電影“春節(jié)檔”熱的冷思考

丁 超 支菲娜

2021年春節(jié)的電影市場，吸引了勝于往年的諸多關(guān)注?！按汗?jié)檔”成為社會輿論話題，看電影進(jìn)一步鞏固了“春節(jié)新民俗”地位。在失去了2020年春節(jié)檔的情勢下，2021年春節(jié)檔取得的成績對于剛剛從疫情影響中逐漸復(fù)蘇的電影產(chǎn)業(yè)而言，開局的順利起到了有力增強信心的作用。但也要看到，2021年春節(jié)檔集中爆發(fā)出了行業(yè)積弊。電影產(chǎn)業(yè)化改革17年后，行業(yè)仍然較為弱小，仍然需要適時調(diào)整策略，盡快恢復(fù)元氣，更好更快發(fā)展，為2035年建成文化強國發(fā)揮更大作用。

一、2021年春節(jié)檔電影市場的新情況新特點

電影市場表現(xiàn)直接體現(xiàn)中國經(jīng)濟復(fù)蘇發(fā)展?fàn)顩r。春節(jié)期間中國電影的快速復(fù)蘇，充分體現(xiàn)了構(gòu)建新發(fā)展格局重大戰(zhàn)略選擇的正確性，也顯示了中國觀眾仍然喜愛影院電影。

（一）“春節(jié)檔”拉動電影業(yè)強勢復(fù)蘇

2021年春節(jié)期間，影院市場強勢復(fù)蘇，成為國內(nèi)外輿論密切關(guān)注的話題。

第一，影院觀影成為過年“民俗”。經(jīng)過多年積累與經(jīng)營，春節(jié)檔已成為中國電影最具特色的檔期。2021年春節(jié)檔，多項指標(biāo)超過往年，“尋回了2020年失去的春節(jié)檔”（見表1），共獲得78億元票房（含服務(wù)費），共有1.6億人次走進(jìn)影院。由于2021年春節(jié)檔多部影片時長超過120分鐘，客觀上對排場造成了壓力，多家影院從早晨7：30開門迎客，并營業(yè)至凌晨2點，所以放映場次并未縮減，總共放映了275.90萬場電影。在這個有史以來最“?！贝汗?jié)檔和世界罕見的高票房特色檔期，全國各地一票難求。即便假期結(jié)束，“春節(jié)檔”也余熱不減，“錯峰觀影”“二刷”風(fēng)潮之下，初七至元宵節(jié)已取得36億元票房。

第二，電影品質(zhì)提升明顯。多類型好口碑、高質(zhì)量供給的春節(jié)檔電影，充分滿足觀影需求。據(jù)中國電影觀眾滿意度調(diào)查顯示，2021年春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.2分，成為2015年開啟這項調(diào)查工作以來觀眾最滿意的春節(jié)檔，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《人潮洶涌》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等7部影片品質(zhì)在線，滿意度均超過81分。

表1.2016-2021年春節(jié)檔基本情況⑩

第三，影院“防得住”“放得開”。從全國情況來看，防疫工作扎實推進(jìn)。各地認(rèn)真落實中國電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布的《電影放映場所恢復(fù)開放疫情防控指南（第三版）》，嚴(yán)守75%上座率要求，提供安全安心的影院服務(wù)。春節(jié)檔全國影院安全平穩(wěn)運營，成為今后行業(yè)復(fù)蘇和全球行業(yè)復(fù)蘇的保障。

（二）中國電影工業(yè)化水平進(jìn)步明顯

電影工業(yè)化水平的不斷提升是電影強國的唯一路徑。從國內(nèi)外長期歷史經(jīng)驗和現(xiàn)狀來看，電影市場的復(fù)蘇與發(fā)展、強國建設(shè)與文化走出去，主要靠“四梁八柱”式的工業(yè)化大片。2021年春節(jié)檔，多部工業(yè)化大片的上映，顯示了中國電影工業(yè)化水平的進(jìn)步。

