產品包裝設計中地域文化元素的應用價值研究

朱麗娜，李國遠

（東北電力大學，吉林 吉林 132012）

1 簡述“包裝設計”“地域文化元素”

1.1 產品包裝設計的基本概述

在生活當中，產品的包裝最開始起到保護產品、方便運輸、促進銷售目的，從定義來看，包裝的功能分成兩部分，一是使用功能，，二是促銷功能，除了造型、材料等方面的要素之外，最主要的就是沖擊視覺感官的裝飾符號，也稱其為包裝視覺傳達設計[1]。而隨著時代的變化，經濟不斷發展的同時，琳瑯滿目的商品也造成越來越多的同質化商品出現，使得同類商品間競爭壓力不斷增大，越來越多的人已經意識到，要想使自身產品在同類中脫穎而出，應在產品包裝上進行新穎的視覺設計，吸引消費者，激發消費者與產品之間的情感共鳴。包裝設計作為傳播文化價值的載體，一方面它肩負著產品保護作用，另一方面還可以傳播出精神文化價值內涵，其也是當今最好的傳播方式之一，越來越受到大眾歡迎。

1.2 地域文化元素的基本概述

地域文化是在長期歷史發展過程中逐漸形成的特定區域文化。是指一個區域內的文化融合，是一個國家文化的重要組成部分[2]。在我國的各個地區中，當地文化所特有的閃彩點不僅具有獨特的個性，而且具有很強的象征意義。這種文化元素具有獨特的地域特色和源遠流長的地方傳統。它不僅以常見的文字、圖像、傳說等語言形式表現出來，而且還表現出一定的社會風俗、人文、地理特征、文化傳承，因而地域文化，是直接面向人們的文化內涵，可以產生深遠的、包容的、長期的甚至終身的影響。這些多姿多彩的地域文化元素，構成了奇妙壯麗的中華文明。

2 地域文化元素在產品包裝設計中的體現

在包裝設計中應用地域文化元素越來越受到廣大人民的推崇，是因為別具一格的地域文化為現代產品包裝設計創新提供了豐富的資源。同時包裝設計方法也多種多樣，往往采用特定的加工方法，如翹曲、擠壓、堆疊、重組、添加、裝飾等，以體現其文化內涵，其具體形象以包裝的風格、圖案、圖形、顏色、文字和材料為特征，在產品包裝設計中，可以提煉地域文化的視覺元素，對其中的文字、色彩和圖案進行提取、加工和轉化。

2.1 地域文化元素中的圖形元素在包裝設計中的體現

關于地域文化的圖形元素，應該與我國民族服飾的傳統圖案聯系起來。民族服飾的圖案獨特而精美，它們是設計師強大的靈感來源。合理提取將促進藝術化產品的出現，設計師對圖形元素進行分析、總結、提取和創新，可以使包裝設計效果更直觀地展示給大眾，使包裝設計的外觀更具視覺沖擊力，同時影響人們對產品的判斷，并加強了地域文化認同感。

比如我國少數民族布依族，布依族服飾的裝飾圖案，凝聚了布依族人的文化精髓。每一個紋飾或紋樣，都反映著布依族人的生活和傳統文化意蘊以及純粹的文化信仰。布依服飾圖騰按表現形式可分為具體圖案和抽象圖案。在具體的圖形中，布依族婦女長期沉浸在大自然的耳濡目染之下，經過長期的仔細觀察，培育了花鳥獸之美，并運用到服飾上。三角紋、菱形紋、八角紋等抽象圖案可能與定居農牧業的經濟生活有關[3]，而某些自然主義風格，則與狩獵和游牧的經濟生活有關。通過將當地文化的這些重要圖形元素應用到包裝設計中，可以展現出獨特的文化感染力，這可以表達獨特的視覺語言，提升產品的視覺形象，傳達產品獨特的民族心理和情感體驗。詳細研究探討美好事物的想象以及服飾文化圖案的含義和來源，更好地探索了當地文化中最原始的生活方面、最獨特的生活方式和最原始的宗教信仰，具有更強的視覺沖擊力，在一定程度上體現了產品的獨特性，提高了人們對產品的興趣，激發了購買動機。

2.2 地域文化元素中的色彩元素在包裝設計中的體現

由于人類的視覺對色彩有著特殊的敏感度，色彩的審美訴求更加直接[4]，色彩語言的象征意義往往更引人注目，色彩感覺是審美中最流行的表現形式。因此，依托于其獨特的地域文化特征的色彩，總能激發人們的聯想和情感，這種形式積累了豐富的宗教、文化、美學等方面的內容，它是承載歷史和文化的物質內核，并且具有相當的可塑性，這正是包裝設計所需要的，可以說在包裝設計中，地域色彩元素的巧妙運用，可以起到無形中引導和暗示消費者的作用，使他們一眼就被深深吸引，提供視覺上的愉悅。

大多數地域文化都與色彩息息相關，如江南水鄉的徽派建筑，黑、白、灰是建筑的主色調，青灰色的磚瓦搭配白墻融中國風俗文化之精華，風格獨特，結構嚴謹，充分體現了鮮明的地方特色與大地藍天相呼應，有時顯得濃墨重彩，有時則似潑墨寫意，這鮮活的地域文化形象，尤其是在茶葉的包裝設計上更顯得兩者是那么相得益彰，茶之道本身就帶有清幽、閑適之意，用濃墨重彩的中國畫形象把江南水鄉的色彩元素展現在茶葉包裝設計上，往往能夠呈現出深厚的文化內涵，營造出悠然、清雅的氛圍。

