2021 年中國廣播的融媒化創(chuàng)新

鄧瑤 包鴻明

【摘要】2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，中國廣播在一系列重大報道中通過議程設(shè)置的主題策劃展示黨的百年歷程，傳播效果明顯。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程的不斷深入，廣播媒體也在積極突圍，探索跨界融合、資源轉(zhuǎn)化的新模式，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化、技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品形態(tài)的邊界等方面有所創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】廣播 ? 融合 ?創(chuàng)新

【中圖分類號】G221 ? 【文獻標識碼】A

我國媒體融合經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，中央媒體及省級媒體在積極探索中確立了媒體融合實踐的標桿，新型主流媒體建設(shè)取得初步成效。

在眾多媒介形態(tài)中，廣播具有獨特的伴隨性特征，隨著收聽介質(zhì)的不斷改變，移動收聽占據(jù)了廣播收聽的主要份額。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021年8月27日發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%，①形成了全球最為龐大的視聽數(shù)據(jù)。媒體融合已經(jīng)初步完成了移動化、可視化、社交化等方面的建設(shè)，下一步，隨著人工智能、5G、大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)深入滲透媒體行業(yè)的方方面面，技術(shù)賦能將帶來新的增長點。

一、2021年廣播融媒體發(fā)展概況

2021年6月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示：截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達2.8億，頭部平臺流量普遍上漲。喜馬拉雅客戶端仍然維持市場優(yōu)勢，第二梯隊荔枝、蜻蜓等客戶端份額逐漸減少。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)音頻的深度用戶即每天使用時長在3小時以上的用戶數(shù)為14.2%，在短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻四種類型中占比最高。②總體而言，2021年廣播融媒化創(chuàng)新主要體現(xiàn)在政策保障、機制創(chuàng)新、主題報道、人才孵化等方面。

（一）政策保障推動融合進程縱深發(fā)展

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，從目標任務(wù)、工作原則、重要意義三方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。圍繞2035年建成文化強國目標，國家廣電總局2021年10月公布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》指出，要適應(yīng)傳播格局和輿論生態(tài)深刻變化，推動媒體深度融合發(fā)展，堅持移動優(yōu)先策略，積極推動廣播電視和新興媒體在技術(shù)應(yīng)用、信息內(nèi)容、管理手段、平臺終端上共融共通，打造新型傳播平臺，推出喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，打造一系列具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。一系列政策文件的出臺為廣播媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展制定了總體原則和行動指南，也體現(xiàn)了國家層面對媒體融合的大力支持和積極推動。

（二）良性競爭激勵媒體融合創(chuàng)新

面對新的發(fā)展形勢，國家廣電總局于2018年增設(shè)了媒體融合發(fā)展司，自2019年起，由其全面促進廣電媒體融合發(fā)展先導(dǎo)單位、典型案例、成長項目的征集和評選活動。2021年，全國共有257家廣電機構(gòu)申報340個參評項目，共評出先導(dǎo)單位10家、典型案例15個、成長項目15個。此次入圍“2021年全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位”的10家媒體，涵蓋了中央級媒體、省（市、縣）級廣播電視媒體，通過這些媒體在新機制、新模式、新內(nèi)容、新技術(shù)、新生態(tài)的創(chuàng)新和實踐，為業(yè)界提供更多的可復(fù)制融媒方案。

2021年，上海廣播電視臺提出廣播媒體融合發(fā)展目標：建構(gòu)廣播調(diào)頻、新媒體發(fā)展、地面活動三者之間資源要素的有效循環(huán)機制;突出阿基米德平臺成為上海廣播加入互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場的“總樞紐、主陣地、主抓手”的主體地位。作為傳統(tǒng)廣播機構(gòu)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)新媒體的案例，阿基米德不斷迭代升級、改進完善，創(chuàng)建了跨越地域范圍的廣播生態(tài)圈。當前全國主要省市電臺進駐阿基米德的用戶數(shù)突破4000萬，逐漸成為中國最大的廣播融媒體平臺之一。上海廣播節(jié)目創(chuàng)新和直播流改造初見成效，用戶的群體特征出現(xiàn)了顯著變化：高收入人群和高素質(zhì)人群明顯增加，以家庭為單位的受眾群明顯擴大，各個年齡階層的布局更加均衡。