第一，春節(jié)檔影片集中了多個成熟IP。2021年春節(jié)檔的“唐探”系列是用7年耕耘的中國原創(chuàng)電影IP，已經(jīng)完成三部電影和一部網(wǎng)劇，擁有優(yōu)異的受眾基礎(chǔ)?！短迫私痔桨?》這樣成熟的IP電影產(chǎn)品，其預(yù)售創(chuàng)下中國電影預(yù)售票房最高紀(jì)錄，并成為全球單片、單地區(qū)預(yù)售成績冠軍?！短迫私痔桨?》票房占整個春節(jié)檔票房的逾45%，以此為動力，市場堅定了復(fù)蘇信心。該片在國外，被好萊塢稱為“猛獸級IP”；美國著名商業(yè)雜志《福布斯》評價為“證明中國電影院線不再依賴好萊塢進(jìn)口片”；新西蘭、新加坡、柬埔寨等國家實時票房中排名第一，成為最受歡迎的華語電影?！缎艹鰶]》系列迄今一共完成7部影片，國內(nèi)票房逐年上漲，成為高認(rèn)知度品牌。海外發(fā)行區(qū)域覆蓋了120余個國家和地區(qū)，尤其在東南亞落地效果很好。2021年春節(jié)，作為“普天同映”的作品，落地動漫強國日本市場，不但吸引了在日華人家庭的關(guān)注，也有不少日本人攜子女前往觀看并給出好評?！洞虤⑿≌f家》《新神榜》等也是布局長遠(yuǎn)的中國原創(chuàng)IP。

第二，春節(jié)檔影片集中展示了中國電影制作全流程比肩世界先進(jìn)水平?！短迫私痔桨?》作為全球第四部、也是中國第一部全片使用ALEXA IMAX攝影機拍攝的商業(yè)影片，在巨幕影廳放映時，畫面比普通2D銀幕版本多26%的影像，使觀眾獲得沉浸式體驗、“深度入戲”。當(dāng)然相應(yīng)的，拍攝制作的難度也會幾何倍數(shù)提高。這部影片還采用了中國最先進(jìn)的自主人工智能技術(shù)（深圳幀彩AMR）進(jìn)行120幀修復(fù)，使得畫面影像更精美、更逼真，動作更流暢，細(xì)節(jié)更豐富，色彩更鮮艷，成本卻僅為國際同等技術(shù)的1/10?！洞虤⑿≌f家》在視效技術(shù)方面的多項突破，明顯縮短了中國幻想類電影在制作上與好萊塢的差距。

第三，2021年中國電影放映市場具備全球領(lǐng)先水平。截至2020年底，中國的7.58萬塊銀幕中有97.5%是3D銀幕。同期全球共有207650塊銀幕，其中數(shù)字3D銀幕共122180塊。中國3D銀幕數(shù)占全球總數(shù)的60.63%。在下一代影院建設(shè)方面，除著名國外品牌IMAX銀幕有700塊、LUXE銀幕132塊外，中國自主品牌的中國巨幕380塊、華夏的CINITY49塊、萬達(dá)的PRIME影廳和XLAND共171塊，加上其他各類影城自有品牌，巨幕影幕有約2000個。此外，還有各類沉浸音影廳約4000個（見表2）。春節(jié)檔大片在這些高幀率、高動態(tài)范圍、高亮度、廣色域、沉浸式聲音的高新技術(shù)影院中，向中國觀眾展示了中國電影制作水平。全國各地高格式影廳的“一票難求”，也顯示出了中國觀眾對電影文化消費需求的不斷提高。

（三）“春節(jié)檔”電影票價上漲體現(xiàn)市場規(guī)律

表2.2020年高新技術(shù)格式影院建設(shè)情況?

2021年春節(jié)期間“票價高”成輿論熱點。但實際上，整體來看，春節(jié)檔票價上漲是市場競爭的結(jié)果，也并非輿論宣傳的這么高。

第一，電影市場是充分競爭的成熟市場。在行業(yè)主管部門大力引導(dǎo)和支持下，全國目前有7.7萬塊銀幕，幕均覆蓋1.8萬人；全國1.2萬家影院分屬國營和民營50條院線、幾百家影院投資管理公司，已經(jīng)形成了較為充分競爭的成熟市場。在經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的區(qū)域，方圓3公里有3～5家影院供選擇。應(yīng)從市場競爭角度考慮春節(jié)檔票價漲跌。票價漲跌屬市場自發(fā)調(diào)節(jié)行為。隨著近年來“春節(jié)檔”的逐漸成熟，春節(jié)期間票價歷來呈較高趨勢。2021年大年初一全國平均票價為45.0元，但農(nóng)歷大年三十前票價并不高，農(nóng)歷新年過后平均票價已經(jīng)大幅回落，至2月27日元宵節(jié)過后全國平均票價已降至36.6元。

