淺析色彩漸變在標志設計中的應用

王雅文

（武漢紡織大學，湖北 武漢 430000）

前言

標志設計中的漸變效果，是伴隨著現代標志設計而出現的一種獨特的表現形式。隨著設計的發展，扁平化風格開始流行，但扁平化風格仍然存在著一些不足，比如：簡潔有余，張力不足。有些時候，扁平化設計會變得太“平”了以至于影響了可用性。而設計師為了彌補這些缺陷，開始在色彩上尋找突破口，其中，色彩漸變就是最好的彌補方法。在平面設計剛剛興起時，設計師們在設計中保留了漸變。自從Instagram 將標志從經典的寶麗來相機改為顏色鮮艷的平面圖標以來，視覺設計中的漸變色正在逐漸卷土重來。Instagram 是全球最大的圖片分享App，2016年首次更換標志，將之前的經典標志換成了以桃紅色為基調的漸變標志，這個標志與之前的相比變化極大，并且運用了多色漸變，這樣可以幫助用戶的照片和視頻更加亮眼，使界面和標志的設計感迅速地提升。色彩的漸變設計可以將簡單的圖形搖身變成實打實的色彩矩陣，相近顏色之間的無縫過渡使標志更具動態，也更迷人。在標志設計中運用色彩漸變，甚至多色漸變，這一趨勢在未來也會增加，通過對不同行業色彩漸變標志的研究，可以為標志設計帶來新的啟示。

1 色彩漸變概述

1.1 色彩漸變的定義

色彩漸變是色彩的一種有規律的變化，是指某個物體的顏色從明到暗，或由深轉淺，或是從一個色彩緩慢過渡到另一個色彩。漸變色由于不像單一色彩只呈現單一的情緒給觀者。因為漸變色是至少兩種顏色帶來的過渡，它一般至少帶著兩種情緒在里面。然而這兩種情緒混在一起又產生出新的情緒。所以漸變色更加的活潑，娛樂性更強。色彩漸變主要分為純度的漸變、明度的漸變、色域之間的漸變等[1]。

1.2 色彩漸變的特征

1.2.1 色彩漸變使人印象深刻

漸變色相對于單一的色塊，更能吸引人的注意力。從平面設計的角度來分析，兩種以上的顏色組合的漸變色會變成一個全新的顏色，新的顏色在視覺上賦予了圖像更多的新鮮感和可能性，更添加了一種特殊的“動態效果”。人們大腦對單一顏色的認知是有限的，而漸變色提供了新的視覺可能，不僅幫助品牌標志在其他標志中脫穎而出，也能形成更加深刻的印象。

1.2.2 色彩漸變具有獨特性

平時在生活中我們見到的大多數顏色都是單一的顏色，而漸變色的運用則具有其自身的獨特性。在標志的設計當中，一個漸變的標志是由不同的小圖形組成的，我們需要對每一個小圖形進行單獨的顏色漸變，使其成為一個整體，然后再通過調整顏色數值、方向等，來使一個標志變得更加的柔和，過渡更加自然。所以說，每一個色彩漸變都是不一樣的，具有獨特性。

1.2.3 色彩漸變顏色更加寫實

由于光的緣故，在現實生活中，我們看到的任何物體都不是單一的色彩，而是漸變。例如蘋果，它是由深紅到淺紅，或者到綠色的一個漸變。檸檬也是深黃、中黃、淡黃的漸變。所以對我們的眼睛來說，當看到屏幕上的漸變色時，會更加符合實際生活，顏色也會更加鮮艷[2]。

1.3 色彩漸變的分類

色彩漸變主要有兩種：明度漸變和色相漸變[3]。

1.3.1 明度漸變

明度漸變主要是指色彩的明暗、深淺、濃淡的程度。色彩的明度漸變主要有兩種情況：一是同一色相不同明度。如同一顏色在強光照射下顯得明亮，弱光照射下顯得較灰暗模糊；同一顏色加黑或加白后也能產生各種不同的明暗層次。二是各種顏色的不同明度，每一種純色都有與其相應的明度。黃色明度最高，紫藍色明度最低，青綠色為中間明度。

1.3.2 色相漸變

色相是色彩的首要特征，是區分各種不同色彩最準確的標準。色相漸變就是從一種顏色過渡到另一種顏色的過程中加進一個中間色，使其更加協調，也就是所說的多色漸變。

1.4 色彩漸變的表現形式

色彩漸變有5 種表現形式，線性漸變、徑向漸變、角度漸變、對稱漸變、菱角漸變，在日常設計中，線性漸變、徑向漸變用得最多。如圖1 所示。

圖1 色彩漸變的表現形式

2 標志設計概述

2.1 標志設計含義

標志設計是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計與一個公司的品牌精神、日常宣傳廣告活動、品牌形象都息息相關，是一個公司最好的企業名片，在日常生活中的應用也很多[4]。

2.2 標志設計特征

2.2.1 識別性

標志設計的應用范圍非常廣泛，各種標志設計數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶深刻、造型優美的標志，才能在同行業中突顯出來。它能夠區別于其他企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象，從而提升了標志設計的重要性。

2.2.2 易理解

標志設計在設計的過程中，設計者要清楚地知道自己的標志應用于什么行業，怎樣去清楚地表達這個概念，不要在標志設計的過程中運用太多的概念，避免顧此失彼。好的標志應該利用視覺符號的象征功能，以其簡單易懂、易識別的特性來傳達企業或產品的信息。

