淺析民間美術色彩在當代產品包裝的運用

蔡金城

(福州大學廈門工藝美術學院，福建 廈門 361000)

1 民間美術色彩選擇的特點

何為民間美術色彩？簡單來說民間美術色彩是民間美術中使用的色彩，民間美術主要包括木版年畫、剪紙、印染、陶瓷等，需要注意的是，要談論民間美術色彩，就需要談論到官方與宮廷美術，由于服務對象不同，其色彩選擇亦有不同，需進行區分。我國地域遼闊，民族眾多，不同地區的民間美術各有不同，色彩選擇也有所不同，但本文并非將其進行橫向對進行對比分析，故將以最具代表性的民間美術色彩進行討論。

中國民間美術色彩往往具有對比強烈、鮮艷明亮的特點，其背后是受到國家與民族思想、哲學、體系的作用，是統一的審美意識下的產物。具有飽和度高這一特點的中國民間美術色彩往往偏好于紅色、橙色、白色這一類明亮的顏色，最終達到鮮艷明亮的畫面效果，風格艷麗歡快。

以年畫為例，在年畫的行業中，有著各種關于色彩使用的口訣，諸如“色要少,還要好,看你使得巧不巧”，“紅要紅得鮮,綠要綠得嬌,白要白得凈”，“紫是骨頭綠是筋,配上紅黃色更新”等，其背后原因是年畫主要受眾為人民群眾，其價格低廉、原材料簡單，要在這些限制中達到最大的裝飾效果，就必須準確用色，巧妙地運用顏色，最終達到畫面色彩純度高，色彩對比度強的特點。同時，色彩運用上的純粹使得年畫最終效果呈現艷麗豐富又和諧平衡。

朱仙鎮木板年畫楊柳青年畫佛山木板年畫

除了上述特點，在年畫中還能發現民間美術色彩的另一個特點，即運用補色與高純度色相相對比。該特點不僅存在年畫，在其他的民間美術中也存在，甚至在建筑上也可發現這樣的特點，這是由于民間對色彩的喜愛以及對色彩感覺的要求。而對色相對比的運用，是我傳統色彩調配形式中一種常見的方法，同時在長久的歷史中，對高純度色相對比的使用積累了豐富的經驗。在年畫行業中還流傳著“黃馬紫鞍配”,“紅馬綠鞍配”,“黃身紫花,綠眉紅嘴,顯得鮮明”這樣的口訣，還有我們常講的“紅花綠葉”這樣的色彩搭配，其實是民間美術色彩中補色對比的總結與歸納，民間美術色彩的補色對比往往富有張力，給人以刺激感，同時在此基礎上民間美術色彩的飽和度也相應增加，最終達到夸張刺激的審美特性。

然而民間美術色彩除了以上特點之外，還會在畫面中加入一定的其他色彩以追求整體畫面的統一，如在紅色綠色這樣強對比的色彩搭配中加入黃色使畫面更具有穩定性，體現了和諧的色彩意識。同時，在整體畫面中會有意識地排布色塊的大小、位置以及形狀等達到最終整體畫面的色彩平衡。

2 民間美術色彩選擇的文化內涵

民間美術色彩的選擇其背后是一定文化與意識的體現，民間美術色彩除了裝飾性之外，還具有意向性與象征性，要談論民間美術色彩的意向性與象征性就需要探究民間美術色彩理論的歷史，其中五色觀作為中華民族色彩觀的基礎，是眾多色彩理論的根源，民間美術色彩亦是如此。這說明了民間美術色彩是有著其色彩理論體系的，通過對其進行研究來討論民間美術色彩的意向性與象征性，以此說明民間美術色彩背后的文化內涵。

如前文所提到我國地域遼闊，民族眾多，呈現出多民族的特征，而民間色彩的意向性是具有主觀性的，這導致不同地區民間美術色彩的意向有些許不同，但整體而言是相同的，如民間對于紅色的視覺感知，就極其同一，認為其喜慶、熱鬧，是吉祥與熱情的顏色。在過年以及重要的喜慶日子皆會用紅色裝飾生活。這背后所蘊含的是中國傳統觀念下導致的審美趨勢，是民間色彩主觀性的體現。而民間美術服務于人民，民間藝人根據人民的喜好以及對美好生活的向外，而創作出的民間美術作品，其色彩選擇自然會符合民間色彩理論，以及其背后反映的民俗傳統、文化風俗以及民族審美心理。

紅色的婚慶蠟燭紅色的婚慶現場紅色的對聯

象征性則是民間色彩的另一個特點，民間色彩在其發展的過程中被附加了不同的象征寓意，其實質是符號學的中能指與所指的關系，即提及紅色我們自然會聯想到喜慶熱鬧的事。但追溯其根源，需追溯到遠古時期，在遠古時期人們的生存依賴太陽與火，因此產生出對太陽和火的崇拜，而“紅色”則成了太陽與火的代表，隨著時間的推演，“紅色”被慢慢賦予了“發達”“熱鬧”“好運”等意思，最終成了喜慶的代名詞。

3 當代產品包裝中的民間美術色彩

近幾年隨著民族意識崛起、文創產業發展以及市場需求的增加，民間美術色彩在當代產品包裝中的應用愈加豐富，無論是由相關民間美術衍生出的文創產品，還是與各大傳統節日相關聯的特色產品，抑或是帶有傳統特色的商品都出現了運用民間美術色彩產品包裝。運用了，民間美術色彩的產品包裝給人以強烈的民俗氣息，帶有人情味，而在此基礎上通過嶄新的形式、材質等手段又賦予了產品新潮、時尚的特點，讓民間美術色彩重新煥發新的活力，又不失去本身強烈的民族特色。

以臻友禮的端午節慶禮品為例，產品包裝選用了綠色、金色、紅色等常見的民間美術色彩搭配，畫面以插畫形式重現端午節賽龍舟、雄黃酒、等特色事物，畫風上清新可愛，與沉穩、濃烈的民間美術色彩相得益彰，帶來了時尚的氣質，使得產品包裝更符合當下審美特征與消費者的喜好，又強烈地表現出端午節的節日氛圍與傳統氣息。

4 結論

民間美術色彩其本身富含民俗性與文化性，與文創產品、傳統特色產品等有強烈的契合度，然而使用民間美術色彩并不是直接照搬民間美術的形式，而是在運用于產品的包裝設計上需考慮其受眾群體的喜好，結合設計流行趨勢，這樣才能更好地滿足消費者的審美需求，提高市場競爭力。