新時代推進文化產業強國夢想

摘要：經濟全球化的發展使得世界各國越來越緊密，中國在國家硬實力上的發展已經造就了日趨成熟的體系。為向世界宣傳中國的文化和理念，國家軟實力的提升成為我國發展規劃中日益重要的部分。在十九大報告中，習近平同志指出 ：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。文化強國是社會主義強國的重要標志，為了中華民族的復興，為了社會主義強國的建設目標，新時代推進文化產業強國的建設十分重要。黨的十九屆五中全會議通過中共中央關于制定國民經濟和社會發展。第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議。繁榮發展文化事業和文化產業;八次提出文化產業。

關鍵詞：文化產業 文化強國 產業建設

引言：中華文化博大精深，中國是四大文明古國中唯一一個流傳至今、屹立不倒的國度。青年人是國家未來的棟梁，當代青年人受國外意識形態輸出的影響嚴重，看動漫、法劇、韓劇長大的青年人的愛國主義教育卻較為薄弱。這是因為我國的文化產業發展時間短，文化產業尚未完全成型。而法日韓等國家深諳文化輸出的好處，將文化產業的建設提升到了相當的高度。因此，國家“兩步走”計劃中提出了建設社會主義文化強國的意見，為建設文化產業強國提供政策支持。

一、文化產業加強建設重要性研究

1.文化產業的內涵

文化產業最早于二十世紀初在阿多諾和霍克海默的書——《啟蒙辯證法》中提出并使用。是為了滿足人們的文化需要而生產和提供精神產品為主要活動。也是指文化意義本身的創作與銷售，狹義上包括文學藝術創作、工業設計、建筑設計、舞蹈和音樂創作等。我國于2004年出臺了文化及產業分類標準（國統字【2004】24號）文件，文化產業界定。文化產業包括十多種門類。

2.歷史浩瀚

文化是一個范圍很廣的詞匯，小到說話方式大到國家形象，無一不是歷史厚重的積淀。文化能形成靠的是什么，靠的是傳承。中華民族上下五千年的文化，是民族的根也是民族的魂，是民族的精神標識也是民族的精神動力。要留住根要保住魂，單靠個人的精神力量是不行的，還要靠文化產業的支撐。馬克思主義哲學中這樣寫道：“新事物是對舊事物的揚棄”，為建設新型文化產業，應該摒棄一些跟不上時代的封建的東西，將值得保留的東西通過創意與時代結合。

3.價值浩瀚

文化產業建設的必要性在于它不可估量的價值屬性。琴棋書畫、相聲雜談、京劇花鼓、中醫武術等等都是能在心理和身體上給予人啟發和洗滌的文化價值。社會主義核心價值觀就是從古老的歷史智慧中總結出來的，來源于文化根植于文化，是文化產業建設的內在遵循，是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點。人民是歷史的創造者，也就是文化的創造和傳承者，文化產業建設不僅是對過去的繼承，更是為未來夯基壘臺的基本操作。

4.世界浩瀚

在經濟全球化的時代背景下，市場壟斷成為小概率時間，使得政府對市場壟斷的擔憂減少，注意力逐漸轉移向本國的產業競爭力方面。文化產業作為備受關注的產業之一，受到各國政府的大力扶持。

中國要堅持以和平和發展為時代主題，在全球化的浪潮中激流勇進，堅持“美美與共”的原則。不同于西方意識形態宣傳的“普世價值”，中國致力于走“共商、共建、共享”的和平發展戰略，文化產業的重要性就在于此。提倡包容萬象的文化產業戰略，反對控制與被控制，支配與被支配的西方意識形態體系，向世界宣揚非西方意識形態形式。自古以來的民族大融合所流傳到今的56個民族，既包括黃種人也包括小部分的白種人，這就是我們傳承已久的態度。只有對外宣傳，才能讓更多地方聽見我們的聲音。

二、文化產業體系創新發展研究

1.創意與文化的結合

文化的產業競爭力源于何，源于創意。近些年來，中國文化被外國通過包裝的形式向外，乃至向中國產出。電影《花木蘭》、動畫電影《功夫熊貓》等都是國外對我國文化的應用，中國正式缺乏這類文化創意。為此，在國務院相關部委領導的支持和全國政協有關委員會和國家多部委的指導下，全國知名文化創意機構發起成立了文化與科技融合創意產業化協作發展聯盟——中國創意產業聯盟（縮寫為 CCIA）。這是將文化與創意結合的未來趨勢，是中國文化產業建設的試金石也是新引擎。

2.文化產業理論構建基礎發展應用

毛澤東提出：領導全國人民克服一切困難，進行大規模的經濟建設和文化建設。由于中國文化產業的起步晚，其發展存在很多的問題和不良現象，相關文化產業理論的落后無法正確引導文化產業的建設，猶如摸著石頭過河。隨著文化產業的蓬勃發展，新時期在生產層面有新的要求，內容要更有深度，技術要更加先進。在消費層面有了新的特征，城鄉差距減少，女性、年輕人和高學歷人才需求旺盛。在業態層面有了新的發展，數字技術與互聯網平臺興起，知識付費浪潮涌動，“二次元”發展迅速。在改革層面有新的任務，市場的資源配置作用突出，強調社會效益優先原則，“看不見的手”與“看得見的手”的關系進一步細化、制度化，為文化產業提供制度保障和體制機制創新。這就要求建立新的理論體系，推動文化產業高質量發展、化解社會矛盾，為文化產業的發展與應用提供理論支撐。