2.3 地域文化元素中的文字元素在包裝設計中的體現

在包裝設計中，文字是理解產品的基本形式和重要的元素符號。在人類漫長的歷史長河中，反映當地文化的文字語言越來越流行[5]，將字體設計融入本土文化，是弘揚本土文化和民族精神的重要形式，字體設計除了傳達你想要表達的本土文化外，還詮釋了當地特有的品牌形象，幫助消費者更好地理解產品所代表的文化價值。

在地方特產的包裝設計中，文字書寫的應用非常廣泛，甚至變得必不可少。不同地域有不同的文字形式，如西藏的藏文、內蒙的蒙古文等等，文字還可以根據不同字體分門別類等等，在不同區域特產包裝中，應注重不同的文字元素的提取運用，如蒙古族的特色酒包裝，就可以采取特色的蒙古文配上體現蒙古人性格的酣暢淋漓的霸氣書寫，將飄逸的感覺和蒙古人厚重的為人形象融合在一起，實現其渾厚瀟灑的風骨，不僅體現包裝鮮明的地域性，更推廣當地文化的樸實性。所以選擇符合產品特點和地域特點的字體，尤其是傳統書法，可以強化地域文化的傳統印象。需要注意的是，設計不能跟風，要根據產品本身的基調選擇適合產品包裝的文字符號，包裝設計中字體的選擇要根據產品的特點和包裝的風格，注意字體的美感和內涵。不同的字體類型有不同的視覺體驗。例如，南方的特色糕點就不能用用粗獷的筆法來展現，而是需要根據南方獨特文化進行設計，選用優雅、端莊、纖薄、細膩的字體，這是由于南方特色糕點本身特點和大眾對其的定位所產生出來。

在設計過程中，除了正確運用文化內涵并進行合理書寫外，還需要充分考慮如何賦予字體符號地域文化特色，創造符合大眾審美的文字架構，在追求創新的同時兼顧文字的可讀性，因為文字過于復雜和夸張，會影響消費者的閱讀和判斷，從而使產品的消費體驗下降。

3 地域文化元素在產品包裝中的應用價值

3.1 文化價值

今天，隨著人們基本物質生活的滿足，大多數人開始尋求更高的精神文化需求。在現代產品包裝設計中合理融合地域文化元素的產品包裝，將通過具有民族特色的產品形象促進地域文化的傳播，更好地展現中華民族優秀的傳統文化和獨特的精神視角，在全球發展的背景下地域文化與現代前沿產品設計的融合可以產生互補的效果。基于地域文化的現代產品設計創新具有重要意義和價值，他不僅可以激發消費者的情感認同，還可以塑造良好地域品牌形象，傳播區域文化理念，使地域文化煥發新生機，并且在推廣我國地域文化上發揮獨特魅力，這使得我國區域性的特色文化繼續閃耀在我國的文化發展中。

3.2 藝術價值

在產品包裝設計中加入地域文化元素，在設計領域也有很大藝術價值，它為包裝設計提供了動力靈感來源，是產品設計領域的新的發展趨勢，地域文化是廣大勞動人民長期探索、不斷積累形成的特色文化，在設計中對地域文化進行分析、概括、提取、再創新，進行新的審美設計，形成新的藝術形式，推陳出新，在弘揚地域文化的同時，也創新了地域文化元素，形成了自己的藝術品類，消費者不僅僅在把購買的商品當做一件普通消費物，更像是購入一件藝術品，因為它將地域的文化價值內涵[6]，通過藝術審美表現出來，由產品包裝上呈現給消費者，自然為該商品帶來了很高的藝術價值。

3.3 商業價值

現代產品包裝設計中與地域文化元素的合理融合，可以賦予產品文化內涵，提高產品的文化價值和經濟價值，提高市場競爭力。在經濟物力不斷提高的過程中，市場上出現大多同類產品，而產品包裝形式也雷同[7]，引起消費者視覺疲勞，面對這紛繁的同質化產品，在包裝上加入地域文化特色元素，不僅獲得極高的視覺沖擊力，在同類產品中脫穎而出，還可以形成自己的商業價值，地域文化特色的產品包裝設計逐漸從最初的功能性設計向展示地域文化轉變，帶有文化創新的包裝設計逐漸成為新趨勢。本土文化與包裝設計的結合，大大提高品牌的商業價值，還縮短了品牌與受眾的距離，地域文化元素成為產品與消費者之間的紐帶，讓消費者更容易接受產品。

4 結語

我國是一個地域遼闊且多民族的國家，地域文化歷久而彌新，在產品包裝設計中應合理解構地域文化，巧妙地將文化元素應用到產品包裝之中，這不僅是一種新的審美形式，他可以增強視覺沖擊力，提高商業價值，而包裝作為傳播文化的物質載體，還可以起到傳達文化內涵和價值理念的作用，增強了人們的地域文化認同感，降低商品的商業氣息，使大眾消費人群更容易接受產品的同時，又宣揚了文化，但目前現階段也有許許多多地域文化傳播不廣，甚至瀕臨殆盡之時，不如通過對當地產品包裝設計做文章，來彰顯自己的地域文化，不僅促進消費，還可以使地域文化有存在感，使消費者有歸屬感，所以在未來的設計當中設計從業者應更多去挖掘地域文化價值，合理運用到包裝設計中，將為產品提供更多的商業、藝術和文化價值。