傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

孔令晟

（甘肅祁龍實業有限公司圖文中心，甘肅 張掖734099）

一、前言

代表中國傳統文化的元素有很多,如京劇、美食、剪紙、傳統節日、傳統風俗、書法等等,這些中國的傳統文化元素,統一構成了中國的整體文化氣息,設計師們要認真挖掘這些元素內在的精神和內涵,發揮它們真正的價值,將它們合理地融入到包裝設計里,讓中國的傳統文化傳播到世界各地,被越來越多的人所接受和認可,同時也可以借助傳統文化吸引消費者的喜愛,為商品宣傳帶來幫助。

二、包裝設計的相關概述

（一）包裝設計定位概念

定位是確定位置，確定方向。包裝設計定位就是給包裝確定正確的位置，使包裝設計具有針對性和目的性，而不是隨意進行設計。只有清晰地找到自己的設計定位才能為產品打造出成功的包裝，獲得消費者的青睞，故而定位起到了指路明燈的作用?？煽诳蓸肥侨藗內粘１容^喜愛的飲品。它為了突出品牌的視覺形象，運用了白色的斯賓塞體的標準字形，在色彩方面運用了與白色字體形成強勁對比的紅色標準色，采用了流暢水線的標準圖形設計；塑造了新穎獨特的可樂瓶身?？煽诳蓸酚闷放贫ㄎ坏姆椒ㄍ怀隽似放频囊曈X形象，它傳遞給消費者的已經超越一瓶汽水那樣簡單，里面融入了品牌故事，傳遞了企業文化，塑造了藝術價值，使其在全球飲料產品中占有一席之地。由此可以得出包裝設計定位的重要性。

（二）包裝設計的功能分析

第一，保護功能。包裝最根本的效用就是保衛產品，讓產品不遭到損壞。每一個產品從加工工廠到加工出來直到被消費者所購買并使用之前，需要通過很多次的搬運、輸送、儲藏、擺列、銷售等步驟。用食品為例子，食物要是在搬運經過中遭到擠壓、碰撞、照射、細菌等，這些都能對食物的安全造成威脅，讓食物遭到損壞。因而，包裝策畫時要注意包裝的原料、構造等多個層面的因素，將包裝的保衛性放到第一位。

第二，便利功能。包裝策畫應該要思考到便捷性的因素，產品是不是方便購買者攜帶、運用和儲藏，這些都會對購買者是不是要購買造成影響。開啟便利，讓購買者都可以直觀地清楚產品，對購買者是不是要購買產品有非常大的作用，同時也增進了購買者和企業的交流，讓包裝策畫帶給購買者應用上的便利，同時也給購買者節省了購物時間。

三、現代包裝設計采用傳統文化元素的重要性

（一）促進傳統文化發揚并幫助傳統文化走向世界

隨著我國經濟不斷地發展和進步,傳統文化元素和產品開始不斷地傳播到世界各個地區,越來越多的人能夠認識、了解到中國的傳統文化元素,那么在這樣的背景下,應該如何表達出產品的國家文化元素呢?而將傳統文化元素和產品的包裝設計進行結合,便是非常好的一個途徑。借助產品的外包裝,融入中國傳統文化的內容,讓世界各地的人在購買產品的時候,便能夠借助它們的外包裝來認識到中國的傳統文化。這樣不僅能夠有效地幫助中國傳統文化在世界各地傳播,還能夠讓中國的產品更加具有民族特性和產品特征,讓人們能夠通過外包裝便清晰地認識到這是中國的品牌。所以,將包裝設計和傳統文化元素結合,不僅能夠讓中國的傳統文化發揚到世界各地,還能夠讓我國的包裝產品有效地發展,讓中國的產品更具有特性[1]。

（二）符合現代審美觀

將我國的一些產品和傳統文化元素巧妙地結合在一起，可以彰顯產品文化內涵，有利于傳達一些特定的人文精神和理念。在現代包裝設計中，通過將中國傳統文化中的紋樣、圖案、色彩以及傳統的書法文字等元素進行合理的提取和創新，并且實現對傳統文化的挖掘和再創造，使其符合現代審美價值觀并應用在現代包裝設計中。

以食品包裝為例，在食品包裝中應用傳統文化元素，如農夫山泉東方樹葉紅茶飲料中就融入了豐富的傳統文化元素，通過具體的產品可以彰顯我國傳統文化的巨大價值。因此，傳統文化和現代文化的有機結合，能讓傳統文化在當代社會中煥發出無限的生機。同時，現代產品包裝還能提高消費者的審美情趣，吸引消費者。

（三）中國傳統圖案在包裝設計中的精神性

我國古代圖形通常是用詩意化的狀態來當做展現內心的追尋，取得精神的憧憬。古代儒學技藝思想，注重藝術的自然美與社會美的協調一致。這種藝術思想形式從古代圖形的寓意與展現手段層面都會被成功的應用。不同層面所使用的傳統元素圖案更為寬泛，特別是傳統元素相當廣泛的使用在包裝設計中，不管這些包裝的外在形態還是包裝的綜合架構中，都可以顯示出傳統元素的味道。在包裝設計中，有效使用相當關鍵的中國傳統元素圖案，把我們國家的這種傳統文化通過現代化的設計技巧精確的呈現，能夠提升我們國家文化的質量，有助于把我們國家傳統元素中最為精華的部分，具化在現代包裝設計里面，能夠確保現在包裝設計施展出新的效用，也就成了推動我們國家現代化包裝的必然選擇。

