公益廣告在精準扶貧戰略中的作為與擔當

劉 楊

（湖南工藝美術職業學院，湖南 益陽413000）

從廣告的功能來講，其不僅能夠對相應的服務和商品進行社會宣傳，同時也具備著在社會中傳遞正能量的作用，尤其是公益廣告，通常情況下公益廣告都屬于非盈利性廣告，其主要目的在于宣傳社會公德以及公共服務。在社會問題的解決過程中，廣告發揮了十分重要的作用。尤其是最近幾年，為了有效縮小我國居民的貧富差距，維護社會的穩定發展，國家提出了精準扶貧戰略，并采取了一系列的措施予以落實。而在有效推動精準扶貧戰略落實的過程中，公益廣告發揮了十分重要的作用，文章對此進行了具體探討。

一、通過精準確定幫扶對象，保證公益廣告投放的有效性

在推動黨和國家重大戰略的落實方面，公益廣告要能夠做到圍繞中心、服務大局，明確自身的政治站位，在確定行業落點的基礎之上，使行業價值能夠得到充分體現。

從客觀的角度來講，以往各大媒體在發布公益廣告的過程中，多數情況下都處于被動的狀態，即我們常說的要發布、被安排，而從精準扶貧的角度來講，由于國家將精準扶貧當做了一項重要的戰略任務來抓，無論是廣告企業還是各大媒體，都需要及時對自己的角色進行轉換，主動參與到公益廣告的設計、創作、發布的過程中去。在充分發揮自身創意設計能力的基礎之上，針對不同的精準扶貧幫扶對象進行公益廣告的設計。

尤其是對于一些貧困村鎮來說，由于當地貧困人口的數量較多，需要接受精準扶貧的人口也較多。如果借助公益廣告的發布，針對最需要幫扶的農戶以及地區進行幫扶，往往能夠使公益廣告發揮長遠效應，提升精準扶貧戰略落實的有效性。

而在這一過程中，需要針對廣告扶貧落腳點、重點進行精準選擇。首先，借助公益廣告進行精準扶貧的對象必須處于深度的貧困狀態中。其次，公益廣告的精準扶貧對象要有能夠代表本地區特色的產業項目。特色的產業項目可以是文化特色，也可以是本區域內所生產的特色產品或者文化衍生物。

而在明確了扶貧對象之后，則需要積極聯系各大媒體進行精準扶貧公益廣告的發布，與被幫扶對象簽訂幫扶協議，針對幫扶過程中的一些具體問題予以明確。公益廣告的投放本質上屬于一種社會性的行為，它會產生一定能效的社會效應。因此，針對幫扶對象要實現最大限度的精準，當地的特色產業項目要確保具有較高的質量。否則，非但無法達到精準扶貧的目的，反而會給當地產品帶來一些不良的口碑和社會效益，進一步加重區域的貧困問題。

二、通過發揮社會各個層次的人群參與，有效提升社會責任感

要真正將精準扶貧工作做實，在實際進行公益廣告的拍攝以及發布的過程中，不僅要體現組織的科學性，同時還需要加大宣傳力度，確保相關工作能夠得到深入推進。

在借助公益廣告開展精準扶貧相關工作的過程中，為了使一些廣告企業能夠主動參與其中，可以由政府有關部門牽頭，組織廣告扶貧工作布置會，并借助微信、微博一些社交軟件等宣傳手段，使廣告企業能夠明確參與精準扶貧相關工作的方式以及推動區域精準扶貧工作開展的重要意義。

在前期準備工作結束之后，政府有關部門可以組織本地區一些相對優秀的廣告企業針對幫扶對象進行考察，有意向的廣告企業可以現場與精準扶貧對象簽訂幫扶協議。在相關活動的開展過程中，政府可以充分發揮自身的宣傳作用，通過微信或是網站等相關平臺，組織廣大廣告企業主動參與到精準扶貧戰略的落實過程中，為扶貧攻堅貢獻自己的一份力量。促使廣告行業能夠真正做到群策群力，擴大精準扶貧相關政策的宣傳范圍。

通過正向的輿論引導，很快就能產生社會共鳴，并動態地推進針對精準扶貧的公益廣告拍攝以及發布相關工作，進而引起較大的社會聲勢，促使更多人參與到精準扶貧戰略落實的相關工作中來。從現階段多數地區的精準扶貧戰略落實情況來看，一些廣告公司在推動公益廣告的拍攝以及發布方面都充分發揮了自己的價值，不僅建筑物樓宇間的大屏幕以及戶外大屏都能做到循環播放公益廣告，各大媒體也在紛紛推動公益廣告的發布。對此，很多廣告企業的領導者都表示，通過發布公益廣告的方式落實精準扶貧的相關工作，雖然力量十分微薄，但是卻能收到一種特殊的滿足感以及幸福感。由此而見，在各級政府的宣傳下，社會各個層次的人群都能主動參與到精準扶貧的相關工作中來，人民的社會責任感有了較大幅度的提升，精準扶貧相關工作也開展的如火如荼，收獲了顯著可觀的社會效益。