2021年10月，由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會指導(dǎo)的第五屆廣播超級碗頒獎典禮吸引了全國171家電臺代表參與，活動頒布了2020～2021年度中國廣播最強活動案例及單項獎。“廣播超級碗”為全國廣播人的互動共享搭建平臺，分享創(chuàng)意經(jīng)驗、碰撞思維火花，通過良性競爭讓行業(yè)永葆旺盛的生命力。

（三）在重大報道中提升廣播主題策劃能力

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，從中央媒體到地方媒體掀起了一股主題報道的熱潮。2021年3月，中央廣播電視總臺推出廣播節(jié)目《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》，集結(jié)老中青三代播音員和眾多實力派演員構(gòu)成了百人聲音組合，從百年建黨史中選取100件具有時代意義的革命文物，深情講述文物背后的歷史故事和思想價值。總臺央視頻客戶端“中國之聲”賬號發(fā)布了《百位聲音大咖講述革命文物背后的故事 廣播報道<紅色印記——百件革命文物的聲音檔案>開播》等系列預(yù)熱短視頻，形成了一定的宣傳聲勢;“紅色印記聲音檔案”的微博話題累計閱讀量達7425.3萬人次，“100位聲音大咖講文物”閱讀量超過3212萬人次，網(wǎng)友還通過中國之聲官方微博參與相關(guān)話題的討論，充分實現(xiàn)了節(jié)目大小屏的聯(lián)動與互通。

2021年6月，由中央廣播電視總臺策劃制作的慶祝建黨百年主題廣播劇《大涼山》《到延安去》《安妮的花海》《大營救》首發(fā)上線，創(chuàng)作團隊借助演播、音效、配樂等要素塑造人物、創(chuàng)造場景、敘述故事，讓聽眾“聲”臨其境，同時憑借可視化廣播劇、微視頻、“慢直播”甚至在長圖、條漫中鑲嵌對應(yīng)廣播劇音頻片段，積極探究和創(chuàng)新廣播劇的融媒體表達方式。

上海廣播電視臺在主題報道層面也推出了系列新媒體作品，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的影響力明顯提升。其中，以聚焦中國共產(chǎn)黨百年建黨歷程中流傳的民族精神為核心的全媒體新聞節(jié)目《那些照亮未來的燈塔》獲國家廣電總局專題表揚，且得到了中央網(wǎng)信辦在全網(wǎng)的多次推送。7月1日中國共產(chǎn)黨建黨日前夕，上海廣播電視臺攜手阿基米德傳媒推出融媒體專題直播《百年大黨正青春》，100位主持人、100個小時、11套頻率聯(lián)袂打造，阿基米德等多平臺全程直播，累計傳播量突破1600萬次。

2021年11月，第四屆中國國際進口博覽會期間，上海人民廣播電臺廣播端累計播出14個“進博”專欄、266篇“進博”報道、6檔專題節(jié)目;新媒體端創(chuàng)紀錄實現(xiàn)在同一個重大主題報道中為期6天、總計長達48小時的視頻直播，發(fā)布圖文報道936條次、音視頻報道348條次;此外，還開設(shè)48小時網(wǎng)絡(luò)視頻直播、1個專屬網(wǎng)絡(luò)電臺、一系列融媒體作品，全網(wǎng)總點擊量近650萬次。繼首屆進博會運用AI語音技術(shù)進行新聞報道之后，“機器人記者”登場，成為上海廣播電視臺在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的又一新嘗試。

