南方黑芝麻一季度扣非凈利大增140.87%電商渠道持續深耕

花錦

4月29日，南方黑芝麻（000716.SZ）發布2021年第一季度報告，公司一季度實現營業收入8.4億元，同比增長49.03%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1081.63萬元，同比增長140.4%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1164.52萬元，同比增長140.87%，業績實現大幅回升。

盡管南方黑芝麻在2020年一季度業績受疫情影響較大，但疫情之下，國民更加注重健康和飲食，南方黑芝麻也迅速調整策略，加速推進渠道下沉和縣鎮市場開發，積極拓展電商渠道，產品研發和市場營銷上不斷創新，向年輕消費人群靠攏，獲得了良好成效。在較為艱難的形勢下，南方黑芝麻依然逆勢而上，不僅業績實現回暖，也不斷向外界展示創新變革的新動作。

深耕電商渠道加速縣鎮市場開發

2020年疫情以來，線上消費全面提速，電商直播深刻影響了消費者購物行為。面對行業變革，南方黑芝麻電商業務發展緊跟市場變化，不斷引入知名優質品牌強強聯合，大力開展代運營服務業務，同時大力發展新媒體電商和社區團購，實現了穩定的業務增長。

針對年輕消費者，電商事業部推出了網紅新品酥伊喜黑芝麻丸，在產品大受好評的基礎上推出升級版-酥伊喜粒粒黑芝麻丸，以及黑芝麻核桃黑豆代餐粉產品等系列新產品。在推廣方面，則深耕直播與短視頻電商，運用網紅直播帶貨與短視頻營銷傳播，數次攜手薇婭、羅永浩等頭部主播，推廣的系列產品甚至一度在直播間賣斷貨，這也帶動電商渠道營收迅速增長。2021年一季度，僅通過直播推廣南方黑芝麻糊產品就實現成交額超過1000萬，同比增長率超過300%。

此外，在渠道下沉、縣鎮市場的開發方面，南方黑芝麻也成績斐然。2020年，縣鎮市場專項經營策略、扶持政策的實施，繼續帶動縣鎮市場業績增長，年復合增長率50%，公司深耕的全國1000多家產糧店則讓業績同比增長21%。

多款創新營銷“破圈”品牌年輕化加快推進

作為80后90后兩代人經典的童年記憶，南方黑芝麻糊擁有一批忠誠度較高的中老年消費群體，但如何準確捕捉新一代消費群體是南方黑芝麻面臨的重要課題。2021年2月份，南方黑芝麻啟動了烏發新品百萬征名項目，旨在以“用戶思維”主導新品開發，并將命名權交還給消費者，就是品牌年輕化過程中的一大嘗試。該活動獲得眾多網友的踴躍參與，曝光量上億，吸足了眼球。

事實上，以消費者為中心，南方黑芝麻從2020年開始就改變了產品管理模式，加大了產品事業部的開發自主權。市場部門擁有研發團隊，并可以根據消費者需求進行立項決策，迅速開發不同規格、品類、價位的接地氣產品。

此外，南方黑芝麻在品牌營銷上新動作不斷。去年5月，南方黑芝麻糊聯合知乎，在母親節即將到來之際為新手媽媽特別推出“知媽乎限量款黑芝麻糊”，組成諧音梗CP并上線沙雕復古的洗腦廣告片，成為品牌跨界合作的經典案例。此外還攜手關曉彤出任“明星店長”的新派茶飲品牌天然呆，推出“天然呆×南方黑芝麻”聯名款“水墨黑芝麻”，吸引了一大波既追求口感又想兼顧養生的年輕人，獲得一眾好評。

可以看出，南方黑芝麻不斷運用大膽的新營銷手段，豐富了年輕群體對南方黑芝麻的感知，也讓品牌形象在新世代面前煥發出的活力。

加碼代餐、烏發產品線全面推動大健康產業發展

在后疫情時代，南方黑芝麻則循著趨勢往大健康產業的方向轉型升級。面對近年低糖、無糖、低卡的消費趨勢，南方黑芝麻不斷豐富低糖、無糖等系列黑芝麻糊產品，相關產品的銷量占比在逐年增加。另外，針對消費者更加追求健康、方便、即食產品的喜好，南方黑芝麻飲品事業部推出了即飲黑芝麻牛奶、中老年黑芝麻高鈣奶等，在河南安徽等區域市場獲得熱銷。另一方面，國民生活水平和健康意識的提升，促進了代餐產品需求與日俱增;而隨著食品生產工藝進步，產品口感、種類不斷升級，加上知名跨界企業入局，中國代餐市場不斷壯大，2020年市場規模增至476.2億元。此外，中國白發人群趨向年輕化，年輕人對烏發護發的需求也不斷增加。

針對當下的植物基代餐消費風潮以及對烏發護發養生需求的洞察，2021年，南方黑芝麻將攜手頂尖食品科研團隊，重點研發植物基代餐產品和烏發護發概念產品，據了解，這兩類產品將會作為集團重點戰略產品進行推廣和銷售。南方黑芝麻表示，未來將進一步挖掘深耕黑芝麻營養價值加以產業化推廣，造福國民健康。