設計師陳冷：“希望商業(yè)設計中也能充滿自然的詩意”

陸明威

圖/大勝

建筑大師安藤忠雄最有代表性的作品——大阪郊區(qū)茨木市春日丘的“光之教堂”，隱藏在一個不起眼的小街道。設計師陳冷探訪的時候，偶然地穿過一個橘園，當時橘子落滿一地。這座由混凝土墻包裹的教堂，幾乎去掉了所有的裝飾，白天的光從東立面放置的十字架滲透進來，“那個瞬間，你根本無法形容那種感動，這不是之前在書上翻一頁紙或者看一個展覽能感受到的。”

在一長串敬佩的設計師名單中，安藤忠雄、隈研吾、原研哉、林瓔……陳冷著迷于他們作品共同的“自然性”——安藤忠雄利用混凝土、木材、水、光、空間和自然，結合日本傳統(tǒng)和現(xiàn)代主義，開啟了一種獨特的建筑美學;隈研吾擅長使用各種材料和平面塑造層次感，以材質、比例與建筑要素來展現(xiàn)不斷變化的感官格局;林瓔將大地雕刻成波浪的形狀，通過平靜、有秩序的詩意環(huán)境思考水的美感和特質——這些都是“對藝術最純粹的詮釋”。

陳冷于2015年創(chuàng)辦了設計公司3721Design。起初，他的設計喜歡使用那些“喧鬧”和“熱情”的視覺符號，仿佛只有這樣才能表達出設計的價值。但隨著時間的推移，在不斷反思設計路徑的過程中，他慢慢領悟到，真正好的設計是“沒有設計的痕跡”，回歸“最自然的表達”。設計觀念轉變的同時，他思考著設計與商業(yè)之間的平衡。他認為，商業(yè)設計不僅要以市場營銷為目的，還應體現(xiàn)更高的藝術審美價值，“我希望商業(yè)設計中也能充滿自然的詩意。”

陳冷提到日本殿堂級音樂家坂本龍一的故事，電影《終曲》中的一幕令他久久不能忘懷：坂本龍一將塑料桶套在頭上，聆聽雨滴碰撞的聲音，這是大自然最真實的表達。“設計源于生活，自然啟發(fā)靈感”，陳冷將這一理念貫穿到每件作品之中：用水墨浸染出山石的形狀，用紅磚堆砌出黃土的感覺……在設計月餅禮盒項目中，陳冷開始融入自己對藝術的哲學思考。他在樹木下停留，觀察月光穿過層層樹葉后落下的光斑和陰影，這種自然而隱秘的美讓他深深感動。月光之下不只有嫦娥和白兔，還有更多值得看見的東西——“天地有大美而不言”。

最近幾年，他的目光投向了快銷品行業(yè)，因為“快銷品離大眾更近”。“原來的一瓶汽水、一包紙巾，只是用來喝或者使用，”陳冷觀察到，隨著消費時代的升級，人們不再只關注產品的功能性，“我覺得外觀同樣非常重要，現(xiàn)在需要摒棄掉以往那種粗糙的、只有功能性的設計理念，人們已經(jīng)對產品的顏值和品質提出了更高的要求。”他隨手拿起桌上的杯墊，談到自己的“心思”：功能上既可以是杯墊，外觀也可當作掛飾來使用，“生活需要有更藝術性的思考。”

“猴果滋”是陳冷進入快銷品行業(yè)的成功案例之一。這個來自百果園的果汁品牌，在包裝升級后銷量直線上升。他給它命名“猴果滋”， 一是關聯(lián)百果園的超級猴子符號;二是猴果滋也是好果汁的諧音，廣告語是：“猴果滋，來自百果園。”這個成功的商業(yè)設計也為他帶來了意大利A' Design Award大賽的金獎。

陳冷回憶，剛入行的時候，周圍的人都在標榜“國際化”，使用英文才能彰顯高大上的感覺。如今，國內品牌紛紛崛起，民族自信強勢回歸，轉而追求“國潮”。“國潮應該是一種精神性的東西，不一定局限于外形，目前有一些所謂國潮只是浮于表面的形式而并非真正的內在。”陳冷談到自己理解的“國潮”，“既然是發(fā)生在當下，便不要只是單純地挪用傳統(tǒng)文化，還需融入一些現(xiàn)代性的語言。”

他設計的月餅禮盒，形狀來自中國傳統(tǒng)的六邊形，底盤是木質，而頂蓋則采用極具現(xiàn)代感的亞克力（有機玻璃）。同時在蓋上呈現(xiàn)如藍色水墨一般“醞釀”的漸變色彩，東方的詩性、禪意與自然，現(xiàn)代的極簡，讓這個作品顯得高雅而優(yōu)美。

獲得A' Design Award 大賽金獎的商業(yè)設計

曉教育總部建筑設計

這些設計的靈感不僅來自陳冷豐富的行業(yè)經(jīng)驗和思考，更離不開他的執(zhí)著和努力。過去幾年，陳冷曾多次跨界，建筑是他最熱愛的事情。“我覺得跨界去建筑，做起來更有愉悅感，沒有束縛、沒有框架，做起來更自由。”在一個廣州的建筑項目中，陳冷同很多行業(yè)內經(jīng)驗豐富、團隊強大的設計院競爭，最終幸運地勝出。提案環(huán)節(jié)，他直接3D打印出整個建筑模型，用布精心包裹，像魔術表演一般將設計成果呈現(xiàn)在客戶面前，帶給客戶前所未有的驚喜，得到高度的認可。

對陳冷來說，設計早已和生活不可割舍。他感覺自己的設計熱情似乎“有些過頭”，會因靈感迸發(fā)而興奮，時常在深夜難以入眠。別人好奇詢問，“是否會有靈感枯竭的時候？”陳冷回答，“我對一切充滿了好奇心，也愿意和客戶、朋友交流，了解那些未知的東西，生活的一切會給我?guī)頍o盡的啟發(fā)。”

陳冷對設計的熱愛逐漸影響到了周圍的人。有一位客戶發(fā)信息給陳冷，說自己在新加坡旅游時看到一個有設計感的門頭，分享給他看。那一瞬間，陳冷非常感動：“這樣的小細節(jié)，越來越多的人開始在乎美的感受，我們的生活正在教育著每一個人，你應該擁有一個什么樣的審美？”