《唐人街探案3》：系列電影的互媒營銷、敘事增值與口碑反思

姚 睿 黃親青

在影院復蘇和“就地過年”的號召下，春節檔期的電影作品點燃了大眾壓抑已久的社交需求。《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）依靠系列品牌與受眾需求產生的疊加效應，以7.17億元突破預售票房的天花板。而在春節檔期后期，《唐探3》因口碑下滑被低成本喜劇片《你好，李煥英》反超，顯示出網絡口碑對影片中后期營銷的決定性作用。本文將從《唐探3》的營銷路徑與敘事策略入手，分析《唐探3》及其背后的“唐探”系列生態，探討中國本土系列電影的故事世界拓展與未來發展規劃。

一、互媒營銷：系列化與全產業鏈聚合

系列電影是以原創、續集和改編為手段，在情節、人物與風格上具有模式化和延續性的類型電影集合。它不僅是類型電影的迭代升級，更是其發展的終極形態。一般而言，系列電影在片名、主題和風格上保持一致；以宏大框架和多元人物構成網狀敘事結構；作品之間交相輝映，互為補充，從而構建出“電影宇宙”的故事世界，如享譽世界的娛樂品牌“漫威”宇宙與“DC”宇宙等。

“唐探”系列是新世紀以來誕生的中國本土系列電影品牌，自2015年《唐探1》問世至今，“唐探”系列已形成了以電影為核心媒介，囊括了網劇、同人小說、桌面游戲、手機游戲、漫畫等一系列媒介形態各異的作品集合，展現出“唐探”宇宙的雛形。這些融合媒介作品中的人物和故事，以碎片形式出現在《唐探3》中，共同推動了其基于特許經營權（Franchise）的互媒營銷。

通過特許經營權進行全產業鏈布局已成為近年來娛樂產業升級的必然舉措。迪士尼和環球影業等頭部娛樂公司早已深諳此道，深耕于IP衍生品以及主題公園、動漫、游戲等跨媒介敘事作品，相較之下，電影票房只占很少比例。對這些公司而言，所持有的IP和“特許經營權”越知名，對電影票房的依賴便越小，也就能夠規避票房波動對公司運營的決定性作用。同時，在當下的媒介融合時代，游戲、動漫對用戶注意力與時間的日益侵占，使得電影行業產生了與其他娛樂行業競爭的深層危機。這也就意味著，面對受眾審美的不斷嬗變，系列電影不僅需要保證文本內部的協同效應并由此形成的“累積陪伴感”，更需在緊扣受眾的情感需求的基礎上拓展媒介間的交互關系，通過網劇、漫畫、游戲、小說等多重文本形態構筑出龐大的故事世界，實現盈收的多渠道保障。

多平臺的敘事作品除具有拓展敘事渠道的潛能外，還能夠反哺電影營銷，形成互媒營銷的新模式。正如媒介理論家詹金斯（Henry Jenkins）所言：“跨媒體故事橫跨多種媒體平臺展現出來，其中每一個新文本都對整個故事做出了獨特而又價值的貢獻，各司其職、各盡其責。”即是說，故事世界中衍生的新文本，能夠橫向跨越不同的媒介平臺來觸及潛在的粉絲群體，從而挖掘更廣闊的市場。《唐探3》的跨媒介營銷主要采用兩個最重要的互媒營銷手段，其一是與時尚雜志的游戲聯動，其二是系列故事獨創的Crimaster偵探排行榜系統，在其拓展故事世界疆域的同時，消融幻想世界與現實世界的邊界，從而實現作品的系列化布局與全產業鏈聚合。

圖1.《時尚芭莎》互動游戲界面

（一）時尚雜志的游戲聯動與互媒營銷

互媒性（Intermediation）是建立在互文性（Intertextuality）基礎上的概念。互媒性意味著某一文本被另一文本引述、重構并增加新意時，主要通過模仿原作形式特征等方式實現與原作的互涉。互媒性強調以不同的媒介作為表達和交換的手段，在營銷領域，互媒營銷以最大限度地模擬原作的藝術形態，從而吸引原作的粉絲群體，實現粉絲社群的破圈與增容。

