鄉村振興背景下農產品品牌的創新設計分析

蔣益

摘 要：隨著鄉村振興發展的腳步不斷加快，為農產品行業的進一步發展提供了良好的契機，在當前消費者品牌觀念不斷加強的情況下，農產品品牌創新研究勢在必行?；诖?，簡要探討了鄉村振興背景下農產品品牌創新設計的意義，并結合當前農產品品牌發展實際情況，以及鄉村振興優勢，分析了當前農產品品牌創新設計的有效策略。

關鍵詞：鄉村振興;農產品;品牌

鄉村振興作為我國現代化發展過程中的重點戰略，在實際建設和發展過程中，始終是以農業產業發展為先的。而隨著當前人們生活水平的不斷提高，其消費觀念發生了一定程度地改變，對于產品的品牌有著極高的信任程度。因此，在農業產業競爭壓力不斷增加的情況下，加強對于農產品品牌建設和創新設計的重視是十分有必要的。

一、鄉村振興背景下農產品品牌創新設計的意義

（一）提升農產品的競爭力

在當前農產品市場背景之下，品牌不僅僅代表了產品的名稱，而是將產品、企業以及服務融入其中，體現著產品的質量，以及企業的服務水平。消費者在實際購買商品的過程中，對于品牌的重視程度以及依賴程度也在不斷提升，而農產品行業也可以借用這一思路，著重打造屬于自己的品牌，以此提升農產品的競爭力，充分發揮品牌效應，幫助農產品在市場當中獲得一席之地。但就當前農產品市場實際情況而言，農產品品牌的建設缺乏針對性，并未充分意識到品牌的重要作用，而且品牌創新意識相對較弱，通過品牌創新設計能夠很好的補充此方面的不足，進一步提升農產品的競爭力。

（二）滿足多樣化消費需求

農產品品牌形象的建立，不僅能夠幫助消費者更好的認識和了解農產品，而且還能夠強化消費者對于農產品質量、價格等方面的感知，在充分考慮消費者的實際需求、關注點以及購買意愿的前提下，通過合理的品牌定位、包裝設計以及宣傳推廣，能夠更好地強化生產者與消費者之間的溝通和交流，進而生產出更加符合消費者需求的產品，以此滿足不同消費者的多樣化消費需求，這種消費需求不僅表現在產品質量方面，同時也表現在消費理念方面，如綠色健康、特色情懷等，以及產品包裝設計方面。

（三）符合農業現代化發展

在當前鄉村振興背景之下，農業產業逐漸向著現代化方向不斷發展，而農產品品牌建設是當前農業現代化發展過程中的必經之路，不僅有助于農業產業的進一步融合，而且通過品牌建設還能夠推動產業結構的優化調整，促進產業和經濟的發展，對于農業產業向現代化邁步有著積極的意義和作用[1] 。

二、鄉村振興背景下農產品品牌創新設計策略

（一）加強區域品牌的建設

鄉村振興作為當前我國農村發展的重要戰略，與農業產業以及農產品之間有著密切地聯系，鄉村振興對于農產品品牌的建設有著極大地助推作用，同時農產品品牌建設也為鄉村振興以及農業現代化發展提供了有效途徑，對于拉動內需、提高產品競爭力等都有著積極作用。在實際進行農產品品牌創新設計的過程中，應結合當地實際情況合理進行農產品品牌發展規劃，加強區域品牌建設。一方面，應根據區域農產品的實際特點，建立自有品牌;另一方面，應結合供給側結構性改革情況，以及市場實際需求等，合理進行產品品牌定位。并在此基礎之上，打造區域整體品牌形象，同時加強品牌推廣宣傳，充分突出區域農產品的優勢。

（二）建立農產品品牌形象

品牌形象是農產品品牌創新設計過程中需要重點關注的內容，對于品牌戰略的成功與否有著決定性的作用。對于農產品而言，消費者關注的主要問題就是產品的質量，因此在品牌形象創新設計的過程中需要著重從以下幾個方面入手。

第一，加強對于產品品質的把控，良好的品質是品牌宣傳的基礎，也是品牌建設的根本要求，良好的品質也是提升消費者粘度以及對于品牌忠誠度的關鍵要素之一。第二，將“工匠精神”融入到品牌當中，通過將工匠精神融入到產品的生產過程中，并將其賦予產品品牌，不僅能夠進一步保障產品品質，同時還能夠充分體現農產品品牌的價值取向以及職業精神，有助于提升消費者對于品牌的信任程度。第三，將綠色健康理念植入品牌價值當中，大多數農產品都是作為食品銷售的，而消費者對于食品的基本要求就是綠色健康，這也成了當下人們的消費共識，而鄉村振興戰略的落實推進，為農業產業的生產提供了良好的生產環境條件，生態環境良好的鄉村，在農產品生產方面有著得天獨厚的優勢，通過向消費者展示實際農產品的生產環境，能夠建立綠色、健康的農產品品牌形象，強化消費者對于品牌的信任度。

（三）滿足個性化產品需求

隨著當前人們生活水平的提升，消費觀念也發生了一定程度地改變，而且不同的消費群體對于農產品有著不同的需求和要求，當前農產品銷售不僅要保障產品質量，滿足消費者的情感需求，同時也加強了對于服務的重視，在此情況之下，農產品品牌的創新設計過程中，也應結合消費著的實際情況，積極滿足消費著對于農產品的個性化需求。對此在實際進行品牌創新設計的過程中，應從以下幾個方面入手：一方面，應積極賦予產品品牌內涵和情感價值，結合相應消費群體，科學進行品牌定位，以此滿足消費者情感需求，引導消費者從情感上認可農產品品牌;另一方面，加強對于產品品牌包裝的設計，產品包裝是品牌設計的重要內容，影響著消費者對于農產品的第一印象，因此需要結合品牌定位、精神內涵以及農產品特點等合理進行品牌包裝設計，并通過不同的包裝設計、形式等，滿足不同人群的實際需求[2] 。

結束語

鄉村振興為農產品品牌的創新發展提供了良好的支持，品牌創新設計，不僅能夠有效提升農產品的市場競爭力，更好地滿足消費者實際需求，而且有助于農業產業現代化發展。在實際進行品牌創新設計過程中，應結合實際情況做好區域品牌規劃，并將工匠精神、綠色健康理念等融入品牌當中，為消費者提供高質量、多樣化的農產品，以此建立良好品牌形象，實現農產品品牌的創新發展。

參考文獻：

[1] 彭景美，周緒元，顧召帥，等.鄉村振興背景下臨沂農產品品牌建設路徑分析[J].中國果菜，2021，41（10）：5.

[2] 孫嬌.鄉村振興視角下特色農產品品牌推廣創新模式研究[J].現代商業，2020（24）：2.