大數據視野下紅色文化傳播研究

楊飛紅

內容摘要：大數據時代的到來為文化傳播提供了更多更新的傳播手段，人們接受文化的途徑增加。紅色文化在當代的影響力和傳播范圍卻逐漸變小，這個傳承百年來的文化遇到了嶄新的挑戰和機遇。本文在分析當前紅色文化傳播的意義和其面臨的困境之后，闡明大數據對紅色文化傳播的重要意義，并提出對策，高效發揮大數據和新媒體對紅色文化資源的傳播優勢，賦予紅色文化新的時代內涵。

關鍵詞：紅色文化 大數據 文化傳播

紅色文化是中國共產黨領導群眾在長期的革命實踐中積累和創造的先進文化，它是一種伴隨中國革命斗爭歷史和社會主義建設進程而產生的具有非常強烈和明顯的革命內涵的文化資源。紅色文化不僅在過去的革命和建設時期發揮了積極作用，而且在當代社會主義建設中也發揮了巨大的作用，但是，隨著國際國內形勢的變化，傳播主體對紅色文化不夠重視，紅色文化資源的傳播方式單一、內容陳舊，阻礙了紅色文化的傳播。如何在大數據視野下利用網絡信息技術，傳播先進紅色文化，培養廣大人民群眾愛國熱情與民族精神，科學地引導輿情，是新時代開展紅色文化傳播遇到的新的挑戰。

一.紅色文化傳播的意義

紅色文化是一部濃縮的中國共產黨領導下的革命斗爭史和社會主義建設進程，是中華兒女堅定信念、不怕犧牲、依靠群眾的革命史和英雄史，是構成以愛國主義為核心的偉大民族精神的重要組成部分，也是我黨的寶貴精神財富。紅色文化在思想品德教育、政治文化教育、革命精神傳承等方面具有獨特價值，在構建和諧社會、構建社會主義核心價值體系等方面，發揮著無可代替的作用。

（一）紅色文化的傳播有利于維護中國共產黨的執政安全

紅色文化激勵著一代又一代中國人為理想信念而奮斗，體現了“只有社會主義才能救中國”的真諦。小說《紅巖》、《林海雪原》，電影《英雄兒女》、《烈火中永生》等紅色作品，刻畫和展示了中華民族和中國人民在特殊的國家和時代擺脫民族危機、追求民族解放的戰斗精神。他們為國獻身的愛國主義和英雄主義，賦予了紅色文化不可復制的獨特魅力，使不同時代、不同時期的人們在品嘗這些作品時，有著不同的收獲和感悟。新中國成立后，共產黨人確立了社會主義制度，開創了中國歷史上最廣泛、最深刻的社會變革。中國共產黨人在社會主義實踐中進行了艱苦探索，取得了巨大成就，使社會欣欣向榮。

紅色文化見證了“沒有共產黨，就沒有新中國”的歷史。鴉片戰爭以來的中國積貧積弱，為拯救國家和人民，無數仁人志士為民族危機投身革命，甚至付出了生命的代價，但都沒有從根本上解決中國的弊端。是中國共產黨的出現為中國歷史掀開了新的篇章，建立了人民當家作主的新中國。在新的時代和挑戰下，我黨需要凝聚全黨全國人民的意志，牢牢抓住意識形態陣地。紅色文化作為先進的文化形態，廣泛傳播有利于鞏固中國共產黨的執政地位，增加人民對黨的向心力，加強黨的領導。

（二）有利于培養人民群眾的社會主義核心價值觀

社會主義核心價值觀是以愛國主義為核心的民族精神、以改革開放為核心的時代精神的綜合體現。紅色文化所倡導的愛國主義、集體主義精神，是中國特色社會主義制度的應有之義。紅色文化把人民利益放在最高層次，堅持獨立自主、實事求是。充分發揮紅色文化資源的作用，傳播紅色文化，有利于提高人們對黨的認識，培育社會主義新的建設者和接班人。另外，紅色文化對于文化傳播改革創新的深入推進，推動文化強國戰略的實施具有不可替代的重要作用。

二.紅色文化傳播面臨的困境

（一）國際國內環境產生新的變化

當前，時代兩大主題仍是“和平”與“發展”，國際環境時刻都在發生新的變化，世界轉向“多極化”。全球經濟互相滲透、相互依存。但是，我們要清醒地意識到，西方資本主義國家，憑借其數百年來掠奪的資源高速發展，在經濟、軍事、文化上仍處于領先地位。現行國際規則對他們有利，推動其政治強權，抓緊實施全球戰略。政治上對我們搞孤立、軍事上對我們圍追堵截，在文化上通過包含“外國個人英雄主義”的文化資源對我國進行文化滲透。《2012》、《環太平洋》等電影塑造“外國英雄”，世界將要毀滅時拯救地球的永遠是西方人，中國永遠都是外國人的“配角”，甚至阻礙外國英雄“拯救世界”。

隨著改革開放的持續推進，我國正處在全面建成小康社會和實現中華民族偉大復興的偉大時期，改革開放進入了深水區。綜合國力進步飛速，經濟飛速增長的背后，我們遇到了經濟轉型、貧富差距擴大、人才流失的難題。這些問題的出現，有些是進一步深化改革的必然，有些是由外界因素造成的。當前人們的民主、法治等觀念不斷增強，但封建殘余思想、資產階級腐朽思想、傳統計劃經濟觀念長期存在，愛國主義、艱苦奮斗精神在一些人的頭腦中比較淡薄。加上西方利己觀念傳入我國，且距離孕育了紅色文化的新民主主義革命已過了一百多年，許多青年人對紅色文化越來越不熟悉、不了解。