如果將誕生于2018年的漫畫《唐人街探案：不詳的記憶》與桌游《唐人街探案2之偵探筆記》視作“唐探”IP余熱在拓展跨媒介敘事中的小試牛刀，那么2020年初《唐探3》與《時尚芭莎》雜志聯袂打造的互動游戲可以看做是“唐探”系列最早發起互媒營銷的開創舉措。《時尚芭莎》以“唐探宇宙來了！”作為電子刊物的主題，分為閱讀和游戲兩個形式，其核心意圖是以互動游戲的形式對《唐探3》中的明星陣容、角色場景與懸念方向進行揭幕。該游戲由“相聚唐人街”“居水塘案發”“監獄探案”“東京塔終極合體”等源自電影的知名場景組成，邀請玩家以偵探秦風的身份與《唐探3》的電影角色互動，收集探案線索。游戲以劇照形式建構出東京古典建筑的文化底蘊與現代都市的時尚氛圍，并通過互動形成獨特魅力，不僅推廣了明星在影片所穿著的服裝品牌，還吸引了《時尚芭莎》的粉絲，為《唐探3》的上市形成先導預告。有意識地通過跨境拍攝，借助不同空間擴大“唐探”世界的疆域是“唐探”系列重要的敘事策略，這種設置也為游戲植入了獨特的視覺吸引力與城市營銷植入點。從曼谷、紐約到東京，“唐探”系列通過跨境拍攝豐盈了景觀奇觀，令因疫情影響不能出行的觀眾在影院中實現了“跨境游”。這種跨境拍攝的空間策略不僅能夠規避敘事風險，提升導演的創作自由度，還能有效拓展海外市場。雖然《唐探3》因疫情改檔，但電子雜志中嵌入游戲的設計仍彰顯出實驗性的互媒營銷探索價值。除了《時尚芭莎》之外，《唐探3》在2021年也與手游“和平精英”“最強蝸牛”等游戲聯名，進一步豐盈互媒營銷的中的故事世界。

（二）Crimaster偵探排行榜的跨媒聯結與粉絲眾創

早期的電影學者認為電影影像世界即是銀幕畫框內的世界。跨媒介文本突破了單一媒介的影像世界，進而形成更為廣闊的故事宇宙，囊括多重媒介的粉絲群體。誕生于《唐探2》，成就于《唐探3》的Crimaster偵探排行榜，以及溢出幻想世界的Crimaster（譯為“犯罪大師”）手游是“唐探”系列實現互媒營銷的另一重舉措。在1999年，杰伊·戴維·波爾特（Jay Bolter）和理查德·格魯辛 (Richard Grusin) 曾用“再媒介化”(remediation)概念描述媒體經濟中競爭與合作的復雜關系。他們認為新媒介并非憑空出現，在與原有媒介相互借鑒基礎上，發展出自身獨特的表達方式。隨著數字技術的演化發展，游戲與動漫吸納了電影的敘事和審美機制，可被視作電影“再媒介化”的產物；電影與動漫和游戲的邊界不斷交融，互為參照。如圖2所示，目前“唐探”系列的主要跨媒介敘事作品，以Crimaster為紐帶加以關聯，Crimaster的偵探排行榜的這一機制為“唐探”宇宙樹立邊界和秩序。尤其是在以林默為主人公打造的網劇中，Crimaster的排行暗示著他與亞洲偵探聯盟的其他偵探處在同一時間軸上，可根據敘事需要靈活植入碎片情節以形成與其他作品的網狀聯結。

