區塊鏈技術應用背景下傳媒行業面臨的挑戰與對策建議

院金謁 戴俊生 嚴秀麗 艾尼瓦爾·買買提 林靜

[摘 要]2008年，區塊鏈概念由化名“中本聰”的學者首次在網絡發布。目前，區塊鏈技術在國內外快速發展，并與諸多行業深度融合，傳媒行業也在不斷嘗試應用區塊鏈技術。本文立足于區塊鏈去中心化、數據不可篡改、開放性、匿名性等基本特點，闡述了區塊鏈技術應用背景下，傳媒行業面臨的挑戰，以期為今后區塊鏈與媒體融合研究提供參考。

[關鍵詞]區塊鏈;傳媒行業;挑戰

0? ? ?引 言

區塊鏈技術起源于2008年由化名為“中本聰”的學者發表的《Bitcoin：A peer-to-peer Electronic Cash System》一文[1]。區塊鏈技術（Blockchain Technology，BT），也被稱為分布式記賬技術，其核心是去中心化，通過數據加密、時間戳、分布式記賬等手段，在節點無須互相信任的系統中實現去中心化交易，從而解決中心化機構普遍存在的高成本、低效率和數據存儲不安全等問題[2]。

1? ? ?區塊鏈技術的基本特點

區塊鏈技術具有去中心化、匿名性、開放性、數據不可篡改、自治性等特點，使以該技術為核心的應用從起初的金融領域拓展到現在的電子政務、物聯網、醫療健康、能源、數字身份、版權保護等非金融領域。

1.1? ?去中心化

去中心化是區塊鏈最基本的特征。去中心化，指由于區塊鏈使用分布式核算和存儲，不存在中心硬件或者管理機構，區塊鏈上任意節點的權利和義務都是均等的，系統中的數據塊由整個系統中具有維護功能的節點共同維護[3]。目前，淘寶、京東、蘇寧易購等網絡購物平臺就是典型的中心化平臺，買家、賣家所有交易都以第三方為中心展開，這種中心化的系統最常見的問題就是個人信息泄露。

1.2? ?匿名性

匿名性是區塊鏈技術的第二大特點。匿名性，指節點之間的交換需遵循固定算法，區塊鏈上數據交互無須信任，交易各方不用通過公開身份讓對方對自己產生信任，有利于信用累計[]。使用區塊鏈技術交易，別人無法知道交易參與者以及交易金額等信息。匿名性有基本級、高級、極致級3個等級，比特幣是最基本的級別，達世幣和門羅幣達到了高級，而加密貨幣（ZCASH）則把匿名等級做到極致級。

1.3? ?開放性

開放性是去中心化特性的保證之一，是比去中心化更底層的特性。所謂開放性，指區塊鏈整個系統是公開的，整個系統信息高度透明，其分布式記賬法，除了交易各方私有信息被加密外，所有數據對全網節點是透明的，任何節點都可以通過公開接口查詢區塊鏈數據記錄，這是區塊鏈系統值得信任的基礎。

1.4? ?數據不可篡改性

區塊鏈信息一旦經過驗證并添加后，會被永久地存儲起來，一般情況下無法更改。想要更改區塊鏈上的數據，除非能同時控制整條鏈上51%以上的節點，否則更改是無效的。哈希算法因其具有加密過程不逆轉、明文與數據一一對應的特點，能夠保證被記錄在區塊鏈上的信息不可篡改。許多人認為，區塊鏈信息不可篡改性是其價值在互聯網建立信任關系的核心。正因其存儲數據的穩定性和可靠性，從根本上改變了傳統信用創建方式。

1.5? ?自治性

區塊鏈最核心的價值是改變了現有的信任機制。區塊鏈的自治性建立在規范和協議的基礎上，讓各參與方按照公開算法、規則形成一種自動協商一致的機制，更加準確、更加真實地記錄在區塊鏈上的每一筆交易，確保區塊鏈節點能在去信任環境自由、安全地交換數據，將人類帶入機器信任時代，取消人為干預。

2? ? ?傳媒行業面臨的挑戰

2.1? ?技術難普及

近年來，隨著互聯網技術的不斷發展，區塊鏈技術逐漸被應用到社會各個領域。據中國信息通信研究院發布的《區塊鏈白皮書（2019年）》顯示：區塊鏈正在貿易金融、物聯網、司法存證、稅務、物流、醫療、農業等行業探索應用。截至2019年8月，全球共有2 450家區塊鏈企業，其中，38%的企業集中在加密貨幣領域，23%的企業專注于區塊鏈技術研發。通過上述數據可以發現，區塊鏈技術主要應用于社會監管、服務等領域，而全球2 450家區塊鏈企業目前還處在技術研發階段。由此可見，目前區塊鏈技術僅是小部分擁有專業技術知識的人員掌握的技術，普通人很難接觸并使用區塊鏈技術。

2.2? ?技術仍需突破

首先，區塊鏈技術雖然經歷了多年的快速發展，但是由于帶寬和存儲容量有限，區塊鏈數據處理能力有限，不能滿足大規模應用需求。例如，區塊鏈平臺的計算能力為10筆/秒，而當下全球最大的支付平臺公司維薩（VISA）可以達到5 000～8 000筆/秒，從計算速率看，區塊鏈顯然效率更低。其次，區塊鏈技術信息成本較高，在度量信息有效性的方法中，信息空間維度越大，運行信息成本越高。最后，區塊鏈底層技術架構與現有技術集成程度不高，升級維護并不靈活。

