國貨崛起成趨勢練好內(nèi)功才可持續(xù)

宋茲鵬

近幾年來，人們對于國貨的興趣越來越大，這說明國貨在如今的市場環(huán)境下正在被更多的消費者所關(guān)注。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達72%，中國消費者的購物車里平均每10件商品中就有8件是國貨。另外，在2020年的“雙11”活動中，有474個品牌在天貓的成交額突破1億元，其中將近一半是國貨品牌。在成交額位居前20名的品牌中，國貨占據(jù)了10個席位。這些數(shù)據(jù)表明，國貨在激烈的市場競爭中正在逐漸脫穎而出。波司登創(chuàng)始人、集團董事局主席兼總裁高德康表示，中國消費者的品牌自信越來越強，人們越來越愛用國貨，其根本原因在于用戶價值和理性消費意識的回歸。人們在消費領(lǐng)域的文化自信持續(xù)高漲，一個屬于中國品牌的時代真正到來了。

在消費升級的大背景下，人們對于高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)的需求日益加深。但國貨以往在消費者心中的地位并不高，如果國貨想真正而持續(xù)地崛起，其壓力可想而知。國貨在尋找出路的過程中，暴露出的各類問題需要盡快解決。例如，一些國貨品牌為吸引消費者，通過營銷手段，將自身打造成網(wǎng)紅，這樣做無可厚非，走網(wǎng)紅路線也并非不可取，但應(yīng)該避免曇花一現(xiàn)，所以如何將其轉(zhuǎn)化為品牌持久發(fā)展的動力還需要多花些心思。再比如，消費者對國貨最關(guān)心的方面就是產(chǎn)品質(zhì)量，這很大程度上使消費者產(chǎn)生是否要選擇購買或使用國貨產(chǎn)品的念頭，而一直以來，國貨產(chǎn)品品質(zhì)差是消費者心中較為普遍的印象，甚至還出現(xiàn)過不少“山寨貨”，這些問題對于國產(chǎn)品牌的發(fā)展都非常不利，而要解決這些問題還有很長一段路要走。

國貨被持續(xù)看好是一件好事，如今，我國正在推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，這對于國貨來說是一次絕佳的發(fā)展機會。商務(wù)部研究院日前發(fā)布的《2020年中國消費市場發(fā)展報告》指出，隨著我國制造業(yè)在國際分工格局中地位的提升和文化自信的增強，中國制造的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)已日趨成熟，部分國貨品牌受到消費者的熱捧。同時新冠肺炎疫情全球大流行對商品進出口產(chǎn)生不利影響，在以國內(nèi)大循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局之下，我國企業(yè)將繼續(xù)加快出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷步伐，國貨消費將更加受到消費者重視，國產(chǎn)品牌的地位將進一步提升，成為消費時尚。對于國貨品牌來說，一定要抓住這次重大機遇，不斷推陳出新、創(chuàng)新發(fā)展，與時俱進，結(jié)合當前的數(shù)字經(jīng)濟加快企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨等方式，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，滿足各類消費群體的需求。

同時，國產(chǎn)品牌要通過探索聯(lián)名跨界、IP化營銷等模式加快塑造品牌影響力。

盡管國貨崛起已成趨勢，但是可以清晰地看到，國貨崛起才剛剛開始，未來任重而道遠。何時國貨能夠像5G技術(shù)、高鐵、航空航天一樣被國人和世界所認可，那么真正的國貨時代就到來了！