第二，春節(jié)檔票價上漲對全年平均票價影響并不顯著。近年來，隨著春節(jié)檔的逐漸成熟，每年春節(jié)電影票價都會比全年平均票價高10%以上且這一比例逐年上升。2021年1-2月全國平均電影票價為37.95元，春節(jié)檔平均票價為44.63元，比1-2月平均票價高出17.60%，盡管高，但與2019年全年情況相比并不高。從歷年來的情況看，春節(jié)檔票價上漲對全年票價漲幅并未產(chǎn)生明顯影響。考慮到2021年才過了2個月，春節(jié)檔票價上漲應(yīng)該不會對全年票價有嚴(yán)重影響（見表3）。

第三，“就地過年”等因素推高一線城市票價。往年回鄉(xiāng)人多，中小城市電影票價相對低廉，拉低平均票價。而2021年受疫情影響，回鄉(xiāng)人員大幅減少，且缺乏演出、旅游等其他民俗活動。因此，全國票價漲幅僅9.2%，而一線城市漲幅達(dá)21.2%。且因北京上座率限制在50%，平均票價64.2元，既高于一線城市平均票價的60.6元，漲幅也更為明顯，高達(dá)23.5%。實際購票感受更為明顯，動輒一百來塊的電影票讓人望而卻步。此外，節(jié)假日消費習(xí)慣影響下，歷年“情人節(jié)”票房和票價也呈上漲趨勢。2021年，情人節(jié)在大年初三，與春節(jié)檔產(chǎn)生了疊加效應(yīng)。從不含服務(wù)費的凈票價來看，情人節(jié)當(dāng)日，全國各地的電影票價的確在初二基礎(chǔ)上有小幅上漲，這是歷年春節(jié)檔未見的現(xiàn)象。

二、疫情對電影事業(yè)產(chǎn)業(yè)影響仍較為嚴(yán)峻

影院是全行業(yè)資金流動的源頭。從春節(jié)檔來看，2021年一季度電影消費情況整體向好，但總的來看，前期多年積弊未能解決，疫情對電影消費的影響仍較明顯，局部問題仍較嚴(yán)峻。

（一）全年影片供應(yīng)不足壓力明顯

與其他行業(yè)不同，電影產(chǎn)業(yè)不僅是內(nèi)循環(huán)。中國市場上公映的影片為國產(chǎn)影片和進(jìn)口影片兩類。按照最近5年的情況，每年上映國產(chǎn)影片約450-500部、進(jìn)口影片100-150部，也即平均每天上映新片2部，平均每周上映新片12-15部。2021年，電影產(chǎn)品供應(yīng)不足的“內(nèi)憂外患”問題迫在眉睫。

第一，全年已確定上映的國產(chǎn)影片不多。今年有不少較高觀影期待的片子上映，但總的來講，擬公映數(shù)量不多。2020年復(fù)業(yè)后，全行業(yè)在主管部門帶領(lǐng)下抓緊生產(chǎn)、全力復(fù)蘇。但疫情影響并未消退，2021年已確定檔期（含已上映）的國產(chǎn)電影僅約120部，未定上映檔期的國產(chǎn)電影約40部，總量不及往年的一半。新片供應(yīng)不足將降低引導(dǎo)觀眾入場的吸引力。從已確定檔期的電影來看，能帶動電影產(chǎn)業(yè)快速恢復(fù)的大制作影片數(shù)量仍然需要盡快補充。

第二，進(jìn)口影片數(shù)量明顯下降。2020年全球電影產(chǎn)量下降，歐美市場局部停擺，好萊塢電影公司紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體平臺，將不少優(yōu)秀影片直接提供給流媒體平臺點播。國外疫情未獲得充分控制的情況下，原本定于2020年暑期檔和2021年暑期檔的重磅大片，遲遲不能確定上映時間，導(dǎo)致進(jìn)口影片數(shù)量明顯下降。

