面向文創產業的仰韶文化彩陶紋樣當代傳承與創新研究

林 琳

(三門峽職業技術學院 河南 三門峽 472000)

1文創產業發展概述

文創產業在很多國家及地區都得到了大力的推行，像英國、美國、韓國、日本等國家及地區的文創產業在國家及地區經濟發展中發揮了重要作用。例如：紐約大都會博物館內銷售的創意商品得到了參觀者的喜愛并取得了良好的經濟效益[1]。在臺灣地區文創產業也在積極有效地推動和發展，例如：臺北故宮博物院研發的“朕知道了”系列紙膠帶、唐朝仕女頸枕、翠玉白菜折疊傘等文創產品，將館藏文物元素與創意產品之間緊密銜接并應用于現實生活。國內創意產業萌芽在改革開放后，以旅游紀念品為主要形式。隨著時代發展進步，文化更具開放性和多元化，一些有關影視媒體、游戲娛樂、文玩字畫的文創產業發展起來，這些文創產品在消費市場上占有一席之地。但是，就目前狀況來看，我國的文創產品在制作模式和銷售方式存在問題，文創產品缺少更深層次的內涵，各類文創產品較為同質化且缺少特點，并不能吸引消費者的目光，文化資源沒有得到有效地傳播和推廣[2]。

2 仰韶彩陶文創產品市場調研

2.1 仰韶彩陶的分布地區及紋飾演變

仰韶文化的命名是由瑞典地質學家安特生在河南省澠池縣仰韶

村發現的“彩陶片”而來。在眾多地區的文化遺址發掘中顯示出較同一的文化特征，紅陶器上常有彩繪的幾何形圖案或動物形花紋，這是仰韶文化最顯著的特征，也稱彩陶文化。仰韶彩陶文化是新石器時代重要的彩陶文化，它主要分布于黃河中下游一帶，以河南西部、陜西渭河流域和山西西南的狹長地帶為中心，東至河北中部，南達漢水中上游，西及甘肅洮河流域，北抵內蒙古河套地區[3]。

仰韶彩陶的紋飾演變經歷了萌芽、發展、繁榮、衰落四個階段。仰韶文化的萌芽階段紋飾較少且圖案簡單，彩陶以以帶狀紋為主，運用一些基礎線性進行圖案的變化，風格質樸。仰韶文化的發展階段以半坡類型為代表，彩陶紋樣規整且藝術表現較強，各種類型的魚紋成為這一時期的主要紋樣。仰韶文化的繁榮階段以廟底溝類型為代表，彩陶紋飾呈現弧線和曲線組成的裝飾圖案，此外，也有鳥紋的寫實到簡化的圖案演化，魚紋也與之前風格有所不同，紋飾也由直線演變為曲線為主的紋飾。仰韶文化的衰落階段以秦王寨類型為代表，彩陶紋飾數量減少，紋樣變化較大，圖案呈現靈活多變，構圖簡單的特點。仰韶彩陶紋飾的變化，也說明了原始人審美意識已經產生[4]。

2.2 仰韶彩陶文創產品開發的現狀

通過對河南地區、陜西地區、甘青地區的仰韶文化文創產品開發情況的調查和分析。河南地區的仰韶文化博物館和鄭州大河村遺址博物館有關仰韶彩陶文物的展示較為豐富，特別是大河村遺址博物館近年來積極開展館藏文創產品的開發，開發產品主要有抱枕、玩偶、便利貼、書簽及鼠標墊，他們帶著近年來的文創成果參加國內文博會，為宣傳仰韶文化和文創產業發展做出了一定的貢獻，但是從產品數量、品種、創意來看有待進一步提升。例如：河南澠池縣某文創公司設計研發的臺燈和壁掛裝飾仍留有傳統器型和紋樣，做了簡單的設計處理，造型不夠新穎。值得一提的是，部分設計師已經擺脫紋樣的復制，開始了創新轉化的新階段。通過實地考察發現，陜西地區的西安半坡博物館內文創產品商店主要以彩陶文物復制品為主，且出售價格并不便宜。此外，還有彩陶紋樣擺件、T恤、帆布包的產品。在陜西第四屆旅游商品大賽中，陜西歷史博物館的“摩登仰韶”系列創意紀念品榮獲金獎，該創作用仰韶彩陶紋樣結合現代審美的設計和工藝，詮釋了“摩登”的態度和傳統文化相互碰撞的設計理念。設計師開始從文化創意的多角度對文創產品的研發展開構思。甘青地區的甘肅博物館有關彩陶文化的文創產品較為豐富，有彩陶娃系列、彩陶絲巾、抱枕、彩陶紋飾紙膠帶、彩陶元素文件夾等，這些產品形式內容比較生活化，實用性強，容易受到消費者的喜愛。青海彩陶博物館與甘肅博物館的文創產品較為相似，但是，在產品創意以及品牌風格凸顯方面遜色于甘肅博物院的彩陶文創[5]。

