服裝陳列與櫥窗設計的藝術融合試析

吳圣潔

服裝產業作為簡明的溝通藝術，服裝陳列和櫥窗設計的卓越性在提升服裝品牌形象和企業文化宣傳方面起著促進作用。好的服裝展示和櫥窗設計可以導致交易和營業額增長，為了達到出色的櫥窗設計，只有在考慮到整體配置的情況下，服裝展示的優異性才能得到完善和統一的設計。服裝陳列和櫥窗設計方法這兩個部分的技術及整合改善了服裝展示新藝術。

人們對服裝設計的關注和理解，伴隨著生活質量追求的提高越來越強烈。盡管服裝展示與櫥窗設計的整合程度影響到商店的入口率和購買欲望，在實際情況下我們對商店展示與櫥窗設計的整合研究興趣不大。一體化的不一致可能直接影響到消費者的注意力，從而減少消費者購買和銷售服裝的欲望，既損害了服裝設計藝術的意義，又造成顧客的流失。

一、服裝陳列的內容意義及服裝陳列的現況

1.服裝陳列的內容意義

服裝的藝術特性和服裝本身的方式指導著消費者的購買行為，而服裝的展示對消費者的作用則越來越重要。服裝陳列借助服裝類型、樣式、織物、色彩等方式，采用綜合性的藝術方法對服裝進行全方位的展示。服裝展示創造了一個品牌形象，提供了展示品牌個性的重要方式，極大地表達設計師的設計風格。服裝陳列在展示品牌效應，突出服裝的特性和優點的同時，也要考慮到銷售意義，提高營銷環境促進服裝銷售，鼓勵消費者購買商品，增加銷售量。

2.服裝陳列的現況

不同的服裝品牌顯示出來的服裝陳列的技術水平差別很大，盡管服裝展示慢慢地開始受到商人的贊賞，但是，展示技術和服裝陳列設施有許多問題，整個服裝店都缺乏服裝的自我特色和人格。這讓消費者難以駐足停留，進店觀賞，更別說購買商品了。品牌的文化意義和季節特色設計等獨特的格式技術不能與品牌的整體特征相結合。

二、服裝陳列藝術的分析

玻璃櫥窗的設計必須首先展示商品的特征，同時使櫥窗的結構和展示方式適應消費者的正常消費心理行為，也就是說，在美麗、舒適、情感方面緊緊吸引消費者。商品良好的櫥窗布置可用于展示產品，吸引消費者前來商店，指導消費者進入服裝的設計環境，與設計師進行深度交流，達到銷售目的。也是將新產品推向市場和促進主題傳播的一個重要手段，以便最大限度地利用消費者的感覺部位來達到吸引力。

1.空間布局

在銷售場所要展示的商品，其一定是處于一個特定的空間之中，進行商品展示之前，銷售場所需要對銷售空間進行設計，合理規劃展示區域，優化空間配置。空間配置出現問題的情況下，消費者很難看到和使用產品，同時影響消費者的心態，從而影響到產品營銷的數量。產品的陳列是產品銷售的主題地區，是主要的功能區，因此，必須盡可能地在流動條件下，合理地利用空間。

2.產品展示位置

消費者在購物時由于消費心理和行為的支配往往會有選擇的不考慮某些產品，這意味著將產品置于一個合適的位置，將有利于消費者更加便捷地找到所需的商品，同時使得商品的價值充分地展現出來。服裝產品的展示亦是如此，依據消費心理和行為合理布置陳列位置，同時運用如人類視覺運動的規律，兼顧到視覺特征，在服裝陳列中優先考慮適應人的視覺特點。

3.色彩設計

顏色是視覺通信的一個非常重要的組成部分，它是識別圖像和了解圖像的一個基本條件。我們知道觀測對象的人首先對視覺的顏色有強烈的表情與消費反應。服裝的顏色展示是消費者進入商店時的第一個評論。而顏色的配置直接影響到客戶對產品的形象和行為，為了取得良好的視覺效果和產品推廣，一種色彩豐富的服裝商品在展示時應特別注意色彩的使用。

4.陳列照明設計

對于商品，在設計櫥窗照明時適當應用光線，可以突出服裝商品的特點，加深消費者對服裝的款式、紋理和顏色的認識，這可以改善服裝風格，使商品更具吸引力，更具情感體驗，引起消費者的關注，達到購買的目的。各種照明方式產生的光線具有不同的形狀和光澤的優點。對于服裝照明設備的運用與展示提高了貨物展示的效率，為消費者創設出優質的購物環境。在購物場所之中，通過合理的照明設計，可以提升產品的附加值，增加顧客購買商品的意志，使視覺營銷充分體現，照明改善了產品的顏色和質量，突出了服裝設計的賣點，當消費者腦海中產生一定的空間之感時，顧客的注意力也就成功地被吸引，從而將自我的注意力集中到所展示的商品面前，從而使他們能夠更多地關注產品，了解產品，從而使他們有興趣購買產品。

