風雨兼程，初心如磐

2021-04-19 08:52:06劉曉青

中國服飾 2021年4期

文|劉曉青

CHIC再一次彰顯了中國服裝產業強大的生命力與向“新”力

春風徐徐，百花競開。3月17——19日，萬眾期待的中國國際服裝服飾博覽會2021年（春季）[以下簡稱CHIC 2021年（春季）]強勢回歸。走過了極不平凡的2020年，CHIC 2021年（春季）以包羅萬象、海納百川的姿態向行業展現更遠大的愿景，也再一次彰顯了中國服裝產業強大的生命力與向“新”力。

2021年是“十四五”開局之年，全面建設社會主義現代化國家新征程也即將開啟。進入新發展時期，中國紡織服裝產業已確立新的定位，即國民經濟社會發展的支柱產業，解決民生與美化生活的基礎產業，國際融合與發展的優勢產業。面向未來，我們要為消費者提供卓越品質、超凡性能的產品，以及充分的情感體驗來促進消費升級，進而提升產業的高質量發展。

這樣趨勢在CHIC 2021年(春季)中也展現得淋漓盡致。我們看到，從源頭到智造，從產品到終端，產業鏈每一環節都有數字化加持，科技賦能深入人心；我們看到，品牌和企業的環保意識在疫情之后尤為凸顯，無論是“食品級”的安全面料，水果染、草木染，還是設計上的一衣多穿，可持續時尚漸入人心；我們看到，越來越多的企業注重中國文化和“國潮”的發掘，特別是通過與經典IP聯名尋求與消費者的精神共鳴，漢字、悟空、十二生肖、黑貓警長等形象躍然于產品設計中，文化自信打動人心；我們看到，無論是CHIC直播逛展、攜手抖音將直播間搬進了展館，還是網絡紅人打造品牌現場帶貨，新模式、新渠道占據人心；我們看到，除了各大產業集群、專業市場抱團參展以外，更多的行業共享協作平臺不斷涌現，產業鏈協同贏得人心……如此種種，交織出了一幅中國服裝產業的發展藍圖。

展區面面觀：“你的需求我都有”

創新是產業發展的“永動機”。此次CHIC 2021年（春季）包含CHIC男裝，CHIC定制與職業裝，CHIC女裝，CHIC冬季時裝，CHIC童裝與校服，CHIC供應鏈，CHIC原創設計，CHIC潮流品牌，CHIC配飾、箱包及鞋履在內的9個獨立展，以及牛仔世界、鏈接未來2個特色展區，分布在4個展館內，形成了更為強大的合力，905家企業，932個品牌，117 200平方米，CHIC集中展現了中國服裝產業的實力與能力，行業盛景令人稱贊。

CHIC女裝展：釋放高“顏值”魅力

透過CHIC女裝展，能夠看出國內女裝市場呈現品牌化、高端化發展態勢，來自杭州、鄭州、深圳等地的專業市場集合當地品牌抱團參展，曾經相對低端的批發檔口已經完成了品牌化運作、面料與設計“雙質”提升的華麗轉身，并以超高性價比的優勢贏得女裝市場的更大份額。

CHIC原創設計展：抱團嘗試新模式

在CHIC原創設計展中，數百家原創品牌共同營造出屬于“中國原創”的藝術殿堂，涵蓋服裝服飾、鞋帽箱包等全品類，縱貫線上線下、量產定制等全模式，讓觀眾感受屬于新時代的原創之美。

CHIC男裝展：男裝也要Freestyle

作為時尚界的半壁江山，CHIC男裝展呈現出更多元、包容的男裝世界。經典的商務裝迎來質感時代，以極致剪裁帶來高級體驗；時尚潮流男裝則承載了更多設計元素的運用和色彩搭配理論，以年輕化取勝。

CHIC潮流品牌展：隨意放肆隨意嗨

一眾“國潮”精銳品牌齊聚CHIC潮流品牌展，充分展現出當下最具代表性的“國潮”服裝服飾品牌形象和實力。同時，本次展會傾力打造廣袤平臺，讓到展的所有人各取所需，共同創造“國潮”品牌的新春天。

“牛仔世界”展區：聚焦綠色可持續發展

“牛仔世界”展區聚焦經典時尚，將百變特質融入時代基因，在解構潮流的同時探索可持續發展的無限可能。從時尚之路到環保之路，牛仔產業不斷豐富自身特色，也為經典元素賦予新生魅力。

CHIC定制與職業裝展：高品位解鎖新玩法

無與倫比的的高級體驗，永不褪色的匠人匠心，千人千樣的個性化定制，CHIC定制與職業裝展以場景化的場館設計和充滿科技感的理念，傳統工藝與現代科技的碰撞，將一個陌生又熟悉的世界帶到觀眾眼前，讓定制不再單一無趣。

