“她文化”引爆“她經(jīng)濟”“她時代”的效應及趨勢

龍煦霏

乘風破浪的姐姐，三十而已，以及“張桂梅校長獲時代楷模稱號”……無論是綜藝節(jié)目、影視劇還是新聞報道，2020年關(guān)注女性生活、職場、自我價值實現(xiàn)的“她文化”都成為現(xiàn)象級話題，引發(fā)了大眾的熱議。其實，這幾年無論是“她文化”的崛起，還是2007年由史琪清教授提出的“女性經(jīng)濟”，都映射了現(xiàn)實生活中女性自我意識的覺醒。根據(jù)國際勞工組織發(fā)布的《全球就業(yè)和社會展望報告》以及《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購數(shù)據(jù)》綜合分析，目前中國有超過七成的女性不僅負責“貌美如花”，而且在持家、養(yǎng)家方面的能力也不容小覷。

“她文化”非“偶得之物”

如何平衡“好母親、好妻子”與“好員工”之間的關(guān)系，是當代女性普遍焦慮的敏感話題。

“她文化”熱度升溫主要得益于以下原因：首先，“她時代”市場經(jīng)濟特征凸顯。我國女性勞動者遠高于其他主要經(jīng)濟體國家，勞動力市場性別平衡性呈現(xiàn)上升趨勢，2018年平衡性指數(shù)就已升至65.8%。其次，女性“獨立”歸功于受教育程度的不斷提高，目前高學歷群體中女性占比已超過1/2，女大學生和女研究生占比分別達到52.5%和50.2%。第三，每次工業(yè)革命都催生人類的高速進步，數(shù)字時代帶來的巨大變革使女性的獨立不僅限于精神層面，還具有了經(jīng)濟層面的技術(shù)支撐。

“她文化”引爆“她經(jīng)濟”效應

女性消費的“大女主”時代已經(jīng)來臨，目前我國20—60歲的女性每年貢獻的消費體量達十萬億元。根據(jù)天貓公布的消費數(shù)據(jù)和訊飛AI營銷云發(fā)布的30+女性調(diào)查顯示，目前女性消費總體從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)為“悅己”，從僅為家庭的“毫不利己”到身材管理、醫(yī)美消費、智能家電等的“專門利己”轉(zhuǎn)變。

（1）“她經(jīng)濟”的特征。從已發(fā)布的調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，目前女性不僅僅關(guān)愛家人，更敢于表現(xiàn)自我，打破傳統(tǒng)女性必須“為家辛苦為家甜”的刻板形象。新時代的獨立女性需要更具人性化的產(chǎn)品服務、高品質(zhì)的體驗、個性化的定制。消費行為可以反映價值觀念，消費也可以引領(lǐng)和重塑市場。商家在營銷和商品設(shè)計中應該緊跟女性消費新特點，進行精準營銷。同時，根據(jù)“她文化”呈現(xiàn)的新特點為女性消費者打造“人文關(guān)懷”服務項目，持續(xù)激活女性消費需求。

（2）“她經(jīng)濟”撐起“消費半邊天”。每年的“雙11”都是商家與消費者的狂歡日，2020年由于受到新冠肺炎疫情的影響，邊看直播邊下單更是成為人們生活中的“新常態(tài)”。根據(jù)阿里、拼多多等電商平臺公布的數(shù)據(jù)，女性在消費中占據(jù)主導，已經(jīng)不僅僅限于化妝品和服飾方面，還擁有家庭日用品、兒童產(chǎn)品及教育消費、電子產(chǎn)品等的購買決策權(quán)，而且這種獨立決策消費的領(lǐng)域還在擴大，一些高學歷、高收入的“姐姐們”購買的品類不僅有奢侈品，還有愛車，甚至是獨立購房。