5.疊裝陳列

不同類型的服裝應以不同樣的形式堆疊放置，簡單整齊的堆疊不僅節省了很多服裝空間，而且還提供了視覺空間。當時在疊放服裝時不必要的陳列是浪費時間，因此，同樣類型的疊加需要一種固定安裝形式，能極大地減少工作量，不重復的同一個手續也增強了視覺的美觀感受。

6.側掛陳列

為了更好地保存展示服裝的形狀，保持服裝的整潔美觀，在橫向布置將衣服側掛在底盤的側桿上，使得服裝自然懸掛，這種陳列方式對高質量的服裝維持服裝均勻性最有力的展示方式。

7.人模陳列

模特是服裝展示的重要方式，對于模特的選擇是影響到服裝的銷售效果的如果模特與消費者之間沒有互動、親切感，則購物時消費者會缺乏消費的情感與欲望。在服裝展示時，對于物體模特經常運用，通常被放在櫥窗或商店等更多的消費者容易見到的地方。在發行季節最具代表性的服裝品牌，將在商店中成為一個典范。物體模特的使用使服裝顯示更加全面、豐富與真實，從而增加客戶識別，便于詳細的感觸服裝的質量與設計。

三、櫥窗設計表現方式

通過玻璃櫥窗，可以將服裝直觀地進行展示，消費者也可以更加真實地觀察所銷售的商品，櫥窗設計風格，對于所展示的服裝的品質、特征以及文化都有著直接的體現，也是吸引消費者入店選購的一大因素。櫥窗設計有效地引導消費者，是服裝開發的重要環節，商店用于傳輸信息的櫥窗視圖用于表述情景以增強接近感，使得品牌文化充分展示，通過運用簡潔的主題使的服裝演示更加具有親和力，以及象征性，帶給消費者真實地服裝感覺。

1.以商品系列為主分類陳列

服裝品牌的基礎及多種系列是服裝設計的基本元素。一年不同的季節設計師設計的每個品牌都有多個不同的系列，每個系列根據顏色、織物、制品和其他設計元件而變化。序列和序列設計樣式必須保持一定的連通性，以確保序列設計樣式的統一性和完備性。考慮到不同系列之間的一些差距，每一系列產品的風格都是統一的性能，產品地展示的科學性還可以使系列產品成為強大銷售產品，因此，企業在銷售服裝時應注重服裝品牌系列的設計。

2.按商品色彩分類陳列

不同的服裝產品有不同的顏色圖案，商店的顏色合理的配置是一個重要的服裝展示程序，不同的顏色結構可以產生不同的顏色印象，這源于不同服裝的風格，形狀，顏色在不同的消費者季度有著不同的流行指數，對于企業來說，掌握色彩配置的多樣性和敏捷性可用于定期調整、呈現設計，以保持銷售中心的緊跟潮流趨勢和帶動消費者消費。不同顏色的風格，使得商品呈現出適于使櫥窗活潑、環境、感覺、時尚、設計的不同感覺。我們明白顏色比圖像和文字更快地傳輸信息，而對于櫥窗的顏色的選擇要注意包括服裝、展品、地面鋪設和墻面光感等不同位置的顏色設計。許多大公司和著名品牌常常選擇一種簡單的顏色以此來展示企業的整體形象，以方便企業的宣傳發展。相反，復雜多樣的色彩則會形成強烈的對比，干擾消費者的關注對象，分散消費者注意力，由此在選擇色彩和燈光時必須耐心認真，因為這些顏色和燈光效果的運用會極大地影響櫥窗的藝術效果。

四、服裝陳列與櫥窗設計融合藝術的方法

1.主題鮮明

展示服裝的顏色的整合設計：我們可以在照明前和黑暗后呈現不同的高低點。在光線亮的地方放置想要突出顯示的重要商品，光后的整個商品稍微黑暗一點，底盤的顏色更為暗色調。使得商品的陳列具有很強的視覺影響。

2.按服裝類別進行陳列與設計的融合

我們可以按照風格、年齡或款式進行演示，使得消費者能夠快速地找到他們所需要購買的產品，并策劃商店根據產品的大小，對商品的陳列有不同的規律。對于消費節奏快的商店，可以在同一區域內放置相同的尺寸，從而使顧客能夠瞄準。

3.服裝店內的音樂選擇也會對消費行為起到明顯作用

音樂能夠帶給人們不同的消費感受。商店音樂聲音的高低，會影響消費者焦慮、不耐煩和溝通困難的心靈感受，因此降低音樂的音量選擇合適的音樂種類很有必要。服裝購物中心背景音樂的選擇必須更靈活，更合適，為顧客創造一個舒適的環境，使他們能夠安全地購買。商店里的音樂需要與商店的定位相匹配，不同服裝購物環境應選擇相應的音樂種類。在購物中，借助音樂的效果，消費者感受到不同品牌的文化和品牌特色，使消費者更好地了解企業服裝文化，增加銷量。

五、結語

服裝地展示給產品帶來了新的生命，給予品牌合理的解釋，宣揚了品牌文化，改善了品牌形象服裝展示，服裝陳列與櫥窗設計的完美結合，實現吸引客戶的企業目的，提高了企業的競爭力。