數字時代背景下海報設計的發展研究

摘要：在當下數字時代，動態海報在傳統靜態海報的基礎上加入時間維度，使得海報具備更強的敘事性功能。本文研究海報形式在新媒體形勢下的發展趨勢，對比傳統靜態海報，探討動態海報中視覺信息的表達形式的轉變;結合電影相關理論，對動態海報中圖像的敘事性表達進行分析。合理利用平面圖像的敘事性，借鑒電影剪輯的動態化表現，能夠更好的完成海報信息的傳達。

關鍵詞：動態海報;電影;圖像敘事;信息傳達

引言

海報設計屬于純藝術、文學和商業的交叉學科，以其極強的綜合性，在平面設計領域始終占據重要地位。“海報”來源于繪畫藝術，后隨著商業發展逐漸成為推動商品銷售的廣告宣傳手段，海報設計不單純是藝術設計，其內容帶有很強的目的性，蘊含著設計師的思想和對社會的理解。傳統的海報是指張貼在公共場所，用以傳遞信息的宣傳物，多以紙為媒介。隨著時代的發展，新興媒體不斷涌現，手機成為生活必需品，屏幕閱讀成為主流的閱讀方式，數字技術與藝術融合使得海報設計創作工具和宣傳方式都獲得了很大的變革。設計師們也在實踐中尋求海報表現形式的變革，動態海報就是在這樣的背景下應運而生的一種海報形式。

一、數字時代海報中視覺信息表達方式的轉變

（一）平面圖形的動態化

美國心理學家霍伯爾和瑞士科學家威塞爾的研究表明，人腦與眼具有探測形象運動的特殊細胞。這些細胞促使人在觀察外界事物時具有一種生理需求：它不會老是停留在一處，而是不斷地轉移視線，不斷地變幻角度去觀察世界。這種本能決定了處于動態中的物體更能吸引人眼的注意。在動態圖形出現之前，設計師們就開始了通過造型的變形、傾斜或元素的分散、聚集來營造畫面的動感。當今科技的發展為動態化視覺的實現提供了技術基礎。同時數字技術為設計師提供了高精度、高效率的設計軟件，并使作品能在互聯網上快速傳播。

動態海報以其特有的時間維度，使得視覺元素獲得了區別于靜態海報的縱向表現效果，如在畫面中表現出放大、縮小、跳躍、滑動等視覺效果，而處于運動中的物體更能吸引觀者的眼球，因此動態化的海報相較靜態海報更能吸引受眾，有利于實現海報信息的有效傳播。其次，因動態海報具有時間維度，流動性的海報畫面可以極大的擴充版面的信息量，視覺信息有序的動態表現可以引導受眾的閱讀順序，輔助受眾逐層遞進地接收海報信息。

（二）跨媒介與交互性

電腦技術的發展和互聯網的普及，使得海報的傳播載體不再受制于紙質版面，可以在多個媒介上展現。2016年的第二屆瑞士動態海報展，現場展覽的是靜態海報，觀眾可以通過手機應用程式，現場掃描靜態海報，可以看到AR動態海報，并且加入聲效，實現海報設計的跨媒體呈現。數字技術推動海報實現了傳播方式的變革，從單向傳播轉變為雙向的互動模式，實現了對受眾視覺感官的多角度刺激。

隨著動態圖形在影視領域的廣泛應用，啟發了先鋒設計師們對平面設計方式方法的積極探索與改革，將影視圖像完全圖形化應用到設計領域，擴充了動態圖形設計的視覺元素;將帶有時間維度的動態化表現引入到二維的平面設計中，輔助抽象的元素完成信息敘事，創作出大量動態海報設計作品。

二、電影藝術于海報設計中視覺信息表達的借鑒意義

米歇爾在《敘事學》中將敘事分為時間性、空間性、情節性三個部分，動態海報在傳統靜態海報的基礎上加入時間維度，這就使其獲得了客觀的時間性。借鑒電影中蒙太奇對于影視空間的再造，以及通過鏡頭組織實現情節敘事的先進性，能夠使得動態海報具有更強的敘事性。

（一）動態表現

動態海報和影視作品都是依靠動態來實現視覺效果，但是兩者又有一定的區別，影視作品依靠動態串聯影像實現情節敘事，區別于影視作品注重戲劇化的情節敘事，海報中的“動態”的目的是為了強化視覺信息說明力，增強信息之間的關聯性。換言之，海報中的動態只是輔助信息的表達，而非目的，即使去掉動態作為靜態海報也能傳達出海報的主旨。

雖然動態在兩者中的職能不同，但對于富有故事性的海報畫面，電影剪輯的技巧仍不失為動態海報串聯結構，完成敘事的可借鑒的技巧。愛森斯坦將蒙太奇看做電影的構成，表現的是“整體-局部-整體”的敘事結構。利用電影蒙太奇的敘事結構，結合動態化的表現，動態海報能夠更好地引導受眾的閱讀順序，與淺入深的理解海報信息。

（二）圖像敘事

米歇爾在其著作《敘事學》中將動態海報設計中的圖形和電影的影像統稱為“圖像”。這揭示了兩者在圖像敘事上的一致性。早期的動態海報常被應用到電影宣傳海報中，這種動態海報往往只有幾秒的時長，很顯然不具備敘述復雜的電影情節的時間條件。電影蒙太奇是解決這一問題的關鍵。

早期的平面設計們從電影中獲取經驗，應用到平面作品中，獲得了非凡的視覺效果，如上個世紀出現的攝影蒙太奇，利用蒙太奇對不用時空要素進行組合，創造出獨特的時空，同時這種與常規事物相悖的視覺形象更能吸引受眾的關注。在圖像處理技術尤為發達的今天，蒙太奇與動態海報設計愈加親密無間、并結伴而行。動態海報的圖形設計繼承發揚前人的經驗，不斷拓寬視覺表現的可能性。

（三）文字信息

談及信息之間的關聯性，不得不提動態海報和影視作品都可具有文字這一信息元素，但是文字信息在兩者中的作用卻不徑相同。影視正片畫面中出現的文字信息大多是起到注釋的作用如重要人物出場時的介紹或者注解，后期制作的字幕也是如此，并非重點表現的對象，只用一輔助觀眾理解影片內容。而動態海報中的文字則是作為主要的視覺元素之一，如一些以文字為主體的海報視覺設計中，文字不僅僅是信息輸出的載體，也是重要的設計對象。在文字信息的表達上，動態海報可以借鑒電影中的圖文蒙太奇實現各視覺信息之間的高度統一，相輔相成。

總結

數字時代海報形式從靜態到動態無疑是進步性的跨越，動態海報相較靜態海報在信息承載量，和減少瀏覽過程中的信息流失方面有著較強的優勢。動態海報具有多維度的感官體驗和絢麗的視覺效果，更符合數字化時代人們的審美需求。最后，藝術并非孤立存在的，每種藝術形式都有美學上的共通性。動態海報作為新興事物更應不斷汲取各藝術領域在視覺表現上的先進性，拓闊平面視覺語言。

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作者簡介：賀婧（1997.7—），女，漢族，籍貫：江蘇宿遷人，青島科技大學藝術學院，2019級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。172E33BB-C3F9-410E-BD44-72A487261904