除了在文本內部建立秩序與世界觀之外，Crimaster將夢想照進現實，以推理偵探手游社群的形式實現了多重敘事形態之間的交互與捆綁營銷。Crimaster首次出現在《唐探2》中，原本是不同偵探之間互相交流、提供線索乃至競技的平臺，而在《唐探3》中則延伸出“亞洲偵探聯盟”的概念與偵探排行榜的世界觀架構，將電影、網劇與動漫作品等媒介形態聚攏在“唐探”宇宙的幻想世界中。

Crimaster由交流社區和游戲環節兩大部分構成。交流社區專注于用戶間的交流，分為“聯盟學院”“偵探社區”“組隊交友”和“真實案件”等板塊，官方為玩家推送近期發生的真實案件，供玩家暢所欲言。而對于年代久遠的經典懸案的探討章節，則是激勵玩家從中尋找推理靈感，社區也鼓勵玩家隨機組隊解決游戲中的難題。而游戲環節分為“刑偵推理”與“競技賽場”等，專注推理解謎。玩家可以通過“競技賽場”進入如圖3所示偵探排行榜，依靠委托任務獲取的積分，與秦風、唐仁等虛擬角色共臺競技。

游戲中的偵探排行榜是電影幻想世界與銀幕外的現實世界的聯結點，它為玩家提供了進入“唐探”宇宙的可能，形成與電影偵探同場競技破案的錯覺。Crimaster的機制及其影游交互模式具有較大商業潛力：一方面，游戲可作為系列電影的“晴雨表”，出品方可在游戲中實時接收玩家對游戲與系列電影的用戶反饋，從而更好地調整“唐探宇宙”的敘事機制設計；另一方面，游戲也是系列故事開發的“試驗田”，出品方可以依靠游戲整合民間的推理高手，為后續影片的故事開發提供人才儲備，以更靈活的姿態調整未來的敘事方向。而通過該游戲聚集的粉絲社群也為《唐探3》的各類營銷事件提供了聚集、交流和分享的平臺。

圖2.Crimaster：跨媒介敘事紐帶

（三）全平臺聯動的整合營銷

中國電影業相較于以往的指數級增長，受到了來自于電影文化、共同制片以及數字化發展的影響。營銷的核心是整合，互聯網時代的整合意味著將傳統的線下營銷與互聯網多元的線上營銷模式有機融合，實現虛擬與現實雙向交互。《唐探3》聚攏了新媒體、雜志、游戲、周邊等互媒營銷手段，拓展營銷傳播的范圍，從而獲得了持續周期更長久的曝光機會。

《唐探3》在上映前的一個月內展開密集營銷活動，實現了全平臺的聯動整合。如表1所示，《唐探3》上映前一月的營銷活動以線上為主，主要針對粉絲社群，在營銷事件中夾帶了賀歲元素、懷舊符號與粉絲文化。《唐探3》充分利用了新媒體平臺的傳播優勢，將電影預售與線上直播結合，實現了105萬張電影的全部售空的好成績。影片還在新浪微博、抖音、快手等新媒體平臺進行了一系列結合時下熱點的互動宣發活動：在春節后開工第一天，唐人街探案的新浪微博送出了劉昊然、王寶強、長澤雅美、染谷將太等明星薈萃的開工大吉“好彩頭”海報，寄托美好的祝福，獲得了6000多萬閱讀量；在抖音平臺，發布了“劉昊然演繹秦風少年成長記”“王寶強顛覆自我練就地道方言口音特輯”等短視頻特輯，以詼諧幽默的方式呈現影片的幕后視作環節和明星生活，提升了觀眾黏合度。

《唐探3》借助協同發展的“唐探”宇宙實現了跨媒介平臺間的互媒營銷，并借此實現了系列化與全產業鏈布局。這種互媒營銷為受眾賦予了多元化的跨媒介愉悅，延長了“唐探”系列的產品周期。同時，Crimaster的游戲機制也成為凝聚垂直粉絲圈層的絕佳平臺，為后續的粉絲盜獵與游牧提供了廣闊空間。