CHIC冬季時裝展：溫度與風度并存

CHIC冬季時裝展則匯集了冬裝品類的眾多優秀品牌與多個實力集群，走進展區，琳瑯滿目的品牌令人目不暇接。防風防水、高度透氣的面料以科技賦能時尚，溫暖、輕薄二者兼得。板型上，保暖性能極佳的長款羽絨服依然備受歡迎，而便于運動的短款也為消費者帶來多元化選擇。CHIC冬季時裝展聚焦冬季時裝的多元化、時尚化發展，在技術創新與風格轉變中，演繹溫度與風度并存的時尚之美。

“鏈接未來”展區：傳統制造變“智”造

AI人臉識別、3D建模、數碼印花、智能裁切機、虛擬試衣鏡……在“鏈接未來”展區，傳統的服裝產業變身科幻片現場，同時又包羅萬象，將衣架、安防、燈光等服飾產業配套資源容納其中，為服裝的信息化、科技化、智能化提供一臂之力。

CHIC童裝與校服展：走進孩童的世界

走進CHIC童裝與校服展，儼然是走進了一個兒童社會，里面模擬了各種各樣的社交場景，并且為孩子們提供了每個場景下完善的社交解決方案。日常社交中，孩子們離不開“玩”“動”兩個字，在服裝的色彩應用上要更豐富多元，粉色、藍色、綠色等多彩的色系與孩子活潑好動的個性更相配；而面料的選擇則以呵護孩子嬌嫩的肌膚為第一要務，具備天然親膚、吸汗、透氣等特性的面料成為各大童裝品牌首選；風格上有休閑精致、潮流街頭、公主紳士，滿足孩子各種社交場景的穿著需求。

CHIC供應鏈展：“時尚+科技”讓你驚艷

CHIC供應鏈展集結了羊絨大衣、針織毛衫、女裝四季裝、襯衫、裙裝等多品類的設計生產企業，以別具特色的優質產品及國際化風格一展中國制造的獨特魅力，呈現服裝“智造”領域的美與精。色彩鮮明的針織品類與芳菲時節十分相襯，從百搭的開衫、圓領衫到中性風針織衫，都是春日不可或缺的時尚選擇。羊絨大衣一亮相，便憑借強大氣場吸引了眾多觀眾。春夏裝的長裙、襯衫等單品輕柔地撩動氣氛，在館內注入春的氣息，它們在色彩、設計上也做足了功夫，如彩虹般絢麗多姿，輕松呈現產品之間的差異美。秋冬裝的西裝、皮衣、羊羔絨單品則更為注重板型，常用廓型設計與不規則剪裁打造時尚感。

CHIC配飾、箱包及鞋履展：破除平淡“魔咒”

CHIC配飾展匯聚近20家來自全國的相關展商，涵蓋帽子、手套、首飾、圍巾、雨傘、居家用品等多種生活好物，滿足買手店、設計師、C店、加盟店的一站式組貨需求。這些實用品類呈現更加注重外觀設計的整體趨勢，“用得順手”是最低標準，“賞心悅目”是必備要素。生活處處皆時尚，體現的不僅是人們生活水平的大幅提高，更是相關配套產業日趨完善的見證。

CHIC箱包鞋履展看點十足，無論是打破沉悶的包款，還是足夠驚艷的鞋款，各參展商在明確設計風格的同時，更展現一件代發、快速返單等制造模式，全方位滿足B端、C端的多元化需求，為變局之后的市場積蓄力量。

商貿無限好：“你的要求我最懂”

人潮爆滿，久久不退，沒有人閑暇游蕩，只有在洽談中，與去洽談的路上，這就是CHIC展的商貿勝景。2021年少了一份閑適的寒暄，多了一份洽談的迫切，商機無限好，合作正當時。

采購商數量激增，以往每屆20多場的專業商貿對接會，今年一躍上升至54場，全力貫徹“專、精、特”。此外，還有CHIC線上展小程序的商貿加持，提前瀏覽展商、預約活動，數以千計的供求信息滾動播放，拓展CHIC商貿邊界。

CHIC組委會在優化各展區需求后，為了方便各個展館的展商對接，將CHIC商貿對接活動分為A、B兩個區域，內容包含線上品牌、海外品牌、電商平臺、服裝、飾品、潮流、設計師、職業裝等等，每個大會場還附帶數個“私密”小會場，全力保障交流順暢。

>>參展商與采購商在CHIC熱烈交流

只要一場對接會結束，主講人就會被瞬間包圍，工作人員需要馬上進行組織疏通，才能保證下一場盡快舉行，之所以有如此明確而眾多的意向，是因為所有聽眾都是主辦方根據主講方需求定向邀請的。

合作達成，信心滿滿

網易嚴選服裝配飾BU商務總監王鋼忠與CHIC結緣已久，最初是自發參加，如今需求越來越大，就進行了官方接洽，組織專項對接會?！叭ツ暌咔槠陂g我們參加了CHIC線上對接會，最終與10多個商家達成合作，因此我們對今年也是信心滿滿！”

應眾多參展商熱切要求，今年CHIC將“小紅書”引入了對接會，現場為之爆滿。小紅書不同于其他平臺的“養成系”主播，能夠深入不同的文化與消費圈層，實現最精準帶貨，尤其利于個性化、成長型品牌發展，引起了臺下商家的強烈共鳴，會后，主講人七七被商家層層包圍。

