基于文化體驗的夜游產品開發綜述

種飛

[摘 要]隨著文化體驗旅游的不斷發展，以及全天候旅游產品開發理念的不斷推行，以文化體驗為基礎的夜游產品開發也逐漸受到人們的青睞。尤其是年輕一代在信息化水平不斷提高和網絡信息渠道不斷擴寬的推動下，夜游產品得到了快速的發展。文章介紹夜游產品的概念和夜經濟的關系，并分析夜游產品目前開發的現狀，針對基于文化體驗的夜游產品開發創新做出簡要的探討。

[關鍵詞]文化體驗;夜游產品;開發綜述

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.02.061

夜游文化并不是現代的產物，在我國古代就有了夜游的形式，雖然從古代環境條件來講，夜生活項目較為匱乏，但在一些繁華的城市當中夜游產品并不少見。現代社會當中，夜間活動極為常見，在城市當中很多旅游項目和商業產業都為旅客提供夜間旅游的服務，在一些年輕人看來，夜間旅游的景色別有一番風味。這也使得夜間旅游逐漸成為休閑旅游的一種重要方式，并且比白天旅游的含金量更高。例如臺兒莊古城，其在夜游產品的開發和建設方面有著極好的設計，不但全天開放，而且其在夜游當中融入了白天旅游的一些項目，并加以裝點，相同的形式不同的背景、不同的環境都會為游客帶來不一樣的體驗，無不凸顯出夜游產品的傳統文化內涵與夜晚環境特色。與白天的旅游形式相比，夜游形式在環境以及空間美感方面能夠為人們帶來不同的體驗，而且夜游形式更注重休閑與娛樂，能夠使游客從日間繁忙的工作中解脫出來，得到身心上的放松，但長期處在同一形式或類型的項目活動中，難免會產生審美的疲勞，要想不斷提高夜游產品的體驗水平和質量，就必須要不斷進行以文化體驗為前提的夜游產品開發創新，如此才能夠為游客帶來更多新奇的旅游體驗。

1 關于夜游產品

1.1 夜游產品

事實上，夜游主要是指夜間旅游，夜游產品需要借助夜晚的環境特點，結合城市當中的相關旅游設施提供一些白天旅游所無法具有的特別旅游項目活動，其更加注重對視覺和夜晚環境下所能夠塑造的氛圍利用。近年來，我國各地經濟較為發達的城市，在夜幕下的獨特文化體驗夜色下的游園文化也越來越受到游客們的追捧，很多城市都不斷開發著夜游的產品，使夜游產品更具特色和地方特點，例如很多城市以餐飲為中心，以當地旅游特色為主題進行產品的打造，集合了餐飲、娛樂、觀光、商貿等一系列的休閑夜游產品項目，一度成為人們休閑娛樂和旅游的重點體驗項目。并賦予了這些活動產品一定的文化內涵，例如浙江杭州的西湖夜游、紹興的沈園夜游等產品，都具有十分明顯的文化內涵，文化體驗增添了夜游產品的文化魅力[1]。

1.2 夜游產品與夜經濟的關系

從夜游產品所能帶來的經濟效益角度來講，夜經濟的創造與提升取決夜游產品的體驗水平和服務質量。也就是說，夜游產品是夜經濟發展的核心，有夜游產品才產生了夜經濟。同時在時間方面也充分地利用了夜間的時間，為人們帶來不同體驗旅游產品的同時，也創造了夜經濟。可以說，夜經濟是與夜游產品緊密相連的。在夜游產品不斷創新發展的前提下，各地旅游產業也逐漸實現了夜游的品牌化，并逐漸形成新的夜游亮點。這也使得很多旅游城市不斷進行夜游產品的開發，以期能夠充分地發揮出夜游產品的優勢與特色，使夜經濟成為當地地方經濟提升的重要組成部分。

2 夜游產品開發的現狀分析

2.1 產品開發面過窄，形式單一

目前由于部分城市受到經濟投入和產品開發水平等原因的約束，很多地區在夜游產品的開發創新方面存在很大的不足，首先較為明顯的是夜游產品開發面過窄，并且在形式上也較為單一，沒有鮮明的文化主題。很多城市的夜游產品基本上還停留在夜市、特色小吃、夜景的觀賞等層面，很多城市僅僅處在白天看景點，晚上看文藝演出這一階段。這些活動形式較為簡單，主題明確主要的特色在于景色和演出以及飲食，但這些形式仍處在傳統的旅游項目當中。很多地區的夜游產品對于地域性文化、風俗文化以及城市景觀等融合較差，游客的可游覽性不高，也不具備文化特色[2]。