圖3. Crimaster真實用戶與虛擬人物交互排行榜

二、敘事增殖：跨媒介的故事世界網絡

隨著敘事學從文學領域躍遷至其他學科與媒介，敘事逐漸從“一個文本、一個世界、一個故事”的單一形態中解放出來，進而形成由多個文本共同構筑的故事世界（Story world）。以諸多故事構建世界的敘事增殖（Proliferation）美學逐漸成為打造故事世界行之有效的形式。《唐探3》基于系列前作框，不斷擴張故事疆域，以互文延伸與經典解構拓展電影主題深度，以類型建構和世界觀塑造進行跨媒介布局，以多元媒介共同打造故事世界，經由召喚結構吸引接受者主動參與到故事世界的建構中，最終實現了“唐探”故事世界的敘事增殖。事實上，“唐探”系列匯集了電影、網劇等多種敘事形態，共同建構出“唐探”宇宙的故事世界。

表1.《唐人街探案3》上映前期營銷事件

（一）互文延伸與經典解構

《唐探3》圍繞推理大國日本開展，裝配了大量日本文化符號，其中，本格推理是電影中最為重要的互文延伸。“本格”在日語中意為正統，本格推理即是正統推理，注重推理解謎的邏輯、理性與形式快感。《唐探3》在融入本格經典要素“密室”的基礎上，將解密的邏輯性、犯罪的獵奇詭秘與案件背后的社會問題進行有機結合，凸顯出其獨創性。首先，《唐探3》與經典推理大師約翰·狄克森·卡爾（John Dickson Carr）的兩本經典小說互文，援引了其作品《三口棺材》中犯罪手法和《猶大之窗》中的法庭辯論情節。《唐探3》推演了《三口棺材》中的“密室講義”，并在此基礎上提出了“第十四種密室”以樹立其獨創性。其次，《唐探3》還呈現出諸多與本格推理作品相關的細節互文。如主角秦風和唐仁前往日本動漫圣地秋葉原購買Cosplay服裝時，幫助其選取服裝的大叔正是經典本格推理漫畫《金田一少年事件簿》原策劃天樹征丸，他的臺詞：“以我爺爺的名義”正是漫畫中主人公金田一的口頭禪。《唐探3》的互文延伸不僅為了致敬，更是為了“炫技”，為銀幕外熱衷推理小說與電影的觀眾設置“抓手”，彰顯《唐探3》的師承。

在互文的基礎上，《唐探3》以解構經典形成敘事增殖。《唐探3》的動作設計場面戲仿了香港動作片與日本黑幫片的招牌場面，并以滿懷熱血卻老齡化的日本黑幫解構了原類型中的“豪情壯志”和“兄弟情義”，形成善意的自嘲。影片還挪用鄧麗君的經典老歌《路邊的野花不要采》，喜劇化地呈現了唐仁的戀愛心境。

《唐探3》還將中國傳統哲學與文化理念植入故事內核，以諺語的形式置于影片片頭，作為影片理念有著畫龍點睛之妙。《唐探3》片頭的諺語“大道之行也，天下為公”出自戰國末年的思想著作《禮記·禮運》，原意為表達天下為大眾所共有，應當選賢任能，建構大同社會。圍繞這個理念，《唐探3》裝配了多個分支情節予以呼應，如“Q”設定的游戲試探、正邪探討中的“電車試驗”等一系列測試。值得一提的是，片頭字幕傳達理念的機制貫穿于“唐探”系列作品，成為該系列的品牌標識。如《唐探1》片頭引用《易經·系辭》，借助于對折而立的紙張等意象，以陰陽之道探討人性善惡；《唐探2》片頭引用《道德經》升華主旨，片內則借道家五行對紐約城市空間進行布局，為奇觀性的案件增添古典文化根基，這在此前的系列電影中是極為少見的。這些諺語或理念一語成讖，貫穿全片，極大豐富影片內涵和美學趣味，令傳統理念在影片中獲得了全新釋義，體現出導演對該系列統一的美學規劃。