2021年7月20日，河南省鄭州、新鄉(xiāng)等地遭遇特大暴雨，河南廣播電視臺交通廣播充分發(fā)揮應(yīng)急廣播的優(yōu)勢，策劃全媒體跟蹤報道，取得了較好的傳播效果。一是制定了以短視頻為核心的傳播樣態(tài)，《河南暴雨我們在一起，3小時救援29人》《600孩子降雨陷困境 愛心人士緊急安排！》《來自被困地鐵的SOS》《阜外華中醫(yī)院：一個都不能少！》等多條短視頻獲轉(zhuǎn)發(fā)點贊數(shù)累計破百萬。二是充分借助直播技術(shù)全程跟進，河南交通廣播《5G現(xiàn)場》視頻直播使用直播航拍等方式，24小時不間斷地報道災(zāi)情，先后策劃組織了47場報道，直播收看總量累計超過1600萬次。三是打造短視頻欄目重點解讀，由應(yīng)急報道組打造的短視頻節(jié)目《高瞰一眼》策劃采制了“河南有力量”“城市復(fù)蘇進行時”“發(fā)現(xiàn)英雄·致敬平凡”等系列短視頻12條，新媒體端播放總量超過千萬次。河南交通廣播充分利用24個矩陣平臺全面參與了此次應(yīng)急救災(zāi)報道，抖音、微博、今日頭條、大象客戶端等主矩陣平臺共計發(fā)稿1820余篇，累計閱讀量達19.4億次，彰顯了融媒體傳播的巨大優(yōu)勢。③

（四）人才孵化增強品牌資源轉(zhuǎn)化效率

傳統(tǒng)廣播有著經(jīng)驗豐富的主播和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，憑借在主持人方面豐富而優(yōu)質(zhì)的資源，打造主持人IP，讓其完全適應(yīng)于全媒體智能化、網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境，從而增強“新廣播”的輿論引導(dǎo)能力。云聽客戶端是中央廣播電視總臺旗下高品質(zhì)聲音聚合分發(fā)平臺，在內(nèi)容生產(chǎn)上，一方面依托傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作團隊，如云聽首檔情景引導(dǎo)類助眠節(jié)目《晚安山寺》便是由總臺文藝之聲主持人李峙創(chuàng)作的;另一方面積極尋找專業(yè)演播人才創(chuàng)作有聲產(chǎn)品，如由青年配音演員楊婧和有聲書制作人李滿超共同參與制作的廣播劇《斗羅大陸》在云聽引發(fā)收聽熱潮。

2021年10月14日，由北京廣播電視臺主辦、聽聽客戶端承辦的“你好，大主播”——2021融媒體主播大賽落下帷幕，大賽依靠平臺流量賦能、融媒體營銷推廣、跨行業(yè)跨領(lǐng)域協(xié)作，挖掘培育具備集采編、策劃、平臺運營等多種能力于一身的新媒體主播，給予其技術(shù)、平臺、資金支持，從而孵化出具有時代意義和民族特色的新型視聽作品。

二、2021年廣播融媒體創(chuàng)新路徑

2021年，隨著音頻內(nèi)容、用戶數(shù)量、收聽時長的增長，節(jié)目內(nèi)容進一步往垂直化、精品化的方向發(fā)展，同時，音頻市場競爭日漸激烈，廣電MCN模式不斷完善，孵化出一系列“達人”號和媒體號。

（一）車載終端創(chuàng)建智能音頻場景

技術(shù)場景化，要求技術(shù)開發(fā)者既要聚焦技術(shù)本身，也要考慮用戶體驗和心理需求，汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為廣播尋找到了新的突破口。中投公司數(shù)據(jù)顯示，物聯(lián)網(wǎng)/車聯(lián)網(wǎng)在線音頻市場的收入從2018年的5860萬元增加到2020年的4.57億元，預(yù)計到2025年將進一步增長至173億元。與以手機為代表的非車載終端相比，車載終端在使用群體、產(chǎn)品形態(tài)、運營方向等諸多方面有著獨特的優(yōu)勢。5G時代，智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)在車載音頻中的應(yīng)用，為汽車制造商提供了聯(lián)結(jié)車主用戶的通道。④云聽在車聯(lián)網(wǎng)方面做了大量的探索和嘗試，通過優(yōu)化交通廣播的用戶體驗，開發(fā)更多的汽車司機音頻服務(wù)產(chǎn)品。當前，云聽已入駐華為車機產(chǎn)品線和比亞迪應(yīng)用市場，其影響范圍覆蓋奧迪、奔馳等數(shù)十家車企品牌。⑤