2.2 產品特色不明顯，缺乏品牌

隨著經濟水平的不斷增長，游客的旅游體驗也不斷豐富，而各地夜游產品相似度較高，這難免讓游客產生審美上的疲勞。雖然各地文化旅游部門逐漸意識到夜間旅游的含金量，但整體上夜游項目創新度不高，很多地區旅游產品嚴重缺乏特色，也沒有形成品牌，再加上相關設施不完善，以及文化體驗內涵的缺失，根本無法吸引到游客。尤其是部分城市的夜游產品并沒有進行傳統文化的滲透，文化體驗感較差，很多城市并沒有在夜游產品當中展示和呈現出當地獨特的文化特點，大部分的產品都屬于同質性產品，幾乎在全國很多城市都能夠看到，嚴重缺乏地域性、文化獨特性，也沒有從文化獨特性基礎上進行產品的設計，嚴重缺乏文化體驗感。

2.3 配套設施不健全，安全性差

從2018年夜游產品統計和游客調查結果來看，很多城市的夜游產品相關配套設施并不健全，尤其表現在交通和安全等方面。很多旅游城市的夜晚公共交通停運較早，游客在體驗完夜游產品后，需要付出高額的交通費才能夠回到居住地，不僅成本高，安全性也大大降低。而且一些城市夜間交通路段的燈光較差，從自駕游角度來講，光線較暗也容易帶來很大的安全隱患。很多夜游產品并不是提供24小時服務，這也是當前很多城市夜游產品發展較為緩慢的主要制約因素。

3 基于文化體驗的夜游產品開發

3.1 夜游產品開發的基本原則

要想實現基于文化體驗的夜游產品開發創新首先要遵守的基本原則是要具有鮮明的夜游文化主題，任何旅游主題的開發設計都必須要有鮮明的個性化或特色化主題。其次是要根據個體化進行產品的差異性設計原則。從文化體驗角度來說，夜游產品的開發與創新需要結合當地所特有的歷史文化背景，以及旅游資源和特色資源進行個體性差異的產品開發，尤其要能夠充分發揮出當地獨一無二的文化背景優勢。最后是互動性原則。游客參與夜游的主要原因在于，夜游產品能夠為游客帶來極高的娛樂體驗。互動性恰恰是能夠為游客帶來更好旅游體驗的方式，能夠讓游客真正地深入到夜游產品活動當中，為其帶來更多更加新奇的旅游體驗。

3.2 夜游產品開發的基本思路

夜游產品的開發首先要爭取到政府的支持，并合理地進行科學化的統籌規劃，逐漸使其形成夜游經濟的特色及品牌，并在政府的資金扶持下，為夜游產品的設計與開發提供充足的動力;其次要鼓勵更多的人投入到夜間旅游服務活動項目當中，但要注意的是必須要不斷地強化管理力度和監督力度，實現行業的規范化管理;最后做到深入地發掘當地的文化特色，從文化體驗這一重點進行夜游產品吸引力和魅力的開發，賦予夜游產品文化內涵，不斷凸顯地方民俗民風、文物或歷史文化、藝術文化的內涵和背景，不僅能夠實現傳統文化和歷史文化以及藝術文化的非物質文化的傳承，同時也能夠為當地帶來更多的經濟效益，實現地方經濟的提升。

4 結論

在現代旅游觀念和經濟快速發展的推動下，人們的精神生活也越來越豐富。夜游產品的開發需要不斷結合旅游的實際情況與文化體驗為基礎前提，在政府資金支持下，不斷地完善夜游產品的配套設施和提高吸引力，持續提升夜游產品的魅力，通過統籌規劃實現夜經濟特色以及品牌的打造，從各個方面不斷地鼓勵和發展夜游產品質量和服務的水平。規范化進行行業的管理，切實打造城市夜游精品產品項目，從風景、文物、民俗、文化藝術、飲食、購物等各個方面進行產品的開發與創新，以此來實現地方經濟增長的推動。

參考文獻：

[1]康敏.石家莊市夜游產品開發研究[J].石家莊學院學報，2019，21（6）：15-20.

[2]張瑤.基于游客感知的樂山夜游三江項目情景體驗設計研究[J].品位經典，2019（9）：65-66，74.