第三，3-4月較往年更加困難。從全年來看，暑期檔相對樂觀，優(yōu)質(zhì)影片數(shù)量多，也寄望于海外市場盡快恢復(fù)。但3～4月歷來為電影行業(yè)淡季，大型假期/檔期結(jié)束，國產(chǎn)影片和進(jìn)口影片供片量減少，上座率也有一定下降。這一現(xiàn)象在今年尤為凸顯，被市場看好的優(yōu)質(zhì)影片不多。盡管市場補充了《阿凡達(dá)》《指環(huán)王》等這樣的經(jīng)典影片重映，但影院市場仍未能完全擺脫“春荒”，每周上映新片尤其是大體量影片不足的現(xiàn)象在3-4月較為明顯。5月、“七一”慶祝建黨100周年和國慶期間，多部著名導(dǎo)演和演員擔(dān)綱的新主流大片集中上映，對行業(yè)快速復(fù)蘇有一定作用。但幾個大檔期之間的“冷檔期”仍面臨嚴(yán)峻考驗。

表3.近5年全國平均電影票價增幅情況⑤

（二）影院虧本經(jīng)營現(xiàn)象未獲根本改觀

電影行業(yè)多為中小微企業(yè)，生存能力本就弱小。再加上近年來較為粗放的銀幕建設(shè)，行業(yè)盈利率不高。疫情沖擊之下，2021年，行業(yè)復(fù)蘇仍面臨不少困難。盡管春節(jié)檔市場曾迎來超過50%上座率的高光時刻，但在春節(jié)之前和3月之后，市場清冷程度超出往年。多日票房不超過3000萬元、多片上座率徘徊在0.5%-6%，是市場整體虧本經(jīng)營的明證。

第一，影院難過“年關(guān)”尤為凸顯。受人員回鄉(xiāng)探親等因素影響，除夕當(dāng)日一般票房不高。當(dāng)前，全國銀幕數(shù)約7.78萬塊，也即單日全國票房約需達(dá)到6000萬元才能保本經(jīng)營。開年以來，影院已有24天票房未超過6000萬元保本線。尤其除夕，因“就地過年”人員未大幅流動，但全國票房竟低至1546萬元，是多年來最難過的“年關(guān)”——即便疫情陰霾下全國大量影院關(guān)閉的2020年1月23日，全國也有2570萬元票房，而2016年～2019年的除夕，全國影院更未如此“虧本運營”（見表4）。其背后的原因，仍是影片嚴(yán)重供應(yīng)不足，除夕當(dāng)日銀幕上公映的是已經(jīng)上映了50天的《拆彈專家2》、上映了43天的《送你一朵小紅花》等舊影片。

第二，影院上座率自2015年以來逐年走低趨勢不改。難過“年關(guān)”只是電影行業(yè)仍未從疫情沖擊中全面恢復(fù)的縮影。影院上座率已從2015年的17.59%逐年下跌至2019年的11.76%，至2020年更跌至8.18%。截至2月底，2021年上座率也僅為13.5%左右，今后經(jīng)營情況極不樂觀。行業(yè)通行經(jīng)驗為：開業(yè)2年以上但年收入200萬元以下的影院（除影劇院），要么靠偷漏瞞報，要么多為虧損經(jīng)營。從近幾年趨勢來看，2020年影院停業(yè)長達(dá)180天之久，全國絕大多數(shù)影院仍處于嚴(yán)重虧本經(jīng)營狀態(tài)，元氣大傷，需要休養(yǎng)生息。2020年，全國僅有99家影院票房收入超過1000萬元，約800家影院票房收入超過500萬元。200萬元以下影院多達(dá)近8600家，占全國影院的71%。與2019、2018年相比，形勢嚴(yán)峻。受2021年春節(jié)檔利好影響，不少影院獲得暫時恢復(fù)元氣，但從近期情況來看，并未改觀影院上座率不斷下跌狀況。

第三，局部地區(qū)粗放式管理阻礙行業(yè)恢復(fù)。全行業(yè)服從防疫大局，認(rèn)真落實75%上座率要求。北京地區(qū)為保障“兩會”順利召開，于2月3日臨時調(diào)整上座率至50%，導(dǎo)致部分早已售出的預(yù)售票只能退票和換票處理，客觀上給影院經(jīng)營造成了一定壓力，也給觀眾觀影體驗帶來了負(fù)面影響?？偟膩碇v，“兩會”大局當(dāng)前，從業(yè)人員和觀眾經(jīng)解釋后均能理解。但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，個別地方明明屬于低風(fēng)險地區(qū)，人員流動并不頻繁，卻在春節(jié)期間人為調(diào)低上座率到30%-50%，阻礙當(dāng)?shù)赝ㄟ^“春節(jié)檔”這個高回報率檔期迅速“回血”。