（二）耳朵經(jīng)濟助力音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《2021年中國在線音頻行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報告》顯示，2021年，我國在線音頻用戶數(shù)量近6.5億，市場規(guī)模達到220億元，同比增長超過67%，繼續(xù)保持快速上升態(tài)勢。⑥在智能傳播時代，網(wǎng)絡(luò)移動音頻的蓬勃發(fā)展催生了囊括移動音頻、有聲讀物、知識付費等多種模式在內(nèi)的“耳朵經(jīng)濟”，蜻蜓、喜馬拉雅等移動音頻平臺搭乘“耳朵經(jīng)濟”的快車，走在了新媒體賽道的領(lǐng)先位置。⑦近年來，以喜馬拉雅為代表的音頻互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷發(fā)力精品內(nèi)容，投入技術(shù)研發(fā)，推動有聲閱讀，為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。《三體》廣播劇從2019年12月起在喜馬拉雅連載，播放量過億，獲得了2021北京廣播節(jié)“聲音探索者”的稱號。這部投資上千萬元的廣播劇，標志著廣播劇的“大片時代”正式來臨。

（三）MCN模式占領(lǐng)新型傳播陣地

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》顯示，2021年，全國28家廣電媒體成立了36家MCN機構(gòu)，廣電MCN模式成為廣電媒體探索媒體融合的主流模式。⑧ 2018年9月，成都市廣播電視臺以經(jīng)濟資訊服務(wù)頻道為轉(zhuǎn)型試驗田，創(chuàng)新設(shè)立“云上新視聽”成都廣電融媒體視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化中心，以兩塊牌子、一套人馬的一體化運營，推進內(nèi)容主業(yè)的融合轉(zhuǎn)型。“云上新視聽”有效開拓了政務(wù)類融媒體服務(wù)、內(nèi)容整合營銷等變現(xiàn)渠道。

廣電MCN模式可以有效解決媒體融合轉(zhuǎn)型所面臨的部分困難，助力傳統(tǒng)媒體迭代升級，改進生產(chǎn)流程，調(diào)整盈利模式。

（四）跨界合作探索廣播形態(tài)邊界

“只聞其聲，不見其人”的舊廣播時代一去不復(fù)返了，新時代的廣播制作人積極突破邊界，開展跨界合作，尋求新的發(fā)展可能。2021年4月，北京廣播電視臺交通廣播攜手開心麻花團隊推出“廣播X戲劇多維體驗B計劃”，通過戲劇藝術(shù)與廣播藝術(shù)的高度融合，給聽眾帶來新穎特別的戲劇體驗。新版《戀愛吧！人類》一方面在原劇架構(gòu)和演出陣容上做出大膽創(chuàng)新，強化了臺詞語言的表現(xiàn)力，以更契合廣播傳播的特性;另一方面，北京交通廣播主持團隊在劇中出演重要角色。為推動沈陽旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，2021年7月，遼寧天之傳媒集團聯(lián)合中央廣播電視總臺中國交通廣播遼寧頻率FM99.3、遼寧私家車都市廣播FM92.1、愛音斯坦FM、天之星娛MCN機構(gòu)、天之傳媒全媒體矩陣并與數(shù)百家知名餐飲、生活服務(wù)品牌，共同打造了沈陽市第一屆雞架美食文化節(jié)。自啟動以來，美食文化節(jié)從政府管理、人際互動、人群體驗與美食普及四個方面傾力推廣傳統(tǒng)地方美食，曝光量超10億次。