2.3? ?專業人才嚴重匱乏

Boss直聘的數據指出，截至2018年2月，區塊鏈相關崗位占互聯網行業總崗位的0.41%，但專業區塊鏈人才供需比僅為0.15%，供給嚴重不足。首先，區塊鏈技術是一門新興的綜合性技術，專業性強，需要相關人才具備計算機語言、通信、密碼學等專業知識儲備，而目前高校培養的人才一般只具備其中一兩項。其次，區塊鏈近年來發展迅速，其共識機制、智能合約等技術更新速度快，即便是高校和專業培訓機構都在培養區塊鏈人才，但是人才培養及實踐經驗的積累需要周期較長，很難滿足市場需求。最后，作為傳統媒體工作者，除要求熟練掌握采、寫、編、評、攝影、錄像技能外，還要掌握后期制作和平臺的運營與推廣等技能，而“區塊鏈+媒體”要求媒體工作者既要了解數字出版，又要掌握區塊鏈技術，還必須具有傳統傳媒工作者的工作經驗，而同時掌握這么多尖端技能的人才在全球人才市場上也屈指可數。

2.4? ?監管體系不健全

區塊鏈技術的去中心化、信息不可篡改等特點使其擁有天然的信任保障。然而技術本身的安全漏洞也給諸多不法分子帶來了可乘之機。2017年9月，中國人民銀行發布《關于防范代幣發行融資風險的公告》，此公告將首次代幣發行（Initial Coin Offering，ICO）定性為違法行為，有效遏制了由國內ICO引發的非法籌資亂象。2019年1月，國家互聯網信息辦公室官網發布《區塊鏈信息服務管理規定》，堅持技術中立原則，采用技術化監管思路;硬法與軟法結合，進行綜合治理，以促進區塊鏈信息服務健康發展。

3? ? ?區塊鏈技術應用背景下傳媒行業的發展對策

3.1? ?降低用戶門檻，使區塊鏈技術易于應用

目前，區塊鏈整體應用尚處于探索階段，還未形成一定應用規模。為更好利用區塊鏈技術，媒體應積極探索數字出版創新發展模式，推動媒體行業供需對接，加快區塊鏈新技術與傳統媒體融合。傳媒行業還應整合技術區塊鏈相關研發優勢和要素資源，推動區塊鏈技術與傳媒行業產學研深度結合，持續優化區塊鏈服務網絡架構、功能模塊等，促進區塊鏈技術發展與普及。

3.2? ?加強技術研發，突破技術瓶頸

區塊鏈參與節點數量眾多，且均有記賬權，致使數據備份量較大，存儲空間消耗較多，國家應大力支持自主知識產權的軟硬件核心技術研發，特別是在區塊鏈技術的算力、存儲帶寬等方面應加大攻關力度，建立區塊鏈技術在傳媒行業的技術標準和安全規范，突破備份量、空間消耗等技術瓶頸。

3.3? ?加強人才培養，建立完善培養體系

目前，區塊鏈尚未形成一定的應用規模，整體應用處于探索階段。而區塊鏈技術在傳媒行業中的應用發展離不開專業技術人才的支撐，要想更好地運用區塊鏈技術推動傳媒行業發展，需要完善人才培養體系，打造多種形式的高層次人才培養平臺，培育一批領軍人物和高水平創新團隊。同時，政府部門要加強對傳媒行業數字出版以及區塊鏈專業人員的技能培訓，提高傳媒從業人員區塊鏈技術應用能力及職業素養。

3.4? ?制定行業標準和法律法規，推動區塊鏈技術發展

區塊鏈技術已發展10余年，但仍然存在相應的應用風險和技術缺陷。因此，推進區塊鏈在傳媒行業的應用發展，要從建立區塊鏈行業標準、創新監管機制、健全制度體系等方面著手。所謂標準形成規矩，法律鑄就權威。將區塊鏈技術應用于傳媒行業，首先需建立行業標準，根據標準實施情況盡快完善相關法律法規，約束各種不規范行為，使區塊鏈技術在傳媒行業健康有序發展。

4? ? ?結 語

區塊鏈作為一項變革性技術，正逐步影響人類社會的經濟、政治、社會的各個領域。對于正處在轉型期的傳媒行業而言，區塊鏈具有去中心化、匿名性、開放性、數據不可篡改性、自治性等特點，為傳媒行業提供了不同的發展思路。目前，區塊鏈技術雖然已發展到3.0階段，但是仍處于發展初期，在技術層面、人才層面、監管層面上還有很多問題需要解決，國家應大力發展區塊鏈技術，傳媒行業也應加速與區塊鏈技術的深度融合發展。

主要參考文獻

[1]Nakamoto S.Bitcoin：A Peer-to-peer Electronic Cash System [EB/OL].（2008-11-01）[2020-12-03].https：//bitcoin.org/bitcoin.pdf，2009.

[2]袁勇，王飛躍.區塊鏈技術發展現狀與展望[J].自動化學報，2016（4）：481-494.

[3]知乎.區塊鏈的五個基本特征是什么[EB/OL].（2019-12-31）[2020-12-03].https：//zhuanlan.zhihu.com/p/100480005.

[4]電子發燒友.區塊鏈三個主要的開放性體現介紹[EB/OL].（2019-08-19）[2020-12-03].http：//m.elecfans.com/article/1055067.html.