（二）類型建構及世界觀塑造

從宏觀層面建構系列模式，不僅能夠穩定地實現敘事增殖，也能賦予系列作品獨特的品牌標識。《唐探3》的建構模式主要體現在兩個方面，其一是類型融合策略，其二是獨立世界觀的塑造。

《唐探3》以清晰而自覺的藝術判斷與市場意識，采用“偵探+喜劇”的類型融合，突破了偵探片的常規框架。偵探片的知識體系除涉及法醫與解剖學之外，還涉及邏輯推理的智性因素，常探討并叩問案件背后社會敗壞的真相。一流的偵探片通常是不結案的，以不結案的開放式結局暗示社會背后存在更廣袤的無解的真相。而喜劇的知識體系建立對日常庸俗的顛覆，擅長以插科打諢和別出心裁的方式展現詩意的生活。偵探與喜劇在“唐探”系列的融合，形成了以樂寫哀，以嬉笑怒罵和快意人生的姿態對抗案件背后殘酷真相的處世態度。“偵探+喜劇”的類型融合為其他國產系列電影的敘事增殖提供了可供拓展的觸點。

在人物組合上，“唐探”系列采用了由美國偵探小說先驅愛倫·坡首創的“偵探+助手”組合，并在此基礎上進化出“全知偵探+笨拙助手”的人物組合。主角秦風被設定為擁有非凡記憶力和口吃缺陷的全知偵探，負責案件邏輯推演的重任，笨拙助手唐仁承包全片的笑點。兩位主人公在造型、身份、階層與價值觀的差異構成了全片的喜劇張力，為疫情后的電影受眾帶去心靈撫慰。秦風的扮演者劉昊然外形清爽陽光，在《北京愛情故事》《建軍大業》和“唐探”等電影的演出經歷為他飾演口吃神探提供經驗。而唐仁身上的草根和“江湖化”設定不僅讓人物更加貼近于生活，也呼應了演員王寶強在《天下無賊》《泰囧》等一系列喜劇影片中飾演的底層人物，其“莫家拳法”和鎖眼插喉等功夫喜劇的設定繼承了成龍的動作喜劇遺產。除了劉昊然與王寶強外，《唐探3》還為泰國演員托尼.賈與日本明星妻夫木聰兩位偵探分配了“動作”與“扮帥”的功能性設置，分別面向泰國與日本市場。

除了秦風與唐仁的人物組合外，“唐探”系列最突出的特色便是通過Crimaster偵探排行榜打造的亞洲偵探聯盟，通過多元人物拓展“唐探”故事世界分支與擴張的可能。

Crimaster偵探排行榜中的多元偵探人物是構筑“唐探”宇宙的重要基石。如表2所示，迥異的特質使得人物具備辨識度，能夠在制造吸引力的同時為觀眾提供記憶點。同時，偵探排行榜也為后續作品埋下伏筆，如偵探排行榜中Susan、Алёша等角色尚未透露有關信息，但提早通過排行榜營造懸念，便于“唐探”系列的隨后布局。

《唐探3》在電影中引入“唐探”網劇的中心人物林默與五大靈童，實現了網劇與電影的聯動，呈現出“唐探”世界開辟系列分支故事的潛力。網劇的主人公林默有著獨立而完整的故事線，因偵探排行榜而與“唐探”系列的其他人物建立關聯。盡管林默在《唐探3》中戲份不多，卻獲得了“唐探”網劇粉絲的熱議。同樣在網劇中備受歡迎的五大靈童也在《唐探3》中應援出現，能夠反向喚起電影受眾觀看網劇的沖動，召喚觀眾以自己的方式去填補故事中未言說的敘事縫隙。

