加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的探索與思考

劉沛銘

基本情況

規(guī)范管理為宣傳報道有效運(yùn)轉(zhuǎn)提供了有力保證

公司在新聞宣傳工作中，全面落實(shí)意識形態(tài)責(zé)任制，抓實(shí)新聞報道工作。一方面，有一個健全的新聞宣傳工作組織管理機(jī)構(gòu)。在決策層中，按照“雙向進(jìn)入、交叉任職”的原則，黨委與行政領(lǐng)導(dǎo)重合，在職能部門中，成立了黨委宣傳部門，配備了專職管理人員，在基層單位黨支部均配備了宣傳委員，在基層班組，聘任了特約通訊員，健全了四級新聞報道網(wǎng)絡(luò)，做到公司有通訊報道組、黨總支、支部有通訊報道小組、每個班組都有一雙“新聞眼睛”，將新聞“觸角”延伸到公司系統(tǒng)各個空間，形成了覆蓋面廣、上下聯(lián)動的新聞報道網(wǎng)絡(luò)。另一個方面，重視提高通訊員隊伍整體素質(zhì)，堅持每季度政工例會上通報上稿情況，不定期布置各階段新聞報道要點(diǎn)，針對通訊員在新聞采寫方面的不足，指派宣傳專職人員進(jìn)行跟蹤指導(dǎo)，對通訊員規(guī)范新聞寫作，提高新聞采寫技能和新聞嗅覺、拓展新聞視野起到了一定的促進(jìn)作用。再次，建立、完善了新聞信息審批流程，堅持對新聞報道工作實(shí)行目標(biāo)管理，按季核定新聞稿件任務(wù)，把新聞稿件任務(wù)完成情況與績效掛鉤，納入季度考核兌現(xiàn)，保證新聞報道工作的規(guī)范運(yùn)作。

典型引領(lǐng)為企業(yè)內(nèi)聚發(fā)展力量營造了濃厚氛圍

該公司堅持管建結(jié)合，經(jīng)過探索和實(shí)踐，已形成了“一微一欄一網(wǎng)一報”四大內(nèi)部主流宣傳陣地。該公司新聞宣傳報道工作在策劃上下功夫，在貼近上做文章，全過程融入，全方位服務(wù)，大力抓好以內(nèi)聚量為取向的新聞宣傳工作，把企業(yè)各時期、每個階段的重點(diǎn)作為新聞宣傳的主要內(nèi)容，先后組織開展了深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色主義思想、“社會主義是干出來的”崗位建功行動等宣傳報道活動。該公司四大主流媒體著力挖掘所屬各單位在理論學(xué)習(xí)強(qiáng)素質(zhì)、崗位建功見成效、打贏發(fā)展突圍攻堅戰(zhàn)和強(qiáng)化安全生產(chǎn)、落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略等工作中涌現(xiàn)出來的典型人物和事件，以典型激勵和動員全體員工與企業(yè)同呼吸、共命運(yùn)，營造出了良好的干事創(chuàng)業(yè)環(huán)境。微信公眾號、宣傳欄開展了“新時代新使命新?lián)?dāng)”等宣傳活動，進(jìn)一步激發(fā)了廣大干部職工不忘初心、牢記使命，擔(dān)當(dāng)作為、立足崗位做貢獻(xiàn);企業(yè)內(nèi)部局域網(wǎng)站和內(nèi)部報刊圍繞搶發(fā)電量、配煤摻燒、機(jī)組檢修等開展了專題報道活動，引導(dǎo)干部員工勇于接受挑戰(zhàn)，以百折不撓、奮發(fā)有為的精神狀態(tài)提升質(zhì)量提高效益。

