維護好商業IP 做強品牌

董秀生

2020年，商業風口是在直播帶貨上。隨著11月主管部門出臺兩個新規，從2021年開始，直播帶貨已經被納入市場監管和信用管理體系，直播帶貨的時候不能進行虛假宣傳。在這種信用管理體系范圍內，優質的產品就能在抖音、快手、bilibili、淘寶、京東上勝出。

未來的商業是以個人IP為主體的，如果打過官司的話，你的情況會在法院和中國人民銀行數據庫里有記錄。一旦失信并有污點了，你未來的行為在人臉識別的時代會受到非常大的限制。所以，個人的信用一定要維護好，企業家個人的商業行為信用更要維護好。

信用體系有了實質性變化，比如人臉識別技術促進征信的發展，這對包括直播帶貨在內的各領域有著很大的規范和促進作用，商業行為能夠推動行業的發展。內循環運行起來以后，過去是增量的市場現在變成了產業鏈市場雙循環，這時候更需要企業練好內功、做強品牌，通過信用獲取社會資源。