（三）召喚結構：接收者的世界拓展

詹金斯認為傳統敘事依賴于“闡釋”（Exposition），而新型敘事的世界構架訴諸“描述”（Description），鼓勵大眾對細節進行積攢和探索，通過不斷接觸“描述”的細節從而多方位構架世界。故事世界以開放性文本和多層次審美召喚受眾，吸引受眾對未言說的留白（Blanks）和不確定點（Places of Indeterminacy）進行參與及補充。在《唐探3》及其過往系列電影的敘事網絡關聯下，對“唐探”宇宙的故事世界建構已進入成熟階段，能夠通過貫穿于諸多作品中的敘事聯結點形成線索之間的呼應，進而召喚觀眾克服懸念，參與、感知并探索系列作品中的未解之謎。

觀眾的眾創參與集中于各大自媒體平臺，從抖音、微博到百度貼吧和天涯社區，而貫穿“唐探”系列的主線內容的“Q”及其身份尚未揭曉，意猶未盡的觀眾們參與到對“Q”的推理討論中。如用戶“朝暮雪”在知乎上發布的文章《深度解析〈唐探1&2〉：你真的了解唐仁和秦風嗎？Q又是誰？》，對系列前作中一閃而過的畫面進行捕捉和剖析，放大了書架、日記、符咒等，通過重重推理，得出“Q”可能是一個組織的結論，恰好對應了《唐探3》對“Q”的揭露。還有諸多同人小說展開對“唐探”系列未解之謎的敘事推演。如《唐探街探案3之幕后真兇》基于“唐探”原有的故事世界，融入個人化的推理，尋找小林杏奈以外的兇手。除此之外，在晉江、紅袖添香、起點等文學網站上，還有諸多由觀眾創作的同人小說問世。這些小說以“唐探”系列的過往信息為線索，融入穿越、言情、玄幻、青春等元素進一步推動“唐探”故事世界的擴張。如紅袖添香網上以被害者視點展開的“重生文”《唐人街探案之疑案重重》、以第三人稱視角展開的“架空文”《漫游在影視世界》和模擬官方視角編創的“續寫文”《唐人街探案肆》等。這些呼應《唐探3》的創作不僅局限于粉絲圈層，而且也有普通觀眾反向利用圈層邏輯，主動地聯結“唐探”系列熱點進行創作，圍繞“唐探”系列對其故事世界加以拓展。

在未來，這些粉絲眾創和文本盜獵是否被官方收編并不得而知，而這些頗具趣味性和想象力的作品，在網絡社區中以跨媒介形式呈現多元與包容，打破固有媒介的限制，并為“唐探”故事世界帶來額外的敘事增益，這也為官方把握作品的傳播效果提供了視角。

表2.“唐探”系列的多元偵探角色塑造（榜單排名隨積分變化）

三、口碑反思：網絡影評對系列電影發展的啟示

“唐探”系列已然成為當下重要的系列電影品牌，屢次突破投資規模并創造票房紀錄。《唐探3》相較系列前作而言，在敘事增殖和營銷創意上具備了更廣闊的視野和建構故事世界的雄心。但是，該片卻在賀歲檔的中后期階段遭遇了排片量的下滑。據圖4所示，《唐探3》上映首日排片量較高，而隨著上映日期的推移，總體呈現為“高開低走”的趨勢。在熱映后的第五天，被《你好，李煥英》的排片占比反超。而圖5的抖音營銷熱度顯示，《唐探3》上映前夕和上映首周，其抖音平臺的數據熱度較高，而這些數據在電影上映后快速下滑，反映出觀眾對影片預期的落差。

一部影片上映首周的排片量體現出營銷與口碑的合力。如果說前期排片量歸功于營銷的推動，那么后期排片量的下降則歸咎于口碑的下滑。在新媒體平臺的話語賦權下，消費者不僅能夠從自身信賴的影評社區獲取信息，更會主動以網絡影評的形式進行信息/情感分享，從而影響其他潛在觀眾的觀影期待與決策。截至2021年2月28日24時，本文整理了千余條國內外網絡電影影評后發現，上映第一周已有大量觀眾通過網絡影評參與到《唐探3》的討論中，其批評意見大量出現于該時段，排片量也自此逐步下滑。由此可見，網絡空間的批評聲音對《唐探3》的口碑乃至排片占比存在不可忽視的影響。