突出重點(diǎn)為企業(yè)全方位展現(xiàn)樹立了良好形象

該公司在外宣工作中，突出抓好重點(diǎn)環(huán)節(jié)，取得了外樹企業(yè)良好形象的實(shí)效。一方面，該公司重點(diǎn)鼓勵基層通訊員多寫稿，寫好稿。為此，堅持在對外新聞宣傳的策劃、選題、組稿、審稿、外聯(lián)等環(huán)節(jié)給予基層通訊員更多的指導(dǎo)和幫助，充分發(fā)揮基層通訊員點(diǎn)多面廣的優(yōu)勢，挖掘該公司各個角落的新聞素材，全方位、多視角地反映該公司各項工作中的“閃光點(diǎn)”。另一方面，重點(diǎn)主攻在集團(tuán)公司三大媒體的新聞報道。加強(qiáng)縱向和橫向聯(lián)系，拓寬信息渠道，挖掘新聞資源，廣泛收集新聞報道工作動態(tài)，針對集團(tuán)公司各媒體的特點(diǎn)，動態(tài)調(diào)整該公司外宣策略。再次，重點(diǎn)抓好各時期不同階段的新聞報道。該公司大力抓好外樹形象的新聞宣傳工作，組織采寫新聞報道稿件。如《國家能源集團(tuán)三項舉措加強(qiáng)能源供應(yīng)保障助力粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展》《肇慶電廠開足馬力助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)》等在國資委信息、集團(tuán)公司三大媒體刊發(fā)，全方位展現(xiàn)了企業(yè)的良好形象。

主要問題

企業(yè)新聞宣傳工作沒有得到相應(yīng)重視

一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對新聞宣傳工作缺乏足夠的重視，認(rèn)為企業(yè)新聞宣傳工作不能直接服務(wù)于生產(chǎn)經(jīng)營，對企業(yè)發(fā)展沒有直接的幫助，只要把經(jīng)濟(jì)效益搞好比做其他任何事情都見成效，在資源、人力配置和為新聞工作人員提供信息渠道上，力度明顯不夠。一些新聞宣傳工作人員對新聞宣傳工作的重要性和必要性認(rèn)識不足，認(rèn)為新聞宣傳工作上級領(lǐng)導(dǎo)都不夠重視，擔(dān)心過多開展新聞宣傳工作會影響企業(yè)中心工作，有爭主次之嫌的心態(tài)，致使新聞宣傳工作在主戰(zhàn)場上發(fā)揮的作用不明顯，造勢鼓勁還不夠足。

企業(yè)新聞宣傳隊伍整體水平不高

在現(xiàn)實(shí)工作中，在生產(chǎn)一線有些職工愛好新聞寫作，由于在生產(chǎn)系統(tǒng)是“一個蘿卜一個坑”，即便這樣的職工有意愿想轉(zhuǎn)崗從事新聞宣傳工作，企業(yè)考慮到生產(chǎn)系統(tǒng)人員緊缺，而不會把這樣既了解企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，又有滿腔熱情的職工調(diào)入從事新聞宣傳工作。而有些基層和兼職通訊員，接觸不到本單位的最新動態(tài)，平日里調(diào)查采訪少，又不能收集素材，只能閉門造車、“照葫蘆畫瓢”，寫一些“四季歌”，采寫的新聞稿件質(zhì)量不高，難以滿足新時期企業(yè)宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

企業(yè)新聞宣傳管理跟不上時代步伐

一些企業(yè)新聞宣傳工作重視程度不夠，前期投入較少，盡管建立了微信、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體，但與傳統(tǒng)媒體報紙、電視等融合發(fā)展，打造全媒體方面仍然處于起步階段，缺乏創(chuàng)新意識，新聞宣傳多樣化的效果還沒有彰顯出來。有些企業(yè)由于沒有按照“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則，鏡頭聚焦基層不夠，大力宣傳廣大職工揮灑汗水忘我工作的勞動場面少，新聞報道內(nèi)容枯燥、乏味，宣傳報道的可讀性、吸引力和感染力不強(qiáng)。

幾點(diǎn)思考

加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，完善機(jī)制是做好新聞宣傳工作的保證

首先領(lǐng)導(dǎo)要高度重視，親自部署，組織召開新聞宣傳工作會議，謀劃企業(yè)宣傳工作重點(diǎn)，建立健全新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機(jī)制，在新聞機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備、軟硬件設(shè)施投入、經(jīng)費(fèi)保障和暢通新聞工作人員獲取企業(yè)新聞線索途徑等方面給予全力支持，這是做好新聞宣傳工作的前提。其次是要建立新聞工作長效機(jī)制，建章立制，制定新聞工作要點(diǎn)，建立通訊員進(jìn)退、新聞媒體上稿通報和通訊員稿酬、獎勵考核機(jī)制，分解宣傳報道任務(wù)，形威新聞宣工作閉環(huán)管理。再次是建立通訊員聯(lián)系會制度，組織開展新聞采寫、新聞發(fā)布、輿情應(yīng)對、攝影攝像等培訓(xùn)活動，定期發(fā)布新聞選題，引導(dǎo)通訊員多視角反映工作“閃光點(diǎn)”。