表4.近年來除夕當(dāng)日票房情況⑥

表5.各年度全國影院收入分層情況

（三）影院副業(yè)經(jīng)營受限不利行業(yè)復(fù)蘇

在影院上座率連年下跌情況下，非票房收入是影院賴以生存的來源。影院非票房收入共分三類，目前均未復(fù)蘇。影院長期虧本經(jīng)營，不利于消費市場穩(wěn)定。

一是爆米花飲料等賣品受限。按疫情防控要求，作為重要利潤來源的賣品銷售受限。往年，一些經(jīng)營效益好的影城，其小食收入甚至能占全年票房的30%。但實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多家影院已經(jīng)關(guān)閉小食品售賣區(qū)域。在局部地區(qū)甚至連手辦等周邊產(chǎn)品售賣也被叫停，理由是“會引起兒童聚集”。

二是各種廣告回暖周期較長。影院廣告收入包括影院映前廣告、貼片廣告、影院陣地廣告等。影院廣告營銷業(yè)務(wù)主要包括利用廣告為品牌客戶提供營銷和市場推廣服務(wù)。影院復(fù)業(yè)后，影院廣告收入和廣告營銷業(yè)務(wù)從2020年8月起緩慢回暖。但連日來影院上座率不高，影響廣告主投入。

三是線下活動收入斷絕。線下活動是影院收入的重要來源。受疫情影響，往年選擇在影院舉行的團建、求婚等線下活動基本取消。

三、進(jìn)一步做好電影市場穩(wěn)定和促進(jìn)消費的對策建議

針對當(dāng)前電影行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機遇，建議如下：

（一）大力支持電影工業(yè)化水平提升，形成電影強國主要推動力

一是明確不斷提升電影工業(yè)化水平是建成電影強國主要路徑。黨的十九屆五中全會中明確提出，到2035年建成文化強國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，并強調(diào)在“十四五”時期推進(jìn)社會主義文化強國建設(shè)。電影強國是文化強國的題中之意。電影強國建設(shè)和對外文化交流，需要大體量、IP化、高技術(shù)格式的影片，形成市場主力艦隊，彰顯綜合國力。僅僅依靠一些小舢板的“黑馬”式爆款，不可持續(xù)、不可預(yù)期。近年有不少中小成本影片，依靠人氣電視劇、綜藝節(jié)目演員，通過各種炒作，不惜一切代價竭力打造“爆款”，對行業(yè)而言是飲鴆止渴。

二是加強對自有I P 品牌的保護(hù)與支持。中國、日本、韓國近幾年的經(jīng)驗表明，本土頭部IP續(xù)集電影不但具有顯著票房帶動作用，而且也是應(yīng)對好萊塢挑戰(zhàn)、提升本國文化軟實力、推動本國文化輸出的強大力量?！短迫私痔桨浮贰缎艹鰶]》《刺殺小說家》等系列有諸多不足之處，它們創(chuàng)建的“電影宇宙”還在成長。建成文化強國目標(biāo)還有14年多的時間，應(yīng)予以更多寬容、支持和等待。

三是出臺相關(guān)政策加以扶持。對不懈努力進(jìn)行工業(yè)化探索的優(yōu)秀影片，建議在后期制作、“走出去”、評獎等各方面給予傾斜支持。尤其是疫情沖擊之下，多個電影強國仍處于產(chǎn)業(yè)局部停擺狀態(tài)。中國穩(wěn)步防控疫情，給中國電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展提供了“天時”，中國電影有責(zé)任、更有千載難逢的機會引領(lǐng)全球電影發(fā)展，在傳播中國文化、講好中國故事、講好人類命運共同體故事等方面，發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（二）提供更為包容的輿論環(huán)境，釋放電影生產(chǎn)活力

一是盡快確立權(quán)威的、即時反饋型的電影評價體系。當(dāng)前，普通觀眾選擇觀影，主要依靠豆瓣網(wǎng)、淘票票、貓眼的評分。網(wǎng)絡(luò)黑水現(xiàn)象屢見報道風(fēng)波不斷，而貓眼和淘票票這兩大互聯(lián)網(wǎng)售票平臺參與售票、出品、評分、大數(shù)據(jù)搜集整理，甚至主控部分影片，其評分機制令人存疑。因疫情影響，一些資本操控網(wǎng)絡(luò)“黑水”惡評競爭對手、侵噬行業(yè)肌體、過度爭利的情況已在近期集中爆出。如果沒有網(wǎng)絡(luò)黑水，春節(jié)檔還會更加提振信心。缺乏權(quán)威的、及時的、第三方的評價體系來幫助觀眾選擇觀影，這對所有公映影片都是不公平的，也不利于市場充分發(fā)展。這些問題不解決，恐怕過幾年問題會更嚴(yán)峻。