（3）“數(shù)字經(jīng)濟”為“她經(jīng)濟”插翅。“數(shù)字經(jīng)濟”的到來不僅改變了人們的日常生活，也使創(chuàng)客的創(chuàng)業(yè)靈感層出不窮。打破傳統(tǒng)的職業(yè)跨界壁壘，進入某一固定單位或組織工作不再是唯一的選擇，互聯(lián)網(wǎng)為女性提供了更多的工作平臺和空間，她們利用碎片化時間去獲取更多的經(jīng)濟收入，而網(wǎng)店交易和短視頻分享是目前被廣泛采用的商業(yè)模式。網(wǎng)購被很多外國網(wǎng)友戲稱為中國的“新四大發(fā)明”，而我國女性在網(wǎng)購發(fā)展中的作用有目共睹，很多女性在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的當下，利用平臺當起了店主，淘寶平臺上有超過七成以上的買家是女性，賣家中有六成以上也是女性。從這個角度上看，說中國女性成就了今天的阿里巴巴也不為過。隨著短視頻、碎片化閱讀時代的到來，自媒體平臺迅速成為了人們獲取信息、休閑娛樂的主要渠道。諸多女性利用業(yè)余時間，把自己日常生活中積累的經(jīng)驗和技能分享展示給他人，不僅收獲了大批志趣相投的粉絲，還提前進入了知識資本創(chuàng)造的時代，成為了擁有諸多標簽的斜杠青年，在多元化職業(yè)規(guī)劃中實現(xiàn)了自我價值與經(jīng)濟價值的同步起航。

“她時代”對“他們”的“融合”趨勢

近幾年在“她文化”的影響下，《歡樂頌》《三十而已》《安家》等影視劇幾乎是一經(jīng)播出就成為“爆款”。與以往年代劇的大女主戲不同的是，這幾年的影視劇更多的著眼于現(xiàn)實主義題材，現(xiàn)實生活的藝術(shù)化再現(xiàn)創(chuàng)作不但與受眾形成了“共情”，還為受眾提供了精神和生活上的指引與啟迪。這類劇集設(shè)置各種有關(guān)女性應該如何平衡家庭與職場和消除對于女性刻板印象的戲劇沖突，引發(fā)了現(xiàn)代女性活出自我的話題討論，從而形成了聲援女性的社會共識力量，在得到很多女性受眾的喜愛及認可的同時，還在贏得各種力量中“他們”的理解與支持。

（1）“他們”的支持。數(shù)字經(jīng)濟時代的到來為女性提供了更多的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會，目前許多地區(qū)在當?shù)貗D聯(lián)及相關(guān)部門的支持下，開展了形式多樣的創(chuàng)業(yè)大賽、創(chuàng)業(yè)評選等活動。盡管疫情的發(fā)生給女性創(chuàng)業(yè)帶來一定難度，但客觀上也助推了更多女性實現(xiàn)就業(yè)。為獨立女性打造更多施展才華和發(fā)揮創(chuàng)意的平臺，提升我國女性就業(yè)的數(shù)量和整體質(zhì)量已經(jīng)成為全社會的共識。

（2）“她文化”非“排他文化”。“她文化”的核心是女性獨立，而這種獨立可以分為“具有獨立生存的能力、與他共創(chuàng)共享美好生活的信心與勇氣、與他比翼齊飛貢獻人類發(fā)展的信念與意志”三個層面，錢鐘書與楊絳之所以為世人盛贊的相當一部分原因就是他們的彼此成就。“她文化”將是未來幾年影視創(chuàng)作的“風口”，2021年以“她文化”為題材的影視劇熱度仍將有增無減，而影視創(chuàng)作展現(xiàn)的“她文化”應更多傳遞溫柔的力量，也就是他們對女性精神獨立與經(jīng)濟獨立的態(tài)度、觀點趨于“認同”。女性獨立是自身發(fā)展的需要，更是社會進步的表現(xiàn)，聚焦“她文化”的創(chuàng)作需要全方位、多角度的呈現(xiàn)，無關(guān)乎黑白，不要過分將女性的獨立與男性的“無為”對立起來，過分渲染婚姻的不幸以讓女性被迫選擇獨立。

科技的發(fā)展和文化的力量賦予了新時代女性獨立的勇氣和實力，“她文化”位列社會話題頭部就是這個時代女性力量崛起的證明。塑造更多獨立自強的女性不僅要靠女性自身，更應該是全社會對于女性的理解和支持，只有她與他攜手并進，才能共同開創(chuàng)“她+他”的美好時代。