圖4.《你好，李煥英》和《唐人街探案3》排片占比變化

圖5.《唐人街探案3》的抖音營銷熱度

據表3所示，《唐探3》在國內不同網絡電影社區的影片評分呈現出較大差異。目前，《唐探3》的豆瓣評分為5.6分，遠低于系列前作；而貓眼電影社區的評分高達8.8分，與其基礎用戶群相關：據貓眼電影《唐探3》的“想看”用戶畫像顯示，三、四線城市地小鎮青年群體構成了電影“想看”的60.7%。

從影評的發布者身份劃分，《唐探3》的網絡影評可分為學者影評和觀眾影評兩類。前者主要由學者、影評人與行業專家撰寫，通常出現在如Metacritic、影向標等專業影評網絡社區中，偶也發表在豆瓣、時光網等權威影迷網站，或散見于知乎、微博。這類影評總數占比較少，措辭相對規范嚴謹，偶也夾雜專家本人的情感態度。如國內專業網絡電影社區“影向標”主要從《唐探3》文本/內容上出發提供批評，認為該片拍攝技術高超，娛樂性與奇觀過盛，但也有元素堆積，邏輯弱化等缺點。國外影評社區Metacritic中，專業影評人約翰·貝拉（John Berra）則從電影產業的維度進行評論，指出《唐探3》中宏大的商業野心，以至于在系列衍生品上投入的精力和對故事主線耕耘同樣多。影評人托德·麥卡錫（Todd McCarthy）認為《唐探3》內容雜糅、節奏過快而忽視精神內核。

觀眾影評主要發布在豆瓣等權威影迷網站和以淘票票、貓眼為主的售票平臺上。觀眾影評也不乏旁征博引、觸類旁通的專業見解，這些準專業影評多呈現為口語化和網絡化來批評影片存在的問題，評論者毫不掩飾評論中的個性化色彩。以點贊數較多的《為什么說它厭女？不吐不快》為例，該影評結合勞拉·穆爾維、瑪麗·安·多恩和克里斯汀·麥茨等理論家的學術視角，以網絡化語言分析《唐探3》中的“男性凝視”“低俗笑話”和“女性刻板印象”。截至2021年3月26日24時，認為該影評“有用”的點贊數多達1215次，代表了部分觀眾的態度。總體而言，這類影評盡管在措辭上略顯偏激，但具有生動與犀利等特點，一定程度上為影片提供了用戶的真實反饋。

除了少數準專業影評外，絕大多數《唐探3》的觀眾影評多以觀后感和隨筆形式呈現，構成了網絡口碑的主要占比，其中既有大量140字以內的短評，也有數千字的評論。這些非專業影評往往并不考慮邏輯分析，而注重表達個人情緒，呈現出主觀化、狂歡化、情緒化等特點。以類型劃分，《唐探3》的非專業影評可分為二元對立式影評、結論導向型影評和反諷式影評三類。

二元對立式影評往往對電影的特定片段進行批判，容易陷入道德規訓的窠臼。相關研究顯示，觀眾傾向于評論爭議性強的電影，借助電影的熱度，使其發表的觀點得到更多關注。如，許多二元對立式短評對《唐探3》極具爭議的“厭女”情節進行批評，認為影片具有物化女性之嫌。與此同時，隨著批評場域的情緒發酵，這類影評容易陷入性別政治批判，并最終轉化為對影片的情緒宣泄。在對特定片段進行反諷時，這些影評卻忽視了《唐探3》在塑造主角唐仁時，本就為其注入了“好色”和“猥瑣”的性格特征，用以放大影片的喜劇效果。