3 在文創設計中的創新研究

3.1 仰韶彩陶紋樣審美分析

創作研發文創產品的首要任務就是對仰韶彩陶紋樣進行充分地了解并加以分析。仰韶彩陶裝飾紋樣顯示出的質樸、圓潤、敦厚的審美情趣是原始先民對藝術美最原初的追求，體現地是人性本質的要求和自覺的審美意識，現代人也會被這種藝術審美所打動。仰韶彩陶多以紅色、白色、黑色為主，還有一些通體淺黃，彩陶紋飾色彩以黑彩為主，少數為紅彩或黑紅兩色搭配，色彩對比鮮明，展示了原始人類的質樸、和諧之美。從仰韶彩陶的器型來看，對圓造型極為推崇源于母系氏族社會崇尚女性的陰柔之美，也與當時的制陶手工藝有關。仰韶彩陶紋飾藝術有人面紋、動物紋、植物紋、幾何抽象紋、天文星象紋，從紋樣的裝飾形式來看，出現了單獨紋樣、連續紋樣和適合紋樣，甚至在圖形的組織上出現了對比、均衡的形式美法則。這些素材可以為后世的藝術設計與美術創作直接繼承和發展。仰韶彩陶不僅注重紋飾之美，在器型和紋飾之間力求和諧統一。彩陶紋飾大多裝飾在器物的肩腹部，使器物的上部與下部之間形成對比，突出主題紋樣，讓彩陶畫面更有層次感和構圖美感。同時，根據彩陶器型的不同會有不同的圖案布局，使彩陶紋飾與造型更具協調美[6]。

3.2 仰韶彩陶紋樣在文創設計中的創新方法

3.2.1 突出特征、系列開發

仰韶彩陶的文創產品與博物館館藏的文物息息相關，文博類的文創設計應體現出博物館文化的內涵與價值。從故宮博物院的館藏《清明上河圖》這幅畫來看，在淘寶故宮博物院文創旗艦店中搜索可以看到有關文創產品有10余種，包括圍繞清明上河圖元素設計的書簽、紙雕、文件夾、煥彩方巾、單肩包、茶具套裝、電腦包、手帕、卡包、眼罩等。(圖1)這些文創產品很好的圍繞著清明上河圖中的元素進行了創作，突出了館藏文物的特征和文化內涵。同時，明確創作主體特征有利于文創產品的系列開發，仰韶彩陶的紋飾種類和式樣眾多，可以按照紋飾的類型進行不同主題進行文創系列開發，如魚紋系列、花葉植物紋系列、天文星象系列等文創產品設計，形成系列的文創設計對后期的生產、宣傳、銷售都是有益處的。

圖1 取自《清明上河圖》中橋梁建筑、轎子等元素，借以呈現汴京富庶興隆的繁榮光景

圖2 唐妞系列玩偶、手機指扣、絲巾

3.2.2 體現趣味、兼顧功能

文博類的文創產品設計需要具備一定的趣味性和功能性，才能激發消費者的購買欲望。關于陜西博物館文創產品“唐妞”，并不是簡單地復制文物，而是順應時尚潮流開發萌版形象，注重傳統文化的現代表達，具有一種娛樂精神又不失趣味。(圖2)再以“葡萄花鳥紋香囊”這一款文創產品為例，除了與原型文物一樣的雕刻和外部尺寸外，該款產品以陀螺儀原理重構內部，可擴展用途為車載內飾，怎么晃動都不會使香料灑出，實現了藝術價值與實用價值的統一。從以上兩個例子不難看出，通過了解消費者的訴求，來滿足消費者對文創產品使用功能需求的基礎上，適當的增加產品的趣味性，可以加深消費者對博物館的良好印象。那么，在仰韶彩陶紋樣的文創設計中也應該借鑒例子中的較好做法進行實踐創新。

3.2.3 把控體量、售價合理

作為博物館文化旅游的附屬產品，要考慮到消費者便于攜帶的原則，因此，應把控好產品的體量且不易損壞。除此之外，博物館把文創產品營銷作為一項盈利，產品的價格定位關系到產品是否可以售賣出去，在文創產品設計時要兼顧消費者的購買能力，通過產品外觀、內涵來激發消費者購買興趣，保障產品銷量。從前期的博物館考察中可以看出，我國的博物館在文創產品的銷售中價格不夠親民，立體造型的文創產品價格高于平面類的不少。有關仰韶彩陶紋樣的文創產品是否可以選取一些成本較低表現效果較好的材質，例如：陶瓷、硅膠、亞克力、軟膠、樹脂等，合適的材料選取節約了制作成本，使設計新穎、價格親民文創作品得以實現，滿足了民眾參觀完博物館后的購買欲望。

4 結語

仰韶彩陶的歷史積淀深厚，涵蓋的資源豐富，在新時代面臨著許多機遇和挑戰，傳統文化急需注入新鮮血液，特別是其中蘊含的藝術價值和文化內涵是當代人值得去深入挖掘的。文章將仰韶彩陶紋飾應用到現代文創產品中的研究，探討仰韶彩陶文創產品創新的思路。目前市場上有關仰韶彩陶相關的文創產品數量不多，如何在傳承和弘揚傳統文化的同時，能更好地系統化、種類化、多樣化是未來值得我們去思考的。