四、傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

（一）傳統圖案的應用

我國傳統圖案不僅僅是藝術智慧的成果，同樣也是勞作人們的生活形式、對我國傳統文化來說我國傳統元素圖案，中國從古至今的五千年來，人們從生活到生產上面慢慢積攢下來文明的果實，已經成為我們國家獨有的文化的精華，是現在我們國家民眾接受和推廣先輩們的知識以及各種技術能力的前提。因為歷史持續的進展與人們生活形式持續的進展和轉變。我國傳統圖形的樣式非常多類型也非常多，為了可以更好的鉆研我國傳統圖形，人民依照不一樣的標準，把它分成很多不一樣的類型系統，當中比較廣泛的類型有：彩陶圖形、青銅器圖形、印染織繡圖形、建造裝扮圖形、居品修飾圖形等。并且我國傳統圖形的題材還能夠分成任務類型、植物類型、鳥獸類型等[2]。

（二）傳統人物形象的提取應用

歷史上，許多杰出畫家利用精湛的畫技，流傳下許多經典的名作，比如，《富春山居圖》《女史箴圖》等。具體的調查結果顯示，古代的畫卷中描繪最多的人物是仕女。

以食品包裝為例，當前，故宮食品和奧利奧進行聯名合作，推出了一種別有風味的新款奧利奧餅干，包裝效果很好。設計師在設計該產品的包裝時，充分考慮了中國古代的傳統畫作，借鑒了清朝《十二美人圖》中的女子形象，在包裝上繪制了宮廷仕女品茶點的形象，這樣可以看出奧利奧餅干也融合了中國的傳統元素，二者搭配起來并不突兀，反而相得益彰。雖然奧利奧商家有時也會改變外部包裝，但只是做出局部的調整，并沒有太明顯的變化。奧利奧和故宮的聯合是一次非常成功的案例，為奧利奧注入了新鮮的元素，能夠提高新品奧利奧的市場占有率。還有一些糕點外部利用和《紅樓夢》相關的文化，每一道糕點獨立包裝成盒，將林黛玉等十二位女子形象分別對應十二種口味的糕點。這種依托傳統經典故事，并且利用傳統文化中的人物形象設計產品包裝的方法，也為食品增添了故事的“滋味”。

（三）中國畫元素在包裝顏色設計中的應用分析

色彩是包裝設計中一個重要因素，是決定人們視覺感受的關鍵。中國畫中色彩也是一個重要的組成部分。中國畫的色彩主要以墨色為主，少用其他顏色，在國畫中更講究對意境的表達，所以較少注重外部的華麗。水是使墨色產生的變化的主要因素，水分的多少能使墨產生焦、濃、重、淡、清的變化特征，作為一種技法程式，可表現物像獨特的藝術效果，進而表達作者不同的思想情感。將國畫中的水墨效果應用于包裝設計當中，不僅可以體現出包裝的整個氣質及個性特征，還傳達出了設計師的思想情感。此外，水墨效果在包裝的選材方面要注重材質，以呈現不同的質感，提高包裝的品質，加深消費者對于中國文化與藝術的了解。

茶葉包裝設計，通過調出墨色濃淡的不同，使之出現濃淡干濕的變化并融合在一起。筆墨的意蘊為包裝增添了不少的風趣與生機，并恰如其分地表現產品的屬性和特定的文化內涵。該包裝設計在彰顯傳統文化內涵的同時，又融入了現代的設計理念和方法，創造出既具有中國風格，又包含現代理念的包裝設計作品[3]。

（四）結合中國傳統文字

中國的漢字有著悠久的歷史,它是中國獨特的文化瑰寶。漢字,充滿了旺盛的生命力,有著數千年的歷史,從最開始的甲骨文,然后是隸書、草書、楷書等等各類的書法,不斷地發展和傳承到現在。這些豐富多彩的文字文化和文字發展歷史,讓設計師們在設計產品包裝的時候有了很多的創作靈感,讓現代包裝設計更加具有文化內涵,體現出更深層次的精神含義。因此,作為包裝設計師,應該認真地去探究漢字的發展歷史、文化內涵,有效地將傳統文字結合到包裝的設計里,讓現代包裝和傳統文字形成碰撞,產生出傳統文化的火花,讓更多的人能夠借助包裝設計了解到中國的傳統文字文化和歷史文化。例如,設計師們在設計包裝的時候,為了更好地融入傳統文字元素,不僅要關注到文字的藝術效果,還要讓文字有比較清晰的識別度,因此,設計師在將草書、篆書等辨別度比較低的文字應用到包裝設計中時,應該對這些文字進行重新設計,讓人們能夠看得懂,同時又能保留住文字的特色和韻味。例如,在茶葉包裝上,大部分是以茶葉本身的顏色為主色調,加上用書法字體書寫的“茶”字,再搭配上一些傳統的國畫,既有傳統文字的意味,又不失現代設計的理念。

五、結語

綜上所述，現代包裝設計中運用中國傳統元素具有重要意義，普通民眾社會生活的變化以及觀念認識的不同，社會的物質和精神層面又得到了質的改變，公眾訴求的差異性越來大，面對多元化的需求，引入傳統文化元素，能夠豐富現代包裝設計，推動我國市場經濟的穩定發展。