三、通過采用全媒體運作的方式，使公益廣告的傳播能夠實現最佳的釋放

相比于其他行業，廣告行業所占有的廣告資源優勢更加明顯，很多廣告公司在實際發展的過程中都構建了屬于自己的全媒體矩陣，而充分調動廣大廣告公司的力量推動精準扶貧公益廣告的拍攝以及發布，其所能發揮出來的傳播效應也遠遠大于其他行業。在實際落實此項工作的過程中，要使公益廣告的傳播能量能夠得到最大限度的釋放，就需要通過全媒體運作的方式，幫助精準扶貧對象建立品牌，提升社會對于精準扶貧對象產業品牌的認可度。

而政府方面在實際借助公益廣告推動精準扶貧戰略落實的過程中，也需要充分發揮廣告行業所具有的在技術以及人才方面的優勢，在精準扶貧廣告的制作方面，不僅要保證策劃的質量，同時還要能夠體現設計的創意性，之后，要求各大媒體單位對公益廣告進行傳播以及發布。廣告公司也可以充分利用自身的資源，促進公益廣告在社會范圍內的傳播。而為了有效避免人民在欣賞公益廣告的過程中出現神秘疲勞的問題，一些廣告企業也可以根據公益廣告的素材以及內容實現二次創作。

尤其需要重點關注的是，在公益廣告的發布過程中，可以允許公益廣告的拍攝企業以及發布企業在廣告中署名，使廣告企業也能在參與精準扶貧宣傳相關工作的過程中收獲一定的社會效益，從時間的角度來看，這樣的操作方式也受到了廣大廣告企業的歡迎。

精準扶貧戰略的實際落實過程中，為了使公益廣告能夠最大限度地發揮社會效益，部分地區提出了千屏聯盟的口號，使公益廣告的傳播力度大幅度增加，使屏媒在公益廣告傳播過程中的優勢得到了充分發揮。除此之外，充分聯合廣播電視媒體進行公益廣告的發布，廣告公司自身還可以根據公益廣告的內容進行H5的創作，使公益廣告能夠在微博、微信朋友圈、微信群中大范圍傳播，進而有效豐富公益廣告的受眾。通過全媒體運作的方式，能夠有效提升公益廣告的社會影響力，促使其社會價值得到最大限度的發揮。

四、借助公益廣告精準扶貧的方式，真正實現偏遠貧困地區的脫貧攻堅

通過有效提升公益廣告推廣方面的影響力，擴大公益廣告傳播過程中的覆蓋范圍，對各種類型的社會資源進行整合，進而有效促進精準扶貧對象產業的發展，提升公益廣告在精準扶貧工作中的效益。

要真正將產業做強，廣告是十分重要的推動力量，其不僅能夠帶領廣大精準扶貧對象脫貧致富，同時還能有效提升廣告扶貧的社會效益。在實際落實公益廣告精準扶貧相關工作的過程中，公益廣告的發布企業以制作企業還可以為精準扶貧對象提供一系列的產品營銷指導，將新的營銷理念融入到精準扶貧對象特色產業的發展過程中，將線下的營銷方式與線上的營銷方式有機地結合到一起。如在公益廣告中直接植入購買的二維碼等。在外部力量的作用下，使公益廣告的作用能夠得到最大限度的發揮。從實際情況來看，部分地區在借助公益廣告推動精準扶貧戰略落實的過程中，這一舉措不僅得到了廣大貧困農民以及貧困鄉村的支持，同時也受到了各級領導的廣泛肯定，社會各界對于精準扶貧問題的關注程度也在大幅度提升。

在實際推動精準扶貧的過程中，公益廣告雖然給精準扶貧對象帶來實質性的效益不那么直接，但卻能夠輔助加大精準扶貧相關措施的宣傳力度，真正將產業扶貧落到實處，使偏遠的貧困地區能夠充分發揮自身特色產業的價值，依靠自己的力量，真正實現脫貧攻堅。相比于以往單純依靠財政補助緩解精準扶貧對象經濟壓力的方式來說，通過公益廣告幫助精準扶貧對象建立良好的產業形象，其所發揮的效益往往更加長遠，影響也更加廣泛，對于脫貧攻堅的助力作用不可忽視。因此，現實中需要加大關注力度。

五、結語

綜上所述，為了有效縮小我國的貧富差距，有效維護社會的可持續與穩定發展，我國政府提出了精準扶貧的戰略，其主要目的就在于提升貧困地區以及貧困人口的創收能力，使其能夠擁有依靠自己的力量走出貧困的能力，而在這一過程中，為了使社會各界都能主動關注貧困人口的問題，可以充分發揮公益廣告的社會宣傳作用，進而使精準扶貧幫扶對象能夠獲得更多的社會幫助，在充分發揮區域優勢的基礎之上真正實現脫貧攻堅。