三、未來廣播融媒化創(chuàng)新發(fā)展趨勢

新媒體時代，廣播節(jié)目紛紛向音頻產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。媒體融合不僅是播出平臺、收聽方式的簡單重組和疊加，更是思維理念、技術(shù)核心和內(nèi)容轉(zhuǎn)化等方面的徹底顛覆和深度交融。

（一）理念創(chuàng)新：創(chuàng)建移動音頻消費場景

隨著智能終端的廣泛普及和媒體融合縱向推進，廣播領(lǐng)域發(fā)生重大變革，傳統(tǒng)的無線電接收設(shè)備不再是收聽廣播的唯一渠道，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺不僅突破了無線電廣播地域傳播范圍的限制，還能無限承載頻率數(shù)量。在不同收聽環(huán)境中自主選擇個性化的節(jié)目，是音頻消費實踐的趨勢所在。蘇州廣播電視總臺打造移動場景主題電臺——pop-up media，突破了以往固定場景的表現(xiàn)形式，用“小而美”的互動融媒體驗吸引年輕受眾，可以快速移動到商圈、景區(qū)、社區(qū)等任何地方，用打造移動小劇場、定制互動迷你劇等年輕受眾喜歡的形式，呈現(xiàn)出可移動、沉浸式和互動性的特色。

（二）技術(shù)賦能：打造智能語音沉浸傳播

正如德國哲學(xué)家海德格爾（Heidegger）所言，技術(shù)進步將變得越來越快，并且永遠不會停止。在媒體融合的進程中，技術(shù)創(chuàng)新始終是最大的推動力，智能媒體變革勢不可擋。2021年10月，國家廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，從發(fā)揮內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)勢、加快媒體深度融合、加速傳播體系創(chuàng)新等三方面提出明確要求。《規(guī)劃》提出，構(gòu)建融合媒體云平臺新格局，加快構(gòu)建廣電5G網(wǎng)絡(luò)，到2025年，多維聲音頻節(jié)目制作能力逐步提升，多維聲音頻節(jié)目供給逐步增強，聲音體驗從單聲道、立體聲向多維聲演進。

隨著VR（虛擬現(xiàn)實）、AI等技術(shù)廣泛應(yīng)用于媒體行業(yè)，定制化音頻服務(wù)借助現(xiàn)代語音技術(shù)與廣播聲音優(yōu)勢，極大地滿足了用戶個性化的需求。2021年，阿基米德在新聞播報領(lǐng)域開始全面應(yīng)用智能語音技術(shù)。阿基米德音頻采用自動拆條技術(shù)，在拆條中自動挑選相應(yīng)新聞并聚合成“熱電臺”，提升了廣播節(jié)目二次生產(chǎn)的效率，使得生產(chǎn)海量長尾內(nèi)容成為可能。北京廣播電視臺聽聽FM客戶端開發(fā)了 “你好，小聽”人工智能語音功能，通過語音喚醒，建立用戶與廣播之間全新的連接，打通了駕駛場景與廣播直播的交互渠道，既實現(xiàn)了用戶在安全駕駛前提下邊聽廣播、邊參與話題互動的剛性需求，又使主流媒體的引導(dǎo)輿論能力得到全面提升。憑借智能語音功能，聽聽FM廣播直播收聽量提升了154%，用戶收聽規(guī)模增長了66%。⑨

（三）文化傳承：助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新轉(zhuǎn)化

借助廣播優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，展現(xiàn)廣播深耕垂直領(lǐng)域的能力，打造可持續(xù)運營的、具有高度商業(yè)價值的品牌。云聽依托中央廣播電視總臺豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，制作了推廣家鄉(xiāng)的文旅節(jié)目《了不起的家鄉(xiāng)》、風(fēng)采展示活動“小小朗讀者”、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承聲音紀錄片《非遺第N年》等品牌IP，傳承中華文化，提升文化自信。《了不起的家鄉(xiāng)》將鏡頭聚焦于中國12座代表性城市，特邀數(shù)位地方講述人訴說12座城市跨越千年的歷史變遷。《非遺第N年》第二季集結(jié)了55位非遺傳承人，并邀請多位公益嘉賓參與講述自己家鄉(xiāng)的非遺故事，以“致敬非遺匠心”為核心，傳遞非遺魅力，弘揚非遺文化。