2.2.3 易記憶

標志設計的記憶性是通過準確的意念和創意形式引起觀者的注意，通過簡潔的造型、鮮明的色彩來強化標志的記憶性。例如想到三條豎線就能想起阿迪達斯的標志，想到紅色就是可口可樂，藍色就是百事可樂。所以一個成功的標志一定會留下讓人們印象深刻的記憶點。

2.3 標志設計發展趨勢

隨著社會的進步與人們審美觀念的發展，標志設計也隨著時代的變化而發展。許多歷史悠久的公司標志也幾經變革，呈現出由繁到簡、由具象到抽象的特點。標志作為企業形象識別系統的核心，同時也是平面系統的重要組成部分，標志的發展逐步走向立體化，三維立體的表達手法使標志更加豐富，視覺效果更為突出，色彩更為豐富，漸變的應用效果廣泛，標志更加具備光澤感。

3 色彩漸變在標志設計中的應用

色彩漸變在標志設計中的應用越來越多，也是近兩年來的一個品牌設計趨勢。由于色彩豐富，色彩漸變標志設計在眾多品牌展示中更容易引人注目。由于行業屬性的不同，色彩漸變并不適用于每一個行業。醫院、政府機關等的標志設計由于其嚴肅冷靜的特點，更加適合單色的標志設計。娛樂行業、旅游形象行業、互聯網行業等由于其行業的大眾性以及受眾群體的年輕化，漸變色在標志設計中的運用相對普遍。

3.1 明度漸變在標志設計中的應用

明度漸變在色彩漸變中是最常用的類型之一，既包括同色漸變也包括多色漸變。如火狐瀏覽器的標志設計，整體是一只火狐的抽象畫，尖尖的嘴巴和蓬松的尾巴，顯得十分可愛。整體顏色以紅黃藍為主，前面的紅黃漸變與后面的藍紫漸變相結合，前面的明度更高，整體效果會更加突出。不同顏色的明度漸變之間可以起到一種相互襯托的作用。

3.2 色相漸變在標志設計中的應用

色相漸變就是從一種顏色到另一種顏色的漸變，或者是多色漸變。在標志設計中的應用也比較多。例如陌陌的標志設計，從之前單一的藍色換成藍色到紫色，再到橙黃色的漸變，借鑒Instagram 的漸變色，彩色的設計讓整體標志富有親和力和生命力，從深色到淺色的過渡，更具溫度，多色漸變使整個標志看起來像一個循環，同時也寓意著人與人通過陌陌的連接從陌生走向熟悉的過程，象征著產品視頻化，能夠幫助用戶更好的分享、記錄多姿多彩的生活，享受更多基于視頻的娛樂內容。

3.4 色彩漸變在標志設計中的應用效果

3.4.1 視覺效果突出

圖形、文字與色彩是設計標志的三大基本要素，尤其是在視覺沖擊力方面，色彩的影響可謂是首屈一指。過去我們常見的標志以單色或多色為主，單色的好處是顏色簡單、視覺效果統一，且標志輪廓線清晰，后面多色的標志也越來越多。而相對于單一的色彩或多色，色彩漸變的應用會使標志圖形顏色更加豐富，效果也會更加突出，增加了標志的識別性。

3.4.2 節奏感與韻律感

在標志設計中采用色彩漸變，可以使標志設計具有節奏感和韻律感。色彩漸變是至少兩種顏色帶來的過渡，它一般至少帶著兩種情緒在里面，更加的活潑。同時不同方向的色彩漸變也會使整個標志產生不同的變化，就像是自然界中的山川、樹木、河流在光的照射下所呈現出的自然漸變一樣，具有節奏感與韻律感。使整個標志在視覺表達方面更加吸引人的注意力[5]。

3.4.3 具有時代感

漸變色并不屬于常規的顏色，眼睛見得不多，我們會把漸變色當成新的東西，因此這種不尋常的視覺效果會更好。同時每一個漸變色都是獨一無二的，它在應用的過程中具有時代感和科技感，所以漸變色經常運用在互聯網、科技行業中。

4 色彩漸變在標志設計中的發展趨勢及啟示

色彩漸變在標志設計中的使用，帶來了豐富的視覺效果，可以讓之前呆板的標志變得富有生機。色彩漸變獨特的韻律感與審美性，讓標志整體變得生動豐富。并且隨著漸變色的廣泛運用，在標志設計中，也從之前的單一顏色漸變變成多色漸變，顏色更加豐富，漸變的過渡也更加自然，隨著印刷技藝的提高，多色漸變的應用效果也越來越好。但是對于設計師而言，我們要知道色彩漸變只是一個表現手法，起到錦上添花的作用，更加重要的是一個企業的企業精神、品牌理念的傳達，以及色彩漸變在后期的應用場景等問題。

5 結語

總的來說，隨著互聯網的快速發展，漸變色流行是人們審美水平不斷提高的結果。漸變色可以讓乏味的設計變得富有趣味性，可以讓簡約的設計變得不那么單調乏味。隨著現在企業之間競爭日益激烈，企業也更加注重品牌形象的塑造，漸變色在今后的設計中會越來越廣泛地運用。