3革命老區紅色文化與生態經濟結合的創新發展

文化產業的創新方式有很多種，以革命老區紅色旅游經濟為例，革命老區與生態經濟的結合就是一種因地制宜的創新手段。作為紅色文化的根據地，革命老區具有生態與歷史的雙重經濟屬性，作為歷史遺址，這里見證了那個年代革命人的吶喊與拼搏;作為生態經濟區，這里的風景和人文也獨具特色。將生態經濟與歷史見證地的屬性相結合，發展旅游經濟，定制紅色紀念品，將記憶留存在小物件上，在傳承和宣揚文化的同時，也獲得了經濟效益的提升。

三、推動經濟文化產業體系研究

經濟文化產業體系的建立不是一朝一夕的事情，需要科學嚴謹的規劃，也需要長時間人力物力的持續支持。如何推動經濟文化產業體系的建立，需要做好以下幾個方面。

1、政府主導：在文化經濟效益剛剛嶄露頭角的現在，要想是新興文化產業崛起，首先需要政府的支持領導。政府的政策指向性和引導性是文化產業體系建立的關鍵，國家的支持就是最大的支持

2、群眾參與：要積極調動群眾的積極性與參與熱情，通過各類宣發手段和政策補貼，以老百姓喜聞樂見的方式拉動文化產業的需求與供給，吸引各類人才投身到產業體系的建設中來

3、社會支持：文化產業體系的建立需要龐大的資金支持，靠政府是遠遠不夠的，這就需要政府加大融資力度，降低各類相關企業的銀行貸款門檻，為中小企業的發展保駕護航

4、合理運用高新技術：科學技術是第一生產力，文化產業與高新技術的結合是時代發展的大趨勢，要合理運用科學技術，在保持自身文化韻味的同時，滿足文化品牌發展的需要

四、非物質和物質文化產業研究

1.物質文化與文化產業對接

物質文化是文化產業的半壁江山，這些觸手可及的物質文化，是文化產業中最直接的產品，相關品牌要保持自身特色，仔細打磨出與時代接軌的產品。要勇于創新，比如歷史建筑的模型和拼接積木、歷史文物的仿款手辦等等。讓物質文化融入煙火氣，不再高高在上。

2.非物質文化資源與文化產業的對接與轉換

（1）直播經濟下老字號營銷創新實踐措施

當前正處于互聯網信息技術時代，企業的發展需要跟上時代前進的腳步進行相應的創新。老字號作為非遺中的典型，在堅持傳統優秀品牌文化的基礎上，通過短視頻平臺，使用直播等方式加強品牌的營銷工作。這樣既拉近了與消費者的距離，又能直接與消費者進行接觸，通過動作演示向消費者展示相關產品的質量與使用方式，讓消費者體驗產品的制作工藝與品牌文化，提升消費者的購買欲望。

（2）網紅IP中的文化宣發

李子柒是著名的視頻制作人，她通過對古代農耕等技術的拍攝還原，在外網YouTube上獲得了廣泛的關注，令中國的織布技術、農耕技術等非物質文化遺產風靡全球。之后其在網絡開設的旗艦店將非遺文化資源與文化產業連接，成為一種網紅帶貨，復蘇文化產業的有效方式。李子柒所帶來的流量促進了消費者與生產者的溝通，背靠的粉絲經濟為非遺的傳承提供了經濟效益和社會效益。后期各類非遺傳人在短視頻平臺的入駐，在平臺中發布視頻講述非遺的秘密，這樣既能在網絡上尋找非遺傳人從而得到傳承，又能擴大對自己的手藝等的宣傳，在解決溫飽的同時保護非遺。物質和非物質文化遺產的文化產業的建設是以人為中心，以人為本的，通過互聯網的號召力，就能做到精確保護，有效傳承。

五、結語

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。為向國內人民群眾宣傳和保護文化，向世界展現中國的底蘊，把中國打造成為社會主義現代化文化強國，應該構建合理的文化產業理論體系做支撐，將科技與文化產業的建設融合，保護和傳承物質與非物質文化遺產，用新穎的創意打造文化產業斑斕的外衣。同時，要構建一個政府主導、群眾參與、社會支持的中華文化產業的產業鏈。文化產業十大門類發展，能夠為國家經濟稅收創造出更多貢獻。

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中共北安市委黨校? 黑龍江黑河 164000

作者簡介：趙金東，1962.12.男;漢族;黑龍江北安市人;本科;高級講師;研究方向：文化學、文化產業、文化旅游產業、法學、人力資源、應用心理學等。