《非遺在行動》是由上海廣播電視臺制作的一檔以傳統(tǒng)文化為主題的融媒體節(jié)目，融合了音頻、視頻、圖文等形式，并實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動，通過創(chuàng)辦非遺專題節(jié)目、策劃非遺融媒體內(nèi)容、制播創(chuàng)新型的非遺聲音紀錄片、播出非遺公益宣傳片、策劃非遺傳習(xí)活動等方式，創(chuàng)新非遺宣傳模式。其中，聲音紀錄片《非遺知多少》在廣播端、阿基米德客戶端、微信等平臺連續(xù)播出超過300期。《非遺在行動》抖音號 “非遺來了”以持久、廣泛的視角聚焦非遺的臺前幕后、外延與內(nèi)核，高度糅合視頻、圖文、配樂、解說等內(nèi)容，在中華傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播領(lǐng)域做出了積極的探索。⑩

在碎片化多屏傳播時代，廣播的內(nèi)涵、外延和邊界正在發(fā)生變化，廣播音頻依靠理念創(chuàng)新、技術(shù)賦能和內(nèi)容深耕，在網(wǎng)絡(luò)視聽市場中贏得了一定的長尾市場，但要想徹底改變廣播媒介單向、線性的信息傳播模式，無論是語音識別技術(shù)、內(nèi)容平臺建設(shè)，還是智能硬件制造環(huán)節(jié)，仍有很長的路要走。總體而言，廣播人須正視音頻媒介的視覺短板，圍繞用戶需求、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷釋放和提升自我價值，探索視頻時代新的增長點。

注釋

①第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202109/t20210915_71543.htm.

②中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會：《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2021年6月5日，http：//www.cnsa.cn/module/download/down.jsp？i_ID=27774&colID=1589.

③龔慶利：《全媒體時代突發(fā)應(yīng)急報道的廣播應(yīng)用研究——以河南交通廣播7·20特大暴雨應(yīng)急報道為例》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2021年第11期。

④張媛、胡翼青：《5G時代廣播的困局：再論“端口”視角下的傳統(tǒng)媒體》，《當代傳播》，2021年第6期。

⑤莫軍生：《“云聽”：音頻傳播的融合創(chuàng)新》，《傳媒》，2021年第9期。

⑥《2021年中國在線音頻行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報告》，艾媒網(wǎng)，2021年11月22日，https：//www.iimedia.cn/c460/82048.html.

⑦陳曦：《“耳朵經(jīng)濟”：傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)向移動音頻的運營分析——以“云聽”App為例》，《傳播與版權(quán)》，2021年第2期。

⑧《廣電入局MCN 權(quán)威媒體關(guān)注成都廣電“云上模式”》，CDTV云上新視聽微信公眾號，2021年11月12日，https：//mp.weixin.qq.com/s/j_HlscOTgCt26DaR59RO4w.

⑨李卓：《“你好，小聽”觸發(fā)廣播智能互動新模式——聽聽FM推進媒體深度融合的場景探索》，《新聞戰(zhàn)線》，2011年第11期。

⑩王琦、閆新李：《非遺節(jié)目的融媒體傳播實踐研究——以<非遺在行動>為例》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2021年第11期。

【本研究系成都大學(xué)2020年度“課程思政”專項研究課題重點項目“短視頻等自媒體融入課程思政的路徑研究”（項目編號：2020KCSZA03）的階段性成果】

（作者鄧瑤系成都大學(xué)傳媒研究院副研究員、成都大學(xué)影視與動畫學(xué)院副教授，包鴻明系成都大學(xué)影視與動畫學(xué)院碩士研究生。）

（本文編輯：李靜）