星既是粉絲情感投射的對象， 也是其獲得情感慰藉與補償的有效途徑。^[1]隨著粉絲群體的不斷壯大，其在明星個人、明星后援會、明星工作室、基金會或者公益組的呼吁與引導下做公益的行為越來越日常化。

（二）“明星效應”對于公益事業的積極作用尚不成熟

“明星效應”影響下的公益事業處于一個發展階段，尚不成熟。粉絲是一個基數很大的群體，并且由于網絡的普及和網民的低齡化發展趨勢，如何對粉絲進行正確的引導成為近幾年的熱門話題，帶領粉絲做公益顯然是一種正確的引導方式，合理利用“明星效應”的積極影響力去促進社會公益事業的發展與當今熱門社會問題息息相關，怎樣合理利用它仍是值得探討的問題。

二、“明星效應”對公益事業發展的重要意義

（一）提高公益資源利用率，讓幫助落到實處

“明星效應”影響下的新型公益模式處于尚不成熟的發展階段，所以不可避免地存在許多問題，但是當這種公益模式受到相關法律條文的明確約束后，“明星效應”將會更好地發揮正向作用。當相關機構能夠更高效更科學地運行，在一定程度上，公益資源的使用率將會提高，讓幫助落到實處。

（二） 促進社會公益事業的持續良性發展

各類明星們的影響力極大，不僅能夠引領社會潮流，而且還能夠改變很多人的思想和行為。明星既是一種社會現象，也是一種經濟現象。從經濟學的角度看，歌星、影星、球星都能產生外部性，如果這種外部性是正的，那么就能夠改進社會福利;如果這種外部性是負的，則會降低社會福利。比如明星頻繁地從事社會公益活動，就能帶動其他人也來參與公益，最終會促進整個社會的信任水平上升，從而增強社會資本，促進經濟繁榮。^[2]

（三）引導粉絲樹立正確的公益觀念

粉絲們熱愛他們心中的偶像，偶像的舉手投足、言談舉止、穿衣打扮、生活愛好，都會在粉絲群體中產生巨大的影響。粉絲崇拜明星，信仰明星，以至于把明星們演出時說的每一句話，每一個字，都要加以認真分析，從中找出深層次的含義。在一些粉絲心目中，他們把自己喜歡的明星當作榜樣，向明星們學習。^[3]因此明星在合法合規地參與公益活動時，帶給粉絲們的積極作用可想而知，明星應積極承擔社會責任，將引導粉絲樹立正確的公益觀念作為己任。

三、“明星效應”在公益領域的現存問題

（一）明星基金會、公益項目組等相關公益機構尚不成熟。

“明星效應”影響下的新型公益模式處于尚不成熟的發展階段，所以不可避免地存在許多問題，這些問題會導致與其相關的機構運行效率低、錯漏多、幫扶不夠精準。明星后援會等機構如果不夠公開透明，也極容易引發公款私用的現象。明星公益不夠專業，不夠成熟，管理混亂，讓公眾無法對其賦予信任。這與問卷調查結果相吻合，93.09%的人認同明星公益的優勢是粉絲基數大，影響力強，能在短期內籌集大量物資，但是仍然有67.02%的人不會向粉絲組織的公益活動捐款捐物。

（二）做公益沒有樹立正確的公益觀念。

明星引導粉絲做公益本是社會責任感的體現，現在卻成為各家明星競爭的籌碼，根據問卷調查結果，48.4%的人覺得“比拼公益”很常見。快餐式公益，最后的結果是無法長久維持公益熱度;比拼公益帶來了浮躁的公益風氣，引起了大眾的擔憂。只有引導粉絲樹立正確的公益觀念，這種公益模式才能夠給社會公益事業的發展提供長足的動力。

四、提升“明星效應”有效性的途徑

問卷調查結果表明，81.91%的人認為明星積極承擔社會責任，加強正面引導是改善明星公益亂象的主要方式，僅次于此的是建立規范、專業、高效的公益機構。如果明星積極承擔社會責任，主動加強對粉絲的正面引導，并且公益機構能夠得到法律法規的約束，公開透明、科學高效地運行，那么未來它非常可能為社會公益帶來更顯著的積極作用。以此次新冠疫情為例，疫情嚴重時，網絡成為了民眾與外界建立聯系的主要工具，“明星效應”在這種特殊情況下產生了更強有力的影響，明星及其粉絲為武漢乃至全國各地的醫護人員提供口罩、防護服、呼吸機等重要物資，央視連同明星與主播“戰役助農”處理滯銷產品減小農戶、工廠的損失，為我國經濟復蘇發展做出貢獻。

五、結語

“明星效應”不僅影響了社會公益的發展，也對參與社會公益的粉絲群體起到了正向引導的作用，大眾對于“明星效應”的態度也有所改變，根據問卷調查結果，84.02%的人認可“明星效應”對公益存在積極影響，88.3%的人認同明星公益組織在疫情期間“戰役助農”的行為，65.96%的人通過疫情期間一部分明星所展現出來的帶動作用對明星的觀念有所改變。正視“明星效應”對公益事業的積極影響，并且提出相關的措施去規范和完善它，未來“明星效應”將會在公益領域產生不可估量的積極效果。

參考文獻

[1]蔡騏.大眾傳播中的明星崇拜和粉絲效應[J].湖南師范大學社會科學學報，2011，40（01）：131-134.

[2]周業安. 明星效應其實是粉絲創造的[N]. 上海證券報，2013-11-29（A07）.

[3]李光斗.得粉易，養粉難[J].中國廣告，2015（04）：24-25.

作者簡介：李怡琪（2000年3月），女，漢族，江西省南昌市人，研究方向：“明星效應”對公益事業的積極作用.