二是做好影院價格體系建設(shè)和解釋工作。影院價格體系在受行業(yè)管理部門指導(dǎo)下的市場自發(fā)形成。大量媒體關(guān)注春節(jié)檔影院票價上漲，與不少新觀眾的直觀感受相疊加，形成了一定的輿論熱點。盡管2021年1-2月電影票價波動較大，但從“十三五”來看，2020年平均票價的33.33元與2016年的33.13元相比，漲幅僅為0.60%，遠(yuǎn)低于“十三五”期間全國居民消費價格漲幅11.71%。如若將眼光放至10年，則“十三五”末的2020年，平均票價從“十二五”收官即2015年的34.98元跌至33.33元，下跌4.72%。從“十一五”收官即2010年末的36.45 元來看，更下跌了8.56%（見表6）。

居民文化消費熱情高漲，但電影票價持續(xù)平穩(wěn)甚至下跌，很不利于城市影院的生存。票價的變化并沒有充分體現(xiàn)出十年來銀幕放映品質(zhì)越來越高的變化。這一方面固然與平均價格較低廉的縣級城市影院不斷普及相關(guān)，一方面也未能充分體現(xiàn)銀幕建設(shè)水平。

影院設(shè)備和影片的提質(zhì)升級應(yīng)與票價上漲形成一定的相關(guān)關(guān)系。否則，繼續(xù)推進(jìn)銀幕建設(shè)，難以避免低效、冗余產(chǎn)能驅(qū)逐高效產(chǎn)能。

表6.“十一五”“十二五”“十三五”末期票價跌幅⑦

（三）放開影院經(jīng)營范圍，減輕經(jīng)營壓力保住宣傳陣地

影院在，陣地在。影院關(guān)，陣地失。當(dāng)前仍有大量影院面臨生死問題，仍需“放管服”助其渡過疫情難關(guān)。

一是建議放開影院放映內(nèi)容的經(jīng)營范圍，允許影院在內(nèi)容合規(guī)的前提下探索銀幕多種經(jīng)營，放映或轉(zhuǎn)播更多正能量內(nèi)容，激活影院空間，促進(jìn)觀眾前來消費各類高質(zhì)量視音頻文化產(chǎn)品。從國內(nèi)外經(jīng)驗來看，影院不僅僅放映電影。國外的影院可以進(jìn)行賽事、演唱會、音樂會、大型游戲等直播或轉(zhuǎn)播，也可以放映歌劇、舞劇等非電影內(nèi)容。2019年國慶，中央廣播電視總臺和全國80家影院聯(lián)合利用5G技術(shù)，實現(xiàn)了國慶閱兵典禮直播，一票難求。國家大劇院等曾舉辦“歌劇電影展映”，萬達(dá)院線于2021年3月起放映莎士比亞戲劇展，盧米埃影投曾于2020年8月放映日本歌舞劇。這些內(nèi)容均廣受市場好評。但這些活動被允許舉辦的周期短，一般為2-4周；舉辦的場館少，一般為2-5家指定影院；且報批程序復(fù)雜。觀眾未能充分釋放市場活力。中國從2012年就實現(xiàn)了銀幕數(shù)字化率99%的全球第一目標(biāo)，下一代影院建設(shè)水平逐年提高，銀幕空間未獲充分利用與影院建設(shè)水平不符，造成資源浪費。

二是盡快放開影院賣品消費限制，減輕影院經(jīng)營壓力。影院經(jīng)營壓力如不改觀，終將傳導(dǎo)到上游環(huán)節(jié)。在餐飲業(yè)等行業(yè)已全面開放的情況下，影院內(nèi)不允許飲食于情于理難以向觀眾解釋，客觀上已造成了觀眾進(jìn)影院的阻力，也讓本就舉步維艱的影院更如履薄冰。建議盡快放開賣品購買消費限制，推動電影消費快速恢復(fù)。