（二）碎片化的知識結構

大數據時代，信息傳播速度不斷加快，方便人們學習和工作，但同時也帶來了許多不容忽視的問題。信息之間的因果關系不強，呈現出碎片化的信息形態。人們在零碎的信息中，很難區分有用與無用、有價值與無價值。且少部分信息良莠不齊、魚龍混雜，極少部分內容消極有害。個人主義、拜金享樂主義被西方國家廣為利用并傳播，荼毒了年青一代，當前我國紅色文化的傳播還習慣采用報紙、電視等傳統媒體進行宣傳，缺乏運用網絡進行紅色傳播的經驗和方法，紅色文化在年青一代缺乏“存在感”。繼承紅色文化，就是要繼承紅色文化的精神內涵和思想價值，賦予紅色文化新的時代意義。零碎的信息很難幫助人們對紅色文化形成全面的認識，也很難認清紅色文化傳播的本質，停留在“再走長征路”、“再講紅軍苦”等外在形式。表現出對紅色文化膚淺、片面的認知，難以實現深刻的理解與掌握。

（三）傳播主體缺乏紅色文化意識

紅色文化起源于100多年前的新民主主義革命。由于時間和文化的局限性，被劃為一個滯后的時間節點。傳播主體沒有利用大數據的便捷，分析市場需求，紅色文化傳播與現代大眾審美傳播的內容定位是有出入的，導致傳播主體和民眾的紅色文化意識較為淡薄。

除傳播形式單一外，紅色文化傳播宣傳方式陳舊。報紙、雜志熱衷于回憶抗戰時期的革命先驅的事跡。依賴傳統媒體傳播的紅色文化傳播時效性弱、受眾反饋滯后。傳統媒體的發展比新興傳媒發展時間久遠、受眾分布面廣、影響力較大。然而，手機和互聯網已成為成年公民接觸媒體的主體，紙質書報閱讀時間有所減少。紅色文化的傳播卻更多依賴傳統媒體。新媒體更加便捷、高效、形式更加豐富多樣、互動性更強。隨著生活水平和物質生活得到滿足，現代的人更追求精神上的豐富，傳統媒體渠道落后，難以滿足受眾需求。

三.紅色文化傳播的對策研究

（一）推行大數據傳播紅色文化的途徑

大數據時代，大數據已經成為重要的資源，大數據不僅意味著數據的容量巨大，多樣化的類型和極高的增長速度，而且通過對大數據的整合、分析和利用，使人類能夠發現新的知識價值和新的知識關聯點。紅色文化傳播的受眾并不滿足傳統媒體的宣傳滯后與互動性差的情形，受眾現在更傾心于新穎、獨特的宣傳方式。大數據為我們獲得人們的閱讀數據與偏好，分析國民喜愛的傳播方式提供了極大的便利。因此可以逐步落實利用大數據，對紅色文化產品傳播的多樣化需求進行預測，有針對性地管理和運營紅色文化產品與紅色文化景區、景點，再根據市場反饋，設計開發出新的符合市場需求的紅色文化傳播方式，彌補傳播中出現的短板，提高紅色文化傳播水平。

（二）創新傳播模式，滿足不同受眾

大數據時代下的信息更迭迅速，人們接受的信息海量，想要吸引受眾的眼球就必須要創新紅色文化傳播的方式，更新傳播手段，讓“互聯網+紅色文化”。

目前紅色文化傳播主要集中在傳統媒體上，受眾面較為狹窄，忽略了新媒體的出現。公眾由于其在經濟水平、傳播技能、知識儲備等方面的差異，對同一信息的理解有所差距，加上傳統媒體的時效性和互動性較為欠缺，公眾對紅色文化的理解就難免有所片面。新媒體和互聯網的出現恰好可以彌補這一缺陷。紅色文化傳播應抓好大數據這一“東風快車”，將自己以全新的面貌帶到公眾面前去，將傳統媒體與新興媒體進行融合，擴大傳播的效果和影響力。

科技的發展影響著人們的生活，文化伴隨著科技深入大家的生活。文化與科技的融合是必然趨勢，文化為科技的發展注入豐富的精神內涵，科技為文化創新表現形式并豐富其內涵。紅色文化傳播應借助科技的力量，將VR（虛擬現實技術）和AR（增強顯示技術）運用到紅色文化資源的傳播之中，利用科技讓人們“云上”參觀紅色景區和景點、“云上”討論和創作有關紅色文化的作品，增強紅色文化的觀賞性和科技性，增強紅色文化傳播的互動性和體驗性。

傳播不應局限于線下傳播，要敢于嘗試線上傳播。要兩者兼顧，既滿足年青人“趕潮流”的思想，又要合理考慮中老年人不習慣使用新興媒體的現狀;既要滿足受文化教育水平較少的人，不將紅色文化變成只有知識分子欣賞的“陽春白雪”，又不能忽略受文化教育較多的人的需求，讓紅色文化過度“接地氣”而忽略其寶貴的精神內涵與思想價值。

四.結語

大數據時代對紅色文化的傳承不僅僅是簡單地運用大數據技術對紅色文化進行傳播，更重要的是豐富紅色文化的時代內涵。通過紅色文化的傳播，增強民眾的愛國情懷與集體主義精神，擴大具有中國特色與時代特征的紅色文化影響力，讓科技與文化傳播融合，讓紅色文化覆蓋面更廣，不再“缺席”民眾的生活，為培養建設中國特色社會主義的接班人和建設者發揮更大的作用。

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（作者單位：貴州師范大學文學院）