結論導向型影評注重發表宏觀概括的結論闡釋，側重情緒表達而主動忽略論證過程，較容易出現喧賓奪主和嘩眾取寵的“標題黨”結論。如豆瓣網友發表的短評：“第一部和第三部就是醬肘子和臭狗屎的區別”“別再出4了，謝謝”“坐的我屁股都疼了”等；除此之外，還有部分結論導向型影評脫離對影片文本的論述而針對導演個體開炮，具有借助影評宣泄言語暴力之嫌。

反諷型影評常以觀眾的個人生活體驗為材料，對原影片解構的基礎上進行二次創作。如長評《狄仁杰之妖貓警長》建議“唐探宇宙”應跨國、跨電影系列引入各類偵探，與英國偵探福爾摩斯、中國古代偵探狄仁杰等人物進行IP聯動，以便為影片提供敘事協助；《心理測試：看看你有多適合做唐探3編劇》以選擇題的方式對《唐探3》的爭議場景進行反諷。與此同時，也有影評從《唐探3》的主創團隊的立場出發，對其他反諷型影評的刻薄言論進行反擊：影評《致豆瓣的裝逼犯們》就從影片的成熟的商業化美學出發，提倡以觀眾應站在合家歡輕松觀影的視角，保留一分對國產電影的寬容。

對國際知名的系列電影I P 而言，續集電影往往能比原創電影獲得更高的收入，但是評分數據也較低；隨著時間的推移，觀眾的電影體驗會使得他們在評分的時候變得更加挑剔。因此，可將《唐探3》評分下降的主要原因歸咎于觀眾日益提升的觀影預期/訴求與影片內容的落差。同時，盡管網絡評論既有可能來自競爭對手的“抹黑”，又可能是影片宣發團隊的“控評”，但大多評論還是為審視影片提供了視角。已有研究表明，在線反饋機制能以從各類大型社區以低成本收集和聚合信息，以便人工構建大規模的網絡口碑，也為“唐探”系列的后續故事世界的打造提供了借鑒思路。

表3.《唐人街探案3》在代表性國內外電影社區的影評數及其評分情況（截至2021年2月28日24時）

結語

盡管新冠疫情給全球電影市場帶來了巨大的沖擊，引發了經濟低迷、影院倒閉、影業衰退等諸多問題，但系列電影《唐探3》仍然釋放出中國系列電影強大的潛力，其互媒營銷實踐和敘事增殖探索為中國系列電影的品牌規劃提供啟示。對系列電影的品牌規劃而言，未來仍需不斷挖掘優質內容，同時致力于網絡口碑的打造，將網絡影評納入創作參考，進而對該系列內容進行不斷完善，以帶來可持續的收益增效。

對“唐探”宇宙的打造而言，連續性也是維持系列機制的重要因素。“唐探”系列經過不同作者的創制，需要適時檢視系列作品之間的敘事沖突，形成故事世界的邏輯自洽。《星球大戰》系列曾為了保證連貫性與統一框架，締造者喬治.盧卡斯特意雇傭了團隊創建了全像儀連貫性數據庫（Holocron Continuity Database），并建立了官方認可的星球大戰維基百科，進而將人物、種族、星球、科技與歷史的關聯性進行梳理，確保彼此之間的連續性。從“唐探”系列目前的發展來看，“唐探2”中的宋義與其他影片中的泰國警長坤泰均由演員肖央飾演，這就為該宇宙埋下可能發生的敘事沖突。隨著“唐探”故事世界的成長，更為詳細與周密的謀劃是不可或缺的。如何洞悉受眾的審美需求，建立新型的互媒營銷框架，促進“唐探”系列的故事世界的建構及跨媒介產業路徑拓展，將是“唐探”與中國系列電影未來需要繼續面對的問題。“唐探”系列成長為中國版“漫威”的未來，指日可期。

【注釋】

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