（四）多種手段吸引和培養(yǎng)觀眾，提升群眾文化消費水平

春節(jié)檔展示了中國電影觀眾人次還有較為廣闊的增長空間，還可通過如下手段進(jìn)一步提升電影市場產(chǎn)出，體現(xiàn)中國電影制作水平躍升、電影文化自信和中國經(jīng)濟恢復(fù)活力。

一是繼續(xù)大力推廣電影消費券活動，延長發(fā)放使用周期、提升使用體驗。2020年7月復(fù)業(yè)后，多省市利用財政資金推出了電影消費券，對拉動電影消費需求發(fā)揮了較好作用。各地發(fā)放力度不同、使用便捷程度不同，但都體現(xiàn)了財政資金對電影行業(yè)的支持。在鄭州、蘇州等多地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這一舉措明顯提振行業(yè)信心。2021年春節(jié)，北京和寧波地區(qū)繼續(xù)推出“文惠券”，對平抑票價發(fā)揮了一定作用。但在北京實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于宣傳力度不夠、使用不夠便捷、購票平臺未出現(xiàn)明顯提示頁面等原因，反響并不如政策設(shè)計初衷。建議將電影消費券納入地方財政補貼范圍，在全國有條件的地區(qū)大力推廣使用，助力電影行業(yè)復(fù)蘇。

二是對學(xué)生觀影進(jìn)行專項補貼，培養(yǎng)更多未來電影消費人群。在北京、廣西、貴州等多地實地調(diào)研顯示，《關(guān)于進(jìn)一步開展中小學(xué)影視教育的通知》（教基〔2008〕15號）、《公共文化服務(wù)保障法》和《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》、《關(guān)于加強中小學(xué)影視教育的指導(dǎo)意見》（教基〔2018〕24號）等政策中關(guān)于為中小學(xué)生每學(xué)期提供2部愛國主義教育影片的要求，未在影院得以落實。實際操作中，學(xué)校出于安全考慮，多無力安排學(xué)生在校期間的影院觀影活動，而多半采取禮堂播放投影方式，內(nèi)容過時、畫質(zhì)粗糙、版權(quán)成疑。學(xué)生尤其是中小學(xué)生受限于收入和學(xué)習(xí)壓力，無能力主動走進(jìn)影院。假期是培養(yǎng)學(xué)生觀影習(xí)慣的時機。建議利用財政資金/教育基金等進(jìn)行專項補貼，與影院形成聯(lián)動，引導(dǎo)促進(jìn)更多學(xué)生假期和周末進(jìn)入影院觀影，培養(yǎng)良好高雅的文化消費習(xí)慣，為未來電影消費培養(yǎng)更為廣闊的市場。

【注釋】

① 數(shù)據(jù)來源：總票房數(shù)據(jù)來源于中國電影票房App，其他數(shù)據(jù)根據(jù)燈塔專業(yè)版App公布數(shù)據(jù)整理計算?？偲狈亢推骄眱r均不含服務(wù)費。2020年1月23日以來全國影院陸續(xù)關(guān)閉，無春節(jié)檔。

② 根據(jù)公開數(shù)據(jù)和各相關(guān)企業(yè)電話調(diào)研數(shù)據(jù)整理。

③ 詳見拙文.春節(jié)檔票價貴嗎？貴在哪兒？為何貴？[N].中國電影報，2021.3.10.

④ 除特殊注明外，本稿涉及票價均不含服務(wù)費。

⑤ 數(shù)據(jù)來源：平均票價根據(jù)《中國電影市場報告》（各年度，中國電影發(fā)行放映協(xié)會）整理，春節(jié)檔平均票價根據(jù)燈塔專業(yè)版App公布數(shù)據(jù)整理計算。本表均為不含服務(wù)費的凈票價。2020年春節(jié)全國影院關(guān)閉，無數(shù)據(jù)。

⑥ 數(shù)據(jù)來源：貓眼App。2020年1月23日起行業(yè)停擺，取該日期票房數(shù)據(jù)。因近年來銀幕建設(shè)速度較快，各年度大年三十銀幕數(shù)接近上年末而與本年末相差較大，取上年末數(shù)據(jù)。

⑦ 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)中國電影發(fā)行放映協(xié)會公布數(shù)據(jù)統(tǒng)計，為不含服務(wù)費的凈票價。