把握導(dǎo)向，服務(wù)大局是提升新聞宣傳水平的根本

要旗幟鮮明地抓導(dǎo)向，堅持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想來武裝頭腦，用黨和國家的決策部署來指引方向，用實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值最大化來衡量業(yè)績，用企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)來鼓舞士氣，用企業(yè)精神來激勵斗志，用企業(yè)愿景來凝聚力量，用企業(yè)的職業(yè)道德觀來引導(dǎo)職工，營造促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)定的良好氛圍，營造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、凝聚職工與企業(yè)共克時艱的氛圍，營造培養(yǎng)和造就“四有”職工隊伍的氛圍。

形成合力、健全體系是構(gòu)建大宣傳工作格局的基礎(chǔ)

要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)外部溝通協(xié)調(diào)，優(yōu)化配置新聞媒體資源，健全內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制，創(chuàng)造良好的工作條件，形成工作合力。要把新聞宣傳工作擺在重要位置，與本單位中心工作同布置、同研究，健全“黨政齊抓共管、負(fù)責(zé)宣傳工作部門組織協(xié)調(diào)、各專業(yè)部門齊力配合、專兼職通訊員具體落實(shí)”的新聞宣傳工作格局，上下聯(lián)動、相互配合、協(xié)同一致，共同推進(jìn)新聞宣傳工作。企業(yè)的宣傳部門要提高對外溝通聯(lián)系的能力，加強(qiáng)與上級媒體主辦部門的匯報溝通，爭取指導(dǎo)支持，主動搭建平臺，邀請上級媒體單位編輯記者參加本單位重要活動，積極提供各類新聞線索，加深友誼，為對外宣傳和新聞輿情管理創(chuàng)造良好條件。

提高質(zhì)量，創(chuàng)新方式是營造良好輿論環(huán)境的途徑

新聞宣傳工作必須堅持“三貼近”原則，鞏固和加強(qiáng)宣傳陣地，利用好互聯(lián)網(wǎng)、微信、手機(jī)等新興傳播工具，拓展宣傳載體和渠道，充分發(fā)揮好本單位報刊、網(wǎng)站等宣傳載體的作用，完善欄目、充實(shí)內(nèi)容、及時更新，加大深度報道、現(xiàn)場新聞、新聞評述、言論采寫力度，不斷提升辦報、辦刊、辦網(wǎng)水平。其次對內(nèi)宣傳要加強(qiáng)選題策劃，突出重點(diǎn)、搶占高點(diǎn)、挖掘亮點(diǎn)，豐富報道內(nèi)容，把企業(yè)方方面面的“亮點(diǎn)”展示出來，把廣大職工忘我勞動的場面報道出來，進(jìn)一步增強(qiáng)廣大職工的自信心和自豪感，凝聚起職工強(qiáng)大的力量。最后，企業(yè)對外宣傳在塑造企業(yè)形象，推介企業(yè)品牌，拓展企業(yè)市場方面具有重要作用，要進(jìn)一步暢通對外新聞媒體渠道，注重加強(qiáng)新聞策劃，通過本單位對外開放的門戶網(wǎng)站、新聞媒體等，向社會各界宣傳報道企業(yè)服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，企業(yè)積極履行社會責(zé)任、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面有標(biāo)志性和里程碑意義的典型事件和企業(yè)優(yōu)秀人物事跡，樹立企業(yè)對外良好形象，贏得社會各界的廣泛關(guān)注和好評。

總的來說，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該審時度勢，在實(shí)踐中不斷探索，不斷創(chuàng)新，才能有新突破，切實(shí)發(fā)揮好新聞宣傳工作的功能和作用，推進(jìn)國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。