潮牌SOULGOODS產品經理王曉嵬對此次對接會很是滿意，“我們要在達成共識的基礎上尋找供應商，這個共識就是對潮牌文化的深入認知和深厚感情，潮流品牌并不只是一門生意，更是一種對文化的追求，只有思維同軌，未來的合作才能順利?！边@次對接會，他找到了多位心儀的戶外、針織類供應商，并欣喜于如今CHIC展對潮牌的重視。

疫情沒有阻擋國際采購商的步伐，不論付出多少時間與成本，CHIC都是他們的必選?！安粌H商貿對接活動讓我遇到了心儀的供應商，北登陸廳的可持續主題展也帶給我很大驚喜。”法國設計師Juliette擁有自己的時尚品牌Capsule by Juliette，目標是尋找環保型服裝加工企業，在聽說CHIC是亞洲最大的服飾展后慕名而來，并迎來了多重驚喜。意大利公司M.G.F IMPORT EXPORT SRL是一家紡織服裝進出口公司，本季來到商貿對接會收獲了多個意向商家，公司代表表示，他會采購大批中國服裝回到意大利進行銷售。

流量扶持，百萬助攻

采購商陣營，更是行色匆匆，總要感嘆一句“時光飛逝、三天太短”。伊勢丹商業的王碩主要負責購物中心為背景的集合店商品采購，今年的目標是中高端男裝，“比較看好CHIC上的‘國潮’元素”。國際時尚買手Yoyo說自己來采購輕奢系列的女裝、鞋包、絲巾配飾等，有的設計師展位上已經將一盤貨“組裝”好了，真是讓人省心又心動。欣鑫服飾店的林璐看好中國未來的縣級市場，她感慨CHIC展真是包羅萬象，既有高大上又有性價比，她已經看好數個快銷類品牌。

與此同時，還有CHIC線上展小程序的“百萬助攻”，展會前就可以在數十個細分領域瞄準目標，將展商展品盡收眼底，還可報名商貿活動，與專業買家在線互動，供需信息一鍵觸達。CHIC的野心從不只是每季三日的火爆現場，更是服裝商貿的地標。

“流量為王”，在移動互聯網時代，流量就是力量。本次CHIC攜手抖音電商官方平臺，共同打造的“DOU風尚·CHIC原創節”，強勢賦能參展商家，獲得CHIC與抖音的雙重流量加持。本次活動通過融合社交娛樂、直播帶貨等新營銷手段，助力品牌拓展觸達范圍，助力原創設計品牌，將時尚創意轉化為商業價值。

>>CHIC定制與職業裝展“蕓英講壇”

時尚開麥：“你想聽的我來說”

CHIC不只融合最優秀的產業鏈資源，更匯聚了行業前沿觀點、潮流趨勢體驗，不僅是企業品牌參與的展示平臺，更是思想碰撞的交流高地。

智慧分享，廣開言路

2021年CHIC TALK（春季）以“文化是門好生意”為主題，12場專場活動匯聚行業文化營銷零售、數字化智能制造、品牌塑造創新平臺等話題，為行業伙伴帶來從“國潮”語境下，品牌如何玩轉娛樂營銷，到IP商業運營的模式是什么；從面輔料平臺共享服裝制造如何從精益走向數字化，到怎么做服裝數字化成套解決方案；從服裝企業數字化時代如何創新供應鏈，再到秉承有觀點的審美，做可持續時尚，CHIC TALK擔當行業責任，助力企業發展。與此同時，“同行力量，引路先鋒年度精銳榜”與時尚中原·賦能變革2021年中部服裝高質量發展及流通模式創新論壇在CHIC TALK發布并深度研討。

>>《中國服飾》雜志在CHIC TALK舉辦“‘國潮’語境下，品牌如何‘玩’轉娛樂營銷”為主題的論壇

CHIC攜手《FN國際鞋報》共同舉辦充滿時尚態度和行業高度的研討論壇，并將被譽為“鞋界奧斯卡”的FNAA鞋履成就獎搬上CHIC的舞臺上，表彰年度鞋履大事。風尚名人、產業慈善家、社會活動家、新興設計人才和業界資深人士都參與了本次論壇，暢所欲言。

CHIC定制與職業裝展“蕓英講壇”則邀請了15位定制行業的重磅嘉賓，從面料、品牌、科研單位及配套企業全方位角度，針對該領域供應鏈所遇到的商業問題進行分享和建議，讓每一位聽眾都收獲滿滿。

趨勢聚焦，百變秀場

論壇之外，是CHIC SHOW百變秀場，通過11場專場發布，在帶領觀眾體驗視覺盛宴的同時，也讓中國設計的唯美與風骨遍布整個會場。“REACH&TOUCH原創設計師聯合發布”率先登場，中式神韻與人間煙火并重，同時兼顧法式風情，突破地域限制讓人領略全球時尚。設計師在傳統真絲面料上進行印花新技術研發，或是解構常規服裝創造新形制，無一不體現出時尚圈不可忽視的中國原創力量。